마케팅연구소, 소마코

1. 유통업계, 믹스버스 마케팅 유통업계가 메타버스 열풍을 타고 가상 세계관과 현실 세계를 넘나드는 ‘믹스버스’ 마케팅에 주력하고 있다. 새로운 경험을 중시하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)들을 사로잡기 위한 마케팅 전략의 일환이다. 기존에 유행했던 캐릭터(부캐)들의 라이브 방송에 이어 최근엔 실제 제품 출시와 팝업스토어 오픈까지 다양한 시도가 이뤄지고 있다. 롯데백화점 관계자는 "메타버스와 부캐릭터의 세계관, 믹스버스 마케팅을 통한 콘텐츠와 제품들의 협업이 하나의 문화로 자리 잡고 있다"며 "쇼핑하는 즐거움과 새로운 경험의 재미를 함께 느낄 수 있는 최신 트렌드에 맞는 이슈 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다. 출처: https://www.asiae.co.kr/article/20210722092..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 28. 11:27

[기발한 광고] ‘롯데푸드’의 돼지바 광고, ‘상상력 돼장’ 해당 게시글은 대학생 기자 ‘최여진’이 작성하였습니다. 2021년, 벌써 두 해 째 코로나가 지속되는 와중에 또 무더운 여름이 찾아왔습니다. 으레 여름에는 에어컨과 선풍기를 틀어 놓고 집에서 아이스크림 하나를 물고 안방 피서를 보내는 것이 가장 행복한 여름나기라고 할 수 있습니다. 그렇게 누구나 예상할 수 있듯 여름은 아이스크림 판매의 성수기이고 광고도 주로 이 시즌에 맞춰 진행되는 경우가 많습니다. 롯데푸드의 ‘돼지바’는 초코 크런치 겉면 안에 딸기시럽을 담아 오랜 시간 스테디셀러 아이스크림입니다. 이번 여름 돼지바는 기발하고 참신한 광고로 많은 사람들의 관심과 주목을 받았습니다. 바로 ‘상상력 돼장’이라는 이름의 시리즈 광고로 현재 화성편,..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 7. 23. 11:56

1. 메타버스·버추얼 모델... 금융권 MZ세대 겨냥 마케팅 주목 금융사가 MZ세대를 사로잡기 위해 이색 마케팅에 나섰다. 사내 행사에 메타버스 플랫폼을 활용하는 한편, 광고에 버추얼 모델을 등장시키는 등 톡톡 튀는 아이디어를 내세우고 있다. 디지털 변화에 민감한 MZ세대가 주요 금융소비자로 떠오르면서 금융권도 이에 대응하고 있는 것이다. 업계에 따르면 최근 DGB금융그룹은 메타버스 플랫폼 '제페토'를 활용해 ESG 공모전 시상식을 진행했다. 메타버스는 가상, 초월을 의미하는 메타와 현실 세계를 의미하는 유니버스의 합성어로 현실을 초월한 가상의 세계를 지칭한다. DGB금융은 가상공간에서 경영회의뿐만 아니라 시상식, 사내 모임까지 메타버스를 통해 진행하고 있다.  출처: https://www.opinion..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 23. 09:48

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 코로나와 함께, mz세대의 덕질은 굉장히 많은 변화를 보였습니다. 오프라인 공연이 온라인으로 대체되었고, 소통은 채팅 어플이나 영상통화 팬싸인회 등 비대면으로 전환되었고 우리는 그에 적응하고 있습니다. 하지만, 오랜 시간 k-pop을 사랑해 온 많은 mz세대들은 코로나 이전, 혹은 훨씬 이전 시대의 아이돌과 덕질 분위기를 그리워하기도 합니다. 케이팝 팬들을 위한 새로운 플랫폼은 등장하는 중이지만, 여전히 기존의 플랫폼을 사용하는 경우도 많으며, 팬과 가수의 소통을 넘어 팬과 팬의 소통도 팬문화에서는 중요합니다. 2021년, 코로나가 장기화되고 있는 지금 오프라인으로 즐기지 못하는 케이팝을 저마다의 방식으로 온라인에서 화끈하게 즐기고 있는 이들..

