마케팅연구소, 소마코

혹시 TV 속 그림 같은 풍경 속에서 펼쳐지는 잔잔한 힐링 예능에 익숙하신가요?그 익숙함을 통쾌하게 깨부순 예능이 나타났습니다. 바로 넷플릭스의 기상천외한 민박집 예능 〈대환장 기안장〉이죠. 바다 위 민박집 입구는 3.8미터 암벽, 층간 이동은 철봉, 외출은 보트, 잠은 야외 누에고치 침상..." 웹툰 작가 기안84의 상상력이 울릉도라는 현실 공간과 만나 탄생한 이 예측불가 민박집은, 공개 직후 넷플릭스 한국 2위에 오르며 화제의 중심에 섰습니다. 단순한 B급 감성 예능을 넘어,〈대환장 기안장〉은 로컬리티, 글로벌 팬덤, 창작자 세계관, 지역 브랜딩이 교차하는 흥미로운 콘텐츠 실험이자 새로운 로컬 전략으로 주목받고 있습니다. 넷플릭스는 왜 기안84를 선택했고, 이 낯설고도 불편한 세계관은, 어떻게 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 4. 22. 10:47

트랄랄레로 트랄랄라 혹시 제목을 잘못 보셨다고 생각하셨나요? 그 반응이 정상입니다. 그러라고 만든 밈이니까요. 빠르게 릴스를 장악하고 있는 인터넷 밈 ‘트랄랄레로 트랄랄라’와 이탈리안 브레인 롯에 대해 소마코와 함께 알아보시죠. 1️⃣ 이탈리안 브레인 롯 나이키 운동화를 신은 상어, 뭔가 기괴하죠? 여기 더 있습니다. 타이어 몸통에 개구리 머리, 인간 다리를 가진 정체불명의 괴물. 이 밈들을 통틀어 ‘이탈리안 브레인 롯(Italian Brainrot)’이라고 부릅니다. 뇌가 썩는다는 의미인데, 이탈리아어 AI 더빙이 붙은 이름이죠. 줄여서 IB라고 부릅니다. Brainrot은 2024년 옥스포드 대학 선정 올해의 단어이기도 합니다. IB의 원조격에는 Skibidi tolilet이라는 영상..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 4. 18. 10:55

마케팅의 시작은 무엇일까요? 바로 타깃을 설정하는 일입니다! 아무리 좋은 제품이라고 할지라도 제품을 필요로 하는 사람을 제대로 알지 못한다면 구매로 이어지지 않기 때문입니다. 천만 원짜리 고급 틀니도 웬만한 어린이에게는 팔리지 않는 것처럼 말이죠. 그렇기 때문에 마케팅 교육 과정에는 타깃을 설정하고 이에 맞춰 정확히 마케팅 전략을 짜는 방법이 필수적으로 포함되어 있습니다. 마케터의 핵심 기술, 타기팅! 어떻게 경험해 볼 수 있을까요? 1️⃣뉴스레터가 뭐야?뉴스레터는 뉴스(news)와 레터(letter)의 합성어입니다. 단어 그대로 '편지를 통해 뉴스를 전달한다'는 의미죠. 여기서 말하는 뉴스는 우리가 생각하는 언론과 달리, 모든 소식을 통틀어 일컫습니다. 보통 특정 주제에 관심이 있는 사람들 대상으로..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 4. 18. 10:53

분명 게임 광고인데 게임보단 게임 밖 이야기에 집중하는 이상한 브랜드, 컴프야(컴투스프로야구)그런데도 사람들은 이 광고를 보고 울고 웃고, 게임은 역대 최고 월 매출을 기록하질 않나 대한민국 광고대상을 비롯한 많은 광고제에서 상을 휩쓸었죠. (24년 상반기 광줍 어워드에도 올라있다는 사실!) 올해도 어김 없이, 야구 시즌과 함께 돌아온 컴프야! 역대급 뜨거운 야구팬들의 반응을 보고 느꼈어요. 올해도 전설이 계속되겠구나- 하고요. 일주일 전에 따끈하게 온에어 된 광고, 광줍이가 제대로 줍줍해왔어요! 올해도 벌써 홈런 예상! 레전드 감다살 광고이번 광고 반응을 보면 유독 “감다살”이란 키워드가 많아요. 야알못 광줍이 눈에는 이전 광고들과 달리 “야구공”이라는 비주얼 코드를 확실히 잡은 점이나, 홈런을 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 4. 4. 20:23

