마케팅연구소, 소마코

01. 문학은 어떻게 콘텐츠가 될 수 있었을까 바야흐로 2021년 컨텐츠의 대세는 숏폼이었습니다. 짧고 강력한 숏폼 영상들은, 단시간에 임팩트있는 정보를 전달하고, 보는 사람으로 하여금 단순히 정보를 습득하는 것 뿐만 아니라 쉽게 상호작용할 수 있는 통로를 제공했습니다. 숏폼 뿐만 아니라 어떤 컨텐츠이든 핵심은 ‘간결하게’ 전달되어야 한다는 것이 최근 SNS 마케팅에서 가장 중요한 핵심일텐데요.  여기 정반대의 사례들, 혹은 최근의 트렌드가 있습니다. 끝없는 숏폼의 밀물들 속에서도 묵묵히 길고 읽는 노력이 필요한 문학들을 활용한 마케팅이 유행하고 있는데요. 언뜻 생각하기에 ‘숏폼’으로 대두되는 최근 마케팅 트렌드와 긴 호흡과 읽는 사람의 독해력을 요구하는 ‘문학’은 거리가 있어보이기도 합니다. 그렇기 때..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 4. 13. 10:00

보통 인플루언서나 셀럽을 활용한 브랜드 캠페인 방식은 제품 협찬이나 화보 촬영, 행사 진행이 주를 이루고 있습니다. 유명 인사가 대중 앞에서 브랜드와 접촉하는 모습을 자주 노출할수록 그 파급력이 배로 커지기 때문이에요. 그런데 만약! 셀럽이 그 브랜드를 직접 운영한다면, 어떻게 될까요? 상상하기 어려울 테지만 '캘빈클라인(Calving Klein)'에서는 그게 현실로 이루어졌어요. 바로 으로 세계적 스타가 된 배우 정호연 씨가 직접 캘빈클라인 인스타그램 계정을 운영했거든요.  물론 이게 처음은 아니에요! 정호연 씨 이전에는 영화배우 피터 데이비슨이 그 캘빈클라인의 계정을 하루 도맡아 운영하기도 했거든요. 세계적으로 많은 이들의 사랑을 독차지한 셀럽들에게 캘빈클라인은 계정을 손수 내어주고, 정해진 형식 없..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 4. 12. 10:20

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다.  팝업스토어는 짧은 기간 운영되는 ‘임시 매장’을 뜻하는 말로, 웹페이지 내 잠깐 떴다가 사라지는 팝업창에서 이 이름을 따왔습니다. 주로 시장에 새롭게 뛰어드는 브랜드나, 신제품을 홍보할 목적으로 열리기 때문에 많은 유동인구가 많은 번화가나 백화점 내 설치가 되는 경우가 많습니다. 짧은 기간에는 정도의 차이가 있지만 몇 일에서 몇 달까지 그 범위가 넓습니다. 그렇다면, 기업은 왜 이런 팝업스토어를 본인들의 pr방법으로 적극적으로 활용할까요? 그 이유는 바로 mz세대의 ‘경험 경제’에 있습니다. 브랜드를 체험하고 경험하는 공간을 통해 그 브랜드에 대한 가치와 이미지를 형성하며, 그것을 바탕으로 소비가 이뤄진다고 해도 과언이 아닙니다. 또한, 이..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 2. 23. 09:00

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다 인간 생활의 삼대 요소를 우리는 ‘의, 식, 주’라고 표현합니다. 무엇을 먹고 입으며 어떤 집에서 사는 지가 가장 기본적인 요소이자 그 차이가 삶의 질을 나눕니다. 특히 코로나와 맞물려 집에 있는 시간이 많아지고, 생활반경도 넓어졌으며 집이 단순히 휴식의 공간을 넘어서 업무 공간이 된 사람도 많아졌습니다. 인테리어나 가구 구매에 대한 수요가 늘어났으며 우리는 그 과정에서 어떤 가구를 구매해야 할지 고민하고, 업계 역시 소비자에게 어떻게 어필할지에 대해 많은 고민을 하게 되었습니다. 구매에 있어 광고는 굉장히 중요한 선택요소 중 하나로 작용합니다. 짧은 광고에서 회사의 철학이나 비전, 가구의 장점을 잘 어필했거나 혹은 브랜드 이름 자체를 알리는데..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 2. 22. 11:22

