마케팅연구소, 소마코

세상에는 수많은 마케팅 기법이 존재합니다. 브랜드의 인지도와 가치를 높여 고객의 신뢰와 충성도를 얻는 브랜드 마케팅, 영향력 있는 인플루언서와 협업하는 인플루언서 마케팅, 클릭, 전환, 판매 등에 따라 비용을 지불하는 퍼포먼스 마케팅 등등, 하나하나 나열하자면 끝이 없죠. 마케팅은 운영 등 제반 활동까지 모두 포함한 체계적 경영활동에 속합니다. 광고가 잘 되었어도 제품이나 서비스에 문제가 있으면 수익은커녕 환불러쉬와 클레임 폭탄, 심하면 법적 제재를 받을 수도 있는 분야이기도 합니다. 오늘은 조선 후기와 조선 중기에 '장사'를 통해 많은 돈을 번 소설 속 인물 김선달과 허생의 마케팅을 살펴보겠습니다. 현대의 기준으로 보면 해서는 안 될 불법적인 경영과 마케팅을 한 인물들이지만, 상업이 천시되던 조선시대에..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 8. 7. 15:00

꾸준하게 사랑받고 있는 마케팅 중 하나가 '콜라보레이션 마케팅'이죠. 다양한 콜라보 주체 중 일러스트레이터와의 협업도 활발하게 이뤄지고 있습니다. 그래서 마케터들이 일러스트페어도 다니면서 자사 브랜드와 잘 맞는 일러스트레이터를 디깅 하기도 하죠. 이번 글에서는 분야별 대표 일러스트레이터부터 떡상 각인 계정까지 소개해드릴게요! 1️⃣ 일러스트레이터와 콜라보하는 이유는?다양한 제품이 전시되어 있는 상황에서 귀여운 캐릭터나 독특한 그림체의 일러스트가 그려져 있는 제품이 있다면 눈에 띌수 밖에 없을 거예요. 소비자의 시선을 이끌 강력한 시각적 요소가 되어준다는 것이 일러스트레이터와의 콜라보를 진행하는 이유랍니다.  이뿐만 아니라, 캐릭터 일러스트레이터와 협업을 진행하면 캐릭터의 팬덤을 대상으로 마케팅 효과를 극..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 30. 09:30

업종과 회사 규모를 불문하고 인스타그램을 비롯한 SNS 계정이 필수입니다. 이전에는 스타트업이나 미디어 업계를 위주로 SNS 계정이 생겨나고 활용되었다면, 이제는 대기업에서도 그 중요성을 인식하고 시작하고 있어요. 대기업일수록 소비자와 기업이 직접적으로 소통하기 어렵기 때문에, 실시간으로 소비자들과 소통하고 반응을 확인할 수 있는 SNS는 중요한 창구입니다. 소비자들의 반응을 바로바로 확인하고, 이에 대한 대응도 빠르게 할 수 있죠. 또 기존의 정형화된 기업 이미지를 부드럽게 만들고, 소비자와의 심리적 거리감을 좁혀주는 역할도 SNS가 수행할 수 있는 부분이죠. 공식 보도 자료, 홍보 자료에서는 느낄 수 없는 친근함을 줄 수 있기 때문에 여러 기업들이 SNS 운영에 힘을 쓰고 있어요. 그중에서도 인스타그..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 26. 12:30

여러분은 트렌드에 얼마나 민감하신가요? 평소 SNS나 커뮤니티 등을 자주 활용하신다면 자연스레 습득하시겠지만, 그렇지 않다면 의식적인 공부의 필요성이 느껴지는 게 SNS 속 마이크로 트렌드 일 텐데요. 오늘은 최근 각종 SNS와 커뮤니티 등에서 화제가 되었던 트렌드 3가지를 함께 살피며 신선한 인사이트를 얻어 보면 어떨까요?  1️⃣ 450만 조회수의 비결은 바로 '커스텀' (금성피자🍕)먹다 남은 떡볶이, 최애 과자 오레오, 집에 있던 스팸까지! 원하는 어떤 재료를 가져가도 이를 활용해 커스텀 피자를 만들어 주는 피자집 '금성피자'가 화제였어요. 사장님께서 릴스에 다양한 재료로 커스텀 피자를 만드는 영상을 올리셨는데, 그중 특히 엽기떡볶이를 활용해 만든 커스텀 피자 영상이 450만 조회수(*7/22 기..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 23. 09:30

