마케팅연구소, 소마코

만다라트 mandalart는 중장기적인 목표를 세울 때 사용되는 계획표인데요. 일본 야구 선수 '오타니 쇼헤이'의 성공 비결로도 잘 알려져 있어요. 만다라트는 핵심 주제나 목표를 중심으로 계획을 확장해 나가는 구조로 마인드 맵과 비슷하지만, 정사각형의 모양이 특징이에요. 한 장으로 나의 목표를 한눈에 확인할 수 있어서 장기간 목표라도 흔들리지 않고 올바른 방향으로 달려갈 수 있죠.    만다라트를 작성하는 과정에서 나의 생각을 논리적이고 구체적으로 정리할 수 있는데요. 만다라트는 자기 계발이나 개인의 목표 달성에 많이 쓰이지만, 새로운 사업을 시작하거나 브랜드에서 서비스를 런칭할 때처럼 다양하게 활용할 수 있어요. 이 기법은 작은 목표에서 큰 목표를 계획하는 방식이 아니에요. 역피라미드 형태로 큰 목표를..

마케팅 인사이트 2024. 1. 17. 09:30

1️⃣ VT 리들샷 품절 대란? 180% 매출 성장한 다이소 뷰티다이소가 지난 10월 출시한 '리들샷' 제품은 해가 지난 지금도 여전히 품절 대란을 일으키고 있습니다. 온라인 커뮤니티에서는 ‘다이소 리들샷 재고 있는 곳’ ‘리들샷 후기’ ‘리들샷 사용법’ 등 관련 검색어가 인기검색어 순위에 등장할 정도인데요. 리들샷은 화장품 원료를 모공보다 얇은 미세한 바늘 형태로 가공해, 피부에 잘 흡수되도록 만든 로션 타입의 기초 화장품입니다. 다이소 리들샷은 VT코스메틱이 개발해 해외에서 이미 인정을 받은 제품을 국내에 유통한 사례예요.    다이소의 리들샷이 이렇게 인기를 끄는 이유는, 제조사 공식 홈페이지나 H&B스토어에서 판매하는 동일 브랜드의 상품보다 훨씬 저렴하기 때문인데요. 용량으로 따져보면 최대 3배 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 1. 16. 09:30

혹시 블로그를 운영하고 있는 마케터(혹은 홍보 담당자)라면 이 글을 주목해 주세요. 브랜딩과 커뮤니케이션의 중요성이 커지면서 블로그를 하는 브랜드가 점점 많아지고 있어요. 블로그는 브랜드가 전달하고 싶은 메시지를 비교적 자유롭게 전달할 수 있는데요. 가벼운 정보 전달부터 깊이 있는 브랜드 철학까지 블로그를 활용하는 방법은 다양해요. 기업 브랜딩 채널, 마케팅 수단 혹은 PR 미디어로 블로그를 운영하는 브랜드 레퍼런스와 함께 운영 꿀팁까지 소개할게요.  1️⃣ 기업 브랜딩 채널 : 우아한 형제들, 와디즈기업 브랜딩은 제품이나 서비스가 아니라 '기업'에 관한 콘텐츠로 고객과 소통하며 브랜드 이미지를 만들어 가는 전략인데요. 일관적인 메시지로 고객과 꾸준히 소통하는 것이 중요해요. 블로그는 다른 미디어 채널과..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 16. 09:30

챗GPT의 등장이 세계를 뒤흔들 만큼 강력한 파급 효과를 불러왔는데요. 정작 실무에서는 챗GPT를 잘 활용하지 못하고, 가끔 가벼운 질문만 던져보는 분들 많으실 거예요. 오늘은 콘텐츠를 만들 때 업무 효율을 2배 높일 수 있는 챗GPT 활용법 3가지를 소개할게요    1️⃣카피 작성온라인 배너 광고 카피부터 앱 푸시 메시지, 브랜드 공식 SNS 문구까지 모두 챗GPT의 도움을 받아 수월하게 작성할 수 있어요. 레스토랑 브랜드의 마케터가 프로모션 광고를 만든다고 가정해 볼게요. “이탈리안 패밀리레스토랑의 크리스마스 할인 프로모션을 홍보하는 배너 광고 문구를 제안해 줘. 가족끼리 보내는 따뜻한 시간이 컨셉이야.”라고 질문해 봅니다. [가족 + 이탈리안 디너 = 크리스마스 행복 레시피🎄🎅] 수식을 활용해서..

