마케팅연구소, 소마코

유저들의 반응을 이끌어내는 콘텐츠에는 여러 가지 유형이 있다. 상품을 통해 소셜 액션을 유도하는 이벤트 콘텐츠, 그때 그때 트렌디한 소재를 적용한 이슈성 콘텐츠 그리고 시즌마다 반복되는 소재를 활용하는 시즌성 콘텐츠다. 이벤트 콘텐츠와 이슈성 콘텐츠의 경우에는 매번 새로운 고민이 필요하다. 이벤트의 경우 사람들이 흥미를 끌 수 있는 경품을 고민해야 하고 이슈성 콘텐츠는 트렌드를 반걸음 빨리 읽고 적절한 타이밍에 발행하는 센스가 필요하다. 그러나 시즌성 콘텐츠는 매년 반복되는 동일한 소재만으로 사람들의 흥미와 반응을 이끌어 낸다. 이번 글에서는 매년 반복되는 소재지만 사람들의 반응이 좋은 시즌성 콘텐츠를 월별로 정리해보았다. 1월 한 해의 새로운 시작을 알리는 첫 달이다. 새해 인사나 목표와 관련된 소재를..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 12. 3. 18:24

크리에이티브와의 싸움이 일상인 디자이너들에게 유용한 사이트 part.1! 종합, 그래픽 디자인 편! 책상에 껌딱지처럼 붙어 앉아 하루 종일 작업을 해도 도무지 진도가 나가지 않을 때, 퀄리티 높은 디자인 작업물들을 가볍게 둘러보며 디자인 영감을 얻으세요!   01. DRIBBBLE https://dribbble.com  서로 다른 국적과 분야의 다양한 아티스트들이 본인의 작업을 올려 자신을 소개하는 세계 최대 규모의 커뮤니티 사이트. 까다로운 회원제로 운영되어 실력이 없는 디자이너는 회원이 되기 어렵기 때문에 작업물의 퀄리티가 남다릅니다.    02. BEHANCEhttps://www.behance.net  어도비(Adove)에서 인수한 사이트로 개인 디자이너와 학생들의 작품이 많아 신선하고 개성이 강한..

마케팅 인사이트 2015. 11. 24. 16:53

이번 포스팅에서는 공유 빈도가 높은 인기 페이스북 비디오의 다섯 가지 특징을 살펴보고, 동영상을 활용한 효과적인 뉴스 피드 제작에 대해 알아보도록 하겠습니다. 페이스북 비디오는 대중에게 큰 영향을 미치는 미디어 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 비디오로만 구성 된 뉴스 피드나 영상 저장 기능과 같은 동영상 중심의 새로운 서비스가 속속 등장하고 있습니다. 앞으로도 관련 서비스가 확대 될 것으로 보입니다. 하지만 비디오 클립을 사용한다고 해서 모든 포스팅이 인기를 끄는 것은 아닙니다. 어떤 동영상은 폭발적인 반응을 불러 일으키는 반면, 비슷한 내용의 다른 동영상은 주목을 받지 못하기도 합니다. 성공적인 동영상 콘텐츠 제작을 돕기 위해 ‘뉴스윕(NewsWhip, 소셜 콘텐츠 분석 업체)’의 분석을 바탕으로 가장 많..

마케팅 인사이트 2015. 11. 19. 21:29

요즘, 가장 인기 있는 회사의 로고 안에는 다양한 메시지가 숨어 있습니다. 창의적인 로고를 만드는 것은 그래픽 디자이너에게 꽤 까다로운 작업이지만 대부분의 인기 있는 브랜드 로고는 그 안에 숨겨진 메시지를 담은 형태로 되어 있습니다. 이 기사에서 우리들은 여러분에게 영감을 주기 위해 인기 있는 로고들과 그 안에 숨어 있는 고무적이고 창조적인 메시지들에 대해 이야기 해보려 합니다. 제가 좋아하는 로고 디자인들은 페덱스(FedEx), 아마존(Amazon), 핀터레스트(Pinterest), 질레트(Gillette), 바이오(VAIO), 시스코(Cisco), 투르 드 프랑스(Tour De France), 토블론(Toblerone), 콘티넨탈(Continental), 노스웨스트 항공(Northwest Airlin..

