마케팅연구소, 소마코

1. 차량에 스티커만 붙여도 돈 받는 광고 플랫폼 인공지능(AI)을 기반으로 모빌리티 전문 광고 플랫폼 안 달고를 운영하는 애드(ADDD·대표 안상현)는 퓨처플레이로부터 시드 투자 유치했다고 밝혔다. 애드가 운영하는 달고는 종전 오프라인 광고의 복잡한 유통 구조, 광고 효과 분석 부족, 매체 부족을 개선하고자 만들었다. 사용법은 간단하다. 일반 유저들이 달고를 통해 제공받은 광고 스티커를 차량에 부착하기만 하면 된다. 속도, 시간대, 위치, 주행시간, 거리 등을 측정해 광고주의 리워드를 제공받게 된다. 애드는 스티커 부착 차량의 광고 효과를 측정하고자 머신러닝을 통한 AI 기술을 적용했다. 출처: www.mk.co.kr/news/business/view/2021/02/160244/2.  이젠 PPL 아닌..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 3. 5. 10:13

1. 페이스북, 스마트워치 만든다 페이스북이 이동통신 기능을 탑재한 안드로이드 스마트워치를 개발 중이며 내년 중 출시할 계획이라는 소식이 나왔다. 이 제품은 인스타그램과 페이스북 메신저 등 페이스북의 소셜 네트워크(SNS) 기반 메시지를 주고받으며 건강·피트니스 관련 기능을 제공하는 데 특화된 기기로 만들어진다. 페이스북은 수년째 디지털 기기 제조·판매 사업을 지속하고 있다. 지난 2018년 인공지능(AI) 스마트스피커 '포털'을 선보였고, 가상현실(VR) 기기 제조사 오큘러스를 인수한 이래로 VR 기기 시리즈를 꾸준히 선보이기도 했다. 자체 기기 개발과 상용화를 지속하는 배경에는 핵심 사업인 광고의 수익기반 보호라는 목적이 자리 잡고 있다. 출처: www.ajunews.com/view/202102131..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 2. 24. 09:47

1. 네이버, '라이브 스타' 키운다 네이버가 최근 강력한 판매 채널로 부상하는 ‘쇼핑 라이브’의 라이브 스타(Live Star) 확보에 팔을 걷어붙였다. 네이버는 쇼핑라이브 속 다양한 라이브 커머스 영상 데이터들이 VOD를 넘어 이용자들이 즐기는 디지털 라이브 콘텐츠로 자리매김할 수 있도록 라이브 커머스 콘텐츠에 특화된 창작자 집단인 ‘라이브 스타(Live Star)’를 발굴에 나선다고 밝혔다. 네이버는 쇼핑라이브를 주 무대로 활약할 창작자들을 '라이브 스타'로 발굴하고 이들이 역량을 발휘할 수 있는 라이브쇼 콘텐츠 제작을 강화해 나갈 방침이다. 네이버는 그간 브이 라이브와 나우 서비스를 통해 갖춘 풍부한 모바일 라이브 콘텐츠 기획 운영 노하우와, 글로벌 수준의 우수한 라이브 기술력을 바탕으로 쇼핑 라..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 2. 16. 12:12

1. '명품'도 온라인 쇼핑 시대... 커머스 업계 각축전 온택트 효과를 등에 업고 급성장한 온라인 쇼핑 시장에 명품 바람이 불어오며 시장 선점을 위한 커머스 업계의 각축전도 치열하게 전계 되고 있다. 카카오는 명품 선물과 프리미엄 선물 카테고리 등을 통해 잡화를 넘어 가전까지 명품 범위를 넓히고 있다. 최근에는 신세계면세점까지 카카오톡 선물하기에 입점했다. 네이버도 브랜스스토어를 중심으로 품목 다양화에 나섰다. 럭셔리 이커머스 플랫폼 발란 투자를 통해 명품 콘텐츠 강화에도 집중할 계획이다. 출처: www.ebn.co.kr/news/view/14703702. 유통 업계 '리필경제' 뜬다 유통 업계에 '리필 경제'가 새로운 화두로 떠오르고 있다.최근 이마트와 아모레퍼시픽은 세제와 바디워시, 샴푸 등의 내용..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 2. 8. 16:16

