마케팅연구소, 소마코

진로가 1초에 12병씩 팔릴 수 있었던 힘 - 두껍상회 강남   Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   🎯 루즈했던 소주 시장에 혜성같이 등장한 두꺼비!  2019년 4월에 출시된 진로 이즈백(이하 진로)은 엄청난 파장을 불러일으켰는데요. 지난해 12월을 기준으로 무려 14억 병이 팔릴 정도였어요. 하루에만 약 100만 병 정도 팔리고 있는데, 이 수치는 1초에 12병이 팔리고 있는 것과 같아요.진로는 뉴트로 열풍에 맞춰서 구시대적인 이미지를 탈피하고, 전통 있으면서도 힙한 브랜드로 자리매김했어요. 무엇보다도 초록색이었던 기존의 병 색깔을 은은한 파란색으로 바꾸면서 호평을 받았어요. 귀여운 두꺼비 캐릭터가 진로의 마스코트로 자리 잡으며 캐릭터 IP도 확보하게 해 주었고요. 그..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 2. 15. 09:30

인생네컷의 온오프라인 마케팅 ▼ ▼ 스마트폰이 출시된 이후에는 언제 어디서든 쉽게 사진을 찍을 수 있는 세상이 되었는데요. 즉석사진은 직접 매장을 방문하고, 프레임을 선택해 필름으로 소장할 수 있어요. Z세대가 경험해 왔던 디지털 중심의 사진 문화와는 정반대인데요. 이렇게 디지털 세대에게 아날로그가 재밌고 특별한 문화로 다가오는 것이 인생네컷의 인기 요인이 아닐까 싶어요. 인생네컷 이후로도 많은 즉석사진 브랜드가 등장했는데요. 요즘 홍대나 성수 같은 번화가에는 비슷한 즉석사진 브랜드가 몰려있어요. 길거리뿐만 아니라 유명한 팝업스토어, 심지어는 SM 광야스토어에서도 인생네컷이 있어요. 그러나 많은 브랜드 중에서도 인생네컷이 고유한 브랜드 이미지를 가질 수 있었던 이유는 무엇일까요? 오늘은 인생네컷이 온오프..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 2. 13. 09:30

가상현실에서 태어난 신제품과 팝업스토어 - 신라면 카페테리아   Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스  🎯 라면계의 쌍두마차, 삼양과 농심마케팅에는 ‘이원성의 법칙’이라는 유명한 법칙이 있죠. 모든 시장은 결국 큰 2개의 브랜드가 지배한다는 법칙이에요. 콜라의 경우에는 코카콜라와 펩시콜라, 건전지는 에너자이저와 듀라셀처럼요. 그렇다면 라면의 경우는 어떨까요? 라면계의 쌍두마차는 바로 삼양과 농심입니다.  과거 삼양은 최초의 라면을 만들며 1위로 치고 나가고 있었어요. 그러나 2위였던 농심이 너구리, 육개장 사발면, 안성탕면, 짜파게티, 신라면 등 다양한 신제품을 연달아 히트시키며 1위를 뺏어왔죠. 삼양은 엎친 데 덮친 격으로 우지파동을 겪으며 2위로 완전히 밀려나고 말았어요. ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 2. 1. 09:30

전통시장에 매장을 오픈한 LG의 전략 - 금성전파사 새로고침센터    Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   🎯 우리나라 무임승차 비율 1위 지하철역? 제기동역은 절반 이상의 인구가 무임승차를 할 만큼, 노인 유동인구가 많은 곳이에요. 제기동역에 큰 규모의 전통시장인 경동시장이 있기 때문이죠. 경동시장에선 매일같이 한약 냄새가 풍기고, 각종 물고기, 인삼, 도라지 등이 널려있어요. 어르신들은 손님들에게 가격을 외치며, 몸빼바지를 입고 분주하게 움직이고 있고요. 그런데 최근 몸빼바지들 사이에서 힙한 옷부터, 코트, 샤랄라한 치마까지 종종 보이고 있어요. 그들은 왜 전통 시장으로 왔을까요?  🎯 대한민국은 지금 뉴트로 열풍 포켓몬 빵은 품절 대란이 일어날 만큼 선풍적인 인기를 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 18. 09:30

