마케팅연구소, 소마코

최근 인스타그램 동향을 살펴보면 개인 계정 뿐만 아니라 패션, 식품, IT, 금융 등 많은 브랜드들이 앞다퉈 운영함에 따라 대중화됐다는 것을 쉽게 체감할 수 있습니다. 온라인마케팅은 특성상 자연스러운 상품 노출과 소비자와의 커뮤니케이션을 위해 이벤트를 많이 진행하게 되는데요. 인스타그램에서도 이벤트와 관련된 다양한 해시태그와 게시물이 업로드 되고 있습니다. 인스타그램에 실제로 ‘#이벤트’를 검색해보면 1,366,590개나 되는 결과가 나옵니다. 최근에는 인스타그램의 성장과 함께 인스타그램 광고상품도 많이 개발되었으며 이벤트 역시 다양해져 가고 있는 추세입니다. 하지만 그 효과는 아직 테스트 단계인 듯 보이는데요. 최근 진행 중인 인스타그램 이벤트에는 어떤 유형이 있는지 살펴보도록 하겠습니다. 1. 팔로 ..

마케팅 인사이트 2016. 3. 25. 21:40

1. GA의 계층구조 GA에 접속 시 처음 보게 되는 화면은 보통 아래와 같습니다.    상단의 ‘홈’, ‘보고서’, ‘맞춤설정’, ‘관리’ 각각의 메뉴가 하는 일은 대략 짐작할 수 있지만, 중단에 있는 ‘계정’, ‘속성’, ‘보기’ 이 3가지 항목의 경우 정확한 이해가 없다면 올바른 데이터 적재가 어려울 수 있습니다. 각 단어가 지닌 사전적인 의미보다 3가지 계층이 갖는 사용처와 구조에 대한 이해가 필요합니다.    1 ) 계정 (Account) 흔히 일반적으로 생각하는 ‘계정 / 비밀번호’를 뜻하는 의미는 가지고 있지 않습니다. 단순히 구글 애널리틱스에서 데이터 적재를 위한 계층구조에서 최상위층 계층을 뜻합니다. 데이터 분석을 위해 최소로 필요한 단위이며, 가장 높은 단계의 계층으로써 하위 계층으로 ..

소마코 오리지널/시리즈 2016. 3. 17. 13:46

플래시 게임을 통한 프로모션 진행의 한계성 스마트폰이 대중화되기 전 PC 인터넷 시절을 기억하시나요? 그때 당시 프로모션은 홈페이지 가입 회원을 대상으로 한 게임 이벤트가 많이 있었습니다. 이 당시에 프로모션 게임은 주로 플래시를 기반으로 제작되었으며 퍼즐, 룰렛 등 간단한 형태의 게임 이벤트가 진행되었습니다.   -게임을 통한 프로모션 진행 사례-  누구나 하나 이상의 스마트 디바이스를 사용하고 있는 지금은 PC보다 모바일의 비중이 많이 높아졌습니다. 그에 따라 프로모션 진행 시 모바일 웹이나 앱(안드로이드, iOS 등)으로의 접속 유저에 대해서도 고려해야 하는 등 멀티플랫폼 응대가 필수가 되었는데요. 하지만 모바일 브라우저에서 플래시가 원활히 지원되지 않는 경우도 발생하여 플래시 기반의 콘텐츠로 프로..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2016. 3. 16. 17:44

‘구글 애널리틱스’. 마케팅 업에 종사하거나 공부해본 사람이라면 한번쯤 들어봤을 것입니다. ‘구글 애널리틱스’는 구글에서 배포한 웹 분석 툴로써 무료버전의 탁월한 성능으로 인해 많은 사용자들이 독학으로 학습하여 마케팅에 활용하고 있습니다. 하지만 구글 애널리틱스를 처음 접할 때 생소한 단어들 때문에 곤란한 경우가 많은데요. 자주 쓰이는 단어부터 배워보도록 하겠습니다. 그 첫번 째로 ‘세션(Session)’부터 살펴보겠습니다.   세션? [IT용어] ① 망 환경에서 사용자 간 또는 컴퓨터 간의 대화를 위한 논리적 연결.              ② 프로세스들 사이에 통신을 수행하기 위해서 메시지 교환을 통해 서로를 인식한 이후부터 통신을 마칠 때까지의 기간. 네이버 검색 결과에 따르면 알 뜻 모를 뜻한 말로..

