마케팅연구소, 소마코

유튜브가 최근 연례 브랜드캐스트(Brandcast) 행사에서 인공지능을 활용한 새로운 광고 기능 4가지를 발표했습니다. 이번에 발표된 기능들은 광고주와 시청자 모두에게 영향을 미칠 것으로 보이는데요. 특히 구글의 제미나이(Gemini) AI를 활용한 '피크 포인트(Peak Points)' 기능이 주목받고 있습니다. 1️⃣ 피크 포인트(Peak Points): 시청자 감정 고조 시점 타깃팅브랜드캐스트 행사에서 가장 주목할 만한 새 광고 기능은 '피크 포인트'였어요. 제미나이 AI를 활용해 영상 내에서 시청자들이 가장 몰입하거나 감정적으로 고조된 순간을 식별한 후, 그 직후에 광고를 배치하는 시스템입니다. 기존에는 미리 정해진 간격이나, 크리에이터가 선택한 타임스탬프를 미드롤 광고에 사용해 왔는데요. 이 수..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 19. 17:22

무신사가 상반기 뷰티페스타를 진행했습니다. 에디터가 여길 또 안 가볼 수 없었는데요. 혜자 독점 상품들이 가득한 무신사 뷰티페스타 현장, 어떤 모습이었을까요? 행사장은 성수 무신사 스퀘어 4와 팝업 두 군데였는데요. 에디터는 스퀘어 4에만 방문했습니다. 1,000원짜리 행사인만큼 많은 참관객들이 몰려있었죠. 1,000원짜리 얼리버드 예약에만 성공해도 상당히 많은 상품을 받을 수 있었습니다. 부스 입장 전에는 '추구미' 진단을 받을 수 있는 체험형 팝업이 있었답니다. '시크', '러블리', '내추럴' 같은 추구미를 직접 선택하고, 추구미에 맞는 뷰티 제품들을 체험해 볼 수 있는 부스였는데요. 부스 체험을 마치면 스탬프를 찍게 돼요. 12개 중 4개 이상을 받으면 퇴장할 때 관련 상품을 받는 방식입니..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 19. 11:55

여러분은 햄버거, 좋아하시나요? 푸짐한 속재료와 든든한 세트 구성으로 남녀노소 외식 메뉴로 사랑받는 햄버거. 길거리마다 햄버거 가게가 꼭 보일만큼 누구나 자주 찾는 메뉴죠. 사람들의 입맛을 훔치기 위해 소리 없는 전쟁이 펼쳐지는 햄버거 프랜차이즈의 세계. 여름을 앞두고 주요 햄버거 프랜차이즈에선 앞다퉈 신메뉴를 내놓았습니다. 치열한 전략으로 성수기를 준비하는 햄버거 업계의 자세, 소마코와 함께 알아볼까요? 1️⃣ 버거킹: 킹퓨전, 데뷔 축하합니다! 버거킹에서 등장한 아이스크림 디저트 ‘킹퓨전’. 바닐라 아이스크림(선데) 위에 바삭바삭한 토핑과 달콤한 소스를 뿌렸습니다. 해외에서는 먼저 출시되어 이미 많은 인기를 끌었고요. 한국에선 이번이 최초 출시입니다. 재밌는 점은 킹퓨전의 모델로 신인 아이돌 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 13. 09:31

1️⃣ 빙그레 왕실 콘셉트의 시작👑여러분은 가장 기억에 남는 SNS 마케팅 하면 어떤 사례가 떠오르시나요? 👀광줍이는 빵또아 바지에 바나나맛 우유 왕관👑을 쓰고 붉은 머리를 휘날리던 그 남자, ‘빙그레우스 더 마시스’ 가 생각났어요! (무려 5년 전?!)요즘은 그의 활동이 다소 뜸해진 것 같았는데요. 아니나 다를까, 이번 신제품 광고에서는 자취를 감췄더라고요! 빙그레우스의 행방이 궁금해진 광줍이🤔그 이유가 무엇일지 줍줍해왔어요! 2️⃣ 2020년, 인스타를 뒤집어놓은 캐릭터바야흐로 5년 전인 2020년. 빙그레코리아 공식 인스타그램 계정에 혜성처럼 등장해 모두를 발칵 뒤집어 놓은 한 남자, 기억나시나요? 👑빙그레우스 더 마시스는 인스타를 완전히 장악했고, ‘계정 해킹 당한 것 아니냐’ 하는 뜨..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 12. 11:47