1. 유튜브 해시태그 모음 개설 22일 ‘테크크런치’ 등 미국 현지 외신들에 따르면 최근 구글 유튜브 팀은 해시태그를 이용해 콘텐츠 검색 편의성을 높이는 기능을 추가했다. 새로 만들어진 랜딩페이지(검색 엔진, 광고 등을 경유해 이용자가 최초로 보게 되는 웹페이지)에서는 클릭 한 번으로 관련 해시태그를 단 영상 콘텐츠만 노출하는 형태다. 앞으로 유튜브에서 해시태그를 클릭하면 전용 랜딩페이지로 이동하게 된다. 예를 들어 ‘#인테리어디자인’이라는 해시태그를 검색했을 때 8400개 채널과 약 3만 여개의 영상 콘텐츠가 노출됐던 형태가 기존 방식이라면, 새로운 방식은 보다 간결하고 전문성을 높이는 방식이다. 출처: www.bloter.net/archives/5172752. 광고시장의 중심, 스마트채널· 비즈보드 ..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 2. 3. 15:41

1. 넥슨-카카오 게임즈, '카카오 플랫폼' 활용한 마케팅 제휴 카카오 게임즈가 카카오톡을 활용한 마케팅 사업 확장에 본격적으로 나선다. 타 게임사의 게임에 카카오톡 채널을 통한 마케팅을 적용하는 파트너십 방식의 프리미엄 채널링 사업의 일환이다. 아직 소셜마케팅 모델이 적용될 게임은 확정되지 않았으나 향후 카카오 게임즈와 넥슨은 게임 내 카카오 계정을 연동시킬 예정이다. 카카오톡 친구의 상태를 실시간으로 확인하거나 랭킹 경쟁, 초대 메시지 발송 기능을 적용될 것으로 예상되며 나아가 길드원들의 실시간 '길드 채팅' 기능을 도입해 커뮤니티를 활성화시킨다는 계획이다. 출처: ebn.co.kr/news/view/14683232. 이제 국가자격증도 네이버·카톡에 보관한다 앞으로 네이버·카카오 앱에서 ‘국가기술자격..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 1. 21. 15:45

1. 페이스북, '좋아요' 없앤다 페이스북이 ‘좋아요’를 없애고 ‘팔로워’ 기능을 특화한다. 이는 수년 전부터 준비해 온 개편의 일환으로 알려졌다. 등 미국 현지 언론에 따르면 페이스북이 이날 페이스북 페이지에 대한 중대변화를 예고했다. 가장 큰 변화는 ‘좋아요’ 기능의 삭제다. 페이스북은 ‘좋아요’를 없애는 대신 업데이트 소식을 받는 팬이 몇 명인지 나타낼 수 있는 팔로워 기능을 특화시켜 새로운 경험을 제공할 계획이다. 출처: www.bloter.net/archives/5128372. 뜬금없는 유튜브 알고리즘에 피로감 사용자에게 최적화한 ‘취향 저격’ 콘텐츠를 제공하는 것으로 여겨지던 유튜브 알고리즘에 이용자들이 피로감을 느끼고 있다. 특히 1020세대들은 알고리즘을 따라 노출되는 광고나 편향적 콘텐..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 1. 14. 12:23

1. CEO들 마케팅 전면에 나서는 이유 정용진 신세계그룹 부회장과 김택진 엔씨소프트 대표, 서정진 셀트리온그룹 회장 등 각 분야 대표 기업 최고경영자(CEO)들이 마케팅 전면에 나서고 있다. 광고 출연, 사회관계망 서비스(SNS) 활동, 연설자 등으로 대중과의 접촉면을 넓히면 서다. 과거 대외 노출을 꺼리며 '은둔의 경영자'가 미덕으로 여겨지던 분위기에서 적극 소통하는 모습이 시장에 긍정 효과를 주는 시대로 바뀌었단 분석이다. 출처: www.hankyung.com/economy/article/20201231657072. 네이버 스마트 주문, 결제 수수료 전액 지원 연장 네이버는 올해 1분기까지 스마트 주문 서비스를 이용하는 중소사업자(SME)를 대상으로 결제 수수료를 전액 지원한다고 3일 밝혔다. 스마..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 1. 7. 14:32