하이엔드도 옴니채널 한다고요? ▼ ▼ 지난 글에서는 명품을 플랫폼으로 구매하는 새로운 경향에 대해 다뤘어요. 최근 새로운 트렌드가 떠오르고 있는데요. 바로 하이엔드와 명품 플랫폼을 통해 옴니채널(Omni-Channel) 마케팅 전략을 살펴볼 수 있다는 거예요. 옴니채널이 무엇인지 다시 한번 정리해 드릴게요. 소비자가 온오프라인과 모바일 채널 등 다양한 환경과 경로를 넘나들면서 상품을 검색하고 구매하고, 픽업하는 경험을 제공하는 서비스예요. 즉 옴니 채널 마케팅은 다양한 채널을 활용해 브랜드 경험을 효과적으로 제공해요. ▸커넥티드 스토어 오픈한 명품 플랫폼 발란 최근 발란(BALAAN)은 '커넥티드 스토어'라는 오프라인 매장을 여의도 IFC몰에 열었어요. 커넥티드(Connected)라는 이름처럼 온라인 플..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 16. 09:30

시즌그리팅으로 보는 Z세대 연말연초 트렌드 ▼ ▼ 연말 연초면 생각나는 문화나 이벤트, 아이템이 있으세요? 물론 크리스마스가 연말의 가장 큰 이벤트 중 하나일 텐데요. 최근에는 크리스마스만큼이나 Z세대에게 연중행사가 된 문화가 있어요. 바로 시즌그리팅(Season's Greetings), 줄여서 ‘시그’인데요. 시즌그리팅은 원래 서구권에서 연말 연초에 걸쳐서 새해 인사를 전하는 문화예요. 그래서 이 시기 동안에 해외 기사들은 어떤 문구를 고객들이나 거래처, 중요한 사람들에게 보내는 것이 좋은지 다루기도 해요. 지금은 줄어들었지만 한국에서도 연하장을 보내는 문화가 있었는데요. 그것과 유사하다고 볼 수 있을 것 같아요. 그런데 시즌그리팅이 왜 Z세대의 연례 이벤트가 되었을까요? K-POP 엔터테인먼트들이 연..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 12. 09:30

로 보는 넷플릭스의 세계관 마케팅 ▼ ▼ 2022년 넷플릭스에서 가장 인기가 많았던 드라마 하면 뭐가 떠오르시나요? 아무래도 상반기에는 (Stranger Things) 시리즈가 3년 만에 시즌4로 돌아오면서 주목을 많이 받았었죠. 넷플릭스 시리즈 전체를 통틀어 보았을 때, 영어로 말하는 드라마 중에서 첫 한 달 동안 가장 많은 시청자 수를 기록한 것이 시즌4라고 합니다. 한편 는 드라마 자체뿐만 아니라 넷플릭스의 온오프라인에 걸친 마케팅을 통해서도 주목을 받았어요. 오늘은 넷플릭스가 드라마 마케팅을 어떻게 하고 있는지, 가장 가장 유명했던 드라마 시즌4의 최근 사례를 통해서 알아 보도록 할게요. ▸레트로 컨셉 확장하기 먼저 미국의 80년대 중반을 배경으로 하는 의 가장 큰 매력은, 지금과 많은 것이 다른..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 5. 09:30

흔들리는 방송계에서 tvN이 위기에 대처하는 자세  - tvn 즐건제일    Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   미생, 응답하라 시리즈, 시그널, 도깨비 다들 한 번쯤은 보거나 들어보았을 드라마죠! 이 모든 드라마들이 tvN의 작품이라는 사실 알고 계셨나요? tvN은 지상파를 상대로 인기작들을 종종 성공적으로 론칭하며 힘 있는 케이블채널로 자리 잡았어요. 그러나 최근 OTT 시장이 빵 떠오르면서 그 자리를 차츰차츰 빼앗기고 있죠. 물론 이는 tvN 뿐만 아니라 방송계 전체가 위기심을 느낄 문제예요. 이에 대처하기 위해서는 콘텐츠도 중요하겠지만, 두 가지 시장을 함께 공략하는 사례가 늘어나고 있어요. 바로, 유튜브 시장과 오프라인 시장인데요.  tvN도 이 두 가지 시장을 함..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 4. 09:30