마케팅연구소, 소마코

우리가 하루 동안 접하는 광고의 수가 얼마나 될까요? 30개? 100개? 미국에서 시행된 한 조사에 의하면 소비자 한 사람이 하루 동안 접하는 광고는 약 5000여 개에 달하며 그 중에서 소비자가 기억하는 광고는 겨우 2~3%에 불과하다고 합니다. 신문광고, TV 광고를 시작으로 온라인, 모바일 등 광고 매체의 수도 늘어나고 있으며, 광고의 주체도 국가에서부터 개인까지 광범위해졌습니다. 그리고 영상 기술의 발전에 따라 개인이 영상 콘텐츠를 기획, 제작하는 일도 많아지고 있습니다. 이에 영상 콘텐츠 제작 시 도움이 될만한 사이트를 모아보았습니다.  01. Pinterest▶ http://www.pinterest.co.kr   Pinterest는 이미지 공유 및 검색 사이트로 이미지 보드에 관심 이미지를 수..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2017. 7. 6. 14:44

디지털 마케팅 전략과 전술의 기본 이해 - 1편 전략이라는 단어는 군사 용어입니다. 그런데 유독 마케팅 시장에서 '전략'이라는 단어가 많이 사용되고 있습니다. 구글에만 '마케팅 전략'이라고 검색을 해봐도 관련된 수많은 글이 나옵니다. 아마도 마케팅 시장이 전쟁 못지않게 치열하다는 의미로 보입니다.  구글에서는 ‘마케팅 전략’이라는 키워드로 3백만건 이상의 글이 노출된다> 그런 까닭인지 일부 마케팅 전문가라고 말하는 사람들이 특히 '마케팅 전략'이라는 말을 통해 강의나 마케팅 컨설팅을 많이 하기도 하는데요. 과연 그들이 말하는 마케팅 전략이 실제로 유효한 전략일까요?   1. 결과론적인 마케팅 전략을 믿지마라! '마케팅 전략'과 관련된 글 중 대다수가 결과론적인 내용입니다. 예를 들면 "00 기업에서는 '..

마케팅 인사이트 2017. 6. 29. 14:17

성공적인 마케팅 플랜을 위한 기본 중 기본은?부제 : 모두가 알지만 모두가 간과하는 마케팅의 목적 이해하기! '밥 먹으면 똥 싸는 이야기 한다'라는 이야기를 들어보신 적 있으신가요? 보통 이 말은 당연한 이야기를 할 때 우스갯소리로 인용하곤 합니다. 마케팅 업계에서는 대한 깊은 고찰이나 경험없이 결과론적인 이야기를 거창한 전략을 들먹이며 이야기하는 경우에 비판적으로 쓰입니다. 마케팅 전략과 관련된 강의에서 '밥을 먹는다 -> 똥을 싼다'라는 인과적 내용을 이야기한다면 이는 사기에 가까운 행위입니다. 마케팅 전략에 있어서 가장 중요한 첫 번째 스텝은 '무슨 밥을 먹을 것인지, 누가 먹을 것인지'와 같은 마케팅의 목적입니다. 아주 기초적인 내용이지만 이 기초를 간과하는 경우가 많이 있습니다. 이번 포스팅에서..

마케팅 인사이트 2017. 6. 22. 16:23

얼마 전까지 마케팅 방법의 화두는 ‘스토리텔링’이었습니다. 기업의 가치와 철학을 이야기하고, 이런 점을 자사의 제품과 연결시켜 소비자를 설득하는 방식이었는데요. 하지만 최근 ‘말 보다는 행동’으로 보여주는 기업이 소비자의 공감과 긍정적인 이미지까지 얻고 있습니다. 스토리를 더욱 효과적으로 전달할 수 있는 ‘스토리 두잉’ 마케팅. 스토리 두잉 마케팅이란 무엇인지 사례를 통해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 이미지 출처 - 셔터스톡 스토리 두잉 마케팅이란스토리 두잉 마케팅은 국내 기업에서도 최근 많이 실행하고 있는 마케팅 방법인데요. 세계적 광고회사 JWT의 수장을 역임하고, 이후 마케팅 회사인 코:컬렉티브를 창업한 타이 몬태규가 2013년 만든 용어입니다. 기존 스토리텔링 기법은 광고, 홍보 과정에 이야기를..

