마케팅연구소, 소마코

'베를린영화제', '칸영화제', '베니스국제영화제'는 많은 사람들에게 널리 알려진, 저명한 3대 국제영화제입니다. 세계적으로 이름이 알려진 배우, 영화감독, 음악·미술·촬영 감독 등 다양한 분야의 영화인을 만나볼 수 있고, 수상의 영예가 정해지는 뜻 깊은 자리입니다. 그렇다면 여기서 잠깐, 혹시 세계 3대 광고제가 있다는 사실도 알고 있나요? 15초의 미학이라는 수식어 답게, 동시대 사람들에 좋은 메시지를 전해준 광고작을 소개하고 수상을 부여하는 자리가 오랜 전통처럼 이어져왔어요. 전세계 광고인들에게 박수와 찬사를 보내는, 세계 3대 광고영화제를 소개합니다. 01. 클리오광고제 광고계의 오스카라 불리는 클리오 광고제(Clio Award)는 1957년 '미국 TV·라디오 광고제'라는 이름으로 시작되었어요...

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 8. 30. 09:30

지난 글에서는 은행이 MZ세대의 접근성을 높이기 위해서 메타버스를 활용하고 있다는 소식을 전했는데요. 메타버스 안에서 은행 업무도 볼 수 있고, 각종 정보를 모을 수도 있지만 그래도 아직까지 '메타버스'는 홍보의 수단이라는 느낌이 더 강하다면, 실제로 요즘 은행에서 만들고 있는 금융 상품의 트렌드는 어떻게 바뀌었는지 정리해보았습니다.   은행들의 MZ세대의 접근성을 높이기 위해서 메타버스를 활용하는 방법 확인하기!2022.08.18 - [Marketing Trend] - 가상 공간에도 은행이 있다고요? 금융권 메타버스 정리해드려요 01. 도전형 적금   MZ세대들의 새로운 소비 습관을 반영한 금융상품들이 새로 주목을 받고 있는데요. 카카오뱅크는 세이프박스 상품을 만들어, 한 주나 한 달에 남은 여유자금들..

마케팅 인사이트 2022. 8. 29. 09:30

웹툰 작가를 꿈 꾸고 있나요? 각 잡고 무거운 작품을 그리기 보다, 내 친구·가족·직장에서의 일화를 웹툰으로 그려보고 싶나요? 아니면 SNS로 가볍게 공유할 만화를 그리고 싶나요? 나만의 이야기를 웹툰이라는 포맷을 빌려 표현하고 싶은 모든 이들을 위해 준비했습니다. 슬기로운 웹툰 생활을 위한 세 가지 어플리케이션!   01. 매직포저  는 인물의 다양한 체형과 포즈를 쉽게 따라그릴 수 있도록 예시를 보여주는 어플이에요. 구도와 정확한 동작이 생각나지 않아서 구글링으로만 해맸다면, 이 어플이 안성맞춤입니다! 특히 3D 캐릭터 포즈 취하기, 장면 생성, 조명 효과 등을 이용하여 보다 효율적이고 효과적으로 인체를 이해할 수 있도록 도와주고 있어요. 게다가 사용 방식도 무척이나 쉽고 간단합니다. 어플에 빠르게 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 8. 26. 09:30

시몬스는 침대로도 유명하지만 ‘침대 없는 침대 광고’라는 혁신적인 마케팅으로도 유명하죠. 작년에는 청담동에 그로서리 스토어을 오픈해서, 또다시 침대와 전혀 상관없어 보이는 선택을 했습니다. 요즘 유행하는 그로서리마켓과 ‘미국 감성’을 잘 활용해 시몬스라는 브랜드를 힙하게 만든 것이죠. 한편으로 파머스마켓, 메타버스, 광고 영상 등 다양한 분야에서 계속 이슈를 만들어내고 있는 시몬스의 마케팅은 종잡을 수 없다는 느낌을 주기도 하는데요. 오늘은 시몬스의 마케팅을 아우르는 특별함이 무엇인지 살펴보도록 하겠습니다. 01. 미국힙 인스타그래머블하다는 평가를 받고 있는 그로서리스토어의 1층은 유럽의 육가공품 소매점인 샤퀴테리숍 형태로 꾸몄고, 2, 3층에는 버거샵과 전시공간까지 만들었습니다. 시몬스 그로서리스토어 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 8. 25. 09:30

