마케팅연구소, 소마코

Z세대가 패밀리 레스토랑에? ‘캐롤스’의 부활 ▼  ▼  서울 잠실 롯데월드몰에 패밀리 레스토랑 ‘캐롤스’(Carol’s)가 오픈했습니다. 캐롤스는 외식 기업 썬앳푸드가 28년 만에 새롭게 런칭한 패밀리 레스토랑 브랜드로, 마치 1990년대 미국 도심에서 볼 수 있었던 식당처럼 꾸며 눈길을 끌고 있어요. 빨간 벽돌과 카펫, 주황색 조명 등의 인테리어가 마치 미국 어딘가에 살고 있는 ‘캐롤’이라는 친구의 집 같기도 하죠. 캐롤스는 3050세대에게는 어린 시절 부모님과 함께 방문했던 패밀리 레스토랑 특유의 편안함을 선사하고, 패밀리 레스토랑의 옛 전성기를 겪어보지 못한 1020세대에게는 레트로 무드의 패밀리 레스토랑 경험을 제공한대요. ‘패밀리 레스토랑’하면 떠오르는 베이비 백 립, 파르페 등 정통 미국의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 13. 09:30

150만명이 생기부 조회? MBTI에 이은 MZ세대 ‘셀프 분석’ 열풍 ▼  ▼   최근 정부24 민원 사이트가 일시적으로 접속 장애가 발생할 정도로, 학창 시절의 생활기록부(생기부)를 다시 찾아보는 것이 유행하고 있어요. 2030 세대들은 옛 생활기록부를 발급받아 SNS에 공유하기도 하고요. 지난 7월부터 9월 19일까지 집계한 결과, 생활기록부만 148만 여건 발급되면서 지난해보다 3.2배 증가한 수치를 기록했습니다. 예전에는 학교 행정실을 직접 방문해야 생기부를 발급받을 수 있었다면, 이제는 온라인으로 쉽게 받아볼 수 있기 때문에 유행은 더 빠르게 번졌어요. 지난달 6일 기준 인스타그램에 올라온 생활기록부 태그 글은 1만 건을 넘어섰습니다.         생활기록부에는 어릴 적 나의 꿈과 특기, 각..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 11. 2. 09:30

MZ세대가 선택한 새로운 굿즈 플랫폼 (feat. 다꾸, 덕질) ▼ ▼ 1️⃣MZ세대 다꾸, 덕질 필수 플랫폼 요즘 MZ세대들이 많이 이용하는 굿즈 플랫폼, 윗치폼을 아시나요? 윗치폼은 '개인 판매자들을 위한 온라인 주문서 플랫폼'인데요. 온라인상으로 거래를 할 때 구글폼, 네이버폼 같은 주문서는 한 번쯤 사용해 보셨을 거예요. 윗치폼은 이용 방법이 더 쉽고 간편해서 인기를 끌고 있어요. 주문 양식을 일일이 다 직접 만들어야 했던 구글폼과 달리, 윗치폼은 들어가야 하는 내용만 입력해 주면 1분 만에 뚝딱 주문서를 완성해 주죠. 입점 절차도 따로 없고, 타 플랫폼에 비해 수수료도 저렴해서 덕질용 굿즈 거래 등을 하는 MZ세대들 사이에서 빠르게 입소문이 퍼지고 있대요. 윗치폼에는 다양한 카테고리가 있지만, ..

마케팅 인사이트/APP 2023. 10. 18. 11:10

MZ세대 공략! 문학 마케팅 모음 (이솝, 틱톡x교보문고, 롯데월드타워) ▼ ▼ 요즘은 업계를 넘나드는 다양하고 이색적인 콜라보레이션들이 많습니다. 전혀 생각하지 못했던 두 기업의 조합이 신선함을 주고, 예상치 못한 시너지 효과를 보여주죠. 상업적인 것들과는 다소 거리가 있어보이는 '문학'의 영역도 이제는 핫한 협업 대상입니다. 콜라보 열풍에 문학도 뛰어들고 있어요. 문학마케팅의 몇 가지 예시를 소개합니다. 1️⃣이솝 '우먼스 라이브러리' 스킨케어 브랜드 '이솝'에서는 우먼스 라이브러리 캠페인을 진행했습니다. 평소라면 향수나 화장품 등으로 채워야 할 매장 선반을 책으로 가득 채웠어요. 여성작가 14인의 책들을 진열해두고, 각각의 책에 이솝의 향수를 뿌려 향기나는 책들을 선보였죠. 사람들은 매장 안에서 자..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 18. 14:16

