마케팅연구소, 소마코

신세계백화점이 선택한 MZ세대 타겟 브랜드 | 테니스 브랜드 '윌슨' ▼ ▼ 신세계백화점이 MZ세대가 선호하는 브랜드의 팝업스토어를 여는 등 MZ세대 고객을 유치하기 위한 마케팅을 지속적으로 선보이고 있어요. 신세계는 최근 신세계백화점 강남점 영패션 전문관을 리뉴얼하면서, 글로벌 테니스 라켓 브랜드 1위 브랜드 '윌슨' 팝업스토어를 오픈했는데요. 테니스를 즐기는 2030 젊은 소비자들을 공략하기 위해, 트렌디한 브랜드로 떠오른 '윌슨'을 콘텐츠로 내세운 거예요. 그럼 이번 '윌슨' 팝업의 마케팅 포인트를 살펴볼게요. 1️⃣윌슨(Wilson), 어떤 브랜드? 윌슨은 글로벌 테니스 라켓시장 점유율 1위 브랜드입니다. 윌슨은 1916년 탄생해 테니스를 비롯해 골프, 미식축구, 야구, 농구, 배구 등의 스포츠 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 16. 18:20

F&B시장으로 진출하는 패션업계 (젠틀몬스터 누데이크, 달바 다이닝바) ▼ ▼ 최근 패션, 뷰티 업계가 F&B 사업으로 진출하고 있습니다. 독특한 비주얼의 디저트로 유명해진 핫한 '누데이크(NUDAKE)는 아이웨어 브랜드 '젠틀몬스터'에서 런칭한 디저트 브랜드예요. 누데이크 디저트는 흔한 케이크 비주얼에서 완전히 탈피해서 하나의 예술 작품 같은 비주얼을 뽐냅니다. 화산을 형상화한 피크 케이크, 검은흙을 그릇으로 빚은 것만 같은 콜로세오 케이크 등등 매번 감각적이고 '신박한' 디자인을 보여주죠. 9월에는 신사점에 새로운 플래그쉽 스토어를 오픈하면서 크루아상빵을 일본의 주먹밥 '오니기리'의 모습으로 만든 '오니와상' 메뉴를 선보였어요. 메뉴뿐만 아니라 플래그쉽 스토어 내부 인테리어도 감각적으로 디자인해 화제..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 16. 12:22

브랜드 문제점 파악하는 방법, VOC(Voice of the Customer) ▼  ▼  마케팅의 핵심은 브랜딩이라고 생각해요. 어떤 유저 타깃에게 어떤 메시지를 전달할지, 그전에 우리 브랜드에 대해 정의해야 하죠. 브랜딩은 초기에 한 번 구축했다고 끝이 아니에요. 사회적 상황에 따라, 신제품 및 서비스의 변화에 따라 주기적으로 점검해야 하며 마케팅 활동에 가장 주축이 돼요.   VOC(Voice of the Customer), 고객의 소리란? VOC는 브랜딩의 중요한 요소 중 하나인데요. 제품이나 서비스에 대한 고객의 경험과 피드백을 수집하고, 이를 기반으로 서비스를 개선하거나 마케팅 방안을 수립할 수 있어요.  시장 조사, 설문조사, 소셜 미디어 그리고 고객센터를 통한 문의도 VOC의 한 형태라고 할..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 12. 18:45

콜라보 맛집으로 떠오른 ‘배스킨라빈스’ | 브랜드 콜라보 마케팅 ▼ ▼ 1️⃣노티드, 프릳츠와 손잡은 배라 최근 업계를 넘나드는 독특한 콜라보레이션 등 다양한 협업들이 소비자들의 눈을 사로잡고 있습니다. 그중에서도 일명 '콜라보 맛집'으로 입소문 나고 있는 곳이 있습니다. 바로 배스킨라빈스예요. 배스킨라빈스는 매달 새롭고 신선한 맛을 개발해서 '이달의 맛'으로 출시하고 있는데요. 최근 디저트 카페 '노티드(Knotted)'와 손을 잡아 8월 이달의 맛을 공개했어요. 노티드의 대표 도넛인 우유 생크림 도넛을 아이스크림으로 재탄생시켰죠. 뿐만 아니라 노티드의 시그니처인 스마일 캐릭터를 넣은 문구 세트, 미니 파우치 등 다양한 굿즈를 만들어 화제가 됐습니다. 또 '코리안 빈티지' 감성과 풍미 있는 원두로 커피..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 10. 18:43