마케팅 인사이트/브랜딩 2015. 11. 18. 21:08

열네 살, 중학교에 진학을 한 뒤로 집에서 조립 완구를 가지고 놀면 나이가 몇 살인데 아직도 장난감을 가지고 노느냐며 어머니께 야단을 맞곤 했습니다. 그 후로 16년이 지난 지금, 제 책상에는 수십 개의 피규어로 가득합니다. 키덜트(KIDULT). 어린이를 뜻하는 ‘Kid’와 어른을 뜻하는 ‘Adult’의 합성어로 ‘흡사 아이 같은 감성과 취향을 지닌 어른’을 의미합니다. 현재 국내 키덜트 시장은 무려 5천억원 규모라고 합니다. 왜 이렇게 키덜트 시장이 성장하게 되었을까요? 넓게 보자면 1인 가구 및 싱글족들이 늘었기 때문이라고 할 수 있습니다. ‘삼포(三抛)’ 덕분에 지출이 줄어든 싱글족들은 자전거, 카메라, 음향, VOD 등 자신을 위한 취미에 지출을 늘리게 됩니다. 키덜트 상품, 그 중에서도 캐릭터..

마케팅 인사이트 2015. 11. 12. 20:25

잘 만들어진 광고라도 늘 똑 같은 광고를 본다면 소비자들은 피로감을 느낄 것 입니다. 특히, 빈번하게 업데이트가 이루어지는 인스타그램과 같은 모바일 플랫폼에서는 동일한 스타일의 광고는 더 지루하게 느껴집니다. 계속해서 새로운 광고 컨셉을 찾아 내야 하는 디지털 광고인에게 크리에이티브 테스트(creative test, 광고 시안 테스트)는 좋은 광고를 만들기 위한 중요한 과정입니다. 크리에이티브 테스팅을 통해 신선하고 멋진 인스타그램 광고를 하는 브랜드들을 살펴보도록 하겠습니다. 트라이 더 월드(Try The World) ‘트라이 더 월드(Try The World, 여러 나라의 식료품을 정기적으로 배달 해 주는 서비스)’는 새로운 고객을 유치하기 위해 다양한 방식의 광고를 실험하고 있습니다. 위의 두 광고..

마케팅 인사이트 2015. 11. 9. 20:32

요즘 왠만한 기업, 브랜드는 서포터즈를 하나 이상 운영하고 있습니다. Supporter 1. 지지자 2. 특정 팀이나 브랜드의 팬 우리는 자신이 좋아하는 기업이나 브랜드를 지지하는 고객이자 소비자들의 집단을 서포터즈라 부릅니다. 이들은 초기엔 자연스럽게 생겨나는 것이 일반적이었습니다. 이제는 기업이 나서서 자신의 브랜드를 좋아하는 사람들을 모집합니다. 왜, 기업들은 직접 두 팔을 걷어붙이고 서포터즈를 찾는 걸까요? 서포터즈의 역할 1. 단순히 좋아서 모인 사람들 초기 서포터즈의 모습은 단순히 특정 브랜드를 좋아하는 사람들이 자연스럽게 모인 형태였습니다. 기업과 별개로 같은 관심사를 가진 사람들이 모여 해당 브랜드에 대해..

마케팅 인사이트 2015. 11. 6. 20:11

‘움짤’이 대세가 되는 것일까요?‘페이스북’의 프로필에 GIF파일이 적용되는 것에 이어 ‘인스타그램’은 GIF파일을 만들어 주는 ‘부메랑(Boomerang)’이라는 앱을 출시했습니다.   앱을 실행한 후 화면 내의 버튼을 한번 클릭하는 것으로 간단한 동영상을 만들어냅니다. 단순히 GIF파일을 만들어 내는 것만이 아니라 순방향이나 역방향으로 재생하도록 설정이 가능합니다. 제작하는 사람의 재치있는 아이디어에 따라 다양하고 창의적인 나만의 영상을 만들 수 있게 된 것입니다.   또한 만들어진 GIF파일은 인스타그램과 페이스북에 연동하여 바로 업로드할 수 있어 활용성에서도 좋은 모습을 보여줍니다.    한 때 정사각형의 고정화된 이미지만 게재할 수 있던 인스타그램이 계속적인 변화의 모습을 보이고 있습니다. 직사..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 11. 4. 20:44