마케팅연구소, 소마코

해당 게시글은 대학생 기자 ‘최여진’님이 작성하였습니다. 국 내외를 막론하고 통신업계에서 5G는 엄청난 화두로 떠올랐습니다. 바로 직전에 사용하던 4g에 비해 최소 10배 이상의 높은 데이터 속도, 1000배의 높은 데이터 볼륨, 그리고 지연시간은 1/10의 특성을 가졌기 때문입니다. 자율주행이나 vr(ar) 을 비롯해 다양한 4차산업 사업들과 연관돼 5G는 통신업계에서 매우 중요한 이슈가 되었습니다. 초기에는 누가 가장 먼저 개통하는가에 대한 이슈였지만, 지금은 누가 더 실제로 5g의 속도를 구현해내고 대중화시키는가에 있습니다. 미국 통신사 ‘버라이즌’의 2021년 광고 ‘The reset’은 5G가 구현해 내는 새로운 세상에 대한 언급 하나도 없이도 기발하고 잘 만든 광고로 언급됩니다. ‘버라이즌’은..

마케팅 인사이트/브랜딩 2021. 5. 28. 17:35

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. ‘부캐’는 부캐릭터의 줄임말으로 mbc 놀면뭐하니에서 mc 유재석이 ‘유산슬’ , ‘유두래곤’, ‘유야호’ 등의 다른 캐릭터를 연기하면서 키워드가 사람들에게 대중화되었습니다. 이처럼 개인이 상황에 맞게 다른 정체성을 가진 캐릭터로 행동하는 것을 우린 ‘부캐’라고 합니다. 이것을 좀 더 정제된 용어로 표현하면 바로 2020트렌드코리아에서 2020년의 소비 트렌드로 예고했던 ‘멀티 페르소나입니다. 사람들의 멀티 페르소나는 직업, 취향, sns, 소비 등 다양한 영역에서 이뤄집니다. ‘부캐’신드롬은 방송과 유튜브 등에서 하나의 개그 트렌드로 자리잡으면서 mz세대로부터 많은 인기를 누리고 있습니다. 그들의 인기와 맞물려 유통과 광고업계에서도 인기있는..

마케팅 인사이트/브랜딩 2021. 5. 27. 22:48

2020년 팬데믹 시대의 도래로 인해 모든 산업과 경제의 흐름이 예측할 수 없게 흘러갔다. 우리의 일상도 바뀌었고 모든 문화시장이 침체되었음에도 도서는 무너지지 않고 나름대로 선방했다. 그만큼 책은 팬데믹 속에서도 세상과 우리를 연결시켜주는 창의 역할을 하고 있었다. 달라진 우리의 일상, 그리고 현재 진행중인 최신 트렌드를 책을 통해 알아보자 유례없는 경제위기 속에서 개인과 개인을 넘어 공동체와 공동체, 넓게는 국가간의 거래를 제한하고 있다. 이 속에서 스포트라이트를 받으며 급성장한 산업이 있기도 하고, 새로운 흐름에 밀려 존재감이 사라진 산업 역시 존재한다. 또 잊혀 졌다가 주목받는 산업도 생겨나기도 했다. 이러한 산업 사이클은 몇 년 전 보다 짧아졌고, 업종간의 융합과 복합은 강력하게 나타나고 있다...

마케팅 인사이트 2021. 5. 3. 10:38

방콕생활 뭐 볼까?: 넷플릭스 vs 왓챠 'Over the top'이라는 이름의 OTT서비스는 개방된 인터넷망을 통해 동영상 콘텐츠를 제공하는 서비스를 뜻한다. 모바일 기기를 통한 동영상 시청이 일상화되며 세계적으로 OTT서비스는 큰 인기를 끌고 있으며 그 규모는 빠르게 증가해 2022년 이후 가입형 OTT서비스의 이용자 수가 유료방송서비스 이용자 수를 넘어설 것으로 예측된다. 국내에서도 OTT 시장은 연평균 26.4%의 성장률을 보이며 급속도로 성장하며 넷플릭스, 티빙, 웨이브, 왓챠 등 다양한 국내 OTT 플랫폼이 경쟁을 벌이고 있다. 코로나로 방콕 생활이 이어지며 그중에서도 OTT서비스의 최강자인 넷플릭스와 독점 콘텐츠로 성장 중인 왓챠를 비교하고 각각의 콘텐츠를 추천하는 시간을 가져볼까 한다. N..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2021. 4. 23. 17:02

