마케팅연구소, 소마코

어릴 적, 짱구를 보기 위해 TV 앞으로 달려간 기억. 여러분도 있으시죠?엉뚱 발랄 다섯 살 짱구의 일상을 보며 함께 웃었던 그 시절. 그런데 최근, 그 짱구가 스물다섯 청년이 되어 돌아왔다는 놀라운 소식이 전해졌습니다. 그것도 일본 코카콜라 산하 보리차 브랜드 '야칸노 무기차(やかんの麦茶)'의 광고 모델로 등장해 화제를 모으고 있죠. ‘짱구는 못말려(원제: 크레용 신짱)’ 역사상 최초의 공식 실사화인 이 광고 시리즈()는, 도심에서 홀로 살아가는 25세 사회 초년생 짱구의 모습을 담아 공개 직후 일본은 물론 국내 팬들 사이에서도 공감과 화제를 동시에 모았습니다. 익숙하면서도 낯선 이 선택에는, 단순한 흥미 유발 이상의 브랜딩 전략이 담겨 있습니다. 그렇다면, 야칸노 무기차는 왜 '어른 짱구'라는 파격적..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 7. 09:36

안녕하세요 여러분. 오늘은 인스타그램의 텍스트 기반 소셜 플랫폼 '스레드(Threads)'의 최신 소식을 전해드립니다.메타가 드디어 스레드 앱 광고 서비스를 확대한다고 공식 발표했는데요. 과거 미국과 일본 같은 일부 시장에서만 테스트 진행 중이었지만, 이제 글로벌 마케팅 담당자라면 누구나 스레드의 3억2000만 월간 활성 사용자에게 다가갈 수 있게 되었습니다! 첫 번째 론칭 국가는 한국∙미국∙일본∙인도 4개국이고 다른 국가로 확대할 예정이라고 하네요. 1️⃣ 어떻게 적용되나요?스레드 광고는 인스타그램 광고처럼 피드 중앙에 이미지로 노출됩니다. 메타 관리자 계정에서 설정할 수 있어요. 광고 옆에는 Sponsored 마크가 붙게 됩니다.모든 광고주가 광고를 할 수 있는 건 아니고요. 일부 광고주들에게만 노..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 28. 14:18

하다 하다 과자 봉지에도 광고가 실린다고? 2018년도 코엑스 SM 타운 외벽에 설치된 옥외광고를 보고 신기해했던 게 바로 엊그제 같은데요.기술이 발전하며 각 매체와 플랫폼에서 다양한 형태와 위치에 광고가 노출되고 있어요. 최근 SNS를 보다가 발견한 처음 보는 광고 매체들을 여러분께 소개해 주고 싶어서 줍줍해왔어요! 수많은 광고판 중에 광줍이의 이목을 집중시킨 매체는 무엇인지 지금 보러 갈까요? 🕶️1️⃣ 과자 봉지에 뒷 광고 말고 앞 광고👀GS25에 가면 ‘광고 스낵’을 살 수 있어요! 광고 스낵은 말 그대로 상품 포장지에 광고를 삽입해 가격을 낮춘 제품이에요. 3월 말 '2025 전 국민 보장 검진 대축제'라는 삼성생명의 광고 메시지를 담은 팝콘 2종(시네마·버터갈릭)을 출시했어요.광고주는 판..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 28. 09:32

요즘 불교가 주목받고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 특히 MZ세대에게 ‘힙한 종교’로 떠오르면서 불교의 새로운 매력이 조명받고 있어요. 그 중심에는 바로 불교박람회가 있습니다! 불교계는 2024년부터 화제였던 불교박람회와 더불어 ‘나는 절로’ 같은 불교식 소개팅도 개최하며 큰 주목을 받았죠. 그리고 2025년, 더 큰 스케일과 더 다채로운 콘텐츠로 돌아온 이번 박람회는 무려 4일간 코엑스에 20만 명이 방문할 정도로 뜨거운 반응을 얻었어요. 그렇다면 이렇게 많은 사람들의 마음을 사로잡은 인기의 비결, 함께 알아볼까요? 🤗 1️⃣ 불교에서만 할 수 있는 이색 체험들불교박람회는 말 그대로 ‘체험의 향연’이었어요. 단순히 관람하는 전시가 아니라, 직접 몸으로 부딪히며 불교의 가르침과 문화를 체험할 수 있도..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 25. 09:22

