마케팅연구소, 소마코

최근 에스파의 신곡 티저 이미지에 낯선 앱이 포착됐습니다. 흡사 인스타 디엠 같지만 인스타도 틱톡도 아닌 그것. 바로 Z세대 사이에서 다시 불붙고 있는 앱, ‘비리얼(BeReal)’입니다. “비리얼이 뭐길래 아이돌 티저까지 장식해?” 궁금해진다면 지금부터 에디터와 함께 파헤쳐볼게요! 1️⃣비리얼(BeReal), 너 대체 정체가 뭐야? 📸비리얼은 2020년 프랑스에서 출시된 소셜 미디어 앱으로, 하루에 딱 한 번, 매일 다른 시간에 "Time to BeReal"이라는 알림이 울립니다. 그럼 2분 안에 촬영한 사진을 찍어 공유해야 해요. 여기엔 필터도 없고, 보정도 없고, 예약 업로드도 불가능해요. 지금 나의 날것 그대로의 모습이 전후면 카메라에 동시에 담기는 것이죠. 가장 큰 특징은 내가 오늘 자 비..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 6. 25. 08:00

2025년, 유튜브 숏폼 시장은 양산형 AI 숏츠가 점령을 했다고 해도 과언이 아닙니다. 이런 상황에서 두각을 나타내며 파괴적인 속도로 성장하는 채널이 있습니다. 바로 햄스터가 주인공인 채널 ‘정서불안 김햄찌’인데요. AI로 만든 햄스터 캐릭터가 직장인의 애환을 토로하는 이 채널은 오픈한 지 한 달만에 10만 구독자를 달성하고, 그로부터 3주가 채 안되어 20만을 돌파했습니다. 실버버튼을 받기도 전에 구독자 수가 두 배로 뛴 셈이죠. 평균 영상 조회수는 100만 회를 훌쩍 넘기고, 댓글창에는 “이거 내 얘기 아니냐”, “햄찌가 내 속마음 대변해 준다”는 반응이 쏟아집니다.단순한 AI 동물짤을 넘어, ‘찐공감’과 ‘대리 해방감’이라는 키워드로 전 세대를 사로잡은 채널. 지금 '정서불안 김햄찌'가 왜 이렇..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 6. 13. 08:00

여전히 핫한 트렌드 중 하나죠? 바로, 텍스트힙입니다. 한때 반짝하고 사라질 것이란 예측도 있었지만, 1년이 지난 지금까지도 그 열기는 식지 않고 있습니다. 그 이유는 책을 단순히 '읽는' 것이 아닌 책을 둘러싼 경험, 공간, 취향, 감성이 요즘 MZ세대의 욕망과 잘 맞아떨어졌기 때문인데요. 이 흐름에 발맞춰 도서 콘텐츠 산업 전반에서도 단순히 '읽기'를 유도하는 것을 넘어, 독서를 체험으로 만들기 위한 다채로운 마케팅을 펼치고 있습니다. 그렇다면, 요즘엔 책이라는 정통적인 매체를 활용해 어떻게 고객에게 긍정적 경험을 만드는지 함께 확인해 볼까요? 1️⃣ 익숙한 소재에 새로움 한 방울을 더하라😌 yse24 X 민음사 상품 최근 예스24는 카카오톡 선물하기에서 '첫 문장으로 고르는 민음사 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 6. 5. 09:00

두근두근! 에디터의 심장 떨리는 소리 들리시나요? K-POP 덕후이자 마케터인 에디터는 요즘 아이돌 컴백 프로모 레퍼런스 수집하느라 너무 행복하답니다~ (1)이전에 (2)전달했던 (3)아티클을 통해서도 다양한 케이팝 프로모를 소개했지만, 케이팝 성수기 시즌이 돌아온 요즘은 더욱 풍성한 프로모가 쏟아지고 있기 때문이죠. (두근-두근!!️‍🔥)그래서 이번엔 에디터가 덕질하며 모아본 최신 케이팝 컴백 프로모 레퍼런스를 한가득 담아 소마코로 ‘컴백’했습니다. 모델 캐스팅부터 리브랜딩, 굿즈, ARS 이벤트까지~ 아티스트의 신선한 컴백 프로모를 탐구해 보아요. 레츠끼끼! 1️⃣ 라이즈 : “뭘 좋아할지 몰라 다 준비해 봤어”라이즈가 데뷔 3년 만에 첫 정규 앨범 ’odyssey’로 돌아왔습니다. 미니앨범 RII..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 6. 3. 09:00

