마케팅연구소, 소마코

골프 비켜! 브랜드가 테니스 마케팅 하는 이유 ▼ ▼ '골린이 지고 테린이가 뜬다!' 란 말 요즘 심심찮게 들어보셨죠? 작년부터 젊은 층을 위주로 테니스 인기가 상당합니다. 실제로 BC카드가 2019년 1월부터 2022년 5월까지 4,200만 건의 헬스케어 업종 결제 데이터를 분석한 결과, 테니스 업종 매출이 2019년에 견줘 2022년에 440% 증가했다고 해요. 골프는 같은 기간 57% 증가에 그쳤고요. 과연 테니스의 인기는 언제까지 갈까요? 먼저 테니스가 인기를 얻게 된 이유가 뭔지 알아볼게요. 테니스, 왜 이렇게 핫한 거야? 1. 상대적으로 낮은 진입장벽 골프에 비해 테니스는 진입 장벽이 상대적으로 낮아요. 먼저 비용 측면을 보자면, 골프를 치기 위해 한 번 필드를 나가면 그린피값만 30만 원 정..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 24. 04:42

MZ픽! 유니크한 레트로 디자인 브랜드, 위글위글❤️ ▼ ▼ 주말에 도산공원에 갈 일이 있어서 어딜 갈까 고민하다가 위글위글집 도산하우스에 다녀와 보았어요. 사진을 찍을 만한 포토존만 잘해놓은 팝업스토어가 아닐까라고 생각했는데, 전혀 아니었어요. 요즘 자주 노출되고 있는 브랜드, 위글위글에 대해 알아볼게요. 위글위글 브랜드스토리 위글위글은 일상의 명도와 채도를 높이는 라이프스타일 브랜드를 표방하고 있어요. 위글위글하면 딱 떠오르는 색감이 있죠. 저는 위글위글 노트북 가방을 들고 다니는데, 주변 사람들이 가방 어디서 샀냐고 엄청 물어보더라고요. 위글위글은 뻔한 물건을 펀(FUN)하게 만들고, 그 물건에 위트를 더하며, 그 와중에도 위글위글 스러운 비비드 한 색감은 절대 놓치지 않아요. 다양한 필수재 혹은 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 24. 04:19

SATUR 세터, 2년 만에 매출 20배 성장한 패션 브랜드 ▼ ▼ 우연한 기회에 만나, 푹 빠진 브랜드가 있어서 소개합니다. 바로 세터(SATUR)입니다. 성수동의 세터하우스란 플래그십 스토어에 우연히 방문했다가 팬이 되었어요. 알고 보니 세터는 요즘처럼 신규 브랜드가 살아남기 어려운 시대에 2년 만에 20배 이상의 초고속 성장을 이뤄냈고, 올해는 350억 원의 매출을 목표로 하고 있어요. 세터의 브랜드 스토리 ‘세터’는 손호철 대표와 팀원 3명이 합심해 지난 2020년 론칭한 브랜드로, '토요일을 선물하는 브랜드'라는 슬로건 하에 토요일의 여유롭고 평화로운 감성을 간직한 컨템포러리 룩을 만들어냅니다. 세터의 여유로운 실루엣과 따뜻한 색감의 컬렉션을 보고 있자면, 여행 갈 때 입고 싶다란 생각이 들죠...

