마케팅연구소, 소마코

다양한 마케팅 레퍼런스 중에서도 특히 관심 가는 분야가 있나요? 에디터는 엔터테인먼트 업계의 마케팅 레퍼런스를 특히 좋아하는데요~ 엔터 업계의 프로모션은 ‘컴백 활동’별로 진행한다는 특징을 중심으로 트렌드를 빠르게 반영하고 팬덤의 즉각적인 피드백과 함께 성장했어요. 그래서 유니크하고 다양한 프로모션 레퍼런스를 수집할 수 있죠. 그래서 이번 아티클에서는 기존 프로모션 틀을 벗어난, 신선하고 창의적인 '허거덩거덩스'한 엔터 프로모션 사례를 소개하려 합니다. 최근 컴백한 레드벨벳 슬기의 솔로 컴백 프로모션과 NCT WISH(엔시티 위시)의 데뷔 1주년 프로모션을 중심으로 소개해 볼게요! *허거덩거덩스 : 놀라거나 당황했을 때 사용하는 밈    1️⃣ 레드벨벳 슬기의 솔로 컴백 프로모션지난 2022년, 미니 1..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 13. 10:07

최근 유튜브에서 가장 화제가 된 두 가지 유튜브 콘텐츠가 있지 않나요? 바로 카더정원의 콘텐츠와 찰스엔터의 ! 이 콘텐츠들은 인급동 1위를 할 만큼 큰 인기를 끌고 있는데요. 방구석 몰입러인 에디타가 이 영상의 매력을 함께 알려드릴게요! 1️⃣ 카더정원  최근 카더정원이 올린 콘텐츠가 아주 화제가 되고 있어요. 카더정원은 카더가든의 유튜브 채널인데요. 평소에는 '스쿨오브락', '아바타 시리즈'로 사람들에게 인기를 끌었었죠. 그런데 갑자기 아기와 카더가든의 뜬금 없는 조합이 썸네일로 공개 되면서 시청하기 전부터 어떤 영상일 지 궁금증을 자아냈답니다. 영상 속 등장한 아기의 이름은 '이진이'라고 불렸는데요, 할 줄 아는 말이 '우웅', '후웅', '엄마' 뿐인 육아난이도 하 수준 말랑콩떡 모먼트를 보여주고..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 6. 09:41

여러분은 K-뷰티 하면 무엇이 가장 먼저 떠오르시나요? 저는 K-뷰티와 뗄레야 뗄 수 없는 '틱톡'이 아닐까 생각해 봅니다. K-뷰티가 글로벌 시장으로 널리 알려지고, 트렌드를 선도하기 시작한 데에는 틱톡의 영향이 정말 지대했죠.  이미 2023년 하반기 기준으로 틱톡 내 #kbeauty 해시태그 조회수는 95억 회를 돌파했고요. 2023년 "korean skin care" 검색량 역시 전년 대비 180% 증가했다고 해요. 그야말로 틱톡에서 바이럴 된 제품들이 곧 글로벌 필수템이 되는 시대인 만큼, 뷰티 틱톡 마케팅의 중요성은 올해에도 매우 중요할 것 같은데요.  그래서 오늘은 틱톡에서 어떤 콘텐츠가 확산되고 있고, 어떤 반응이 이어지고 있는지, 또 이에 대해 한국 브랜드들은 어떻게 마케팅을 진행하고 있..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 28. 17:11

책 읽는 Z세대를 중심으로 떠오른 키워드 텍스트 힙. 잠시 지나는 유행이 아닌 리추얼 라이프, 커뮤니티 활동과 결합하며 일상에 자리 잡고 있습니다. 이에 따라 텍스트 기반 SNS의 인기가 지속되고 있는데요. 블로그를 비롯해 이미지 보다 텍스트로 소통하는 스레드와 X(구 트위터)가 주요 커뮤니티 플랫폼으로 다시 주목받습니다. 황석영 작가는 한 방송 인터뷰에서 텍스트 힙 현상에 대해 “자기 콘텐츠를 스스로 채우고 싶어 하는 욕구” 때문이라고 평가했습니다. “그동안 요약된 콘텐츠를 소비하다 보니 오리지널리티 있는 콘텐츠 창출이 불가능했다면, 창출하려면 콘텐츠를 자기 것으로 만들어야 하므로 책을 읽게 된다”고 말했는데요. 최근 읽기는 창작의 영역인 쓰기로 확장하며 글쓰기 관련 책과 클래스 역시 꾸준히 인기를 얻..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 24. 15:12

