마케팅연구소, 소마코

어떤 경험을 하느냐에 따라 소비가 결정되는 시대입니다. 예전에는 단순히 광고로 제품을 홍보했다면, 이제는 제품을 실제로 경험하거나, 해당 브랜드에 대한 좋은 이미지를 형성할 수 있는 경험을 제공하면서 소비를 이끌어내죠. 이제 ‘경험소비’라는 단어는 새롭지 않습니다. 대표적인 경험소비인 팝업스토어는 한 공간에 여러 가지 체험형, 전시형 부스를 만들어 제품 또는 브랜드 자체에 대한 경험을 제공합니다. 지금도 성수동에서는 한 달에도 셀 수 없이 많은 팝업스토어들이 생기고 있죠.  1️⃣ 아모레 뷰티파크 (by. 아모레퍼시픽)이런 팝업스토어에서 조금 더 나아가, 요즘은 팩토리 투어가 떠오르고 있어요. 팝업스토어는 브랜드의 분위기에 맞는 동네에, 잠시 만들어졌다가 없어지는 공간이라면, 팩토리는 실제로 모든 제작 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 30. 10:30

전 세계적으로 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 ‘인스타그램’은 고객과 직접 소통하고, 브랜드 인지도를 높이며, 매출을 증대시킬 수 있는 강력한 도구예요. 우리는 단순히 사진을 올리는 것만으로는 성공적인 인스타그램 운영을 할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 인스타그램 마케팅을 처음 시작하는 초보자나 신입 마케터를 위해 공적인 인스타그램 운영을 위한 기획 방법을 알아볼게요!   1️⃣ 왜 인스타그램을 운영하려고 하시나요? 브랜드 인지도 향상, 매출 증대, 커뮤니케이션, 광고 홍보 등 어떤 이유로 운영하려는지 명확한 목적을 설정해야 해요. 그리고 목적에 따른 목표를 설정하는 것이 인스타그램 운영 기획의 가장 중요한 첫 단계입니다.  목표는 수치적으로 명확하고 측정 가능하게 설정하는 것이 중요해요. 예를 들..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 5. 29. 09:30

소마코와 민들레마음이 그동안 소마코를 사랑해 주신 구독자분들께 보답하고자 '바라만 봐도 힘이 나는 모니터인형키링' 무료 증정 이벤트를 준비했어요😊이번 구독자 이벤트로 함께하게 된 민들레마음의 신제품을 소개할게요. 아래에 이벤트 참여 방법에 대한 안내도 있으니 놓치지 마세요!  1️⃣ 중증 희귀 난치질환 환아 작가님이 그린 "토토와 바바" 아래 귀여운 토끼와 양 캐릭터가 중증 희귀 난치질환 환아가 그린 그림으로 탄생했다는 게 믿어지시나요? 환아가 아닌 꼬마작가님으로서 그림을 그리고 민들레마음이 디자인하여 캐릭터 상품으로 만들어져요.   꼬마 작가님 손에 태어난 토토와 바바에 대해 잠깐 소개하자면, 한쪽 귀가 유난히 큰 분홍색 토끼 토토는 누구의 이야기든 귀 기울여서 들어주는 걸 좋아해서 한쪽 귀가 더 크..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 29. 09:30

명품 브랜드 중에서도 콧대 높기로 유명한 에르메스가 한국에서 처음으로 대규모 퍼블릭 팝업 전시 행사를 열었습니다. 지난해 명품 소비가 다소 위축된 상황에도 국내 연매출 8천억 원대를 육박하며, 에르메스 내에서 한국 시장의 입지가 올라간 것이 계기였을까요?   5월 18일부터 27일까지 서울 송파구 롯데월드타워 월드파크 잔디광장에서 진행된 '에르메스 인 더 메이킹'. 소비자들에게 뜨거운 반응을 얻었다고 하는데요, 함께 에르메스만의 장인 정신을 엿보러 가볼까요?  1️⃣ '에르메스 인 더 메이킹' 전시'에르메스 인 더 메이킹' 전시는 2021년 10월 덴마크 코펜하겐에서 처음 열렸고, 이후 미국, 멕시코, 일본 등 여러 나라에서 개최되었어요. 세계에서 10번째로 열리는 한국 전시는 무료로 진행되며, 다양한 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 28. 12:30

