마케팅연구소, 소마코

사업계획서 작성에도 능숙하고, 번뜩이는 제품 아이디어도 내고, 장기적 계획을 세우는 일에도 철저한데 유독 콘텐츠 마케팅에 관해서는 고전을 면치 못하시나요? 사실 콘텐츠 마케팅에 어려움을 겪는 기업이나 개인은 여러분뿐만이 아닙니다. CMO 위원회 (The Chief Marketing Official Council)의 최근 조사에 따르면 기업들이 콘텐츠 마케팅을 매우 중요하게 여기고 있음에도 불구하고, 고작 2% 정도의 마케터들 만이 자신들의 마케팅 전략이 효과적이었다고 생각한다고 합니다. 이만큼 성공적인 콘텐츠 마케팅이란 생각만큼 수월한 일이 아니지요. 그렇기에 아직도 수 많은 브랜드들이 시시각각 변하는 소비자들의 의사는 반영하지 않은 채, 자기만족적인 콘텐츠를 만들어내고 있습니다. 여타 브랜드들과는 다른..

마케팅 인사이트/브랜딩 2015. 10. 19. 14:52

SNS로 인한 올림픽의 변화, 소셜림픽 2012년 런던올림픽을 어떻게 기억하고 계신가요? 폴 메카트니까지 등장한 역대 급의 화려한 개막식? 친환경을 지향한 깨끗한 올림픽? 하지만 우리가 주목해야 할 점은 2012년 런던올림픽은 최초의 '소셜림픽'이었다는 것입니다. 이전 대회인 2008년 베이징 올림픽 당시만 해도 소셜미디어는 누구나 접하고 있는 매체는 아니었습니다. 트위터와 페이스북의 전세계 이용자가 각각 600만 명과 1억 명에 그치고 있었기 때문입니다. 하지만 4년 후인 2012년에 이르러서는 상황이 급변해 있었습니다. 트위터는 6억 5천만 명, 페이스북은 9억명이라는 이용자를 보유한 보편화된 매체로 성장해 있었기 때문입니다. 그리하여 런던올림픽은 소셜네트워크서비스를 통해 올림픽을 즐기게 된다는 의미..

마케팅 인사이트 2015. 10. 14. 09:52

페이스북이 프로필에 GIF 기능 및 새로운 레이아웃을 테스트 중이라고 밝혔습니다. 30일(현지시각) 'thenextweb.com'은 페이스북이 기존 프로필 사진 공간에 GIF를 담을 수 있는 기능을 추가했다고 보도했습니다. 페이스북이 테스트 중인 프로필 3가지 1. 7초 분량의 동영상으로 본인을 알릴 수 있는 GIF 기능 2. 레이아웃을 개선해 프로필 사진 중앙에 배치 3. 이용자가 추천하는 사진 다섯 장 프로필에 추가 토이 세이(Tony Hsieh) 페이스북 생산 매니저는 "이용자들은 비디오를 만들어 프로필에 넣을 수 있고, 다른 사람들의 동영상 프로필을 볼 수 있다."고 말했습니다. 이 업데이트는 영국과 미국 캘리포니아의 아이폰 이용자를 대상으로 시범 적용할 예정입니다. 점차 서비스 범위를 확대할 계..

마케팅 인사이트 2015. 10. 1. 12:30

바야흐로 콘텐츠 과잉시대다. 스마트 디바이스와 무선 인터넷 기술의 발달로 언제, 어디서든 쉽게 콘텐츠를 볼 수 있다. 남녀노소랄 것 없이 출, 퇴근길 스마트폰을 통해 페이스북의 콘텐츠를 즐기는 모습은 더 이상 낯선 모습이 아니다. 콘텐츠를 즐기는 유저입장에서야 참 반가운 시대지만 콘텐츠를 제작자 입장에서는 참 고역이다. 하루에도 수천, 수만 가지의 콘텐츠가 쏟아지는데, 이렇게 많은 콘텐츠 속에서 유저들의 눈길을 끌기는 참 쉽지 않다. 그렇다면 유저들은 도대체 어떤 콘텐츠에 반응할까? 1. 공유를 부르는 정보성 콘텐츠 너는 내가 뭘 좋아하는지 알고있니ㅠ0ㅠ..?!!나도 스킨쉽 좋아한다구...이런거이런거!>