01.  상품 늘리고 유명 캐릭터와 협업…편의점, 밸런타인데이 마케팅 돌입 주요 편의점들이 14일 밸런타인데이를 맞아 다양한 프로모션 행사를 진행한다고 3일 밝혔다. CU는 코로나19 장기화로 지친 고객들을 응원하기 위해 행사 콘셉트를 '해피 스마일 밸런타인데이'로 정했다. 상품 구색은 작년보다 50% 늘린 40여 종으로 확대했다. 유기농 우유 브랜드 보령 우유창고와 말랑카우 젤리를 담은 콜라보 상품 2종(1만 원, 1만6500원)도 선보인다. 뉴욕, 런던 등 주요 관광지 풍경이 담긴 마그넷과 초콜릿이 담긴 여행잡지 기획 4종(각 8000원)도 눈에 띄는 상품이다. GS25는 코로나19로 잊힌 평범한 일상을 되찾자는 희망의 메시지를 담아 ‘월리와 함께 달콤한 행복을 찾아요’라는 콘셉트로 행사를 준비한다...

소마코 오리지널/시리즈 2022. 2. 4. 18:05

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 2022년 임인년의 해가 밝았습니다. 십이간지(띠)는 아시아 즉 동양에서 통용되는 풍속으로 상징하는 동물과 그 색으로 한 해를 표현합니다. 임인년은 검은 호랑이의 해를 뜻하며 새해를 맞아 여러 기업에서도 그에 발 맞춘 다양한 마케팅과 광고를 내놓고 있습니다. 새해를 맞이하면 당연히 띠를 활용한 마케팅을 할 것이라고 예상할 수는 있으나 상징하는 동물은 12년 마다, 색은 60년을 주기로 돌아오기 때문에 매년마다 전혀 다른 새로움을 줄 수 있습니다. 각 동물마다 가진 특성을 어필할 수도 있고, 귀엽게 캐릭터로 어필할 수 있기 때문에 흥미롭게 지켜볼 수 있습니다. 특히 한국에서 ‘호랑이’가 가지는 상징성이 크기 때문에, 호랑이의 해를 맞이한 이번 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 1. 29. 00:00

지난 몇 년 방송 제작사들은 ‘연애 관찰 예능’을 우후죽순 쏟아냈습니다. 불명예스럽게 종영을 한 ‘짝’ 이후로 일반인을 상대로 한 데이트예능은 좀처럼 방송에서 찾아보기 힘들었다가 ‘하트시그널’의 선풍적인 인기에 힘입어 방송사를 가리지 않고 시즌을 이어가며 수 많은 연애관찰예능이 제작되어 시청자들에게 선보여졌습니다. 그렇게 다수의 프로그램들이 시즌제로 계속 나온다는 것은 단연 mz세대들의 화제성과 인기도가 꾸준히 이어지고 있기 때문이라고 볼 수 있습니다. n포세대라 불리기도 했던 mz세대들이 타인의 연애를 어떻게 소비하고 있는지를 이번 기사를 통해 조명해보고자 합니다. [어떤 연애관찰예능이 인기를 얻었는가] 2021년 가장 뜨거운 관심을 받은 연애관찰예능이라고 하면 단연 ‘환승연애’였습니다. 짧게는 몇 개..

마케팅 인사이트 2022. 1. 28. 16:08

1. 18년만에 재역전…다음 후신 카카오, 네이버 분기매출 넘어 국내 양대 플랫폼 기업 중 카카오의 분기 매출이 처음으로 네이버를 넘어선 것으로 나타났다. 양사의 전신부터 따지면 18년 반만의 재역전이다. 카카오는 올해 3분기 연결기준 매출이 1조7천408억원으로 작년 동기 대비 58.2% 증가했다고 4일 공시했다. 3분기 영업이익은 1천682억원으로 지난해 동기보다 39.9% 늘었으며 순이익은 8천663억원으로 502.7% 뛰었다. 카카오의 올해 3분기 매출은 앞서 분기 기준 사상 최고 실적을 올린 네이버의 1조7천273억원(전년동기비 26.9% 증가)보다 높다. 네이버의 3분기 영업이익은 3천498억원(〃19.9% 증가), 순이익은 3천227억원(〃 37.1% 증가)이었다. 현재 카카오가 법적으로나 ..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 1. 21. 11:31