무신사가 항저우 아시안게임 국대 단복을 만든 이유 | 스포츠마케팅 ▼ ▼ 제19회 항저우 아시안게임으로 대한민국이 떠들썩한 요즘, 패션 유통사 무신사가 항저우 아시안게임의 개·폐회식 단복을 한정 수량으로 판매하고 이벤트를 진행하는 등 스포츠 마케팅에 힘쓰고 있어요. 왜 무신사는 항저우 국가대표 단복을 만들었을까요? 자세히 알아볼게요. 1️⃣무신사x항저우 아시안게임 단복 판매합니다! 무신사의 PB브랜드인 무신사 스탠다드는 9월 18일 오후 3시부터 무신사 앱에서 공개되는 쇼케이스 오픈과 함께 '팀 코리아(Team Korea)' 트러커 재킷과 데님 팬츠를 판매했어요. 무신사 스탠다드가 디자인, 제작을 맡은 개·폐회식 단복은 지난 8일 국가대표 5인이 참여한 화보와 함께 공개되었는데요. 무신사라는 패션 유통회..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 5. 14:39

당근마켓이 '당근'이 된 이유 | 당근마켓 리브랜딩 ▼ ▼ 어느 날 중고거래를 하려고 당근마켓 앱을 켰는데, 뭔가 달라졌는데... 뭐가 달라졌지? 하고 보니 당근마켓에서 '마켓'이 빠졌더라고요. 당근마켓이 '당근'이 된 이유, 살펴볼게요. 1️⃣당근, 서비스명과 브랜드 로고까지 싹 바꿨다! 최근 당근마켓이 마켓을 떼고 '당근'이라는 새로운 서비스명과 브랜드 로고를 발표했어요. '당근'이라는 서비스명이 '당신 근처'를 뜻한다는 것도 강조합니다. 새로워진 당근 로고는 당근이 추구하는 '지역(Local)', '연결(Connect)', '삶(Life)' 세 가지 핵심 가치를 담아내고 있어요. 지역을 나타내는 주황색 '핀' 모양 위로, 뭉게뭉게 피어오른 ‘하트’ 모양 초록 이파리는 이웃과 연결되는 순간 느낄 수 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 15. 09:30

반려동물 업계 최초 연 거래액 1,000억 돌파한 ▼ ▼ 1️⃣반려동물 쇼핑몰 업계 1위 펫프렌즈 펫프렌즈가 작년에 업계 최초로 연 거래액 1,000억 원을 돌파하며 시장을 놀라게 했습니다. 펫프렌즈는 반려동물 쇼핑몰 중 가장 거래액이 큰 쇼핑몰인데요. 펫프렌즈는 단순히 쇼핑몰에 그치는 것이 아니라 IT와 데이터를 바탕으로 한 펫테크(Pet+Technology) 기업의 비전을 갖고 있는 회사입니다. 빅데이터, 인공지능(AI) 등 다양한 기술을 결합해 차별화된 상품과 서비스를 지향합니다. 또한, 기존 반려동물 이커머스를 넘어 건강 및 라이프스타일 분야까지 서비스를 확장해 나가고 있어요. 2️⃣22년 연간 거래액 1천억원 돌파! ‘반려동물 1등’ 쇼핑몰 펫프렌즈가 지난해 연간 거래액 1,000억 원을 돌파했..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 12. 09:30

주가 95% 하락한 운동화계의 애플 의 마케팅 전략 ▼ ▼ 1️⃣신세계 정용진 부회장도 신었던 운동화, 올버즈 올버즈는 팀 브라운과 조이 즈윌링거가 만든 친환경 스니커즈 브랜드예요. 원사 대신 양털과 유칼립투스 등 천연재료를 활용하는 것으로 유명한데요, 이런 올버즈의 친환경 경영철학에 레오나르도 디카프리오, 오바마 전 미국 대통령 등 유명인들이 이 신발을 애정하며 인기를 얻기 시작했습니다. 지난 2016년에는 타임지가 선정한 '세계에서 가장 편안한 신발'로 꼽히기도 했어요. 고급 수트 제작에 사용되는 뉴질랜드산 메리노 울에서 사람 머리카락 굵기의 20% 수준인 얇은 섬유를 추출해 만든 원단으로 제조된 울러너는 소재혁신으로 선풍적인 인기를 끌었고요. 래리 페이지 구글 공동 창업자를 포함한 실리콘밸리 테크 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 1. 09:30