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 9. 30. 09:56

"페이스북을 사용하고 있다면 더 이상 모바일 앱이나 모바일 최적화 된 웹사이트를 찾을 필요가 없습니다. 이미 모든 사람들이 애용하고 있는 페이스북은 모바일 환경에 최적화 되어 있으니까요." 페이스북이 이번 업데이트를 발표하며 비즈니스 사용자들에게 강조한 것입니다. 한 눈에 들어오는 CTAs(Call-to-action, 행동 유도 버튼), 새로운 페이지 섹션, 그리고 향상된 모바일 레이아웃을 갖추고 휴대기기 환경에 적합하게 업데이트된 페이스북이 비즈니스 계정 사용자들을 상대로 효과적인 마케팅을 펼치고 있습니다. “이미 매월 10억 명 이상의 방문자들이 기업들에 대한 정보를 얻고자 페이스북을 찾고 있습니다. 우리는 비즈니스 사용자들이 쉽게 모바일 상에서 자신들의 사업체를 홍보하고 고객과 소통할 수 있도록 페..

마케팅 인사이트 2015. 9. 17. 15:20

"데이터 트래픽 절반이 동영상이다."스마트폰을 사용하는 사람에게 동영상 시청은 일상이 되었습니다. 미래창조과학부 통계에 따르면 지난 6월 말 기준으로 월간 전체 데이터 트래픽 중 53.3%를 동영상이 차지했다고 발표했습니다. 동영상 콘텐츠 제작 부분은 앞으로도 전망이 좋은 분야 중 하나입니다. 하지만 동영상 콘텐츠를 제작하기 위해서는 상당한 시간이 걸립니다. 직접 촬영을 할 순 있지만 퀄리티나 기술 부분에서 막히기 마련입니다. 외주 업체에 맡긴다고 해도 가격이 만만치 않습니다. 이런 고민을 작게나마 해결해 줄 수 있는 사이트를 소개해드립니다. "PEXELS Videos"는 무료 동영상 소스를 받을 수 있는 사이트입니다. 모든 동영상에는 CC0라는 라이센스가 부여되는데요. 이는 편집 및 변경 사용을 할 수..

마케팅 인사이트 2015. 9. 14. 12:00

애플이 한국시각 10일 새벽 2시(미 현지시각 9일 오전 10시) 신제품 공개행사를 통해 아이패드 프로, 새로운 4세대 애플TV, 아이폰 6S 및 6S Plus 를 공개했습니다. 더불어 애플워치의 새로운 색상 2가지와 다양한 밴드가 추가되었습니다. 특히 이번 발표에서는 아이패드 프로와 애플 TV를 통해 새로운 분야를 겨냥한 움직임이 보였습니다. 행사에 소개된 내용을 통해 하나씩 알아보도록 하겠습니다.   아이패드 역사상 가장 강력한 아이패드 프로[아이패드 프로 소개영상 : https://youtu.be/sOTx8sf9MeM] 이번 행사에서 가장 먼저 발표된 신제품은 올해 11월에 출시 예정인 아이패드 프로였습니다. 애플의 모바일 기기중 가장 큰 4:3 비율의 12.9인치 화면을 갖고 있으며, 해상도도 역..

마케팅 인사이트/브랜딩 2015. 9. 11. 10:01

사진 및 동영상 공유 기반 소셜네트워크서비스(SNS)인 인스타그램이 국내에서 처음으로 광고 서비스를 출시한다고 9일 밝혔습니다. 광고 사진 및 동영상은 사용자의 메인 피드에 '스폰서드(Sponsored)'라는 라벨과 함께 다른 게시물 사이에 자연스럽게 노출됩니다. 만약 사용자가 보고 싶지 않은 광고가 있으면 해당 광고에 표시된 라벨을 눌러 숨기거나 피드백을 보낼 수 있습니다. 대기업뿐 아니라 개인까지 다양한 규모의 광고주에게 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 목표인 만큼 광고 서비스 유형 또한 다양합니다. 광고 서비스 유형으로는 다양한 크기의 사진 및 비디오 광고, 슬라이드형 광고, 특정 행동을 유도하는 행동형 광고 등이 있습니다. 인스타그램 광고는 트렌드에 민감한 소비자와 좋아하는 상품의 정보를 얻는 데 ..

마케팅 인사이트 2015. 9. 10. 15:22