마케팅연구소, 소마코

"한 번도 안 써본 사람은 있어도 한 번만 써본 사람은 없는 것은?" 무이자 할부는 물론 각종 혜택으로 무장한 잔고 털이범, 신용카드 이야기이다. 계획성 있게 잘 사용하면 이보다 더 좋은 결제수단이 있겠냐마는 대부분의 신용카드 유저들은 달콤한 유혹을 이기지 못해 텅장을 만들곤 한다. 쓰면 쓸수록 독이 되는 카드임이 분명한데... 쓰면 쓸수록 밥이 되는 카드가 있다..? 브랜딩 좀 한다 라고 칭찬 받는 두 브랜드, 현대카드와 배달의 민족이 손을 잡았다. 소위 말하는 브랜딩 맛집들의 맛있는 콜라보가 탄생한 것! '세련미'를 추구하는 현대카드와 '유우머'를 고집하는 배민의 기발한 아이디어로 세상 어디에도 없던 신박한 디자인의 카드가 탄생했다. 현대카드 부회장 정태영 씨의 말을 빌리자면 수많은 쟁쟁한 후보 디자..

마케팅 인사이트 2020. 12. 10. 18:47

'가성비'라는 단어를 아시나요? '가성비'는 '가격 대비 성능'의 줄임말로 가격과 성능의 비율을 뜻하는데요. 예를 들어 이야기하자면 투자한 돈에 비해 기능의 효율이나 제품의 내실이 좋을 때 '이 제품의 가성비가 좋다'라는 표현을 하고는 합니다. 대표적 가성비가 좋은 제품으로는 대륙의 실수라는 별명까지 얻었던 '샤오미', 맥북에어와 비슷한 외형으로 인민에어라는 별명의 '한성컴퓨터 노트북' 등이 있습니다. 가성비라는 단어는 보통 IT 상품 카테고리에서 고가의 제품을 대신할 수 있는 합리적 금액의 제품을 찾으면서 시작된 단어인데요. 점점 시간이 지나 IT 상품을 넘어 의류, 명품 그리고 음식까지 전반적인 소비 트렌드가 되었습니다. 하지만 이제는 가성비라는 말도 옛말이 되어버렸습니다. MZ세대를 중심으로 소비의..

마케팅 인사이트 2020. 12. 4. 15:09

인스타그램 홈 화면 UI 개편 - 쇼핑 탭 추가 11월 20일 경, 인스타그램 홈 화면 UI가 개편되었습니다. 하트(❤) 표시로 있었던 ‘계정 활동’이 상단 메시지 옆으로 위치가 옮겨지고, 그 자리에 ‘쇼핑 탭’이 생성된 것인데요. 오랜 시간 동안 큰 개편 없이 홈 화면을 유지하던 인스타그램의 이번 홈 화면 UI 개편은 어떤 의미를 갖고 있을까요? 지난 11월 12일에 인스타그램은 공식 블로그에 새로운 글을 게재하였습니다. 이번에 인스타그램 홈 화면 개편을 통해 새로운 탭이 추가되었다면서 릴즈 탭과 쇼핑 탭을 소개하는 글이었습니다. 국내에서는 릴즈 탭은 아직 추가되지 않았고, 쇼핑 탭만 새로 생겼습니다. 이번 개편으로, 많은 분들이 인스타그램 쇼핑 탭의 정체(?)대해 궁금해하고 있는데요. 공식 블로그 발..

마케팅 인사이트 2020. 11. 27. 09:30

지난여름 끝자락, 홀연히 등장하여 우리나라를 떠들썩하게 만든 영상이 있다? 유명 아이돌 무대 직캠 영상도, 유튜버의 먹방 영상도 아닌 한국 관광 공사의 해외홍보 영상이 그 주인공이다. 한국 관광 공사의 외국인 대상 관광홍보채널 Imagine Your Korea에 외국인을 대상으로 업로드 한 홍보 영상이 엉뚱하게도 한국인에게 발각(?) 되어 차세대 수능 금지 곡으로까지 등극해 버린 것. 외국인 보라고 만든 영상에 한국인들이 지배당해버린 아이러니한 상황이 펼쳐지고 있다. 그동안의 딱딱하고 공감하기 어려운 한국 홍보 영상에 지쳐 있던 누리꾼들은 "중독성 갑! 기획자 상 줘라! 1일 5범"을 외치며 긍정적인 반응을 이어가고 있다. "아무도 하지 않는, 아무도 즐기지 않는 전통은 박물관에만 있는 것" 화제의 힙한..