LG U+ 20대 전용 브랜드 Z세대 맞춤형 마케팅 전략 ▼ ▼ LG유플러스가 20대 전용 브랜드 를 런칭했어요. 20대들만의 놀이터를 표방하는 유쓰는 '하고 싶은 게 많은 20대를 위한' 브랜드로, 매월 20일에 20대만을 위한 새로운 혜택을 제공하고 보다 적합한 상품을 제안하고 있어요. 8월 혜택으로는 토익스피킹 응시료 10% 할인, 개강 전 해외여행을 떠나는 대학생들을 위한 해외 안심로밍 할인 등이 있습니다. 서비스 출시 후 5개월밖에 지나지 않았지만, 이미 대학생들 사이에서는 화제래요. LG유플러스가 왜 이런 20대 전용 브랜드를 만들었는지, 그리고 어떤 점이 대학생들을 사로잡았는지 알아볼까요? LG유플러스 에서는 지난해 'Why Not' 캠페인을 통해 LG유플러스를 젊고 도전적인 기업으로 사람들..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 9. 4. 15:48

Y2K를 잇는 패션 트렌드 I 올드 머니 패션 ▼  ▼   '패션은 돌고 돈다'는 말이 있습니다. 옛날에 유행했던 스타일이 몇 년을 주기로 다시 유행하는 것을 심심치 않게 볼 수 있죠. 요즘 가장 핫한 Y2K 스타일도 1990년대 말부터 2000년대 초에 유행했던 패션 스타일이지만 21세기인 지금, MZ세대를 중심으로 다시 그 트렌드가 번졌습니다. 그렇다면 Y2K 다음으로 올 패션 트렌드는 과연 무엇일까요? 바로 이미 미국의 10대들 사이에선 유행하고 있으면서, 우리나라에서도 유행하기 시작한 '올드머니 패션'입니다.          올드 머니 패션이란, 말 그대로 신흥 부자가 아닌 집안 대대로 부유한 삶을 사는 사람들의 우아하고 고상한 스타일을 말해요. 반대로 자수성가한 사람들은 '뉴머니'라고 부르기도 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 8. 31. 09:30

요즘 MZ세대가 즐기는 보드게임 모음  ▼  ▼  무더위로 인한 실내 활동이 증가하는 요즘, 보드게임을 즐기기 시작한 2030 소비자가 늘어나고 있어요. 간단한 규칙만 이해하면 스릴 넘치는 게임을 접할 수 있는데요, 특히 흥미롭고 개성 넘치는 스토리 텔링이 담긴 보드게임이 각광받고 있습니다. 그렇다면 어떤 보드게임이 2030 세대의 선택을 받고 있을까요? 또 각 보드게임 별로 어떤 특징과 스토리를 갖고 있는지 알아볼게요.    1️⃣ 티켓 투 라이드   기차를 타고 가장 많은 도시를 여행한 사람에게 막대한 상금이 지급되는 게임! '티켓 투 라이드'는 각 도시를 연결해 점수를 얻는 게임이에요. 상대적으로 단순한 룰이지만 다른 게임 플레이어를 계속해 주시하면서 견제를 해야 한다는 점에서 바둑과 비슷한 느낌을..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 8. 29. 11:09

LG U+가 AI로 광고를 만드는 법? (feat.주현영) ▼ ▼ LG U+가 배우 주현영이 등장하는 '유쓰(Uth) 청년요금제' 광고를 공개했어요. MZ세대 마케터인 주현영이 부장님의 광고 기획 요청에 AI를 활용한다는 내용인데요. 광고 안에 어떤 마케팅 포인트가 담겨있는지 짚어 볼게요. 1️⃣MZ사원이 된 주현영이 AI 익시와 만든 광고 먼저 LG U+는 사내 AI 기술 '익시(ixi)' 서비스의 도움이 가장 필요한 타겟을 산정했어요. 인공지능을 가장 효율적으로 활용할 소비자를 찾은 것이죠. 새로운 기술에 대한 진입장벽이 낮아 금세 적응하며, 더 많은 경험과 아이디어가 필요한 세대. 20대 중반~30대 초반의 사회초년생으로 타겟을 좁히며 MZ의 아이콘으로 떠오르는 주현영 배우를 모델로 내세웠어요. 먼..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 22. 11:29