마케팅연구소, 소마코

“불금이니까, 달려야지~!”는 이제 옛말이 되어가고 있습니다. 회식 문화도 ‘술만 있는 회식생활’에서 ‘술이 없는 회식생활’로 변화되고 있는 추세죠. 이렇듯 '건강한 삶'이 사회적인 흐름으로 이어지며 금주에 대한 새로운 문화가 떠오르고 있습니다. 바로 '소버 큐리어스 (Sober Curious)'인데요. 오늘은 Z세대의 특징인 '소버 큐리어스' 트렌드와 이에 따라 변화하는 주류 시장의 동향을 함께 살펴보겠습니다.  1️⃣ '소버 큐리어스'의 등장짠-!, 불금엔 달려야지!, 청춘은 바로 지금, 청바지~!  너무 익숙한 술자리 멘트죠. 회식 문화는 우리나라의 아주 오래된 주류 소비문화로 자리 잡았지만, 최근 Z세대를 필두로 '절주'와 '금주' 문화가 확산되면서 회식 문화의 열기가 사그라들고 있습니다. 이를 ..

마케팅 인사이트 2024. 9. 11. 11:30

요즘 소비 트렌드를 이끄는 세대로 알파세대와 밀레니얼 세대가 주목받고 있어요. 알파세대란 2010년에서 2024년 사이에 태어난 세대로, 사회에서 가장 어린 층으로 분류되는 세대죠. MZ세대보다도 어린 세대로, 가장 차세대 소비 트렌드를 이끄는 소비층입니다. 하지만 시장에선 또 다른 세대도 주목하고 있어요. 바로 알파세대의 부모님 세대인 밀레니얼 세대입니다. 밀레니얼 세대는 1980년대 초반에서 2000년대 초반에 출생한 세대로, 어느덧 ‘알파 키즈’의 부모가 되었죠. 이 두 세대가 모두주목받는 이유는 바로 이들이 가족을 이루고, 가족으로서 소비 시장의 주축을 이루게 되었기 때문입니다. 이에 맞춰 ‘가족 친화 마케팅’도 떠오르고 있어요. 알파세대와 밀레니얼 부모는 정서적으로 매우 가깝습니다. 오픈서베이의..

마케팅 인사이트 2024. 5. 8. 09:31

웰니스의 유행이 시장에서도 뚜렷한 흐름으로 보이고 있습니다. 건강과 관련하여 운동, 건강식품 등등 다양한 카테고리들이 유행하고 있어요. 운동에서는 최근 러닝 붐이 일어나고 있고, 식품 트렌드도 ‘헬스 앤 웰니스’의 확산으로 저당, 저칼로리 제품 라인업이 강화되고 있죠. 이 같은 시장의 변화에 적극적으로 대응하기 위해 올리브영이 웰니스 카테고리에 본격적으로 뛰어들었습니다. 웰니스 상품을 큐레이션한 앱인 앱 ‘헬스+’를 출시한 것이에요. 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being), 행복(happiness), 건강(fitness)의 합성어로, 정신적, 신체적 사회적 건강이 조화로운 상태를 뜻합니다. 좁게는 건강식품부터, 넓게는 일상의 건강함에 영향을 미치는 모든 라이프스타일과 서비스를 포괄하죠. M..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 4. 11. 09:30

경기 불황이 장기화되면서 사람들이 지갑을 더 꽁꽁 닫고, 짠테크가 유행하게 됐어요. 짠테크의 열풍은 기프티콘 중고거래에도 불었어요. 이른바 ‘기프테크’인데요. 혹시 여러분은 주변 사람들에게 받은 기프티콘이 선물함에 쌓여서, 계속 사용 기간 연장을 누르고 있진 않으세요? 그렇게 쓰이지 않는 기프티콘들을 되팔아 작은 부수입을 만드는 것이 바로 기프테크입니다. 판매자는 안 쓰는 기프티콘을 현금으로 바꿔서 더 유용하게 쓸 수 있고, 구매자는 필요한 기프티콘을 정가보다 싸게 구입할 수 있어요. '카카오 선물하기'같은 기프티콘 시장에 다양한 상품이 입점되고, 이전에는 다루지 않았던 카테고리까지 확장되면서 기프테크 현상도 활발해졌어요. 심지어 기프티콘 중고거래 플랫폼까지 생겼거든요. 통계청이 발표한 ‘온라인 쇼핑 동..