오늘의 퀴즈! 💭 2024년 마케터와 팬덤을 동시에 들썩이게 만든 K-POP 보이 그룹은 누구일까요? 힌트를 드리자면, 별 모양 인형 앨범 위츄, 고등학교 콘셉트로 운영한 인스타그램 공지 채널, 그리고 소원을 이뤄주는 ‘소원 배달부’ 홈페이지까지! 신선한 프로모션으로 마케터의 관심과 팬덤의 사랑을 한가득 받은 그룹은 바로~ NCT WISH(엔시티 위시)예요! 이전 소마코 아티클을 통해 몇 차례 엔시티 위시의 프로모션을 소개했는데요. 데뷔 초부터 쭉~ 이어온 아티스트 브랜딩과 활동마다 진행하는 프로모션 덕분에 ‘프로모션 맛집’이라는 별명까지 얻었죠. '허거덩거덩스'한 엔터 프로모션 모음.zip다양한 마케팅 레퍼런스 중에서도 특히 관심 가는 분야가 있나요? 에디터는 엔터테인먼트 업계의 마케팅 레퍼런..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 21. 09:34

다이소, 요즘 심상치 않습니다. 일명 ‘올.다.무’로 불리며 올리브영, 무신사와 함께 주요 상권의 핵심 앵커 테넌트로 떠오른 다이소. 이번엔 강동구 천호에 초대형 매장을 열었습니다. 서울 최대 규모로 꼽히는 800평 다이소. 이름은 ‘이스턴스퀘어 강동천호점’입니다. 매장을 구경하다 보면 ‘여기 다이소 맞아?’ 싶은 순간이 계속 등장합니다. 단순한 초대형 매장을 넘어, 다이소가 지향하는 미래를 한눈에 보여주는 장소. 직접 다녀온 800평 다이소를 함께 살펴볼까요? 1️⃣ 제대로 특화합니다, 카테고리별 특화존 💄 뷰티/미용존 입구에 들어서자 뷰티 브랜드의 테마존이 가장 먼저 눈에 띕니다. 화려한 대형 사이니지와 체험존으로 강한 존재감을 보여주는 이곳! ‘플레이 101 바이 에뛰드’, ‘트윙클팝 바이 클..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 15. 09:00

스픽이 마케팅에 진정성을 최우선에 놓는 이유    틀리기에 우리는 사람입니다  이제는 고인이 된 가수 신해철이 과거 젊은이들에게 전한 메시지다. 틀림에 대한 두려움으로 도전을 두려워하지 말라는 응원이었다. 유독 실패와 실수에 엄격한 사회에 신해철의 메시지는 많은 이들에게 위로가 됐다. 그런 그가 세상을 떠난 지 10년이 넘은 지금, 신해철의 육성이 다시금 전파를 탔다.  신해철의 음성이 세상에 다시 나온 건 그가 사람들에게 어떤 어른이었는지를 기억하는 기업이 있기 때문이다. AI 영어학습 솔루션 ‘스픽’을 운영하는 ‘스픽이지랩스코리아’는 영어에 대한 완벽주의를 타파하는 “틀려라 트일 것이다”는 슬로건을 중심으로 캠페인을 준비하며 신해철보다 적합한 인물은 없다고 판단했고, 신해철의 음성에 대한 권리를 소유..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 11. 11:30

연출이면 연출, 연기면 연기 뭐, 하나 빠지지 않는 퀄리티로 최근 많은 분의 인생 드라마로 등극한 작품이 있죠. 넷플릭스의 다들 아시죠? 실제로 비영어 시리즈 부문 글로벌 1위(4월 1일 기준), 누적 시청 횟수 550만을 넘기며 그 인기를 증명하고 있죠. 그런데, 드라마 말고도 호평을 받은 것이 하나 더 있었습니다. 바로, 마케팅인데요. 자, 그럼 의 인기에 화력을 더했던 넷플릭스의 마케팅을 자세히 들여다보러 가볼까요?   1️⃣ 시청자의 참여를 유도하는 경험 마케팅 📸 "유독 호로록 빨랐던 인생의 봄날이었다." 넷플릭스는 극 중 한 장면에서 영감을 받아, 특별한 온라인 이벤트를 진행했는데요. 극 중 결혼사진에서 웃긴 모자를 쓰고 있는 엄마의 모습을 보며, 딸이 '벌칙이었냐'고 묻는 장면에서 시작되..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 9. 09:31