마케팅연구소, 소마코

한국 광고계 세 번째 사자 등장!지난 6월, 대한민국 광고계를 떠들석하게 만든 핫이슈가 있었죠. 바로, 세계 최고 권위의 광고제 칸 라이온즈에서 대한민국 역사상 세번째 그랑프리 수상작이 나왔다는 자랑스러운 사실! 특히, 캠페인 선두에서 진두지휘한 이노션의 김정아 CCO(Chief Creative Officer)님이 눈에 띄었는데요. 보석같은 광고인을 소개할 좋은 기회라 오랜만에 #광고인줍줍이 돌아왔습니다!캠페인 브리프 아시아 선정 한국 최고의 CD로 선정 되기도 했던 레전드 광고인! 이노션 김정아 CCO님을 줍줍해볼게요😋 1️⃣30년차 광고인의 광고 철학 엿보기김정아 CCO님은 96년도 제일기획 카피라이터로 광고를 시작해 30여년 간 수많은 광고들의 제작에 관여하셨는데요. 그만큼 광고 스펙트럼이 넓지..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 18. 14:36

지난 6월 20일 공개된 넷플릭스 오리지널 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'가 전 세계적인 돌풍을 일으키고 있습니다. 시간이 꽤나 지났지만 사그라들지 않고 오히려 점점 더 뜨거워지는 것 같아요. 공개 3일 만에 글로벌 영화 부문 1위를 달성하고, OST까지 각종 음원 차트를 석권하고 있어요. Your Idol은 케이팝 보이그룹 최초로 미국 스포티파이에서 1위를 했고요, Golden은 블랙핑크를 제치고 2위를 기록했어요. 사운드트랙의 대다수가 미국 빌보드차트 200에서 10위권에 진입했다고 해요. 저도 아직까지 과몰입에서 헤어 나오지 못하고 있는데요. 그 사이 이 작품의 흥행 요인을 다룬 좋은 글들이 많이 생겨났기 때문에, 소마코에서는 이 현상을 통해 K-문화의 진화와 함께 마케터들이 참고할만한 포인트를 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 6. 07:00

오전에 에겐남과 테토녀의 정의와 현재 콘텐츠 트렌드에 관한 글을 발행했는데요. 보러 가기 이 키워드가 들어가면 뜬다?! 에겐남 테토녀 콘텐츠 모음최근 에겐남과 테토녀라는 키워드가 폭발적인 인기를 끌고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 이 두 키워드는 단순한 트렌드를 넘어서, 현재 젊은 세대의 자기표현 방식과 연결되며 대중적인 관심을blog.socialmkt.co.kr 이번 시간에는 브랜드와 마케터가 이 트렌드를 어떻게 활용하면 좋을지 고민해 보겠습니다. 사실 처음에는 밈처럼 번졌지만, 점점 이 용어들은 소비자 정체성을 설명하는 키워드로 자리 잡고 있는데요. 이 둘은 단순한 취향 집단이 아니라, 브랜드가 설계해야 할 ‘경험 유형’을 말합니다. 패션, 뷰티, 라이프스타일 브랜드의 마케터라면 지금 이 키워드를..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 3. 14:00

최근 에겐남과 테토녀라는 키워드가 폭발적인 인기를 끌고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 이 두 키워드는 단순한 트렌드를 넘어서, 현재 젊은 세대의 자기표현 방식과 연결되며 대중적인 관심을 끌고 있습니다. 에겐남, 테토녀 등을 유형화시키는 콘텐츠부터 자신만의 연애 썰을 풀어내는 형식으로 큰 인기를 끌고 있는데요. 자신을 특정 유형으로 정의하고 싶어 하는 세대에게는 더 이상 빼놓을 수 없는 키워드가 된 이 키워드! 뜨고 있는 콘텐츠들을 알려드립니다! (찡긋) 1️⃣ 에겐남, 테토녀? 그게 뭐야?!먼저, 이 키워드들이 무엇을 의미하는지 간단히 짚고 넘어가 볼까요? 에겐남 / 에겐녀?: 여기서 말하는 ‘에겐’은 여성호르몬 에스트로겐의 약자로, 에겐남은 일반적인 남성보다 더 섬세하고 여성스러운 면모를 가진 남성..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 3. 08:00