마케팅 인사이트 2024. 3. 21. 10:16

요즘 금융 대기업들은 2030 세대와의 소통을 위해 한층 더 창의적이고 다양한 접근법을 시도하고 있어요. 전통적인 광고 방식을 넘어 유튜브나 SNS를 적극 활용하고, 인기 아이돌 가수를 모델로 내세우며 젊은 세대와의 연결고리를 강화하고 있죠. 구체적으로 어떤 사례들이 있는지 살펴볼게요.  1️⃣삼성증권, 유튜브 쇼츠 드라마 조회수 130만 돌파 삼성증권은 업계에서 가장 많은 유튜브 구독자수를 보유하고 있는데요. 이 공식 유튜브 채널(Samsung POP)에서 제작한 쇼츠 드라마 형식의 콘텐츠 ‘올인왕자’가 조회수 130만 뷰를 돌파하며 인기를 얻고 있어요.    ‘올인왕자’는 포트폴리오 투자를 권장하는 내용으로, 투자에 서투른 2030 세대를 타겟으로 합니다. 누구나 투자를 처음 시작했을 때 겪었던 내용..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 26. 11:04

동네마다 하나쯤은 있는 ‘김가네 김밥’. 우리에게 ‘김밥천국’만큼이나 익숙한 이곳은 이제 ‘김밥’하면 떠오르는 대표 브랜드입니다. 31년 간의 긴 역사를 갖고 있으니 당연하기도 하죠. 부담 없이 가볍게 찾기 편하고, 쉽게 찾을 수 있지만 오히려 이런 점 때문에 김가네김밥은 브랜드로서는 큰 성장을 하거나, 신선한 변신을 시도하기 어려웠습니다. 오래된 이미지에서 탈피하고 사람들에게 한번 더 브랜드를 각인시킬 수 있기 위한 방법을 모색해야만 했죠. 최근 화제를 끌었던 김가네 팝업스토어가 탄생한 배경이에요. MZ세대들에게 특히나 더 좋은 반응을 얻었던 김가네슈퍼 팝업, 더 자세히 알아볼까요?       ‘쇼핑하듯 원하는 재료를 담아봐’라는 카피처럼 김가네슈퍼 팝업에서는 나만의 김밥을 커스터마이징할 수 있었는데요..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 12. 09:30

버거킹 '환승연애' 패러디 광고 | 트러플의 X, 머쉬룸 와퍼 ▼ ▼ 버거킹의 이번 광고가 신선한 콘셉트로 주목받고 있습니다. 판매기간 : 3년 10개월, 헤어진 지 : 2년 2개월 등의 자막이 등장하는데요. 이번 트러플 머쉬룸 와퍼 광고의 콘셉트는 바로 ‘환승연애’ 예요. 티빙의 인기 연애 리얼리티 프로그램인 ‘환승연애’는 한 때 사귀었던 커플들이 출연하는데요. 실제 사귀었던 커플들이 나오는 만큼, 공감 가는 서사가 인기 요인이었어요. 특히 시즌2는 엄청난 화제를 불러일으키며 일명 ‘환승연애 편집법’이 유행하기도 했죠. 헤어진 커플이 재회할 때 화면에 등장하는 자막들과 프로그램이 시작할 때 배경음악으로 나오는 ‘해가 될까’라는 노래 등이 환승연애의 시그니처가 되었죠. 이제는 '해가 될까' 노래만 나와도..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 23. 09:30

농협은행: 우리도 MZ 타겟으로 간다! | 신선놀음 팝업스토어 ▼  ▼ 1️⃣농협은행 : 우리도 MZ세대랑 소통할 거야! 농협은행과 팝업스토어, 이 둘의 조합이 상상이 안 가지 않나요? 농협은행은 기존 올드한 이미지에서 벗어나 MZ세대와의 소통을 시도하고자 했어요. 그래서 MZ세대가 많이 다닌다는 성수동에 팝업스토어를 열었죠. 특히 이번 팝업은 농협은행의 대표 어플 'NH 올원뱅크'의 1000만 고객 기념 팝업이기도 해요. 이번 팝업과 NH 올원뱅크를 통해 디지털 금융의 '신선한' 즐거움을 선사한다고 하는데요. 과연 어떤 즐거움이 있을지 바로 한 번 확인해 볼게요.        2️⃣NH올원뱅크 신선놀음 팝업스토어     팝업스토어에 입장하고 나면 제일 먼저 템플릿을 받는데요. 템플릿에 적힌 체험을 모두..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 22. 18:14