마케팅연구소, 소마코

여자라면 누구나 들어봤을 법한 화장품들이 있습니다. 미샤의 ‘빨간 비비’, 맥의 ‘총알 립스틱’ 등이 그 대표적인 예인데요. 애칭 또는 별명이라고 하기에는 본명보다 입에 착착 감기는 것이 주객이 전도된 듯 조금은 낯섭니다. 하지만 사랑을 받는 제품만이 소비자들로 부터 애칭을 부여받을 수 있는데요. 제품에 만족한 소비자들이 제품의 특징을 별명으로 표현하며 애정과 관심을 표해야만 사람들 사이에서 자연스럽게 회자되며 유명세를 치르게 되기 때문입니다. 별명이란 친구들끼리 정겹고 장난스럽게 부르기 위해 사용하지만, 화장품 브랜드에서의 별명은 그 어떤 칭호와도 바꿀 수 없는 최고의 마케팅 네임밸류를 나타내는 것입니다. 쉽게 부를 수 있는 별명은 화장품에 대한 명성과 같아 사람들로 하여금 그 제품을 찾게 만들고, 판..

마케팅 인사이트 2016. 4. 21. 21:07

'웨이보'에 대해 많이 들어 보셨을 겁니다. 하지만 크게 잘못 알려진 점이 있는데요. 흔히 '중국판 트위터'라고 알려져 있는 '웨이보'는 트위터처럼 고유 브랜드가 아닙니다. 마이크로 블로그를 중국어로 번역한 일반 명사에 불과한 것이죠. 그렇기 때문에 중국 내에서 '웨이보' 서비스를 제공하는 업체도 여러 곳이 존재합니다. 그 중에서 가장 많은 회원을 보유한 곳이 뉴스에서도 종종 접할 수 있는 '시나 웨이보'입니다. 정치적인 이유로 트위터, 페이스북을 이용할 수 없는 중국 시장에서 자국 내 SNS로 성장한 '웨이보'는 가장 중요한 소셜 마케팅 경로로 활용되고 있습니다. 중국에서의 이용자 수는 매년 급증하는 추세이며, 다른 미디어 대비 높은 신뢰도를 유지하고 있습니다. 이렇게 중국 시장의 성장세가 계속되면서 ..

마케팅 인사이트/APP 2016. 4. 20. 22:57

과장님 : "남대리 ~ 이번에 신제품 나온 거 그거 있지? 그거 기획안 작성해와!” 교수님 : “이번 조별 과제는 ㅇㅇ상품 공모전에 참여하는 것입니다" 광고나 마케팅 관련 회사원이나 대학생이라면 기획서를 쓰는 일이 허다합니다. 특히 기획서나 제안서를 작성할 때 ‘제안 배경’을 도입부에 넣는 경우가 많은데요. 제안 배경에서는 객관적인 수치를 바탕으로 한 시장조사가 들어가야 신뢰를 얻을 수 있습니다. 하지만 시장조사와 처음 맞닥뜨리게 되는 신입사원이나 대학생은 어디서부터 시작해야 할지 막막할 수 밖에 없습니다. 통계 및 시장조사 자료를 찾아볼 수 있는 사이트는 많습니다. 하지만 그 수가 많은 만큼 원하는 데이터만 찾아보기가 힘든 것도 사실입니다. 그래서 정리했습니다. 빅데이터 부터 소셜 분석까지 카테고리 별..

마케팅 인사이트 2016. 4. 12. 11:09

응답하라 시리즈가 나올 때마다 큰 인기를 끄는 등 아날로그 시절에 대한 향수는 모든 사람에게 공통사항인 것 같습니다. 하지만 업무에 있어서 만큼은 아날로그보단 디지털의 손을 들어줄 수 밖에 없는데요. 업무의 효율을 생각하면 지극히 당연한 일이 아닌가 싶습니다. 얼마 전 ‘일 못하는 사람 유니온’이라는 페이스북 페이지가 화제가 된 적이 있었습니다. 본인 스스로 일 잘한다고 생각하는 사람이 세상에 몇이나 될까요? 우리 모두 ‘일못’은 아닐까 하는 생각에 조금이나마 도움이 되고자 업무 효율 향상을 위한 앱들을 정리해봤습니다. 1. 캠카드 - http://bit.ly/애플캠카드 / http://bit.ly/안드캠카드 캠카드는 명함 관리 앱입니다. 단순히 명함 내용을 별로도 관리하는 것이라면 엑셀에다가 문서 작업..

