마케팅연구소, 소마코

이 광고 어떻게 생각해? 온에어 된지 시간이 꽤 흘렀지만, 여전히 온라인 커뮤니티에서 뜨거운 논쟁을 일으키며 화제를 모으고 있는 광고가 있는데요!광줍이도 그냥 지나칠 수 없었기에 여러분의 의견이 궁금해서 가져왔어요👀     🎬 N32 SLEEP SAFETY 캠페인플라스틱 쓰레기로 뒤덮여 폐허가 되어버린 세상. 그 위에 N32 더미(모형 인형)가 누워있어요. 디스토피아를 연상시키는 음산한 분위기가 공포감을 자아내고, 하늘에서 떨어지는 빗물은 마치 N32 더미의 눈물처럼 보여요. 환경 호르몬은 플라스틱에서만 나오는 게 아니다. 오늘 당신의 침대에서도.  이내 청정 지역 아이슬란드로 배경이 바뀌고, 드넓은 바다를 등지고 서 있는 N32 더미 앞에 매트리스가 놓여있어요.    👀 그래서 이게 무슨 광고야?..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 11. 18:02

2025년 새해의 일상을 잘 보내고 계시는가요? 새해 다짐했던 계획을 한 번쯤 다시 점검해 보는 요즘입니다. 안팎으로 불확실한 상황이 지속되는 가운데, 작지만 확실한 목표와 현명한 생존이 중요한 가치로 주목받고 있습니다. 외부로 향한 에너지를 자신에게 돌리고, 마음 챙김과 영양, 휴식 관련 콘텐츠 소비에 집중하는 추세인데요. 불안의 시대, 무탈하고 안온한 삶을 추구하는 사람들의 일상을 응원하는 콘텐츠도 다양하게 등장합니다. 잘 먹고, 잘 자고, 잘 쉬는 삶을 위해 애쓰지 않아도 쉽고 편하게 실행할 수 있도록 돕는 브랜드 협업을 소개합니다.  1️⃣ 편의점에서도 만날 수 있는 저속노화 도시락 (세븐일레븐)편의점 세븐일레븐과 정희원 서울아산병원 노년내과 교수가 협업해 도시락을 출시했습니다. 더 많은 사람이 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 11. 15:00

2월의 대표적 기념일, 발렌타인데이! 졸업, 입학 시즌과 맞물려 연초 특수로 꼽히는 대목이기도 하죠. 연말 연초 특수도 없었을 정도로 경기가 침체되고 전반적 소비 심리가 위축된 상황이지만, 작년 데이터에 따르면 기념일 소비만큼은 예외적 경향을 보였다고 합니다.지난해 CU의 발렌타인데이 매출 동향을 보면, 5천 원 미만 저가 상품의 매출 비중이 감소한 반면, 1만 원 이상 고가 상품의 매출 비중은 증가했어요. 평소에는 가성비를 따지는 소비자도, 누군가를 위한 기념일에는 지갑을 여는 모습이죠. 특히 올해 발렌타인데이는 금요일이라 더 특수가 기대되는 상황입니다. GS25에 따르면, 최근 5개년(2020~2024년)간 2월 14일 초콜릿 매출지수를 분석한 결과, 금요일이었던 2020년 밸런타인데이가 128(평균..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 11. 09:03

매년 돌아오는 딸기 시즌, 그저 귀여운 디저트 몇 가지로 끝난다고 생각하셨나요? 사실 딸기 시즌은 F&B 업계에서 가장 치열하고도 설레는 순간이랍니다. 소비자들이 기대하는 딸기의 신선함과 달콤함을 담아내기 위해 브랜드들은 매년 색다른 콘셉트와 전략으로 경쟁의 무대를 꾸미고 있어요. 그중에서도 몇몇 브랜드들은 "역시, 올해는 여기가 다 했다!"라는 평가를 받을 만큼 독창적이고 매력적인 행보를 보여줬는데요.  오늘 소마코에서는 2023년부터 2025년까지 딸기 시즌을 빛낸 브랜드들을 파헤쳐보려고 해요. 매년 새롭게 소비자들의 마음을 사로잡은 딸기 시즌, 올해는 과연 어떤 브랜드가 가장 빛났을까요?  1️⃣ 백화점 케이크를 누르고 연말 강자가 된 성심당 (2023) 2023년 딸기 시즌, 그중에서도 케이크는 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 3. 09:00

