마케팅연구소, 소마코

최근 편의점들이 다양한 이색 콜라보 제품들을 선보이고 있어요. 어떤 제품들이 어떤 의도로 기획되었는지 자세히 살펴볼게요.   1️⃣ 비트코인 도시락 (feat. 이마트24)최근 이마트24가 국내 최대 암호 화폐 거래소인 빗썸과 손잡고 ‘비트코인 도시락’을 출시했어요. 도시락은 5900원에 판매되며, 구매 시 1만 원 상당의 비트코인 쿠폰을 받을 수 있어요.  이 쿠폰을 빗썸 앱에서 활성화하면, 비트코인이 고객의 계좌로 입금된다고 하네요. 빗썸 신규 가입자는 더 많은 혜택이 주어지는데요, 최대 3만 원 상당의 비트코인을 받을 수 있다고 하네요. 비트코인 도시락은 마케팅 전략뿐만 아니라 사회공헌 활동도 겸하고 있어요. 이마트24는 이 도시락을 팔 때마다 동일 수량을 취약 계층에 기부할 예정이라고 해요. 이번..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 17. 09:30

글로벌 맥주 회사 하이네켄이 복고풍 휴대폰 ‘보링 폰’ (Boring Phone)을 한정판으로 선보였습니다. 소매업체 보데가와 함께 통화와 문자만 겨우 되는 보링 폰을 만들어 출시한 것입니다. 스마트폰 카메라가 수천, 수억 화소 수준인 점을 비교했을 때 이 핸드폰의 카메라는 겨우 30만 화소이며, 인터넷 기능조차 없습니다. 마치 스마트폰이 생겨나기 전 시절의 핸드폰 같죠. 하이네켄과 보데가는 스마트폰이 존재하지 않았던 시절로 돌아가기 위해 지루해 보일 수 있는 이 전화기를 만들었다고 밝혔어요. 맥주 회사인 하이네켄이 갑자기 핸드폰을 만든 이유는 무엇일까요?   1️⃣ The Closer (2022)하이네켄은 2022년에도 ‘The Closer’라는 비슷한 취지의 캠페인을 진행했었어요. 이 캠페인 기간에 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 9. 09:30

4월 5일부터 5월 6일까지 하이트 진로에서 '진로 골드' 출시를 기념하여 성수동에 테마파크 컨셉의 팝업스토어를 열었습니다. 멀리서 봐도 눈에 띌 정도로 굉장한 규모였는데요. 평일 낮에 방문했는데도 인기가 엄청나 문전성시를 이루고 있었어요. 볼거리, 놀거리, 먹을거리 모든 것이 완벽한 황금비율의 놀이공원에 다녀온 것 같았어요. 오늘은 환상의 테마파크 '진로골드 판타지아' 팝업스토어 방문 후기를 전해드릴게요.    🐸  도장 깨기 해볼껍?이번 팝업스토어의 메인은 아케이드 존이었는데요. 총 5가지의 게임이 준비가 되어 있었고, 이 중 3개의 게임만 완료해도 '진로 골드'를 무료 시음 할 수 있었어요.  각각의 게임은 모두 쉽고 간단하게 즐길 수 있었어요. 핸들을 조종하듯, 판을 움직여서 목적지까지 공을 이..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 8. 09:31

5월은 가정의 달이죠. 오늘은 5월 8일 어버이날을 맞이해 유통 업계에서 어떤 시즌 마케팅 활동을 선보였는지, 다양한 마케팅 사례를 통해 살펴볼게요. 1️⃣ 어버이날 맞아 '금'을 선물하세요 최근 금값이 급등하면서 유통업계가 금 관련 마케팅에 집중하고 있어요. 이러한 추세는 '가정의 달'을 맞아 다양한 상품과 프로모션으로 나타나고 있는데요. SSG닷컴에서는 순금 상품 판매와 페이백 이벤트를 통해 고객 유치에 나서고 있고, 11번가는 대규모 이벤트인 '십일절 페스타'를 통해 금을 경품으로 제공하고 있어요.     편의점 업계도 가정의 달을 맞이해 순금 상품을 적극적으로 선보이고 있어요. GS25와 CU는 특히 다양한 순금 상품을 구성하여 소비자들의 관심을 끌고 있어요. GS25는 5월 어버이날을 맞아 순금..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 7. 09:30

