마케팅연구소, 소마코

MZ세대 공략! 문학 마케팅 모음 (이솝, 틱톡x교보문고, 롯데월드타워) ▼ ▼ 요즘은 업계를 넘나드는 다양하고 이색적인 콜라보레이션들이 많습니다. 전혀 생각하지 못했던 두 기업의 조합이 신선함을 주고, 예상치 못한 시너지 효과를 보여주죠. 상업적인 것들과는 다소 거리가 있어보이는 '문학'의 영역도 이제는 핫한 협업 대상입니다. 콜라보 열풍에 문학도 뛰어들고 있어요. 문학마케팅의 몇 가지 예시를 소개합니다. 1️⃣이솝 '우먼스 라이브러리' 스킨케어 브랜드 '이솝'에서는 우먼스 라이브러리 캠페인을 진행했습니다. 평소라면 향수나 화장품 등으로 채워야 할 매장 선반을 책으로 가득 채웠어요. 여성작가 14인의 책들을 진열해두고, 각각의 책에 이솝의 향수를 뿌려 향기나는 책들을 선보였죠. 사람들은 매장 안에서 자..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 18. 14:16

주류업계 마케팅  ▼  ▼    보드카 좋아하시나요? 보드카는 양주 중에서 가격대가 낮기도 하고, 칵테일로 만들어 먹기 좋은 술인데요.  이 중에서도 'Born to Mix'라는 슬로건을 가지고 칵테일뿐만 아니라 사람과 어우러지기도 가장 좋은 보드카 브랜드가 있다고 해요. 바로 '앱솔루트'입니다.     미래는 당신이 만들어가는 것입니다  앱솔루트는 과거에도 "미래는 당신이 만들어가는 것입니다."라는 카피와 함께 광화문 촛불 집회가 마치 앱솔루트의 보드카 병을 형상하는 것을 활용한 광고로 사람들의 눈길을 끌었는데요.  이처럼 창의적인 마케팅을 보여주는 앱솔루트가 이번엔 건대입구에서 오는 24일까지 팝업스토어를 오픈했다고 해요.   앱솔루트의 브랜드 슬로건과 위 사진에서도 볼 수 있듯 앱솔루트는 'Born..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 13. 09:30

리바이포유 감사 팝업 I 비글부부 하준파파 하준맘 ▼  ▼  1️⃣You are life, Rbfy 리바이포유    "당신은 소중합니다."라는 슬로건을 가지고 있는 뷰티, 스킨케어 브랜드를 보신 적 있나요? 리바이포유는 유튜버 겸 인플루언서로 유명한 비글부부, 하준파파, 하준맘이 운영하고 있는 브랜드인데요. 그 어떤 브랜드보다도 '가치'를 우선순위에 두고 있어요. 쉽지 않은, 어찌 보면 거짓말처럼 들릴 수 있는 이야기를 리바이포유는 진심을 담아서 전하고 있죠.       01 수익보다 가치, 나의 행복보다 남의 행복     리바이포유의 대표 하준파파(황태환)는 세바시에도 출연해 300만 조회수를 넘기며 '나의 행복보다 남의 행복'이라는 가치를 전달했어요.리바이포유는 단지 말에서 그치는 것이 아닌, 행동으..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 30. 18:03

오늘의집 마케팅 정리 ▼ ▼ 1️⃣오늘의집의 수상한 이벤트 오늘의집 ‘수상한 수건 제보 대회’는 누구나 한 번쯤 생각해 보았던 ‘이 수건이 대체 우리 집에 왜 있는 거지?’ 하는 궁금증에서 시작했어요. '수상한 수건 제보 대회'는 오늘의집이 연중 최대 세일 행사 오시즌위크를 맞아 8월 16일부터 8월 27일까지 진행하는 이벤트인데요. 참여자의 집에 있는 수상한 수건을 사진 혹은 영상으로 찍은 후 제보 이유와 함께 응모하면 돼요. 오늘의집 회원이라면 누구나 참여 가능하며, 당첨자는 9월 1일 이벤트 페이지에서 발표한대요. 01. 수상한 수건 모음.zip 이벤트에 참여한 수건 사진들을 보니 흥미로운 것들이 많았어요. '남을 탓하기 전에 자기 자신을 보라'는 명언이 새겨진 수건, 3103년 미래에서 온 수건,..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 30. 09:30