마케팅 인사이트 2016. 11. 16. 21:48

이제 더 이상 전통적인 마케팅 방법은 소비자들에게 통하지 않습니다. 인터넷과 스마트폰이 현대인의 생활에 깊숙이 스며들며 마케팅 채널로 막강한 힘을 갖게 되었는데요. 항상 새로운 변화, 소비자의 눈길을 끄는 요소에 목마른 마케팅 분야에서 최근 주목하고 있는 마케팅 방법으로 MCN(다중채널네트워크)과 동영상 광고가 있습니다. 디지털 시대가 만든 새로운 영역이자 아직 활용법이 다양하지 않은 미개척 분야로써 앞으로의 발전이 무척 기대되고 있는 상황입니다. MCN과 동영상 광고를 마케팅에 활용하면 어떤 파급력이 생겨나는지 몇 가지 사례를 통해 살펴보겠습니다.   - 뷰티 MCN 레페리, ‘메이크업 아티스트 다또아’  1인 창작자 콘텐츠 중에서도 뷰티는 단연 인기 있는 카테고리입니다. 콘텐츠 소비력이 가장 강한 젊..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2016. 9. 20. 10:39

최근 각종 매체에서 바쁘게 업데이트하고 있는 분야는 단연 ‘올림픽’인데요. 얼마 전, 2016 리우 올림픽이 성황리에 열렸습니다. 올림픽은 스위스 로잔에 본부를 둔 국제기구인 국제 올림픽 위원회(International Olympic Committee, 이하 IOC)에서 4년마다 하계, 동계 올림픽을 개최하고 있죠. 세계적인 대회인 만큼 205개의 국가 올림픽 위원회로 이루어져 있습니다. 올림픽이 개최될 때마다 뜨거운 감자처럼 다뤄지는 문제가 하나 있습니다. 바로 올림픽 관련 저작권과 라이선스 사용 문제입니다. 올림픽은 전 세계의 주목을 받고 있는 만큼 그 명칭과 로고, 스폰서, 마케팅, 광고, 캐릭터 등 하나부터 열까지 올림픽의 자산이라고 할 수 있습니다. 아무나 올림픽이라는 단어를 사용할 수 없을 정..

마케팅 인사이트 2016. 8. 19. 23:47

1등만 기억하는 더러운 세상 “1등만 기억하는 더러운 세상!” 한 때 모 개그프로그램의 코너 중 나왔던 유행어입니다. 이를 활용한 책 제목이 나올 정도로 우리 사회는 ‘1등’에 집착하는 경향이 있는데요. 올림픽만을 보더라도 해외의 다른 나라 선수들이 ‘참가’에 의의를 두는 반면 우리나라 사람들은 메달권에 들지 못한 선수는 눈길 조차 주지 않고 기억 못하는 경우가 많습니다. 실제로 동메달을 따고도 죄송하다고 한 선수가 있었습니다. 세계에서 3등을 하고도 죄송하다니요!? 2등은 약체가 아니다 이는 기업간 경쟁에서도 비슷한 현상을 보입니다. 그런데 사실 ‘2등’도 어마어마한 것 입니다. 한 가지 종목에서 사람들의 관심을 두 번째로 이끌고 있다는 것이니까요. 그렇기 때문에 오히려 ‘나는 2등임에도 불구하고 이만..

마케팅 인사이트 2016. 6. 14. 20:40

마케팅을 하는 사람으로서 페이스북의 기능 중 가장 유용하다고 생각하는 부분은 상세한 ‘인사이트’의 제공입니다. 이 인사이트를 통해 우리가 마케팅에서 무엇을 놓치고 있으며 앞으로 무엇에 더 집중하여 소비자들의 이목을 끌지 전략을 수립할 수 있는데요. 페이스북의 자회사이자 가장 핫한 SNS인 인스타그램에서는 이런 인사이트 기능이 부재하여 큰 아쉬움으로 남았었습니다. 하지만 인스타그램이 마케팅 채널로써 각광 받고 있기 때문일까요? 얼마 전 인스타그램의 대대적인 앱 이미지 변경에 이어 또 다른 변화를 준비 중에 있는 것으로 알려졌는데요. 바로 인스타그램 내의 인사이트 제공과 관련된 것 입니다. Later.com이라는 인스타그램 전문 기업에 따르면 인스타그램이 올해 초부터 브랜드와 기업의 인스타그램 운영에 도움 ..

마케팅 인사이트 2016. 5. 17. 12:51