작년에 '텍스트힙' 트렌드가 인기를 끌면서 독서에 대한 관심이 뜨거워졌죠. 이 열풍이 일시적인 유행에 그칠지, 아니면 독서 습관으로 자리 잡을지 의견이 분분했는데요. 제 생각엔 올해도 독서 트렌드는 계속될 것 같아요. 다양한 셀럽들이 책을 추천하고, 독서 취향을 공유하기 시작했거든요. 게다가 예기치 않게 다양한 작품들이 주목받기도 하고요.  과연 올해 독서 트렌드는 어떤 키워드 중심으로 움직일지 같이 살펴보아요!   📚 키워드 1. 역주행한강 작가님의 노벨문학상 수상 이후, 대중들의 책에 대한 관심이 급증하며 도서 업계는 전례 없는 호황을 맞이하고 있잖아요. 이젠 한강 작가님의 작품뿐만 아니라 다양한 장르와 작가들의 책들이 주목받고 있으며, 책에 대한 관심도가 높아졌죠. 특히 Z세대의 대표 아이콘으로 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 18. 10:13

여러분, 요즘 재미있게 보고 있는 TV 예능 프로그램 있으신가요? 에디터는 얼마 전 종영한 ‘콩콩밥밥’(콩심은 데 콩나고, 밥 먹으면 밥심 난다)을 정말 재미있게 시청했는데요. 콩콩밥밥은 유튜브 인기 급상승 1위를 기록할 정도로 흥행했어요! 그 인기가 단순히 출연진 덕분은 아니라고 생각합니다. 프로그램 속에 숨겨진 다양한 흥행 요인이 시청자의 마음을 사로잡았는데요~ 그 성공 비결은 무엇인지, 시청자는 어떤 부분에 열광했는지 분석해 보았습니다. 그리고 이번 흥행의 최대 수혜자인 제작사 ‘에그이즈커밍’의 마케팅 & PR 활동도 함께 소개해 볼게요!    ‘콩콩밥밥’은 2023년에 방영한 예능 프로그램 ‘콩콩팥팥’(콩 심은 데 콩 나고, 팥 심은 데 팥 난다)의 스핀오프 프로그램이에요. ‘콩콩팥팥’ 출연진 중..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 14. 17:50

2024년 많은 브랜드가 SNS에서 고객과의 소통을 강화하기 위해 ‘부계정 활용’ 전략을 택했는데요. 대표적인 성공 사례가 ‘애슐리 도파민점’입니다. “한 달 안에 애슐리 공식 계정 팔로워 이기면 우리가 공식 됨”라는 쇼킹한 릴스에 많은 팔로워의 관심을 받았어요. 그리고 실제 도파민점이 공식 계정이 되었다는 해피엔딩으로 마무리되었죠.  '애슐리 공식 계정' 뺏김 (feat.애슐리 도파민점)'애슐리 도파민점'이 등장했어요. 물론 실제 매장명이 아닌 인스타그램 계정입니다. 원래는 애슐리 공식 계정의 홍보를 돕는 부계정으로 시작했지만, '1달 안에 애슐리 공식계정 팔로워 이기면blog.socialmkt.co.kr   애슐리 도파민 점의 파급력은 개인, 브랜드를 막론하고 영향력을 미쳤는데요! ‘팔로워 n명 달성..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 3. 08:00

개인정보 보호 이슈로 고객과의 소통, 브랜딩이 점점 중요해지는 요즘. 온드 미디어는 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 고객과 지속적인 접점을 만들어내는 중요한 수단으로 자리 잡았습니다. 특히, 이런 접점은 고객의 니즈와 브랜드 메시지를 조화롭게 녹인 콘텐츠를 통해서 형성되는데요. 이런 콘텐츠는 브랜드의 신뢰도와 인식을 높이는데 기여합니다.  그래서 이번 글에서는 성공적인 온드 미디어 콘텐츠 사례와 함께 고객이 좋아하는 콘텐츠를 기획하는 방법을 살펴보겠습니다.  1️⃣ 고객의 관심사를 활용한 콘텐츠: 토스의 주류경제학>B주류경제학은 고객의 관심사를 활용해 브랜드 메시지를 자연스럽게 경험하게 합니다. 토크쇼 형식으로 구성된 이 콘텐츠는 소비문화 이면의 경제 관점으로 디깅하는데요. 특히, 재무제표를 기반으로..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 1. 31. 16:30