마케팅연구소, 소마코

1️⃣새벽 오픈런 1천명? '애플 텀블러' 때문! 애플 텀블러는 9일 ‘애플스토어 하남’ 오픈을 기념해 선착순으로 방문객들에게 제공한 굿즈입니다. 애플스토어 하남은 국내 6번째 매장이자 서울이 아닌 지역의 첫 매장인데요. 이 매장에서만 제공하는 한정판 굿즈 때문에 새벽부터 이어진 행렬이 대단했습니다. 텀블러는 은색의 기존 애플 로고와 달리, 하늘색과 파란색을 적절히 사용해 제작되었는데요. 아름다운 하남의 풍경에서 모티브를 따와서 특별함을 더했습니다. 한강의 흐름을 생생하게 묘사해, 후대에 더 나은 지구를 물려주기 위한 애플의 지속적인 노력을 디자인에 담아냈고요. 애플의 지속가능성에 대한 신념이 잘 드러나는 굿즈입니다. 애플 텀블러는 현재 중고 거래 플랫폼에서 8만 원에서 10만 원까지도 거래되고 있습니다..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 19. 09:30

가수 딘이 무려 4년 6개월 만에 컴백했습니다. 그동안 잠적설, 은퇴설이 돌 만큼 오랜 공백기를 갖고 드디어 새로운 앨범으로 대중 앞에 등장했죠. 딘의 이번 컴백 프로모션은 바로 이 점을 활용했습니다. 성수동 일대에 의문의 포스터들이 붙고 그 포스터의 목격담이 SNS에서 화제가 됐는데요. ‘HAVE YOU SEEN THIS MAN MISSING DEAN’이라고 쓰여있는 포스터는 사람을 찾는 실종 포스터에 딘의 얼굴, 그리고 그 아래에는 @jaahlink와 실제로 전화를 걸 수 있는 전화번호까지 기재되어 있어요. 기재되어있는 번호로 전화를 걸면 실제로 통화음으로 연결되고, 약 13초 간의 멜로디를 들을 수 있습니다. 신곡의 맛보기 같은 것이죠. 인스타그램 계정 역시 실제로 존재하는 계정으로 ‘자아’라는 주..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 13. 09:30

동네마다 하나쯤은 있는 ‘김가네 김밥’. 우리에게 ‘김밥천국’만큼이나 익숙한 이곳은 이제 ‘김밥’하면 떠오르는 대표 브랜드입니다. 31년 간의 긴 역사를 갖고 있으니 당연하기도 하죠. 부담 없이 가볍게 찾기 편하고, 쉽게 찾을 수 있지만 오히려 이런 점 때문에 김가네김밥은 브랜드로서는 큰 성장을 하거나, 신선한 변신을 시도하기 어려웠습니다. 오래된 이미지에서 탈피하고 사람들에게 한번 더 브랜드를 각인시킬 수 있기 위한 방법을 모색해야만 했죠. 최근 화제를 끌었던 김가네 팝업스토어가 탄생한 배경이에요. MZ세대들에게 특히나 더 좋은 반응을 얻었던 김가네슈퍼 팝업, 더 자세히 알아볼까요?       ‘쇼핑하듯 원하는 재료를 담아봐’라는 카피처럼 김가네슈퍼 팝업에서는 나만의 김밥을 커스터마이징할 수 있었는데요..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 12. 09:30

삼성전자가 '비스포크 김치플러스' 신제품을 출시하면서, 11월 24일부터 12월 6일까지 전국의 유명 베이커리들과 함께 '비스포크 빵지순례' 캠페인을 진행합니다. 김치냉장고와 빵? 상상이 안 되는 조합인데요. 자세히 살펴볼게요. 1️⃣태극당, 나폴레옹과자점, 근대골목 단팥빵 : 비스포크 숙성빵 한정 판매! 이번 캠페인은 삼성의 광고대행사인 제일기획이 기획했는데요. 서울에서 가장 오래된 베이커리인 '태극당', 한국 제빵 업계의 사관학교로 꼽히는 '나폴레옹과자점', 한국관광공사가 선정한 전국 3대 베이커리 중 하나인 '근대골목 단팥빵' 같은 유명 베이커리와 함께 했습니다. 먼저 캠페인 기간 동안 지정된 매장에서 비스포크 김치플러스 맞춤숙성실의 기능을 활용해 만든 숙성빵을 한정 판매합니다. 태극당 '숙성 태극..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 8. 09:30