마케팅 인사이트/APP 2016. 4. 6. 22:12

예전엔 복잡하고 정신 없는, 방대한 양의 그래프를 보며 ‘우와!’ 하고 감탄했던 때가 있었습니다. 하지만 최근의 데이터 시각화는 이미지적인 요소를 더욱 중시하는 ‘인포그래픽’을 통해 다양한 분야에서 활용되고 있습니다. 보고서나 제안서, 보도자료 등에 인포그래픽을 곁들인 데이터를 활용한다면 더욱 센스있다는 소리를 들을 수 있지 않을까요? 이번 포스팅은 내가 만든 문서를 더욱 돋보이게 해줄 인포그래픽에 대해 자세히 알려드리려고 합니다.   인포그래픽이란 무엇일까요?  인포그래픽 : 정보, 데이터, 지식을 시각적으로 표현한 것으로, 정보를 빠르고 쉽게 표현하기 위해 사용된다.  (출처 : 두산백과)   인포그래픽이란 쉽게 말해 정보를 뜻하는 information과 시각화를 나타내는 graphic의 합성어라고 ..

마케팅 인사이트 2016. 4. 5. 17:52

인스타그램을 사용하면서 무엇이 가장 아쉬웠나요? 저는 무엇보다 15초로 제한되어 있는 짧은 동영상 시간이었는데요. 그 답답함을 조금이나마 해소할 수 있는 소식이 있어서 전해드리고자 합니다. 지난 29일, 인스타그램 공식 블로그에 따르면 업로드할 수 있는 동영상 콘텐츠 한편의 시간을 기존 15초에서 60초로 늘린다고 합니다. 무엇보다 사용자들의 꾸준한 요청에 의해서 이런 변화가 생기게 되었는데요. 인스타그램 측은 “우리는 사용자들이 동영상 콘텐츠를 만들거나 볼 때 재미와 함께 틀에 박히지 않고 창의적으로 즐길 수 있는 방법들을 전하고 싶었다”며 동영상 시간제한 연장의 이유를 밝혔습니다. 지난 6개월 동안 사용자들이 동영상을 보는데 소비하는 시간이 40% 넘게 증가했다는 사실만 봐도 당연한 수순이 아니었나 ..

마케팅 인사이트 2016. 3. 30. 18:27

반응형 웹이란? 모바일 사용량이 데스크탑 사용량과 대등한 시대에 꼭 필요한 웹 페이지로, 디스플레이 종류에 따라 (데스크탑 / 모바일 / 태블릿 PC등) 화면의 크기가 자동으로 최적화되어 조절되는 웹 페이지 형태입니다.  스마트 기기의 종류가 다양해지면서 각 기기마다 해상도가 다를 수 밖에 없는데요. 그렇기 때문에 사용자들이 다양한 모바일 기기로 접속하더라도 사용자에게 최대한 같은 화면을 보여줄 수 있는 반응형 웹 기술이 필요합니다.  간혹 PC에서는 잘 보이다가 모바일이나 태블릿으로 접속하였을 때, 화면이 깨지거나 보이지 않는 경우가 있습니다. 이런 경우 반응형 웹 기술이 적용된 웹사이트에 접속하면 알아서 적절한 사이즈와 크기로 맞춰주기 때문에 홈페이지 관리자들에게 편리함을 제공합니다. 그리고 하나의 ..

마케팅 인사이트 2016. 3. 29. 16:52

최근 인스타그램 동향을 살펴보면 개인 계정 뿐만 아니라 패션, 식품, IT, 금융 등 많은 브랜드들이 앞다퉈 운영함에 따라 대중화됐다는 것을 쉽게 체감할 수 있습니다. 온라인마케팅은 특성상 자연스러운 상품 노출과 소비자와의 커뮤니케이션을 위해 이벤트를 많이 진행하게 되는데요. 인스타그램에서도 이벤트와 관련된 다양한 해시태그와 게시물이 업로드 되고 있습니다. 인스타그램에 실제로 ‘#이벤트’를 검색해보면 1,366,590개나 되는 결과가 나옵니다. 최근에는 인스타그램의 성장과 함께 인스타그램 광고상품도 많이 개발되었으며 이벤트 역시 다양해져 가고 있는 추세입니다. 하지만 그 효과는 아직 테스트 단계인 듯 보이는데요. 최근 진행 중인 인스타그램 이벤트에는 어떤 유형이 있는지 살펴보도록 하겠습니다. 1. 팔로 ..

마케팅 인사이트 2016. 3. 25. 21:40