마케팅연구소, 소마코

이효리 10년 만의 광고 복귀작 , 브랜드 이미지를 바꾸다 ▼ ▼ 이효리가 약 10년 만에 다시 상업 광고를 찍기로 선언한 이후, 이효리의 첫 광고가 무엇일지 모두가 궁금해했었는데요. 바로 롯데온 광고였습니다. 롯데온이 브랜드 인지도를 높이는데 이효리를 어떻게 활용했을지 살펴볼게요. 1️⃣롯데온 ‘쇼핑 판타지’ 선공개 영상, 조회수 300만 돌파 10월 초 롯데온은 이효리를 내세운 광고 티저 영상을 공개했는데요. 롯데온보다 '이효리'에 포커스를 맞춘 광고였습니다. 광고 초반부터 'Starring 이효리'를 화면에 꽉 차게 표시하여, 이효리와 롯데온을 연결시키고자 했어요. 해당 영상은 조회수 300만 회 이상을 기록하고, 댓글 역시 이효리의 광고 복귀에 대한 반가움과 롯데온 브랜드에 대한 긍정적인 반응으로..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 24. 09:30

웹예능이 팝업스토어를 연다고? 유튜브 팝업 (feat 비투비 이창섭) ▼  ▼  바야흐로 유튜브 웹예능의 시대입니다. 숏폼의 유행, 언제 어디서나 볼 수 있다는 점, 공중파 방송보다 제약이 덜한 점 등의 이유로 이제는 유튜브 웹예능이 대세가 되었어요. 장성규의 이 큰 인기를 끌면서 핫하다는 연예인들을 메인 출연자로 내세운 다양한 콘셉트의 웹예능들이 쏟아지고 있죠. 그중 는 '매일 전과하는 남자'를 줄인 제목으로, 아이돌 그룹 비투비의 멤버 이창섭이 다양한 대학 학과들을 하루동안 체험해 보는 모습을 보여주는 웹예능입니다. 매화 경영학과, 물리학과부터 반려동물보건과, 항해학과같이 특수한 과들까지 소개하는데요. 각 과에 재학 중인 학생들과 이창섭의 케미, 입담 등으로 인기를 끌고 있어요. 는 이런 인기에 힘..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 19. 09:30

1만8천 그루의 아몬드 나무를 살린 록시땅 ESG 친환경 캠페인 | 록시땅 에스파스 팝업스토어 ▼  ▼   핸드크림 선물의 대표 브랜드였던 록시땅. 사실 록시땅은 지속가능한 친환경을 추구하는 프랑스 대표 자연주의 브랜드인데요. 록시땅은 이번 록시땅 에스파스 팝업을 통해 록시땅의 ESG 친환경 활동을 알리고자 했대요. 이번 팝업에서는 크게 2가지의 제품 원재료와 그에 담긴 스토리를 소개했는데요. 직접 다녀온 후기를 통해 알아볼게요.       1️⃣시들지 않는 영원의 꽃, 이모르뗄   시들지 않는 꽃에 대해서 들어보셨나요? 이모르뗄은 꺾인 후에도 오랜 시간 시들지 않아 영원의 꽃, 불멸의 꽃이라는 별명을 갖고 있는데요. 록시땅은 이 꽃에 주목해, 지중해 연안 코르시카섬에서 자란 품종이 주름 개선에 효과를 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 11. 18:49

11번가의 미래가 달렸다? '슈팅배송' 광고 캠페인 ▼ ▼ 1️⃣11번가, '슈팅배송' 광고 캠페인에 빅모델 섭외! 11번가는 '9월 월간 십일절'이 시작되는 9월 11일, 11번가의 슈팅배송을 주제로 한 광고 캠페인 영상 3편을 공개했어요. 가수 김조한과 뮤지, 배우 주현영이 모델로 참여한 3편의 영상은 각각 월 회비 없이 무료배송, 최소주문금액 없이 무료배송, 첫 구매고객 100원 딜 등 세 가지 슈팅배송의 장점을 그대로 담아냈는데요, 이번 광고 캠페인은 아직 슈팅배송을 경험하지 못한 고객들에게 슈팅배송의 장점을 소개하고, 다양한 혜택과 이점들을 알리는데 초점을 두었어요. 11번가는 다음 달 말까지 TV와 옥외광고, 버스 래핑, 유튜브와 온라인 디지털 광고 등 다양한 채널에 슈팅배송 광고 캠페인을 전..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 10. 18:52