새해가 밝았네요! 여러분은 올해 어떤 목표를 세우셨나요? 다양한 목표가 있겠지만, 그중에서도 빠지지 않는 목표들이 있죠. 바로 독서, 다이어트, 그리고 영어 공부입니다. 이 세 분야는 늘 연초에 뜨거운 관심을 받으며, 관련 업계도 이 시기에 맞춰 활발한 마케팅을 펼치죠. 영어 스피킹 어플 '스픽'에서도 2025년을 맞아 대형 캠페인을 선보였는데요. 과연 어떤 메시지와 아이디어로 소비자들의 마음을 사로잡았는지 확인해보아요!  1️⃣ 메인 메시지 : 틀려라, 트일 것이다 스픽의 메인 메시지는 '틀려라, 트일 것이다'입니다. 이러한 메시지는 한국 사회에서 영어 학습의 가장 큰 장애물인 완벽주의를 타파하려는 의도를 담고 있어요. 교과서식 공부에 익숙한 한국 학습자들은 단어나 문법에서 실수하는 것을 두려워하고, ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 1. 22. 07:30

빅테크 기업들과 마케터들은 항상 소비자들의 취향을 분석하는데 매진하고 있습니다. 하지만 다양한 퍼포먼스 마케팅 방정식과 알고리즘으로도 세세한 욕구와 상황에 따라 고객을 정확히 공략하기 어렵습니다.  그러나 페르소나 마케팅은 이러한 한계를 뛰어넘어, 각 개인의 삶 속 상황과 관심사를 바탕으로 맞춤형 전략을 펼칠 수 있습니다. 예를 들어, 임신 초기와 말기의 임산부에게 각각 다른 제품을 제안하거나, 단순히 다이어트에 관심 있는 사람들 뿐만 아니라, 현재 인바디 검사를 통해 건강 상태를 확인하고 있는 이들에게 적합한 솔루션을 제공하는 방식입니다. 이처럼 페르소나 마케팅은 세분화된 타겟층에 최적화된 마케팅을 가능하게 합니다. 그런데 이러한 페르소나 마케팅을 어떻게 해야 효율적으로 실행할 수 있을까요?    페르..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 1. 13. 09:00

3년 만에 돌아온 넷플릭스 오징어 게임> 시즌 2! 개봉과 동시에 글로벌 1위를 달성하며 다시 한번 전 세계를 오징어게임으로 물들이고 있어요. 시즌 2를 두고 다양한 의견이 오가고 있지만, 화제성만큼은 누구도 부인할 수 없죠. 개봉 전부터 길거리 딱지맨 게릴라 이벤트, 세트를 그대로 옮겨둔 팝업 오픈 등 화려한 마케팅을 펼치며 화제를 모았는데요, ‘오겜’ 트렌드에 동참하기 위해 분주한 광고계! 오겜 화제성에 탑승한 광고들 소개할게요😊    🍕도미노 피자 X 오징어 게임  편은 ’무궁화 꽃이 피었습니다‘ 게임을 배경으로 해요. 게임이 한창일 때 한 남자가 중심을 잃고 비틀거리자, 거대한 로봇 영희의 눈동자가 매섭게 돌아가며 탈락자를 찾아내려 해요. 겁에 질린 남자는 재빨리 핸드폰으로 도미노 긴급 피자 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 1. 12. 15:13

광고/마케팅 업계 종사자분들 2024년 정~말 고생 많으셨습니다~ 많은 광고들 중 광줍이들의 마음을 사로잡은 하반기 광고 Top5를 소개합니다! 🏆야! 너두 상 (공감 부문): 백세주 '어릴 땐 길동 아저씨가 왜 그렇게 미웠을까?' 길동 아저씨가 안쓰럽게 느껴지면 너도 어른이 된 거란다 백세주와 1992년 동갑내기인 잔나비 최정훈이 2D 모습 그대로 튀어나온 고길동 아저씨의 하루를 함께하는 내용의 이번 광고는, 잔나비의 잔잔한 음악과 애니메이션 뒤에 있던 고길동 아저씨의 고단한 하루가 어우러지며 먹먹한 감동을 자아냈어요.  ▶광고 보기  출처: 국순당 유튜브 채널   🏆눈부셔 상 (아트 부문): 쿠첸 Grain '잡곡으로 건강하자'브라운 톤을 활용한 아트가 심미성뿐 아니라 잡곡 밥솥이라는 제품 컨셉을..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 12. 20. 18:29