마케팅연구소, 소마코

수원에 오픈한 복합쇼핑몰 스타필드의 별마당 도서관이 SNS에서 화제예요. 압도적인 규모와 디자인으로 코엑스 별마당 도서관과는 색다른 매력을 선보였는데요. 지난 26일 오픈한 후, 27일 하루 동안에만 약 14만 명이 방문했어요. 사람이 너무 많이 몰려서 재난 문자까지 발송될 정도로 엄청난 ‘핫플’로 떠올랐는데요. 스타필드 수원점이 이렇게 인기를 얻을 수 있었던 이유를 알아볼게요. 스타필드 수원점은 기존 스타필드 매장과는 뚜렷한 차이가 있어요. 기존 스타필드 매장은 가족 단위의 고객들을 겨냥한 1세대형이라면, 스타필드 수원점은 Z세대를 겨냥한 ‘스타필드 2.0’의 시작이죠. 원래 스타필드 매장은 교외 지역에 위치하면서 가족들이 주말에 나들이로 올 수 있는 공간인데요. 스타필드 2.0은 접근성 높은 지하철 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 22. 09:30

사랑하는 사람에게 초콜릿으로 마음을 전하는 발렌타인데이. 과거에는 여성이 남성에게 초콜릿을 주며 고백하는 날이었지만 이제는 성별과 관계에 상관없이 모두가 즐기는 기념일이죠. 발렌타인데이 트렌드는 계속해서 변하고 있어요. 특히 주목해야 할 2024년 발렌타인데이 키워드는 '셀프 기프팅'입니다. 1️⃣발렌타인데이 트렌드 : Self-Gifting (셀프 기프팅)  셀프기프팅은 내가 나에게 선물하는 것을 말해요. 특히 미국에서는 발렌타인데이에 나에게 선물하는 것이 유행이라며 셀프케어와 웰니스 상품이 인기를 얻고 있어요. 미국 시장조사기관 서카나 설문조사 결과, 응답자의 39%가 “발렌타인데이 선물을 직접 샀다”라고 응답했어요. 소비자의 라이프스타일이 변화하면서 발렌타인데이 트렌드도 변한 건데요. 젊은 층의 비..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 21. 10:29

1️⃣토스의 유튜브 채널 : 머니그라피(Moneygraphy) 머니그라피는 토스의 오리지널 콘텐츠를 다루는 유튜브 채널인데요. '머니 코드: 우키팝과 함께하는 음악-산업 인터뷰', '개런티드: 취향 좋은 친구들의 소비 가이드', 'B주류경제학: 소비문화 디깅 토크쇼'라는 3개의 코너에서 일상 속 금융 이야기를 다루고 있어요. 머니그라피 채널에서 토스를 직접적으로 홍보하지는 않아요. 유튜브 채널과 콘텐츠를 둘러봐도 토스의 흔적은 느낄 수 없고요. 그렇다면 토스는 왜 굳이 '머니그라피'라는 유튜브 채널을 운영하는 걸까요? 토스는 한 기획 기사에서 머니그라피가 토스의 브랜딩에 어떻게 기여하는지에 대한 질문에 다음과 같이 대답했어요. "토스를 상징하는 파란색과 로고가 없어도, 콘텐츠 내용이 토스와 조금 떨어져 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 20. 09:30

의 프리퀄, 가 박스오피스 1위의 자리를 굳건히 지키며 흥행몰이를 하고 있습니다. 는 초콜릿 공장의 주인인 윌리 웡카를 주인공으로 한 영화예요. 는 소설에서 영화로 탄생한 과 같은 세계관이지만, 찰리가 아닌 윌리 웡카라는 인물에 초점을 맞춘 프리퀄 작품이죠. 현재 할리우드에서 가장 잘 나가는 남자 배우라고 해도 과언이 아닌 '티모시 샬라메'가 웡카 역할을 맡아 더더욱 화제가 되고 홍보 효과를 누렸습니다. 한국 극장가에서도 화제작인 의 마케팅에 대해서 알아볼게요. 1️⃣소장하고 싶은 굿즈 '골든 티켓' 은 ‘초콜릿 공장’이라는 상상력을 자극하는 독특하고 재미있는 컨셉을 바탕으로 한 소설이 원작인데요. 이런 컨셉을 활용한 굿즈 마케팅이 인상적이었어요. 먼저 메가박스는 개관 20주년을 맞이해서 회원들에게 증정..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 19. 09:30

