마케팅연구소, 소마코

식품 브랜드의 레시피 마케팅 (SSG, 농심, 샘표) ▼ ▼ '오늘 저녁은 뭐 해 먹지?' 매일 드는 이 고민을 공략한 이른바 '레시피 마케팅'을 알아볼게요. 레시피 어플리케이션 '만개의 레시피'가 '레시피 콘텐츠 이용이 식재료 구매 결정에 미치는 영향'을 발표했는데요. 레시피 콘텐츠를 통한 식재료 구매 전환율이 유의미한 수치를 보였다고 해요. 때문에 식품업계의 다양한 브랜드들이 레시피 마케팅에 동참하고 있죠. 대표적인 식품 브랜드들이 어떻게 레시피 마케팅을 선보이고 있는지 알아볼까요? SSG는 '쓱 그로서리' 인스타그램을 만들어 색다른 방식의 마케팅을 선보였어요. 기존 SNS계정을 '라이프스타일'과 '푸드'로 분리하여 푸드라는 카테고리에 맞게 새롭게 단장했어요. 플레이리스트 같은 화면 구성에, 앨범 커..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 7. 31. 09:30

작년 한국 매출 853억, 룰루레몬의 마케팅 전략 ▼ ▼ 22년 매출 성장률 약 30%, 매출 총액 약 10조 원. 최근 2분기 연속 깜짝 실적. 시가총액 약 60조 원. 캐나다의 요가복 브랜드, 룰루레몬이 한국에서 거둔 성과인데요. 룰루레몬은 팬데믹 시기에 일상복이 애슬레저룩으로 대체되는 가운데 큰 인기를 얻고 성장했지만, 시장에서는 코로나 이후 실적이 꺾일 것이라는 우려가 많았어요. 하지만 작년 4분기 어닝서프라이즈에 이어, 올해 1분기 전년 동기 대비 24%나 성장하며 시장을 놀라게 하고 있어요. 1️⃣요가복 계의 샤넬, 룰루레몬 룰루레몬은 1998년 캐나다 출신의 사업가 데니스 칩 윌슨(Dennis Chip Wilson)이 설립한 요가복 브랜드로, 프리미엄 요가복으로 명성을 얻어 '요가복계의 샤넬..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 28. 09:30

교촌 치킨 오마카세 오픈? 치킨 업계 플래그쉽 스토어 경쟁 ▼ ▼ '치마카세' 라는 말, 들어보셨나요? 오마카세란 '남에게 모두 맡긴다'는 뜻의 일본어로, 보통 스시 오마카세를 일컫는 말인데요. 요즘 치킨과 오마카세를 합친 '치마카세'가 등장했어요. 1️⃣업계 최초 치킨 오마카세, 교촌치킨 교촌치킨이 최근 이태원에 오픈한 플래그쉽 스토어인 '교촌필방'에서는 닭 특수부위로 만든 오마카세를 제공합니다. 교촌필방은 교촌치킨이 닭을 조리하는 방식인 붓질에서 모티브를 얻어 '필방'으로 이름을 지었고, 가게 내부 곳곳에도 붓을 걸었어요. 간판이 따로 없고 전체적으로 고급진 파인다이닝 식당과 같은 인테리어로, 하이엔드 플래그쉽 스토어로 만들었답니다. 일반 교촌치킨에는 없는 메뉴들을 선보이는데요. 시그니처 메뉴 4가지..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 24. 09:30

쿠팡이 명품 화장품 전문관 '로켓럭셔리'를 런칭한 이유 ▼ ▼ 최근 쿠팡이 명품 브랜드 화장품 전용관인 '로켓럭셔리'를 런칭했어요. 이제 생필품뿐만 아니라 화장품도 로켓배송으로 주문하는 시대가 올까요? 로켓럭셔리 서비스에 대해 알아볼게요. 1️⃣로켓럭셔리도 무료배송, 무료 반품 가능! 로켓럭셔리는 쿠팡이 지난 3일 오픈한 럭셔리 뷰티 브랜드 전용관이에요. 백화점 상품과 동일하게 브랜드별 한국법인을 통해 직매입한 정품을 로켓배송으로 취급하고 있어요. 현재는 에스티로더, 맥, 바비브라운 등 16개 국내외 명품 뷰티브랜드가 입점해 있고, 쿠팡에서만 만나볼 수 있는 단독기획세트도 판매한대요. 명품 뷰티브랜드임에도 무료배송과 무료반품 역시 동일하게 적용되고요. 2️⃣로켓럭셔리, 쿠팡에 파는 화장품이랑 뭐가 달라?..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 21. 09:30

