마케팅연구소, 소마코

스틱(칩 히스, 댄 히스저/엘도라도)이라는 책을 아는가? 기사의 헤드라인이라든가, 광고 카피라이팅 등 강력한 한 줄을 만드는 방법에 대하여 담은 책이다. 부제가 '1초 만에 착 달라붙는 메시지를 그 안에 숨은 6가지 법칙'이라고 하니 글을 쓰는 사람이나 콘텐츠를 제작하는 사람들이라면 누구나 보고 싶을 법한 책이다. 본래 'Stick'이라는 단어는 '붙이다, 달라붙다'라는 뜻을 가지고 있다. 우리가 흔히 알고 있는 스티커도 여기서 나온 말이다. 그렇다면 한번 보면 뇌리에 착! 달라붙는 콘텐츠를 뭐라고 할까? 그렇다. 바로 스티키 콘텐츠(Sticky content)라고 부른다. 스티키 콘텐츠는 브랜딩은 물론, 트래픽을 유발하고 독자들의 시선을 훔칠 수 있는 가장 효과적인 수단이다. 본 글에서는 스티키 콘텐츠..

마케팅 인사이트/브랜딩 2015. 8. 28. 14:39

여러 기업들은 인스타그램, 폴라, 플레인 등 끊임없이 확장되는 소셜미디어 플랫폼 속에서 마케팅을 시도하지만 그 결과는 장담하기 어렵습니다. 다양한 소셜미디어 플랫폼 사이에서 기업들의 사랑을 독차지한 소셜미디어가 있습니다. 그중 하나가 12년간 운영되고 있는 페이스북입니다. 수많은 기능상의 변화를 겪으며 오늘날 최대 소셜미디어 플랫폼으로 성장한 페이스북. 여전히 기업이 페이스북을 필요로 하는 이유는 무엇일까요? 1. 사용자 수 페이스북에서는 현재 14억9천만 명의 사용자들이 활동하고 있습니다. 지난해에 비해 13%나 늘어난 수치입니다. 페이스북 메신저는 7억 명의 월간 이용자를 넘어서며 소셜 앱 4위에 올랐습니다. 페이스북에서 마케팅을 하는 기업들은 19억4천만 명의 잠재 고객이 있는 셈인데요. 상당한 규..

마케팅 인사이트 2015. 8. 27. 10:33

인스타그램은 단순히 사진작가들을 위한 SNS가 아닌 모든 사람들이 이용할 수 있는 서비스입니다. 이미 다양한 브랜드들이 강력한 비주얼 형태로 고객과 소통하고 있는데요. 그럼에도 불구하고, 눈살을 찌푸리게 하는 포스팅들이 간혹 존재하고 있습니다. 흐릿한 사진, 막연한 설명 또는 ‘도대체 이건 왜 포스팅을 한거지?’라는 의구심을 갖게하는 사진들이 이에 해당되는데요. 좋은 사진을 찍는 것 이외에, 판매자가 성공적인 인스타그램 포스팅을 위해 할 수 있는 것은 무엇일까요? 아래는 인스타그램 포스팅할 때 참고할만한 8가지 팁을 소개하고 있습니다. 아래 내용을 보고 인스타그램 포스팅을 제작하는데 참고하시기 바랍니다. 인스타그램 포스팅 팁 요약 사진에 밝은 조명을 비추어 매력적으로 보이도록 한다. CTA(Call To..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 8. 18. 08:00

페이스북의 다이나믹 프로덕트 광고(DPAs)는 지난 2월 발표된 이후 꾸준히 실적을 나타내고 있습니다. 다이나믹 프로덕트 광고는 비즈니스 웹사이트나 앱에서 특정 제품에 관심을 보인 사람들에게 관련 정보를 활용하여 관련성 높은 페이스북 광고를 시기적절하게 표시하는 광고 유형입니다. 이 광고는 각 개인에게 맞춤형 광고를 제공하고자 하는 대형 유통업체나 전자상거래 업체에 특히 유용한 광고 유형 중 하나입니다. (페이스북 고객센터) 제품 카탈로그에 맞춘 맞춤형 확장 광고 다이나믹 프로덕트 광고들은 점차 제품 카탈로그가 늘어나고 변화되는 환경에 걸맞게 확대되고 있습니다. 제품 공급에서 직접 제공받는 정보를 통해 광고가 제작되므로 상당한 시간을 절약되며 오류가 일어날 가능성을 줄이며 고객들에게 신속히 광고를 노출하..