유튜브가 쇼츠(Shorts) 크리에이터의 창작 활동을 지원하기 위해 ‘숏폼 자동 변환’ ‘자막-음성 자동 변환’ 등 새로운 기능을 선보인다. 유튜브는 지난 11일(현지 시간) 공식 블로그를 통해 유튜브 쇼츠 릴리즈 노트 3탄을 공개하고 출시를 앞둔 6가지 기능을 소개했다.  1️⃣ 자동 레이아웃우선 ‘자동 레이아웃(Auto Layout)’ 기능이 개선된다. 지난해 처음 출시된 자동 레이아웃은 긴 형식의 동영상을 숏폼으로 바꿔주는 기능이다. 이번 업데이트에서는 인물이 세로 형태의 화면에 잘 담기도록 알아서 화면을 이동하고 자르고 확대하는 기능이 추가된다.   2️⃣ 텍스트 투 스피치 (text to speech)자막을 음성으로 바꿔주는 ‘텍스트 투 스피치(Text To Speech)’ 기능도 추가된다. 쇼..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 17. 09:30

107만 명의 구독자를 보유한 유튜브 크리에이터 ‘사내뷰공업’을 아시나요? 짧게 수선한 교복 치마와 노스페이스 패딩과 짙은 아이라인, 꼬리빗과 빽빽한 앞머리까지. 2000년대 학창 시절을 보낸 이들에게 익숙한 이 패션이 유튜브에 등장했어요. 바로 사내뷰공업의 대표 콘텐츠인 입니다.  페이크 다큐인 이 콘텐츠에서 사춘기 여학생 은정이가 2011년, 중학교 3년이 되어 겪는 일들을 담았죠. 철저한 현실 고증에 사내뷰공업은 ‘명예 인류학자’라는 별명도 얻었어요.   1️⃣ 국내 최초 '유튜브 무비' 선보인 롯데시네마 (feat. 사내뷰공업)지난 3일 사내뷰공업의 인기 콘텐츠인 이 영화로 개봉됐어요. 롯데컬쳐웍스와 손을 잡고 라는 이름으로 극장판 콘텐츠를 선보인 것인데요. 롯데시네마는 ‘롯시에서 가볍게 즐기는 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 15. 12:00

국내 여행이 뜨고 있습니다. 여름 휴가를 계획하고 있는 10명 중 7명은 국내여행을 계획하고 있다고 해요. 데이터 컨설팅 기업 ‘피앰아이’가 전국 20~69세 남녀 3000명을 대상으로 실시한 설문조사에 결과에 따르면, 국내여행을 떠날 계획이라고 대답한 응답자는 70.8%로 높은 비율을 보였어요. 이들이 선택한 여행지로는 양양, 강릉, 속초 등 강원도(31.3%)가 가장 높았고, 제주(18.1%), 부산(9.1%) 순으로 나타났죠.    1️⃣ MZ세대 + 고물가 = 촌캉스 유행 응답자의 30.2%는 여름 휴가로 ‘도심에서 벗어나 시골에서 자연을 즐기며 현지 경험을 할 수 있는 촌캉스’로 보내겠다고 답했어요.  남들과는 다른, 그리고 뻔하지 않은 경험을 추구하는 MZ세대 특성과 고물가 시대에 저렴하게 즐..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 11. 09:30

지금까지 패션업계는 연예인들과 그들 못지않은 영향력을 가진 SNS 인플루언서들을 통해 홍보와 마케팅을 해왔어요. 과거에는 전문 모델을 통해서였다면, SNS가 등장함에 따라 인플루언서들이 그 역할을 나누어하게 되었죠. 이들은 협찬품을 입고, 다양한 행사와 매체를 통해 노출되며 광고 효과를 보여주었습니다. 그런데 요즘, 연예인도 인플루언서도 아닌 정말 지극히 평범한, 일반인들이 패션업계에서 주목받고 있습니다. 바로 '자사 직원들'인데요. 이들은 ‘임플로이언서’라고도 불립니다. 직원(Employee)과 인플루언서(Influencer)의 합성어로, 직원이 곧 영향력을 가진다는 뜻이죠.  1️⃣ 자사 직원이 만드는 콘텐츠이들은 누구보다 자사제품에 대한 이해도가 높고, 또 정확히 알고 있어요. 그렇기 때문에 제품의..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 5. 11:00