마케팅 인사이트 2021. 7. 22. 19:37

1. 유튜브·인스타·틱톡의 경계가 무너진다 ‘숏폼(빠르고 쉽게 즐기는 짧은 동영상)’ 콘텐츠로 큰 인기를 끈 틱톡과 인스타그램의 릴스가 광고 사업을 확장하고 이용자 유치 경쟁을 계속하며 영상 길이를 점점 늘리고 있다. 워싱턴포스트(WP)는 이같이 전하면서 해당 플랫폼들이 점차 본래의 짧은 특성을 잃고 유튜브 등의 다른 동영상 플랫폼과 비슷해질 것으로 내다봤다. 동영상 길이가 더 길수록 콘텐츠 제작자나 광고주들에게는 유리하다. 시청시간을 늘리고 광고 노출 빈도를 높일 수 있기 때문이다. 또한 이에 따라 기존에 인기를 끈 요인인 ‘짧은’ 동영상 플랫폼이 더 이상 짧지 않아 지고 틱톡과 릴스, 유튜브 간의 경계도 갈수록 모호해질 전망이다. 출처: https://biz.chosun.com/internationa..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 16. 11:18

1. 콧대 높던 명품들, '라방'·이커머스 진출 잇달아 하이엔드 명품 브랜드들이 라이브 방송과 이커머스 채널에 잇달아 진출하며 소비자 접점 확대에 박차를 가하고 있는 가운데, 독일 1위 명품 주방용품 브랜드 WMF도 가세했다. 독일 1위 명품 주방용품 브랜드 WMF는 지난 24일 CJ온스타일에서 첫 TV 라이브 방송을 진행해 완판을 기록했다. 출처: http://www.sisa-news.com/news/article.html?no=1625762. 인스타그램, 틱톡처럼 동영상 서비스 강화한다 스타그램이 틱톡(TikTok)처럼 전체 화면으로 추천 동영상을 보여주는 등 동영상 서비스를 강화할 계획이라고 미 CNBC 방송이 보도했다. 이에 따르면 인스타그램의 아담 모세리 최고경영자(CEO)는 이날 트위터에 올린..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 8. 17:39

1. 페이스북, SNS 쇼핑 사업 확장한다 페이스북이 무료 온라인 상점 개설 서비스 ‘페이스북 숍스(Facebook Shops)’를 메신저 플랫폼 왓츠앱과 페이스북 마켓 플레이스로 확장한다. 페이스북은 지난해 5월 페이스북 숍스 서비스를 출시했다. 로이터통신은 페이스북이 새로운 커머스 전략을 밝혔다고 보도했다. 기존 숍스 서비스는 페이스북과 인스타그램에서만 활용 가능했다. 페이스북은 숍스 서비스 이용자가 월간 3억 명이 넘는다고 밝혔다. 페이스북은 숍스 서비스에 인공지능(AI) 기반의 ‘시각적 검색(Visual Search)' 기능도 적용할 계획이다. 인스타그램 속 사진을 클릭하면 숍스에 있는 유사한 상품을 안내하는 방식이다. 출처: https://www.bloter.net/newsView/blt2021..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 1. 09:54

해당 게시글은 대학생 기자 ‘최여진’이 작성하였습니다. 최근 업계를 막론하고 광고로 mz세대를 공략하는 것은 아주 중요한 숙제가 되었습니다. 광고가 집행되는 채널, 광고의 내용, 혹은 수단과 방법 측면으로라도 그들에게 더욱 가깝고 친밀하게 다가가야 합니다. 그렇기 때문에 기존 광고들이 유명 연예인을 광고모델로 한 15,30초의 tv광고를 집행해 왔던데 비해, 유튜브나 모바일 플랫폼으로 mz세대에 급하게 부상하는, 혹은 대중보단 mz세대 내에 팬덤을 가진 유튜버나 셀럽들을 광고 모델로 기용하는 경우가 많아졌습니다. 또한 유튜브의 영상 광고는 길이의 제한을 받지 않기에, 충분한 스토리를 광고에 담아도 되며, 그 광고의 내용과 질이 좋거나, 참신하다거나, 혹은 특별한 웃음포인트를 건들인다면 매우 큰 광고 효과..

마케팅 인사이트 2021. 6. 30. 17:54