마케팅 인사이트/AI 2024. 1. 15. 15:00

토스에서 크리스마스를 맞이해서 12월 29일까지 귀여운 기부 이벤트를 진행했습니다. 토스페이를 통해 쉽게 기부에 동참할 수 있는 이 이벤트는 바로 ‘도전! 산타 선발 대회’인데요. 연말을 맞이해서 따뜻한 마음을 전하고 기부할 수 있는 기회를 조금 더 확대하고자 재밌는 이벤트를 기획해서 화제가 되었어요. 먼저 토스 애플리케이션에 접속해 숨은 그림 찾기에 성공하면, 참여자는 산타클로스의 자격을 얻을 수 있습니다. 이웃에게 따뜻한 마음과 선물을 주는 것이니 ‘산타클로스’라는 컨셉이 기부와도 잘 맞아떨어지죠. 산타가 요즘 나이를 들어 혼자 선물을 주고 다니기엔 벅차, 함께할 사람들을 구한다는 짧은 애니메이션이 나온 후 숨은 그림찾기가 시작됩니다. 그리고 산타 자격을 얻으면 토스의 간편 결제 서비스인 ‘토스페이’..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 1. 15. 11:05

1️⃣오늘의집, 드디어 월간 흑자 달성! 라이프스타일 어플 '오늘의집'이 지난 11월 기준으로 월간 흑자를 달성했어요. 얼마 전까지만 해도 오늘의집이 2022년까지 5년 연속 적자행진을 이어가고 있다는 우려 섞인 기사가 나왔었는데요. 11월 영업이익률이 전년 동월 대비 22% 포인트 개선되어 흑자 전환에 성공했어요. 11월 월간 매출액 역시 전년 동월대비 42% 성장했고, 거래액과 방문자 수도 역대 최고치를 달성했어요. 2️⃣오늘의집이 흑자 달성을 할 수 있었던 이유 01. 커머스 매출은 고공행진중! 오늘의집은 커머스, 커뮤니티, 이사 시공 서비스 등 라이프스타일 전반을 아우르는 서비스를 제공하는데요. 그중에 가장 주목할만한 부분은 커머스예요. 11월에 흑자로 전환할 수 있었던 것도 커머스 매출 상승이 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 12. 15:39

1️⃣국내 이커머스 플랫폼은 해외로 나가는 중알리, 테무 같은 해외 이커머스를 통한 직구 열풍이 불고 있습니다. 이렇게 국경을 자유롭게 넘나드는 이커머스 플랫폼을  '크로스보더 이커머스'라고 하는데요. 해외에서 직접 상품을 구매하는 '직구'나 해외에 상품을 판매하는 '역직구'를 손쉽게 해주는 플랫폼들이죠. 쿠팡과 네이버 같이 국내 이커머스 시장을 꽉 잡고 있는 플랫폼들도 아직은 국경을 넘어 활발하게 이용되고 있지는 않습니다. 크로스보더 플랫폼으로 완전한 주도권을 잡은 1인자가 없다는 것은, 그만큼 국내 플랫폼들이 그 자리를 노리며 진입하고 싶어하는 매력적인 영역이라는 말이기도 하죠. 코트라(KOTRA, Korea Trade-Investment Promotion Agency)에서 발표한 2023년 상반기 ..

마케팅 인사이트 2024. 1. 11. 09:30

1️⃣ 4050 패션 앱 선두주자, 퀸잇(Queenit) 요즘 4050 타겟을 대상으로 한 패션 어플들이 인기를 얻고 있는데요. 가장 큰 인기를 얻고 있는 플랫폼은 '퀸잇(Queenit)'입니다. 퀸잇은 2020년 9월에 4050 여성들을 위해 출시된 패션앱으로, 나이스클랍, 미니멈, 메트로시티, 발렌시아, 쉬즈미스 등 1,300개 이상의 브랜드를 만날 수 있어요. 작년 3월부터는 월 영업이익 흑자를 달성했고, 2023년 2월 360억 원에 이어 7월 340억 원의 추가 투자액을 유치하며 높은 성장 가능성을 인정받았어요. 작년 10월 기준, 누적 다운로드 수는 600만을 넘어섰고요. 그렇다면 퀸잇이 인기를 얻을 수 있는 비결은 무엇일까요? 먼저 퀸잇은 X세대를 공략하기 위한 마케팅 방법을 활용했어요. 4..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 10. 09:30