OO깡, 언박싱, 내돈내산. 이 단어들은 공통적으로 소비자가 직접 제품을 구입하거나 서비스를 이용한 후기를 콘텐츠로 만들 때 주로 쓰이는데요. 이커머스가 발전하고 온라인 구매가 늘어나면서, 후기를 다루는 콘텐츠는 더욱 많이 생산되고 있어요. 비대면 상황에서는 직접 제품을 만지거나 볼 수 없기 때문에 제품에 대한 신뢰가 낮아질 수밖에 없고, 구매 리스크를 최소화하기 위해 소비자는 더 많은 정보를 얻길 희망합니다. 이때 후기는 간접 경험을 하게 하면서 제품에 대한 신뢰와 객관성을 높일 수 있어요. 브랜드가 아닌 나와 같은 소비자의 후기이기 때문에 그 효과는 더 강력합니다.  소셜 미디어의 발전과 콘텐츠 생산-소비문화의 확장으로, 유튜브 영상, 인스타그램 게시물, 블로그 게시글 등 후기 콘텐츠의 형태가 다양해..

마케팅 인사이트/APP 2024. 5. 28. 11:00

200만 명이 넘는 구독자를 보유한 침착맨이 팝업스토어를 열었습니다. 해당 팝업은 5월 10일부터 23일까지 강남 신세계 백화점에서 진행됐어요. 원활한 팝업스토어 운영을 위해 사전예약 시스템으로 진행이 되었고, 예약에 실패한 사람들은 10시간 기다려서 입장해야 할 정도로 그 인기가 대단했어요. 오늘은 이렇게 인기가 많았던 침착맨 팝업스토어 방문 후기를 전해드릴게요!    1️⃣ 갓청자 침투부 스튜디오 초대받은 썰 푼다..이번 팝업은 침착맨의 방송 스튜디오에 팬들을 초대하는 컨셉이었습니다. 침착맨 유튜브에서는 방송 스튜디오에 게스트를 초대하는 콘텐츠를 초대석이라고 부르는데요. 그런 스튜디오에 갓청자(*침착맨 구독자)를 초대한다는 의미에서 '갓청자 침투부 스튜디오 초대석'이라고 이름 붙인 거랍니다.  팝업에..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 27. 14:00

‘퀵턴(Quick Turn) 여행’은 말 그대로 비행 후 바로 돌아오는 여행, 즉 짧은 당일치기 여행이라는 뜻입니다. 원래는 항공사 승무원들 사이에서 자주 쓰이는 용어였지만, 요즘은 널리 쓰이는 용어가 되었어요. 업무를 위해 비행하는 승무원들이 아닌 일반인들 사이에서도 퀵턴 여행이 비일비재해졌기 때문입니다.   40여 년만의 ‘슈퍼 엔저’ 현상과 국내 면세업계의 주류 마케팅 강화 움직임이 맞물리면서 ‘퀵턴 여행’ 열풍이 불기 시작했어요. 퀵턴 여행 중에서도 ‘위스키 퀵턴 여행’이 유행하고 있죠. 단지 위스키를 구매하기 위해 일본이나 제주도처럼 가까운 여행지를 당일치기로 다녀오는 것이에요. 실제로 온라인 커뮤니티를 살펴보면 후쿠오카, 대만, 제주도 퀵턴 여행으로 구매한 위스키 등 구매 아이템들을 인증하는 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 27. 09:30

최근 쿠팡플레이가 손흥민의 토트넘과 김민재의 뮌헨 경기를 유치하면서 많은 국내 축구 팬들이 흥분하고 있어요. 쿠팡플레이는 이러한 스포츠 경기를 통해 OTT 시장 점유율을 꾸준히 늘려가고 있는데요. 쿠팡플레이뿐만 아니라 OTT 시장의 분위기가 하나둘씩 스포츠 중계로 눈을 돌리고 있는 추세에요. 그 이유가 뭘까요?  1️⃣ '토트넘 홋스퍼 VS 바이에른 뮌헨' 빅매치 성사최근 쿠팡플레이는 '2024 쿠팡플레이 시리즈'에 토트넘 홋스퍼와 바이에른 뮌헨을 초대한다고 밝혔어요. 쿠팡플레이는 앞서 독일 분데스리가의 절대 1강 바이에른 뮌헨을 '2024 쿠팡플레이 시리즈' 첫 번째 초청팀으로 발표했는데, 이후 토트넘의 방한까지 성사되며 국내에서 유럽 최고의 명문 구단의 빅매치를 볼 수 있게 된 것이에요.  이번 경기..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 24. 10:28