일상을 채우는 미술 경험을 중시하는 MZ세대는 오로지 미술관이나 전시장에서만 볼 수 있던 예술품을 자신의 일상 속으로 녹여내기 시작했습니다. 이러한 분위기에 따라 자연스레 미술작품을 대여해주는 업체가 늘어나고, 주기적으로 작품을 바꿔주는 미술품 구독 시장도 활발해졌습니다. 하지만 2030세대에게 가장 중요한 건 어디서나 대체 가능한 일목요연한 경험이 아니라, 나의 감상과 기분에 맞춘 특별한 경험입니다. 많은 이들이 '이곳에서만, 지금에만, 나만이' 온전히 누릴 수 있는 것을 찾아나선 이유기도 하죠. 그런 면에서 '디아트웍스'는 아주 특별한 경험을 제공합니다. 쉽게 접하기 어려운 예술 작품을 사람들에게 쉽고 빠르게 연결해주기 때문이에요.   먼저 디아트웍스를 소개하자면, 다양한 현대미술가의 독창적이고 아름..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 8. 23. 09:30

식비부터 유류비, 각종 공과금까지 안 오르는 게 없는 요즘 물가 속에서 MZ세대의 새로운 소비 트렌드가 등장했어요. 이러한 소비 경향은 ‘무지출 챌린지’나 ‘짠테크’로 대표되는데요. 이런 흐름의 중요한 점은 나 홀로 소비를 줄이는 식으로 이어지는 게 아니라, SNS를 통해서 적극적으로 공유되면서 새로운 문화로 이어지고 있다는 점입니다. 이전에 '욜로' '플렉스'가 유행하면서, 소비한 것들을 SNS에 인증하고 자랑하는 문화가 자리잡았던 것처럼, 그 반대인 절약의 경우도 SNS가 핵심적인 역할을 하고 있어요. 인스타그램이나 유튜브만 보아도 요새 무지출챌린지 인증샷이나 절약 브이로그가 대학생, 사회초년생 등 MZ세대를 중심으로 유행하고 있는 걸 알 수 있습니다.  오늘은 고물가 시대에 달라진 MZ세대의 소비 ..

마케팅 인사이트 2022. 8. 22. 09:30

코로나19 이후 실내 생활이 증가하면서 가사 노동이 또 하나의 업무가 된 2030 세대는 집안일의 외주화를 선택했습니다. 자신이 잘 하는 것에 더 노력을 기울이고, 서툴거나 익숙하지 못한 일은 전문가의 손길에 맡기기 시작한 거예요. 어쩌면 MZ세대를 나타내는 키워드는 선택과 집중일지 모르겠어요. 그렇다면 1인가구의 마음을 사로잡은 O2O 서비스는 무엇이 있을까요? 온라인에서 오프라인으로(Online to Offline) 편리를 연결하는 O2O 서비스를 소개하고 MZ 세대가 이 서비스를 환호하게 된 이유를 분석합니다!  01. 세탁특공대  '세탁특공대'는 가장 대표적인 세탁서비스 플랫폼입니다. 실제로 지난 7월 5일, 셔츠 세탁만 200만건에 달했다는 뉴스가 나기도 할 만큼 많은 이들이 세탁 서비스를 이용..

마케팅 인사이트/APP 2022. 8. 19. 09:30

요즘 가장 독특한 마케팅을 보여주고 있는 업계 중 하나는 금융권입니다. 특히 대형 은행들이 MZ세대 고객들을 사로잡기 위한 전략으로 메타버스에 집중하는 모습을 모여주고 있는데요. 또한 플랫폼 은행들과 차별화를 두기 위해, 온오프라인의 연결성을 강조하고 있는 대형 은행들은 디지털 트렌드에 맞는 새로운 마케팅을 시도하고 있어요. 오늘은 은행들의 새로운 마케팅 경향, 특히 메타버스를 활용하는 방안에 대해서 모아봤습니다. 가장 먼저 메타버스는 금융업 뿐만 아니라 다양한 기업들이 마케팅 수단으로 활용하고 있어요. 은행 역시 메타버스 플랫폼 안에서 가상 지점을 내는 경우가 많은데요. 최근 하나은행은 큐브엔터테인먼트와 협업을 진행하기로 했어요. 큐브엔터테인먼트는 세계적인 메타버스 플랫폼 ‘더 샌드박스’ 내에 ‘K-v..

마케팅 인사이트 2022. 8. 18. 09:30