마케팅연구소, 소마코

1️⃣뻔한 맥주 광고 비켜! 4세대 맥주 크러시 여러분은 맥주 광고 하면 어떤 이미지가 생각나세요? 여름, 페스티벌, 다 같이 왁자지껄 신나게 맥주를 마시는 사람들... 다소 뻔한 장면이 떠오르는데요. 크러시가 이렇게 뻔한 맥주 광고의 이미지를 벗어나, 감각적이고 트렌디한 Z세대 타겟의 감성을 저격했어요. 4세대 대표 걸그룹인 '에스파' 카리나를 모델로 '4세대 맥주'를 내세우며, 세련되고 차분한 분위기의 광고를 공개해 화제가 됐는데요. 4세대 맥주 크러시의 마케팅, 자세히 살펴볼게요. 2️⃣Z세대를 겨냥한 카피 : 마침내 4세대 맥주의 등장 좋은 카피는 수많은 상품과 서비스가 넘쳐나는 시장에서 우리 브랜드를 돋보이게 할 수 있어요. 브랜드가 추구하는 가치를 전달하고 경쟁사와 차별화되게 하죠. 크러시는 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 13. 13:00

1️⃣이커머스 설 선물 트렌드 모음지난 30일 농촌진흥청이 ‘2024년 설 농식품 구매 특성’을 발표했는데요. 설 선물용 농식품을 어디서 구매할 것인지에 대한 답이 대형마트(38%), 온라인(35%), 전문점(8%) 순으로 나타났어요. 아직은 대형마트의 비율이 제일 높기는 하지만, 온라인 채널의 비중이 상당히 높아졌음을 알 수 있죠. 온라인에서 설 선물을 구매하려면 배송 기간을 감안해 조금은 더 서둘러야 하는데요. 벌써부터 각 온라인 쇼핑몰에서는 다양한 컨셉의 설 선물 기획전이 진행되고 있어요.    대표적으로 이커머스 1위인 쿠팡은 2024 설날 선물 기획전을 다음 달 11일까지 운영해요. 3만원 미만의 실속형 선물, 3~5만 원 대의 가성비 선물, 5만 원 이상의 품격 있는 선물 같이 가격대별로 상품..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 7. 14:59

1️⃣홈쇼핑이 선보이는 노포 콘서트 '온더레코드' 홈쇼핑이 런칭한 노포 콘서트 콘텐츠, 흥미로운 조합인데요. 지난 31일, 롯데홈쇼핑은 노포 맛집 탐방과 아티스트의 음악 콘서트를 결합한 신규 유튜브 예능 '온더레코드'를 런칭했어요. 온더레코드는 롯데홈쇼핑 유튜브 채널 '내내스튜디오'에 업로드되고요. 초청한 아티스트의 공연 장면을 담은 '노포라이브'와 노포 맛집의 인기 메뉴를 소개하는 '노포멘터리'로 진행돼요. 참고로 노포란 대대로 내려오는 점포를 뜻하는 말로, 오랜 전통이 있는 가게나 기업을 말해요. 2️⃣홈쇼핑의 소원은 Z세대 유입! 온더레코드의 첫 번째 게스트는 가수 이무진으로, 서울 강남구의 30년 전통 맛집 '새벽집'에서 히트곡을 라이브로 진행했어요. 2월 7일에는 새벽집 대표를 인터뷰하고 가게의..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 6. 09:30

지난해 신세계는 계열사를 대통합한 유료 멤버십 ‘신세계 유니버스’를 출시했어요. 쿠팡의 ‘로켓 와우’가 이커머스의 유료 멤버십 절대 강자로 자리매김한 가운데, 신세계에서도 계열사를 넘나드는 혜택을 한 번에 즐길 수 있는 멤버십을 런칭한 건데요. SSG닷컴에서 가입을 하면 SSG부터 이마트, G마켓/옥션, 신세계 백화점, 신세계 면세점, 스타벅스 6개사의 혜택을 모두 누릴 수 있어요. 가입자들이 이탈하지 않고 어떤 분야든 신세계 계열사 안에서 움직일 수 있도록 한 거죠. 신세계 유니버스 멤버십이 출시된 후, 6개월 간의 성과를 분석해 봤더니 런칭 목적에 맞게 회원들을 락인하는 효과를 발휘하고 있는 것으로 보여요. 클럽 회원의 월평균 구매 금액은 비회원보다 약 30% 많았고, 평균 3개 계열사를 이용했고요...