평소 숏폼을 보다가 저 제품이 뭔지 궁금하신 적 있으시죠? 의류, 식품 등 다양한 제품이 숏폼 영상을 타고 노출되고 있는데요. 앞으로 이 상품들을 영상에서 바로 구매할 수 있게 됩니다. 지난주 발표된 소식인데요. 네이버와 틱톡이 각각 다른 전략으로 크리에이터-커머스 연결고리를 강화하며, 브랜드와 소비자를 연결하기 시작했습니다. 1️⃣ 네이버 클립, 국내 서비스 연결성으로 차별화최근 쇼핑에 집중하고 있는 네이버는 자체 숏폼 플랫폼인 ‘클립’도 쇼핑에 배치하기 시작했습니다. 클립은 숏폼 천지인 세상에서도 빠르게 성장 중인데요. 올해 3월 기준 전년동월 대비 재생수가 3.8배 증가했으며, 작년 12월에는 10배 이상의 성장률을 기록했습니다. 클립 생산량과 채널 수도 각각 5.5배, 3.3배 늘어나는 등 가파..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 27. 14:09

요즘 Z세대는 클래식 음악 감상이나 미술 전시 관람 같은 예술 활동에 큰 관심을 보이고 있습니다. 단순히 ‘인스타그래머블한’ 포토 스팟을 찾던 이전과 달리, 작품 그 자체에 몰입하고 감상하는 태도가 두드러지고 있죠. 전시 해설이나 관련 콘텐츠를 연계해서 소비하는 것도 이러한 변화의 한 모습입니다. 의 최근 3개월간 세대별 핫플레이스 조사에 따르면(2025년 1월 기준), 20대의 주요 핫플레이스로 '미술관'과 '공연장'이 상위권에 올랐습니다. 특히 서울 서초구 ‘한가람미술관’은 지난해 11월부터 ‘빛의 거장 카라바조 & 바로크의 얼굴들’, ‘불멸의 화가 반 고흐’ 같은 기획 전시로 주목을 받으며 기간 내 방문율이 무려 419% 증가했습니다. 왜 지금, 힙한 카페보다 미술관일까요? 단순히 전시를 '보는' ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 27. 13:00

드라마도 프로모션 필수인 시대!과거 드라마 홍보 방식을 떠올려볼까요? 캐스팅 소식이나 예고편, 선공개 및 비하인드 영상만으로도 충분히 시청자의 관심을 끌 수 있었죠. 하지만 요즘은 콘텐츠가 워낙 다양해져서 기존대로만 하다 보면 예전 같은 반응을 기대하기 어려운데요. 시청자는 이제 이것들을 ‘당연’하다고 여기게 되었어요. 그래서 마케터들은 이제 더 새롭고 신선한 방식의 마케팅을 통해 드라마 시청자의 관심을 끌고 있습니다. 2025년 상반기 흥행을 대표하는 드라마 ‘폭싹 속았수다’도 시청자들을 위해 다양한 참여형 콘텐츠를 제공했는데요. 넷플릭스 공식 인스타그램을 통해 ‘천하제일 웃픈 결혼 사진 대회’, ‘글을 사랑한 전국 애순이를 위한 봄맞이 백일장’을 진행했죠. 해당 프로모션은 애순과 관식의 결혼사진, ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 22. 09:00

2025 트렌드 코리아에서 주목한 키워드 중 하나는 바로 ‘무해력’입니다. ‘무해하다’는 건 자극적이지 않다는 뜻을 넘어, 조용히 위로하고 잔잔한 다정함을 전하는 콘텐츠의 특징이죠. 요즘 MZ세대는 이 ‘다정함’을 성격이 아니라 능력으로 바라보는 경향이 있어요. 친절한 말투, 섬세한 커뮤니케이션, 상대를 위하는 태도—이런 것들을 연습하고, 실천하며, 브랜딩 하는 시대입니다. 다정함은 그저 트렌드가 아니라, 브랜드가 사람들과 관계 맺는 새로운 커뮤니케이션 방식이 되어가고 있어요. 이러한 대세는 콘텐츠와 광고의 화법을 바꿔놓고 있습니다. 자극보다 위로, 압박보다 공감이 먹히는 시대. 지금 그 사례들을 함께 살펴볼까요?1️⃣ 요즘은 ‘다정한 사람’이 브랜드다 ✔️ 차주영 – 팬을 택시 태워 보낸 다정한 대세 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 21. 09:30