한국 T1, 7년만에 롤드컵 우승! e스포츠 마케팅 모음 ▼  ▼  최근 ‘2023 롤드컵’이 큰 화제가 되었습니다. 롤드컵이란 ‘리그 오브 레전드 월드 챔피언십’의 비공식 약칭인데요. 롤드컵은 전세계 최대 규모의 e스포츠 대회로, 프로게이머들 사이에서는 매우 중요하고 상징적인 대회예요. 페이커, 케리아처럼 유명한 우리나라의 프로게이머들도 이번 롤드컵에서 다른 나라 게이머들과 승부를 겨뤘죠. 11월 19일, 결승전이 열린 고척 스카이돔 입장 티켓은 오픈과 동시에 매진되기도 했고요. 롤드컵 대회 주제곡에도 매년 세계적으로 유명한 아티스트들이 참여해서 화제가 되었는데요. 올해는 뉴진스가 참여해 역대 롤드컵 주제곡 중 첫날 최다 스트리밍 기록을 세우기도 했습니다.     서울시에서 개최한 ‘월즈 팬 페스트 2..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 7. 09:30

하트시그널 티 오마카세 | 티퍼런스 잠시, 멈춤 5분 팝업스토어 ▼  ▼ 1️⃣하트시그널에 나온 티 오마카세, 티퍼런스 최근 환승연애, 하트시그널과 같은 연애프로그램이 많이 방송되면서, 이색적인 데이트코스가 주목을 받고 있어요.   이번엔 그중에서도 티 카페 '티퍼런스'를 소개할게요. 종로 익선동에 있는 티퍼런스는 스페셜 티, 스킨케어 브랜드인 '티퍼런스'가 운영하는 카페예요.   티퍼런스 Teafference는 ‘Tea(차)’와 ‘Difference(다름)’의 합성어로, ‘차에서 남다름을 추구한다’는 뜻인데요. 그 남다름의 비결은 바로 '퍼플티'예요. 케냐 고원에서 자라는 퍼플티는 녹차나 홍차보다 훨씬 풍부한 안토시아닌을 갖고 있지만 카페인은 적어서, 스페셜 티 마니아들 사이에서 인기를 얻었어요. 티퍼..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 6. 09:30

탬버린즈x제니 마법소녀 컨셉 신제품 캠페인 : The Day of Sorceress ▼ ▼ 1️⃣탬버린즈x제니 캠페인 : The day of Sorceress 탬버린즈가 새로운 퍼퓸 컬렉션을 런칭하며 ‘The Day of Sorceress’라는 캠페인 영상을 공개했어요. 이번 캠페인은 '원하는 향을 갖는다는 것은 내가 변하고 싶은 모습에 대한 바람이기도 하다'라는 생각에서 출발했는데요. Sorceress는 여자 마법사라는 뜻으로, 이번 영상에서 제니는 애니메이션 속 마법소녀로 변신합니다. 신제품 퍼퓸 펌키니(Pumkini)가 알 모양의 오브제로 연출되어 궁금증을 자극하고요. 2️⃣콘크리트 뼈대만 남은 탬버린즈 성수 플래그십 스토어 신규 캠페인과 신제품 출시에 맞추어 탬버린즈는 성수에 플래그십 스토어를 오..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 5. 09:30

'여기어때' 겨울 캠페인 총정리 ▼ ▼ 중독성 있는 ‘여기 어때송’으로, 광고 맛집이라고 불리는 '여기어때'가 연말 여행 심리를 자극하는 신규 브랜드 캠페인을 공개했습니다. 이번 2023 겨울 캠페인의 제목은 ‘현지의 맛’. 여행에 있어서 빠질 수 없는 요소인 음식을 테마로 한 캠페인이에요. 방송계에서 ‘맛잘알’로 통하는 7명의 모델들이 나와 각 여행지의 ‘현지의 맛’을 전합니다. ‘먹을텐데’ 등 유튜버로서도 활동하고 있는 성시경, 본인의 이름을 딴 맛집로드를 소개하는 최자, ‘나 혼자 산다’에서 요리와 먹방으로 활약하고 있는 이장우, 그리고 이 외에도 쯔양, 햄지 등 총 7명이 세계의 맛을 소개합니다. ‘올 겨울 전주 어때’라는 가사로 시작하는 이번 광고송도 여기어때만의 시그니처 노래를 ‘현지의 맛’ ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 4. 09:30