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 5. 09:30

1️⃣네이버의 리셀 플랫폼 '크림', 기업 가치 1조원? 네이버의 리셀 플랫폼 '크림'이 최근 기업 가치 1조원 이상의 비상장기업을 의미하는 '유니콘 기업'에 등극했어요. 크림은 2023년 12월, 알토스벤처스로부터 500억 원의 투자를 받는 데 성공했거든요. 리셀 플랫폼 중에서는 유니콘 기업이 탄생한 게 처음이래요. 최근 스타트업 시장에서는 투자 한파가 몰아치며 유니콘 기업의 숫자가 감소하고 있는 상황이에요. 작년에 유니콘에 등극한 기업은 지난 6월 CJ온스타일의 투자를 받은 뷰티테크기업 에이피알, 'Z카지노' 같은 드라마 콘텐츠를 제작하는 아크미디어, 그리고 크림뿐입니다. 크림은 지난 시리즈 C 투자에서 기업가치 9,700억 원을 인정받았고, 알토스벤처스의 이번 500억 원 투자가 더해지면서 크림의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 2. 09:30

1️⃣책 읽는 사람이 없다! 교보문고의 생존전략혹시 여러분은 한 달에 몇 권의 책을 읽으세요? 아마 1권도 읽지 않는다는 분들도 많을 거예요. 실제로 2021년 기준, 20대가 1년간 읽는 책은 8.8권이고요. 1년간 책을 한 권도 읽지 않는 성인의 비율도 무려 53.1%나 된대요.   서점 브랜드들도 이런 상황 속에서 다양한 마케팅을 시도하는데요. 단순히 '책을 파는 공간'에서 벗어나서 새로운 경험과 가치를 제공할 수 있는 '복합문화 공간'으로 변화하고 있어요. 대표적으로 교보문고는 이라는 프로젝트를 통해, 다양한 국내외 브랜드와 콜라보해서 전시 혹은 이색체험을 제공하고요.  작년 9월에는 '여기 어때'와 협업한 '여행 책방'을 선보여, 3주 만에 1만 명이 넘는 고객들이 교보문고 강남점에 방문했어요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 1. 09:30

프로 스포츠 종목 중에서도 야구는 우리나라에서 연령대 상관없이 모두가 즐겨보는 가족 스포츠인데요. 그만큼 프로 야구 중계권을 따낸 OTT는 어마어마한 시청자 수를 확보할 수 있어요. 2019년부터 지난해까지 5년간 KBO(한국야구위원회)의 온라인 중계는 네이버, 카카오, LG U+, SK브로드밴드, KT가 포함된 포털/통신 컨소시엄에서 맡아왔어요. 5년간 네이버 컨소시엄의 누적 시청자 수는 8억 명, 하이라이트 VOD 조회수는 70억 회나 됐고요. 지난해 국내 야구 경기장 관중은 약 810만 명으로 집계될 정도로, 야구에 대한 국내 팬들의 관심은 뜨겁죠. 올해부터 2026년까지 KBO리그의 유무선 중계권 사업자 경쟁 입찰이 최근 진행되었는데요. 중계권 보유자는 2026년까지 모든 KBO 경기와 주요 행사..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 1. 09:30

2024 올해의 컬러는 다양한 산업 분야에서 벌써 활발하게 사용되고 있어요. Pantone(팬톤)을 포함한 색채 전문가들이 선정한 2024 올해의 컬러와 마케팅 사례를 소개하고 어떻게 마케팅에 활용하면 좋을지 알아볼게요.  올해의 컬러 Pantone 'Peach Fuzz'컬러 트렌드를 주도하는 팬톤이 선정한 2024년을 대표하는 컬러는 'Peach Fuzz'에요. 따뜻함과 우아함을 나타내는 복숭아 색으로, 포용과 풍요로움이라는 메시지는 담고 있죠.    Sherwin Williams 'Persimmon'세계 3위라는 높은 시장 점유율을 가진 페인트 회사 Persimmon은 올해의 컬러로 Persimmon를 선정했어요. 이 컬러는 온화하고 따뜻한 느낌을 주는 톤으로, 땅에서 추출한 흙의 색감을 기반으로 하..

마케팅 인사이트 2024. 1. 31. 09:30