마케팅 인사이트 2015. 8. 12. 11:03

최근 스낵컬처를 활용한 마케팅이 주목 받고 있습니다. 재미를 추구하고 빠르고 간편함을 좋아하는 사람들에게 스낵컬처가 새로운 문화트렌드로 자리 잡으면서 그와 더불어 웹툰이 네이티브 콘텐츠로 이목을 끌고 있는데요. 오늘은 웹툰을 활용한 마케팅 사례를 소개해드리겠습니다.[*스낵컬처: 아무 때나 쉽게 집어 먹을 수 있는 스낵처럼 15분 이내의 자투리 시간 동안 문화콘텐츠를 즐기는 것] 웹툰시장 얼마나 클까?2013년 네이버 웹툰 앱의 경우는 월평균 이용시간 373분, 방문자 1700만 명, 페이지뷰 15억4000만 회를 기록했고, 다음 웹툰 앱은 259분으로 조사되었습니다. 이는 유튜브의 146분 이용시간을 넘어섰는데요. 2014년 모바일 웹툰 앱 평균이용시간과도 비교해보면, 유튜브 280분, 웹툰은 366분으..

마케팅 인사이트 2015. 8. 5. 10:34

무엇이 문제였나?BBQ는 이미 다양한 SNS채널을 운영하고 있습니다. 페이스북, 트위터, 유튜브 채널이 이에 해당하는데요. 하지만 공을 들인 것에 비해 그에 대한 반응은 기대에 미치지 못하는 상황이었습니다. 무엇이 문제였고 어떤 이유에서 그랬던 것일까요?  먼저 페이스북의 경우, 고객 친화와는 조금 동떨어진 모습을 보이고 있었습니다. 기업의 일방적인 메시지를 직접적으로 소구하는 형태로 운영이 되고 있었는데요. 이것은 소비자로 하여금 기업의 SNS 활동 자체를 지나친 홍보로 인식하게 하고 더구나 이런 방식으로 악화된 이미지는 브랜드의 신뢰도를 낮추게 하는 결과를 가져오게 되었습니다.   유튜브 운영에서도 아쉬운 점이 있었는데요. 보유하고 있는 SNS채널이 여럿 임에도 불구하고 유튜브 단일 채널에만 동영상 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 7. 23. 07:30

여기저기 인터넷을 돌아다니다 보면 참 예쁜 사진들이 많습니다. 정말정말 많고도 많죠! 하지만 기업에서는 사용할 수가 없는 이미지가 대다수라는거…(눈물) (예쁜 사진은 넘치는데 이걸 못쓴다니… 이런 거ㅈ….)  무료 이미지 사이트가 있지만, 정작 표현하고 싶은 사진을 찾기란 어려운데요. 그래서 준비해 보았습니다. 예쁘게 사진 보정하는 방법 BEST5! 지금부터 열심히 따라오시면 여러분도 포토그래퍼!! (이렇게 큰소리부터 먼저 쳐봅니다.) 일단 예시 사진들을 볼까요?  1. VINTAGE (빈티지적인 느낌을 살리기 위한 방법 중 하나 입니다.)    2. BACK LIGHT (역광 보정)   3. FACE (인기만점! 인물 보정 중 얼굴 보정)   4. BODY (체형보정)   5. BRIGHTENIG (뽀..

마케팅 인사이트 2015. 7. 8. 09:57

지난 5월의 마지막 금요일, 페이스북에서는 중요한 소식이 2가지 있었습니다. 우선 첫 번째 소식은 아시아 지역 최대 페이스북 마케팅 부트캠프가 열렸으며, 두 번째는 페이스북이 GIF 지원을 시작한다는 소식입니다. 그동안 페이스북은 GIF 기능을 반대해왔습니다. 대신 비디오 서비스에 집중했으며 2013년 12월에는 비디오 자동 재생 기능(Auto Play)을 도입한 후 좋은 반응을 얻기도 했습니다. 이후 2014년에는 동영상을 활용한 광고를 제공했으며 2015년 3월부터 동영상 임베드 기능을 제공하며 다양한 곳에서 페이스북 동영상을 만날 수 있게 되었습니다. 그렇다면 페이스북이 비디오 서비스로 만족하지 못하고 GIF 기능을 추가한 이유는 무엇일까요? 이는 트위터와 텀블러에 대한 경계라는 분석이 있습니다. ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 6. 24. 11:22