국내 게임 스트리밍 시장이 뜨겁습니다. 트위치가 한국에서 철수한 후, 네이버의 '치지직'과 아프리카TV의 경쟁은 더욱 치열해졌는데요. 최근 '치지직'의 월간 활성 이용자 수(MAU)가 166만 명으로 급증하며 아프리카TV의 243만 명과의 격차를 빠르게 좁혀가고 있어요. 네이버 치지직의 베타 서비스가 시작한 지 한 달 만에 130만명이 넘는 MAU를 달성한 것은 네이버의 기술력과 마케팅 전략이 시너지 효과를 일으켜 시청자를 사로잡았기 때문인데요. 고화질 스트리밍, 사용자 친화적인 UI, 다양한 후원 기능 등은 '치지직'이 게임 스트리밍 시장에서 빠르게 자리 잡을 수 있게 한 핵심 요소로 여겨져요. 치지직은 최근 스트리머 콘텐츠 제작 지원을 위한 프로젝트를 진행한다고 밝혔어요.      1️⃣치지직, 50..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 19. 02:03

분할결제용 카드 리더기, 맛별로 찍어먹는 붕어빵, 일회용 허브솔트 쌈장 세트. 일상생활 속에 있다면 편할 것 같아 '이걸 왜 생각 못했지?' 싶으면서도 동시에 ‘이걸 어떻게 생각해 냈지?' 싶은 아이디어들인데요. 일상생활과 밀접하지만 기발한 아이디어가 가득한 ‘아이디어보부상(@idea82peopl)’계정을 소개할게요. 아이디어보부상은 요즘 인스타그램에서 핫한 계정인데요. 기존에 있는 상품을 살짝 비튼 가상의 아이템들을 소개해서 화제가 됐어요.    이런 참신한 ‘발명품’들이 업로드되면 바로 구매하겠다는 사람들의 댓글이 달리고요. 실제로 해당 브랜드 SNS담당자들이 찾아와 댓글을 남기기도 합니다. 사람들이 가려웠던 곳을 긁어주는 물건들을 제시하니, 브랜드 입장에서는 신선한 아이디어도 얻고 재치 있는 마케팅..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 19. 00:56

일잘러라고 불릴 수 있는 하나의 요소는 스피드. 빠르고 정확하게 업무를 수행함으로써 칼퇴 하는 일잘러 마케터가 되고 싶지 않나요? 많은 일들을 하다 보면 가끔씩 뇌가 정지되는 듯한 기분이 들 때도 있습니다. 일상적인 쉬운 업무도 버퍼링이 걸리는데요. 그럴 때 AI를 활용해 보세요. chat GPT는 일을 대신해 주는 게 아니라 일을 시작하고, 마무리하는 데 도움을 얻을 수 있는 하나의 도구에요.   AI에 대해 부정적인 생각을 하고 있거나, 어떻게 AI를 활용해야 하는지 모르겠다면 오늘 알려드릴 프롬프트를 그대로 복사해서 사용해 보세요. chat GPT를 활용해서 1. 이메일 제작 2. 블로그 작성 3. 콘텐츠 아이디어 도출하는 방법을 알아볼게요.  1️⃣이메일 작성마케터라면 많은 이메일을 작성하게 되는..

마케팅 인사이트/AI 2024. 2. 19. 00:35

CJ제일제당과 MBC 예능 프로그램 '놀면 뭐하니'가 함께 만든 '할머니 손만두'가 8분 만에 완판됐어요. '놀면 뭐하니'의 한 코너인 '놀뭐 복원소'에서 누군가의 소중한 추억을 복원하는 프로젝트를 진행했는데요. 김송희 의뢰인은 늘 가족들을 먼저 위하던 돌아가신 할머니의 음식을 복원해, 할머니를 그리워하는 마음을 기리고자 했어요. 냉동실에는 할머니의 유산과도 같은 만두 12개만이 남아있는데, 그 레시피를 복원해 암 투병 중인 어머니에게 깜짝 선물을 하고 싶다면서요. 제작진은 만두로 가장 유명한 CJ제일제당 식품연구소를 찾았고, 연구원들은 약 4주에 걸쳐 제품을 구현해 냈어요. 할머니의 고향인 강원도 정선의 맛을 살렸고, 평소 만둣국을 자주 만들어 먹었다는 사연을 토대로 만둣국에 최적화된 레시피도 개발했대..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 15. 17:57