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. ”‘MBTI가 어떻게 되세요?’ 저는 ‘ENTP요.’“ “’퍼스널컬러가 어떻게 되세요?’ ‘저는 가을 웜이요?’’”단연, 작년 이 질문들을 빼고 대화를 할 수 없을 만큼 MZ세대 사이에서 단연 화제의 키워드였습니다. 우선 MBTI는 ‘마이어스-브릭스 유형 지표’로 외향 – 내향(e.i), 감각 – 직관(s,n), 사고 – 감정(t,f), 판단- 인식(j,p) 라는 지표를 통해 사람을 16가지 유형으로 분류하는 심리 테스트의 일종입니다. 글로벌 소셜 디스커버리 앱 ‘틴더’에서는 2020년 z세대 트렌드 키워드 top10에 이를 언급했습니다. 앱 내에서 2019년 대비 언급량이 8배나 늘어났음을 밝혔습니다. 이를 주제로 한 다양한 SNS 컨텐츠(..

마케팅 인사이트 2021. 3. 25. 18:03

늘어가는 넷플릭스와 왓챠 이용자 수, OTT 서비스에 주목하다 해당 콘텐츠는 대학생 작가 '이수민'님께서 작성하였습니다. 2020년, 신종 코로나바이러스 감염증 (코로나 19)의 여파로 인해 집에 머무는 사람들이 늘어나면서 넷플릭스, 왓챠와 같은 OTT 서비스의 사용자가 증가하고 있습니다. 친구들을 만나면 '어제 1박 2일 봤어?' 하며 TV 프로그램에 대한 얘기보다는 OTT서비스 콘텐츠에 대한 주제를 말하며 서로 콘텐츠를 추천하며 후기를 공유하는 것이 일상이 되었다. 코로나19가 계속되는 상황 속에서 거리두기로 인해 혼자 시간을 보내는 사람들이 OTT 서비스를 이용하며 사용자가 급증하고 있다. 글로벌 OTT 서비스의 대표 플랫폼인 넷플릭스는 1억8000만명의 가입자 수(2020.4 기준)를 넘었고 국내..

마케팅 인사이트 2021. 2. 16. 15:00

해당 콘텐츠는 대학생 작가 '김현재'님 께서 작성하였습니다. 안녕하세요. 예전에는 부모님과 함께 거실에 모여 TV를 시청하는 시간이 많았는데요. 이제는 가족끼리 모여 TV를 시청하는 시간이 많이 줄어들었습니다. 그러다보니 뉴스도 TV보다는 모바일로, 유튜브로 시청하게 되었죠! 평소 유튜브의 뉴스 채널을 여러 개 구독하여 보고 있는데요. 뉴스도 시청하지만, 편하게 볼 수 있는 건 아무래도 뉴미디어 시대에 걸맞게 만들어진 채널이죠! 오늘은 저와 제 주변에서 관심 있어하는 유튜브 채널 '14F'를 소개하려고 합니다. 다른 유튜브 뉴스 채널에서도 기획 플랫폼을 다루지만, 14F에서는 다양한 시도가 이루어지기 때문입니다. 취향에 맞게 다양하고 유용한 콘텐츠를 제공하고 있죠. 이를테면, 매일 전해주는 콘텐츠 중에 ..

마케팅 인사이트 2021. 2. 3. 18:00

SME는 Small and Medium-sized Enterprises 즉, 중소사업자를 칭하는 말이다. 최근 네이버에서 자사의 시스템을 발판 삼아 사업의 시작과 성장을 함께 하는 중소사업자들의 이야기로 네이버 서비스 활용 노하우를 보여주는 광고 캠페인을 진행하고 있어 소개하려 한다. 흥나게 일하는 성용 씨 이야기, 수제 롱보드를 만드는 덕현 씨 이야기, 365일 달달함을 선물하는 수정 씨의 경쟁력, 떡볶이로 세계 정복을 꿈꾸는 홍권 씨, 강민 씨의 경쟁력, 그리고 가장 최근에 선보인 어민들이 만드는 온라인 가게의 경쟁력까지. 현재 기준 총 5개의 광고가 제작되었고 추후 더 많은 광고 영상이 나올 것으로 예상된다. 중소 사업자들이 네이버의 시스템과 실제 서비스를 활용하는 모습을 담고 있어 중소 사업자의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 2. 1. 09:49