소마코 오리지널/시리즈 2016. 3. 7. 21:10

디지털이란 말, 촌스럽다는 생각이 들 정도로 이미 많은 것들이 아날로그에서 디지털로 바뀌었습니다. 더구나 디지털이 익숙해지면서 개개인이 미디어가 되어 하루가 다르게 디지털 콘텐츠를 소비하고 생산해내고 있습니다. 핸드폰으로, 노트북으로, 그리고 각종 스마트기기들을 통해 디지털화 된 무언가를 접하고 있는 것입니다. 디지털이 가지고 온 변화 디지털 생활을 짚어보면 사용자들은 온라인에서 상품을 보고 구입하며, 휴지나 세제와 같은 생필품 또한 인터넷에서 구입하고 배달 받습니다. 번화가에서 나눠주던 설문지는 온라인 설문으로 인해 많이 줄어들었고, 이역만리 떨어진 곳에서 화상회의를 통해 의사를 나누는 것이 보편화 되었습니다. 불과 10년 20년 전만 해도 상상하지도 못했던 일상생활의 디지털化(Digitalizatio..

마케팅 인사이트 2016. 2. 29. 15:23

로고는 잠재 고객들이 보는 첫 이미지 및 브랜드를 정의하며 기업의 인상을 창조하는 힘이 있습니다. 로고는 고객의 기억 속에서 기업과의 연관성을 만들어 냅니다. 훌륭한 로고들은 고객의 머릿속에 강력하게 각인되어 브랜드를 기억하게 합니다. 대부분의 사람들은 친근한 것을 선호하는 경향이 있습니다. 그렇기 때문에 로고로 인해 브랜드가 인지되는 것은 대체재가 많은 상품들 중에서도 그 브랜드의 상품을 선택하도록 유도하는 것을 의미합니다. 코카콜라, 나이키, 맥도날드를 생각해보면 바로 그들의 로고가 떠오르듯 말이죠. 하지만 로고의 첫인상이 안 좋을 때, 소비자들은 본능적으로 해당 브랜드를 거부하게 됩니다. 그래서 우리는 첫인상이 좋지 않았던, 실패한 로고 몇 가지를 모아봤습니다. 아래 로고들은 의도하지 않았겠지만 성..

마케팅 인사이트/브랜딩 2016. 2. 23. 20:41

소셜 미디어는 마케팅 캠페인에 핵심적인 요소가 되었습니다. 마케팅 업계는 상당한 자금을 소셜 미디어에 투자 하며 소비자들의 이목을 끌 캠페인을 만들어 내고자 노력합니다. 수 많은 소셜 미디어 플랫폼이 범람했지만 페이스북은 어떠한 마케팅 전략에도 적합한, 가장 영향력 있는 미디어로 자리매김했습니다. 수 년간, 페이스북은 진화를 거듭하며 창의적이고 영감을 주는 광고 캠페인을 펼칠 수 있는 발판이 되어주었습니다. 사실, TV 광고 보다 페이스북을 활용한 캠페인이 더 큰 파급력을 가지며, 기업의 매출 증대에 더 큰 기여를 합니다. 그러나 모든 소셜 미디어 마케팅이 항상 성공적인 것은 아닙니다. 완전히 실패로 끝나버린 캠페인도 있으며, 가치나 수익률 면에서도 실망스러운 결과를 낸 경우도 부지기수입니다. 이러한 실..

마케팅 인사이트 2016. 1. 27. 18:05

크리에이티브와의 싸움이 일상인 디자이너들에게 유용한 사이트! 브랜딩을 할 때 가장 중요한 것은 정체성을 확립하는 것입니다. 그만큼 기업의 신념과 아이덴티티가 녹아있어야 할 로고를 개발한다는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 기업의 정체성이 의미없는 요소들의 가감을 통해 간결한 이미지 하나로 표현이 될까요? 우리가 익히 잘 알고 있는 유명 브랜드 로고들은 수 많은 아이디어의 결합 속에서 탄생한 보석입니다. 유용한 CI, BI 디자인 사이트를 둘러보며 기업의 이미지를 어떻게 통합하면 좋을지 고민을 덜어보시길 바랍니다.   1.  Logopond (★)   -   http://logopond.com   여러 디자이너들의 로고 디자인을 둘러볼 수 있는 사이트. 작품을 클릭하면 간단한 정보를 볼 수 있습니다. 또한 페이..

마케팅 인사이트 2016. 1. 20. 20:46