가벼워진 봄바람을 타고 러닝을 찾는 사람들이 많아집니다. 운동화 한 켤레만 있으면 누구나 러너가 될 수 있죠. 진입장벽이 낮은 스포츠라는 점이 러닝의 끊임없는 인기를 북돋고 있어요. 시들 줄 모르는 러닝의 인기. 그 중심에 ‘마라톤’이 있습니다. 해마다 전국 각지에서 마라톤 대회가 열리는데, 점점 늘어나 올해는 400개에 육박합니다. 이제 국내 주요 마라톤 대회에선 2030 세대가 60% 이상 참여하고요. 전문 스포츠 선수가 아니더라도, 마라톤에 참가하는 사람들이 점점 많아지고 있습니다. 대표적으로 순위나 성적에 얽매이지 않고 재미를 추구하는 ‘펀런(Fun run)’, 마라톤 대회 참가와 여행을 같이 하는 ‘런트립(Run+trip)’ 트렌드가 있습니다. 말랑말랑한 분위기로 MZ세대 발걸음을 꽉 잡은 색다..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 4. 2. 07:13

캠페인과 프로모션을 통한 브랜드의 마케팅 활동은 소비자에게 자사의 이미지와 서비스를 소개할 기회입니다. 이러한 마케팅의 중요성 때문인지, 요즘은 단순한 홍보를 찾아보기 어려울 정도로 신선한 마케팅 프로모션이 자주 눈에 띄는데요~특히, 다른 분야에 비해 유난히 창의적이고 독창적인 방식으로 소비자와 소통하는 F&B 업계의 최신 마케팅 레퍼런스를 모아보았어요. 에디터의 레이더망에 포착된 독특한 프로모션 사례만을 엄선했는데요~ 눈도 입도 맛있는 F&B 마케팅 레퍼런스를 공개합니다!😋   1️⃣ ’밀키 바닐라 엔젤’ 이준혁과 엔제리너스, 이 둘의 만남 기쁘다! (feat.핑계고) 🪽☕️얼마 전 인기리에 종영한 드라마 ‘나의 완벽한 비서’에서 활약한 배우 이준혁! 파트너 배우인 한지민과 함께 드라마 홍보차 ‘핑..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 31. 11:55

마케터에게 필수적인 SNS는 무엇일까요? 다양한 답변이 나오겠지만 많은 사람들이 인스타그램이라고 답하리라 생각합니다. 사진을 통해 일상을 공유하던 플랫폼인 인스타그램은 이제 마케팅의 수단으로까지 발전했습니다. 수많은 마케팅 전략과 콘텐츠 사이, 제일 핫한 '인스타 매거진'에 대해 소개합니다!   1️⃣ 인스타 매거진인스타 매거진이란 말 그대로 인스타그램을 통해 연재되는 매거진을 이릅니다. 인스타그램은 사진이 상단에, 글이 하단에 있는 이미지 중심 SNS입니다. 이러한 기조로 인해 과거에는 지금보다 캡션의 길이가 훨씬 짧기도 했죠. 인스타 매거진은 이러한 상황에서 '이미지 속 이미지'라는 테마를 잡았는데요. 이들은 잡지처럼 글과 사진을 자유롭게 배치한 후, 이를 이미지로 저장합니다. 말 그대로 사진 속에 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 18. 09:47

다양한 마케팅 레퍼런스 중에서도 특히 관심 가는 분야가 있나요? 에디터는 엔터테인먼트 업계의 마케팅 레퍼런스를 특히 좋아하는데요~ 엔터 업계의 프로모션은 ‘컴백 활동’별로 진행한다는 특징을 중심으로 트렌드를 빠르게 반영하고 팬덤의 즉각적인 피드백과 함께 성장했어요. 그래서 유니크하고 다양한 프로모션 레퍼런스를 수집할 수 있죠. 그래서 이번 아티클에서는 기존 프로모션 틀을 벗어난, 신선하고 창의적인 '허거덩거덩스'한 엔터 프로모션 사례를 소개하려 합니다. 최근 컴백한 레드벨벳 슬기의 솔로 컴백 프로모션과 NCT WISH(엔시티 위시)의 데뷔 1주년 프로모션을 중심으로 소개해 볼게요! *허거덩거덩스 : 놀라거나 당황했을 때 사용하는 밈    1️⃣ 레드벨벳 슬기의 솔로 컴백 프로모션지난 2022년, 미니 1..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 13. 10:07