마케팅 인사이트/브랜딩 2020. 11. 25. 17:58

최근 네이버에서 파격적인 결합상품을 내놓아서 화제가 된 적이 있었습니다. 바로 네이버플러스 멤버십입니다. 네이버플러스 멤버십은 네이버 페이 적립 혜택에 네이버의 유료 서비스를 결합한 패키지 상품입니다. 해당 패키지에서 선택 가능한 유료 서비스는 대부분 콘텐츠 서비스입니다. 네이버 바이브, 네이버 웹툰, 네이버 시리즈, 네이버 시리즈on, 오디오클립 등이 있습니다. 웹툰/웹소설 플랫폼인 '네이버 시리즈'는 이미 많은 분들이 아실 거 같은데요. 영화/드라마 등을 서비스하는 영상 콘텐츠 플랫폼인 '네이버 시리즈on'은 이름은 비슷한데 비교적 생소하신 분들이 많을 거 같습니다. 이번 포스팅에서는 네이버의 영상 콘텐츠 서비스 '네이버 시리즈on'을 모바일 시장 분석 서비스 앱에이프(App Ape)를 활용하여 데이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 10. 28. 18:22

'Radio Star'라는 노래를 아시나요? 아마 MBC의 간판 예능 '라디오스타' 덕분에 많은 분들이 알고 계실 거 같은데요. 'Radio Star'는 영국 밴드 버글스의 노래입니다. '비디오가 라디오 스타를 죽였어!'라고 가사와 함께 오디오 시대는 끝났다는 그 시대의 외침을 담고 있습니다. 하지만 2020년이 된 지금 우리는 아직도 오디오 콘텐츠를 듣고 있습니다. 오히려 오디오 콘텐츠의 황금기라는 평가도 있는데요. 그 이유는 집중하고 하나만 봐야하는 영상 콘텐츠와 달리 멀티 태스킹이 가능한 콘텐츠이기 때문입니다. 오디오 콘텐츠 시장의 미래를 확신했는지 네이버에서도 오디오 콘텐츠 플랫폼을 서비스하고 공격적인 마케팅도 진행하고 있습니다. 그 서비스는 바로 '오디오클립' 앱입니다. 이번 포스팅에서는 '오디..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 10. 27. 17:56

'2019 올해를 빛낸 엔터테인먼트 앱', '2020년 1월 한국 엔터테인먼트 앱 매출 1위’를 기록하며, 2019년 3월 한국에 론칭하자마자 1,000만 다운로드를 돌파하고 빠르게 성장하고 있는 앱이 있습니다. 영상 기술 스타트업 '하이퍼커넥트'에서 서비스하는 '하쿠나 라이브' 앱입니다(출처 : 플래텀). '하쿠나 라이브' 앱은 기존 라이브 스트리밍 서비스에서 양방향 소통을 강화한 '소셜 라이브 스트리밍' 서비스입니다. 분할된 화면을 통해 최대 4명이 동시에 방송을 진행할 수 있는 것이 특징인데요. '하쿠나 라이브' 앱은 다른 스트리밍 서비스와 달리 방송 송출 딜레이가 거의 없어 실시간 소통이 가능하다고 합니다. 그래서인지 자기표현과 소통을 중요시하며 통신 스트리밍 기술에 더욱 익숙한 Z세대 사용자들에..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 7. 28. 10:00

끝이 보이지 않는다. 코로나는 여전히 기세등등하다. 곳곳에서 신음 소리가 흘러나온다. 여행업과 항공업은 특히 영향이 큰 모양이다. 오래도록 여행사에 다닌 지인은 현재 무급 휴직 중이다. 이 험한 시국이 얼마나 오래 갈지 아무도 알지 못한다. 그때 문득 야놀자는 이 시국을 어떻게 타개하고 있을지가 궁금해졌다. 어떤 회사보다도 브랜딩에 많은 투자를 하는 회사가 야놀자이다. 그들이 어떻게 이 위기에 대응하는지 궁금한 마음이 들었다. 인스타그램을 열었다. 뜻밖에 빙고 게임이 나를 맞고 있었다. 하나하나가 위트 넘치는 아이디어들이다. 연인끼리 가족끼리 반 나절 쯤은 족히 웃고 떠들만한 놀이 아이템들이다. 게임은 거기서 끝나지 않는다. '야놀자가 합성해드립니다'라는 게시물이 바로 뒤를 이어 따라 나온다. 언젠가 인..

마케팅 인사이트/브랜딩 2020. 7. 20. 18:32