지난번 소개했던 K-POP 레퍼런스 모음 아티클 기억하시나요? 케이팝 성수기인 여름 컴백 시즌을 맞아, 레퍼런스 모음 시즌2로 돌아왔어요. 이번엔 마케팅 인사이트뿐 아니라, 케이팝 관련 트렌드와 이슈, 그리고 더 다양한 레퍼런스를 담아보았습니다~ 웹사이트 운영, 인이어 앨범, 콜라보레이션까지🫢. 신선한 프로모션이 너무 좋아서 궁전으로 갈 수도 있으니, 스크롤 꽉 잡고 따라와 주세요! 1️⃣ ‘쇠크노’부터 ‘용광로 쇠 맛’까지! Dirty Core로 돌아온 에스파6월 27일 1시, 신곡 〈Dirty Work〉로 에스파가 컴백했습니다. Dirty Work를 들어보면 어딘가 익숙하게 느껴졌던 분들 많으셨을 거예요. ✔️ Shot on iPhone바로 6월 9일, 애플과의 협업 캠페인을 통해 ‘Dirty Wo..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 6. 27. 13:53

최근 에스파의 신곡 티저 이미지에 낯선 앱이 포착됐습니다. 흡사 인스타 디엠 같지만 인스타도 틱톡도 아닌 그것. 바로 Z세대 사이에서 다시 불붙고 있는 앱, ‘비리얼(BeReal)’입니다. “비리얼이 뭐길래 아이돌 티저까지 장식해?” 궁금해진다면 지금부터 에디터와 함께 파헤쳐볼게요! 1️⃣비리얼(BeReal), 너 대체 정체가 뭐야? 📸비리얼은 2020년 프랑스에서 출시된 소셜 미디어 앱으로, 하루에 딱 한 번, 매일 다른 시간에 "Time to BeReal"이라는 알림이 울립니다. 그럼 2분 안에 촬영한 사진을 찍어 공유해야 해요. 여기엔 필터도 없고, 보정도 없고, 예약 업로드도 불가능해요. 지금 나의 날것 그대로의 모습이 전후면 카메라에 동시에 담기는 것이죠. 가장 큰 특징은 내가 오늘 자 비..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 6. 25. 08:00

2025년, 유튜브 숏폼 시장은 양산형 AI 숏츠가 점령을 했다고 해도 과언이 아닙니다. 이런 상황에서 두각을 나타내며 파괴적인 속도로 성장하는 채널이 있습니다. 바로 햄스터가 주인공인 채널 ‘정서불안 김햄찌’인데요. AI로 만든 햄스터 캐릭터가 직장인의 애환을 토로하는 이 채널은 오픈한 지 한 달만에 10만 구독자를 달성하고, 그로부터 3주가 채 안되어 20만을 돌파했습니다. 실버버튼을 받기도 전에 구독자 수가 두 배로 뛴 셈이죠. 평균 영상 조회수는 100만 회를 훌쩍 넘기고, 댓글창에는 “이거 내 얘기 아니냐”, “햄찌가 내 속마음 대변해 준다”는 반응이 쏟아집니다.단순한 AI 동물짤을 넘어, ‘찐공감’과 ‘대리 해방감’이라는 키워드로 전 세대를 사로잡은 채널. 지금 '정서불안 김햄찌'가 왜 이렇..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 6. 13. 08:00

여전히 핫한 트렌드 중 하나죠? 바로, 텍스트힙입니다. 한때 반짝하고 사라질 것이란 예측도 있었지만, 1년이 지난 지금까지도 그 열기는 식지 않고 있습니다. 그 이유는 책을 단순히 '읽는' 것이 아닌 책을 둘러싼 경험, 공간, 취향, 감성이 요즘 MZ세대의 욕망과 잘 맞아떨어졌기 때문인데요. 이 흐름에 발맞춰 도서 콘텐츠 산업 전반에서도 단순히 '읽기'를 유도하는 것을 넘어, 독서를 체험으로 만들기 위한 다채로운 마케팅을 펼치고 있습니다. 그렇다면, 요즘엔 책이라는 정통적인 매체를 활용해 어떻게 고객에게 긍정적 경험을 만드는지 함께 확인해 볼까요? 1️⃣ 익숙한 소재에 새로움 한 방울을 더하라😌 yse24 X 민음사 상품 최근 예스24는 카카오톡 선물하기에서 '첫 문장으로 고르는 민음사 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 6. 5. 09:00