왕뚜껑 컵라면x바이모노 패션, 빅사이즈 브랜드 콜라보 ▼ ▼ 예전에 하얀 모자를 쓰고 왕뚜껑 라면을 먹다가 모자챙에 라면 국물이 스며들어 안타까움을 자아냈던 왼쪽 사진을 기억하시나요? 왕뚜껑은 이런 '웃픈' 고객 사례에서 착안해 실제로 2021년에 왕뚜껑 모자를 출시한 적이 있어요. 온라인 커뮤니티에서 화제가 되었던 이야기를 이용한 재밌는 마케팅이었죠. 이번에는 왕뚜껑이 '바이모노' 와 손을 잡았습니다. 바이모노는 남성 빅사이즈 의류를 전문으로 하는 쇼핑몰이에요. 두 회사가 손을 잡은 이유는 'BIG'이라는 한 가지 공통점 때문이었어요. 왕뚜껑이 컵라면계의 빅사이즈를 대표한다면, 바이모노 역시 빅사이즈라는 속성을 갖고 있죠. 이 하나의 공통점을 바탕으로 협업해 굿즈를 제작했다는 소식! BIG과 BIG이 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 7. 20. 09:30

하루 매출 1억 3천만 원, 패션 브랜드 마뗑킴의 브랜딩 전략 ▼ ▼ 국내 디자이너 브랜드, 마뗑킴은 요즘 가장 트렌디한 패션 브랜드 중 하나인데요. 지난 1월 더현대 서울에 오프라인 매장을 열고, 하루 만에 최고 매출액 신기록 '1억 3000만 원'을 달성했어요. 오픈 첫날 아침부터 저녁까지 마뗑킴 제품을 구입하려는 소비자들이 끊이지 않았거든요. 지난달에는 롯데백화점 본점에도 매장을 오픈했는데요. 매장 오픈 전부터 100여 명 이상이 줄을 서서 기다렸대요. 마뗑킴이 이렇게 두터운 팬층을 보유한 이유는 무엇일까요? 마뗑킴의 매력과 브랜딩 전략을 알아볼게요. 1️⃣마뗑킴, 30만 원으로 시작한 브랜드 마뗑킴은 92년생인 김다인 대표가 2015년 시드머니 30만원으로 만든 패션 브랜드예요. 동대문 시장에서 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 19. 09:30

스레드 브랜드 마케팅 활용 방법 모아봤어🧐 ▼ ▼ 서비스 출시와 동시에 SNS시장을 휩쓸고 있는 스레드! 이미 트렌드에 민감한 브랜드들은 공식 스레드 계정을 만들어 팬들과 적극적으로 소통하고 있는데요. 넷플릭스, HBO와 같은 OTT부터 유명 인플루언서, 연예인들도 스레드 열풍에 참여했어요. 우리나라에서도 다양한 브랜드들이 발 빠르게 스레드에 가입해 소비자들과 소통하고 있는데요. 트렌드에 특히나 민감한 패션, 뷰티업계에서도 스레드를 주목했어요. CJ올리브영과 무신사는 벌써 스레드 팔로워수가 1만명을 돌파했을 정도로 이미 스레드를 활용한 적극적인 소통에 나섰습니다. 1️⃣올리브영 : 올리브들아, 요즘 올리브영에서 뭐 삼? CJ올리브영은 텍스트 기반이면서 보다 캐주얼하고 편하게 소통할 수 있는 스레드의 특성..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 18. 12:18

샤넬 대신 메종키츠네? '신명품' 브랜드의 등장 ▼  ▼   1️⃣명품 오픈런이 사라졌다? 최근 명품 브랜드의 매출이 줄어들었다는 통계 자료가 나왔어요. 통계청에 따르면, 올해 1분기 백화점 3사의 해외 유명 브랜드 매출은 전년 동기 대비 0.6% 줄었대요. 명품 브랜드 매출이 역성장한 것은 지난 2015년 1분기 이후 무려 8년 만이라고요. 2분기 들어서도 매출 감소 현상은 지속될 것 같아요. 뿐만 아니라, 명품 오픈런도 시들한데요. 경기 불황으로 젊은 세대가 명품 구매를 줄이고, 고소득 소비자 역시 씀씀이를 줄이는 리치세션(리치+리세션) 현상이 나타난 거래요. 그렇다면 명품을 구매하던 소비자들은 어디로 갔을까요?        2️⃣샤넬, 루이비통? 이젠 신명품의 시대  신명품이라는 단어, 들어보셨어요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 14. 09:30