3월 개막전으로 포문을 연 야구 시즌이 핫한 요즘입니다. 최근 LG트윈스와 KIA 타이거즈가 맞붙은 주말 3연전은 잠실 야구경기장 전 좌석을 매진시키기도 했죠. 주말만 되면 야구장이 인산인해를 이루고, 이에 따라 KBO리그가 흥행 가도를 달리고 있어요. 지난 27일에는 148 경기 만에 관중 200만 명을 넘어서기도 했답니다. 야구는 전 세대를 아우르는 스포츠입니다. 야구 경기장에서는 친구, 연인, 가족 단위의 관중들을 볼 수 있어요. 어린아이부터 지긋한 어르신들까지 모두 즐기는 국민 스포츠인 셈이죠. 이런 야구의 인기를 이용해 다양한 브랜드들이 프로야구 구단과 콜라보를 하고 있어요. 어떤 브랜드들이 야구 구단들과 손을 잡았는지 한번 알아볼까요?  1️⃣ KIA 타이거즈 X 랩(LAP)LAP은 여성 영캐..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 6. 09:30

장바구니에 원하는 물건을 전부 담고, 5km를 달리면 득템 할 수 있는 이색 마라톤이 있다? 배달의 민족이 개최한 신개념 장보기 이벤트 '2024 장보기오픈런'이 화제입니다. 오는 6월 9일 서울 올림픽공원에서 개최 예정인 '2024 장보기오픈런'은 달리기와 장보기를 결합한 이색 행사인데요. 말 그대로, 러닝 코스 내 마련된 '득템존'에서 원하는 물건을 장바구니에 담고 5km를 완주하면 전부 가져갈 수 있는 이벤트입니다. 득템존에는 B마트, 배민스토어 등에 입점된 식품, 음료, 생활용품 등 6만여개의 상품이 준비되어 있다고 합니다. 위트 빼면 시체일 정도로, 늘 신선하고 재밌는 마케팅을 선보이는 배민. 이번엔 어떤 이유로 마라톤을 열게 됐는지, 또 주목할 포인트는 어떤 것일지 살펴볼게요.   1️⃣ 배민..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 6. 09:30

5월 5일 어린이날을 맞아 롯데 백화점, 신세계 백화점, 현대 백화점에서 캐릭터를 활용한 다양한 마케팅 활동을 선보이고 있어요. 백화점 3사가 어떻게 어린이부터 어른들의 마음까지 사로잡을지 살펴볼게요.  1️⃣ 롯데백화점 '포켓몬 타운 팝업' (feat. 잠실점, 수원점, 광복점)롯데백화점은 '포켓몬' 캐릭터와 협업했어요. 잠실, 광복, 그리고 리뉴얼 중인 수원점까지 세 지점에서 ‘포켓몬 타운 팝업’을 운영 중이에요. 그중 잠실점이 최대 규모로, 포켓몬의 세계관을 체험할 수 있는 '포켓몬 센터'를 중심으로 다양한 게임, 카드, 인형, 액세서리 등을 선보이며 150여 종의 아이템을 취급할 예정이에요. 수원점에서는 수원의 역사가 담긴 세계 문화유산인 '수원 화성'을 테마로 한 팝업을 운영하는 게 특징이에요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 3. 09:34

배달의민족이 오는 6월 서울 올림픽공원에서 마라톤 행사 ‘2024 장보기오픈런’을 개최합니다. 온라인 주문 기반의 배달 플랫폼이 오프라인 행사를, 그것도 배달과 전혀 관련이 없어 보이는 ‘달리기’라니. 이 소식은 연일 화제가 되었는데요. 이커머스, 온라인 플랫폼의 오프라인 외출은 배달의민족만의 이야기가 아닙니다. 쿠팡은 지난 19일 성수동에 ‘쿠팡 메가 뷰티쇼’를 열었어요. 컬리는 작년에 이어 올해도 서울 동대문디자인플라자에서 ‘컬리 푸드 페스타’를 열 예정이고요.이 오프라인 행사의 공통점은 무엇일까요? 왜 이커머스, 온라인 플랫폼이 밖으로 나가는 걸까요?  🔄 트렌드로 자리 잡은 O2O 마케팅 온라인과 오프라인의 무너진 경계는 이미 오래전부터 다들 느끼고 계실 텐데요. 이커머스, 전자상거래가 생기면서..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 30. 09:30