LG U+가 AI로 광고를 만드는 법? (feat.주현영) ▼ ▼ LG U+가 배우 주현영이 등장하는 '유쓰(Uth) 청년요금제' 광고를 공개했어요. MZ세대 마케터인 주현영이 부장님의 광고 기획 요청에 AI를 활용한다는 내용인데요. 광고 안에 어떤 마케팅 포인트가 담겨있는지 짚어 볼게요. 1️⃣MZ사원이 된 주현영이 AI 익시와 만든 광고 먼저 LG U+는 사내 AI 기술 '익시(ixi)' 서비스의 도움이 가장 필요한 타겟을 산정했어요. 인공지능을 가장 효율적으로 활용할 소비자를 찾은 것이죠. 새로운 기술에 대한 진입장벽이 낮아 금세 적응하며, 더 많은 경험과 아이디어가 필요한 세대. 20대 중반~30대 초반의 사회초년생으로 타겟을 좁히며 MZ의 아이콘으로 떠오르는 주현영 배우를 모델로 내세웠어요. 먼..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 22. 11:29

시골 할매로 조회수 430만회 달성한 광고 ▼ ▼ 최근 알바몬에서 선보인 이색적인 광고가 화제가 되었어요. 보통 아르바이트와 같은 구인, 구직 서비스는 젊은 세대들이 주로 이용하기 때문에 광고 모델 또한 아이돌이나 배우처럼 젊은 연예인들이나 인플루언서들이 대거 출연했죠. 하지만 이번 알바몬 광고 모델은 충남 보령시 미산면 봉성리에 살고 계시는 어르신분들이에요. 맛깔나는 사투리와 시트콤 같은 구성으로 큰 화제가 되었고, 공개 2주 만에 300만 회를 돌파했대요. 광고계에서 큰 화제가 된 알바몬 광고, 살펴볼게요. 어르신들의 말투와 언어유희를 살려 광고 내용을 재밌게 구성했는데요. "어디가?" → "알바가" → "(인형 눈) 알박아?" → "춘실 할매 요즘 알 박아서 돈 좀 만진다매?", "알바비 받으면 막..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 17. 09:30

카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어🍋 ▼  ▼   푹푹 찌는 무더운 여름이에요. 밖에 나가기조차 무서운 날씨죠. 이때 필요한 게 뭔지 아시나요? 바로 시원한 에어컨과 맥주입니다. 이 둘을 모두 갖춘 팝업스토어가 홍대에서 열려서 찾아가 봤어요. 바로 카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어입니다.      카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어    카스의 제조사 오비맥주가 여름을 맞아 한정판으로 카스 레몬 스퀴즈를 출시했어요. 레몬과 맥주의 조합은 상상만 해도 꿀조합인데요. 기대에 부응하듯 카스 레몬 스퀴즈는 출시 2주 만에 100만 캔이 팔릴 정도로 엄청난 인기몰이를 했대요. 게다가 오비맥주에선 즐거운 소비자 경험을 더하기 위해서 이번 레몬 스퀴즈 팝업스토어를 오픈했고요. 팝업스토어 입구부터 상큼한 노란색이 반겨주는데요. 덕분에 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 16. 09:30

포카칩도 제철이 있다? 100% 국산 햇감자 포카칩 ▼ ▼ 오랜 기간 스테디셀러로 큰 사랑을 받은 감자칩 '포카칩'이 새롭게 주목받고 있어요. 온라인상의 뜨거운 관심으로 편의점과 마트, 슈퍼마켓에서 포카칩을 구하기가 어렵다는 반응도 종종 볼 수 있는데요. 오로지 입소문에서 시작된 포카칩 열풍, 자세히 알아볼게요. 시작은 한 트위터 게시글이었어요. "얘들아 포카칩 좋아하는 사람들 햇감자 나올 때 사먹어. 철 아닐 땐 생감자고, 햇감자 나올 때만 햇감자 표기돼 있어. 오리지널이랑 어니언 한 봉지씩 사들고 집 가는 중." 보통 포카칩은 생감자로 만들지만, 맛있는 제철 햇감자가 나오는 6~7월에는 국산 햇감자로 포카칩을 만들고 포장지의 표시도 달라진다는 내용이었어요. 언뜻 평범한 일상 꿀팁처럼 보이지만 햇감자가..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 15. 09:30