LG 스탠바이미 고x스노우피크 팝업 | MZ 캠핑족 마케팅▼  ▼    9월 14일부터 24일까지 서울 롯데월드몰 1층 아트리움에서 스노우피크와 LG 스탠바이미 고가 함께하는 팝업스토어가 열렸습니다. 스노우피크의 캠핑용 테이블과 의자로 꾸며진 아웃도어 공간 속에서 LG전자의 포터블 스크린인 스탠바이미 고의 제품을 직접 체험할 수 있었어요.        1️⃣LG 스탠바이미 고, 어떤 제품일까? 스탠바이미 고가 아직 생소한 소비자들이 많으실 텐데요. 쉽게 말하면 이동형 스크린이에요. 이 제품은 여행 가방 안에 탑재되어 있어서, 거실이나 침실 등 실내 공간뿐만 아니라 공원, 캠핑장 등 야외에서도 사용할 수 있어요. 국내에서 출시 직후 잇따라 완판 되기도 했고요. 27인치 화면에 스탠드, 스피커, 배터리 등을..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 3. 12:48

세계관에 진심인 새로 팝업스토어 ▼  ▼   1️⃣제로슈가 소주 열풍의 선두주자, 새로  롯데 칠성음료는 작년 9월 새로를 출시하면서 소주계의 제로슈가 열풍을 불러왔는데요. 그 덕분에 지난 팝업에서 소개했듯, 위기를 느낀 진로 역시 제로슈가로 리뉴얼을 했었죠. (지난 팝업스토어를 참고하려면 여기!)하지만 원조는 원조답게 새로도 지지 않고 출시 7개월 만에 1억 병을 판매하며 당당히 메가브랜드로 한 걸음 나서고 있어요. 이러한 흐름에 힘입어, 새로가 출시 1주년을 맞아 새로 02-57 팝업스토어를 오픈했어요. 02-57번지에서 탄생한 새로구미의 생일파티가 컨셉이라고 하는데요. 이번 팝업에서는 눈이 즐거운 다양한 미디어아트를 통해 한국적인 멋을 표현하고, 새로구미의 탄생설화 및 세계관을 설명해 주었어요. 어..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 27. 09:30

관리하는 남성을 위한 뷰티 마케팅  ▼  ▼   1️⃣비오템 옴므 팝업스토어 국내 첫 오픈! 비오템 옴므가 신제품 ‘포스 수프림 필 에센스’ 출시를 기념해 롯데월드몰 1층에서 팝업스토어를 열었어요. 비오템은 프랑스의 화장품 회사로, 세계 최대 종합 화장품 회사 '로레알' 그룹에 속해있는 스킨케어 전문 브랜드예요. 비오템 옴므는 2000년대 초반부터 한국 시장에서 '그루밍족'을 타겟으로 다양한 마케팅을 선보였는데요. 그동안 다니엘 헤니, 원빈, 로운, 류준열 등의 남성 셀럽들이 비오템 옴므의 모델을 맡았고요. 2023년부터 배우 박보검이 비오템 옴므의 모델로 활동하고 있어요. 국내에서 팝업스토어를 오픈한 것은 이번이 처음인데다가 오직 남성 고객만을 위한 공간으로 꾸며져 많은 화제가 되었어요.       8..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 22. 09:30

써봐야 안다! 뷰티업계 화장품 샘플 마케팅 (아모레퍼시픽, 화해, 롯데온) ▼ ▼ 처음 이용해 보는 브랜드이거나 제품일 때, 하나의 완제품을 구입하기는 조금 망설여지지 않나요? 소비자들이 제품을 구매하기 전에 고민하는 부분을 해소시켜 줄 수 있는 '샘플 마케팅'이 뷰티, 이커머스 등 유통 업계에서 화제입니다. 샘플 마케팅은 작은 용량의 샘플로 기업과 소비자 모두 윈윈이 가능한 마케팅 전략입니다. 기업은 작은 용량으로 제품에 대한 소비자들의 반응이나 트렌드를 파악할 수 있어요. 하나의 완성된 제품을 제작하기 위해서는 원재료, 패키지 디자인, 운반비 등 많은 비용이 들지만, 샘플을 활용하면 상대적으로 저렴한 가격에 소비자들의 반응을 살필 수 있죠. 반대로 소비자들은 부담되지 않는 금액으로 샘플을 통해 다양한..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 21. 09:30