어릴 적, 짱구를 보기 위해 TV 앞으로 달려간 기억. 여러분도 있으시죠?엉뚱 발랄 다섯 살 짱구의 일상을 보며 함께 웃었던 그 시절. 그런데 최근, 그 짱구가 스물다섯 청년이 되어 돌아왔다는 놀라운 소식이 전해졌습니다. 그것도 일본 코카콜라 산하 보리차 브랜드 '야칸노 무기차(やかんの麦茶)'의 광고 모델로 등장해 화제를 모으고 있죠. ‘짱구는 못말려(원제: 크레용 신짱)’ 역사상 최초의 공식 실사화인 이 광고 시리즈()는, 도심에서 홀로 살아가는 25세 사회 초년생 짱구의 모습을 담아 공개 직후 일본은 물론 국내 팬들 사이에서도 공감과 화제를 동시에 모았습니다. 익숙하면서도 낯선 이 선택에는, 단순한 흥미 유발 이상의 브랜딩 전략이 담겨 있습니다. 그렇다면, 야칸노 무기차는 왜 '어른 짱구'라는 파격적..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 7. 09:36

안녕하세요 여러분. 오늘은 인스타그램의 텍스트 기반 소셜 플랫폼 '스레드(Threads)'의 최신 소식을 전해드립니다.메타가 드디어 스레드 앱 광고 서비스를 확대한다고 공식 발표했는데요. 과거 미국과 일본 같은 일부 시장에서만 테스트 진행 중이었지만, 이제 글로벌 마케팅 담당자라면 누구나 스레드의 3억2000만 월간 활성 사용자에게 다가갈 수 있게 되었습니다! 첫 번째 론칭 국가는 한국∙미국∙일본∙인도 4개국이고 다른 국가로 확대할 예정이라고 하네요. 1️⃣ 어떻게 적용되나요?스레드 광고는 인스타그램 광고처럼 피드 중앙에 이미지로 노출됩니다. 메타 관리자 계정에서 설정할 수 있어요. 광고 옆에는 Sponsored 마크가 붙게 됩니다.모든 광고주가 광고를 할 수 있는 건 아니고요. 일부 광고주들에게만 노..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 28. 14:18

하다 하다 과자 봉지에도 광고가 실린다고? 2018년도 코엑스 SM 타운 외벽에 설치된 옥외광고를 보고 신기해했던 게 바로 엊그제 같은데요.기술이 발전하며 각 매체와 플랫폼에서 다양한 형태와 위치에 광고가 노출되고 있어요. 최근 SNS를 보다가 발견한 처음 보는 광고 매체들을 여러분께 소개해 주고 싶어서 줍줍해왔어요! 수많은 광고판 중에 광줍이의 이목을 집중시킨 매체는 무엇인지 지금 보러 갈까요? 🕶️1️⃣ 과자 봉지에 뒷 광고 말고 앞 광고👀GS25에 가면 ‘광고 스낵’을 살 수 있어요! 광고 스낵은 말 그대로 상품 포장지에 광고를 삽입해 가격을 낮춘 제품이에요. 3월 말 '2025 전 국민 보장 검진 대축제'라는 삼성생명의 광고 메시지를 담은 팝콘 2종(시네마·버터갈릭)을 출시했어요.광고주는 판..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 28. 09:32

요즘 불교가 주목받고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 특히 MZ세대에게 ‘힙한 종교’로 떠오르면서 불교의 새로운 매력이 조명받고 있어요. 그 중심에는 바로 불교박람회가 있습니다! 불교계는 2024년부터 화제였던 불교박람회와 더불어 ‘나는 절로’ 같은 불교식 소개팅도 개최하며 큰 주목을 받았죠. 그리고 2025년, 더 큰 스케일과 더 다채로운 콘텐츠로 돌아온 이번 박람회는 무려 4일간 코엑스에 20만 명이 방문할 정도로 뜨거운 반응을 얻었어요. 그렇다면 이렇게 많은 사람들의 마음을 사로잡은 인기의 비결, 함께 알아볼까요? 🤗 1️⃣ 불교에서만 할 수 있는 이색 체험들불교박람회는 말 그대로 ‘체험의 향연’이었어요. 단순히 관람하는 전시가 아니라, 직접 몸으로 부딪히며 불교의 가르침과 문화를 체험할 수 있도..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 25. 09:22