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 7. 09:30

새롭게 바뀌는 미닛메이드! 로고 리브랜딩 사례🍊 ▼ ▼ 최근 코카콜라 컴퍼니에서 다양한 음료 브랜드들의 로고가 새롭게 바뀌고 있어요. 코카콜라 컴퍼니에는 코카콜라 외에도 환타, 스프라이트, 미닛 메이드 등등의 음료들이 있는데, 미닛메이드는 2017년부터 사용하던 기존의 로고를 바꿨답니다. 좌측이 기존 로고, 우측이 이번에 바뀐 새 로고예요. 어떤 차이가 느껴지시나요? 먼저 검은색 로고 위에 있는 녹색 곡선이 없어지고, 대신 좌우 대칭이었던 높이가 비대칭적으로 바뀌었어요. 균형이 깨져서 조금 더 통통 튀는 느낌을 주었죠. 그리고 글씨체 역시 더 둥글둥글하고 편안한 느낌으로 바뀌었습니다. 각진 부분들이 동그랗게 곡선으로 바뀌면서 더 부드러운 분위기를 줍니다. 실제로 이번 로고 리브랜딩에 참여한 크리에이티브 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 1. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스날이 갈수록 승승장구하는 유튜버의 소식들, 많이 만나보실 텐데요. 반면, 이들을 관리하는 MCN 기업들은 앓는 소리를 내며 쓰러져가고 있어요. 현재 MCN 기업들은 얼어붙은 자본 시장에서 신규사업을 철수하는 등 수익성 강화를 위한 구조조정을 단행하고 있는데요. MCN 사업은 왜, 유튜버와 함께 승승장구하지 못하는 걸까요? 이번 게시글에서는 왜 MCN 산업이 위기에 빠졌는지에 대해 알아볼게요. ✨ 눈덩이 적자, 위기의 MCN 산업 01. 샌드박스네트워크, 대규모 구조조정 단행 대규모 투자금으로 몸집을 불리던 스타트업들이 위기에 처했어요. 글로벌 유동성 위기로 인해 투자가 끊기며 힘든 시기를 보내고 있는 건데요. 업력 8년 차에 달하는 국내 대표 M..

소마코 오리지널/시리즈 2023. 5. 31. 18:10

네이버VS카카오 1분기 커머스 성적표, 승자는?🏆 ▼ ▼ 최근 네이버, 카카오의 올해 1분기 실적 발표가 있었어요. 한 편으론 비슷하지만, 한 편으론 매우 다른 두 빅테크 기업의 실적은 희비가 엇갈렸어요. 저는 오늘 두 회사의 이커머스 1분기 성적과 앞으로의 전략을 살펴보려고 해요. 네이버 1분기 성적, ALL GOOD 먼저, 네이버의 1분기 성적표예요. 네이버의 1분기 연결 매출액은 전년보다 23.6%, 전분기보다 0.4% 증가한 2조 2,804억 원을 기록했고, 영업이익도 9.5% 증가한 3,305억 원을 공시했어요. 전 부문에서 고른 성장을 보였는데요, 특히 커머스 부문은 포시마크 편입 효과 덕에 전년 동기 대비 45.5%, 전 분기 대비해서는 24.5%나 매출이 증가했어요. 포시마크 편입효과 제외..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 5. 24. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스대기업들의 이어지는 동맹선언, 과연 그들이 만들어갈 유니버스는?21년, 반 쿠팡연맹을 위한 신세계-네이버의 동맹선언이 있었어요. 그들의 시너지는 어떻고, 이커머스 시장의 동향은 어떻게 되고 있을까요? 저번 시리즈에서는 쿠팡을 잡기 위해 손 잡는 기업들에 대해서 알아봤는데요. 이어서 2편에서는 네이버&신세계의 협업과 이커머스 시장 동향에 대해 알아볼게요. ✨ ✨네이버 쇼핑과 이마트 SSG, 주목할 소식들 사진출처: 바이라인네트워크 01. 둘의 협력 전략이 뭐야? (??? : 1+1) 1️⃣ 입점하면 고객이 따라오는 장보기 서비스 결합네이버와 이마트가 협업함으로 인해 얻을 수 있는 이득에는 무엇이 있을까요? 첫 번째는 장보기 서비스 결합이에요. 현재..

소마코 오리지널/시리즈 2023. 5. 17. 09:30

명품 브랜드가 카페를 만드는 이유☕ ▼ ▼ 도쿄에는패션 브랜드 폴로 랄프로렌이 운영하는 카페 '랄프스 커피'가 있어요. 랄프스 커피는 다양한 패션 브랜드 매장이 많은 지역인 오모테산도에 있는데요. 자전거, 꽃 소품들 그리고 초록색과 흰색의 조화가 어우러진 굿즈들이 딱 랄프로렌 스럽더라고요. 특히 랄프스 로고가 그려진 머그컵 등 소장욕구를 불러일으키는 굿즈로 판매하고 있었고요. 한국에서도 명품 브랜드가 식음료 매장을 선보이는 경우가 늘고 있어요. 루이비통은 압구정에서 5월 4일에서 6월 15일까지 런던 미슐랭 2스타 레스토랑 '이코이'와 함께 팝업레스토랑을 오픈했는데요. 루이비통 고유의 감성을 경험할 수 있는 공간으로, 이전에 두 차례 열었던 팝업레스토랑은 모두 5분 만에 사전 예약이 마감되었대요. 롯데백..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 5. 10. 09:30