마케팅연구소, 소마코

많은 사람들이 글쓰기를 자주 새해 소원으로 꼽을 만큼, 누구나 마음 한켠에 더 글을 잘 쓰고 싶다거나 글쓰기를 꾸준히 습관화하고 싶다는 소망을 가지고 있지 않을까 싶은데요. 인스타그램이나 트위터 같이 이미지 위주의 단문형 SNS를 대다수가 사용하고 있지만, 그 사이에서 여전히 저력을 발휘하는 블로그 같은 서비스도 있죠. 네이버 블로그와 브런치와 같은 서비스의 월간 활성 사용자수만 비교해보아도, 여전히 글을 작성해 이를 다른 이용자들과 공유하는 서비스는 저력을 가지고 있다고 볼 수 있을 것 같은데요. 아무래도 이 분야에서 최근 가장 큰 이슈는 네이버 블로그의 주간일기 챌린지 였습니다. 이벤트를 진행하면서 네이버 블로그 월간 이용자는 20%나 늘었다고 하는데요. 그만큼 이벤트의 효과가 좋았다는 분석이 일차적..

마케팅 인사이트 2022. 7. 18. 09:30

넷플릭스, 왓챠, 티빙, 애플TV, 디즈니+, 쿠팡플레이… 셀 수 없이 많은 OTT 플랫폼이 문을 열고 매달 새로운 콘텐츠가 쏟아지고 있습니다. 그야말로 OTT 춘추전국이라 표현할 수 있는데요, 이러한 콘텐츠 대홍수 시대에 새로운 시리즈를 홍보하고 알렸던 흥미로운 광고 두 편을 소개합니다. 본 콘텐츠 만큼 대중에게 호평을 받은 홍보 방식을 통해 그 공통점을 정리해보려 합니다. 01. 디즈니+ 옥외 광고 https://youtu.be/MBu85cedS9Q ⓒ오비완 케노비 https://youtu.be/k5j5WnBrFOg ⓒ오비완 케노비 / 촬영 메이킹 영상 디즈니+에서 공개한 새로운 오리지널 시리즈 홍보를 위해 뉴욕 타임스퀘어 한복판에 다스 베이더가 등장했어요. 굳게 닫혀있던 철문이 열리며 자신의 존재를..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 7. 15. 09:30

비대면 활동이 거의 정상화가 되어가면서 OTT 시장뿐만 아니라 각종 테크 기업들이 제3의 길을 모색하고 있는 요즘입니다. 하지만 무엇보다 넷플릭스의 주가 곤두박질을 통해서 화제가 되었듯이 팬데믹 동안 가장 크게 성장한 OTT 기업들이, 그만큼 하락세를 보이고 있는 요즘인데요. OTT 시장의 경우 이제 많은 제작사들이 직접 OTT 서비스를 구축하고 경쟁에 뛰어들면서, 여러 요인이 겹쳐 더욱 엔데믹의 타격을 많이 입었습니다. 마찬가지로 국내 OTT 시장에도 이제 많은 대기업이 들어섰는데요. 쿠팡의 쿠팡플레이, CJ ENM의 티빙, SKT의 웨이브 등등 넷플릭스, 애플 TV, 디즈니플러스 등과 같은 해외 OTT는 차치하고서라도 국내 시장만 해도 포화상태에 이르렀습니다. 그런데 이렇게 레드오션이라는 부정적 전망..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 7. 14. 09:30

블로그를 통해 퍼스널 브랜딩을 구축하고 싶나요? 자신의 전문 영역을 자유롭게 드러낼 수 있도록 전략을 세워 블로그를 운영해 보세요. 나 맞춤형으로 제작한 블로그 콘텐츠를 보다 효율적으로 알리기 위해 포털 사이트에 상위노출 시키는 방법을 안내해 드리겠습니다. 아래 네 가지 규칙만 지켜도, 나의 전문 영역 안에서 파워 블로거가 될 수 있어요! 01. 메인 키워드 설정하기 블로그 글을 올릴 때, 가장 중요한 건 메인 키워드입니다. 메인 키워드는 구체적이고 좁은 범위로 설정할 수록 명확한 글을 쓸 수 있어요. 예를 들어 사이드 프로젝트에 관한 글을 쓴다고 가정하면 '사이드 프로젝트 기획 방법/ MZ 세대의 사이드 프로젝트 성공 사례/ 사이드 프로젝트와 본업을 병행하기 위한 팁/ 나의 취향에 맞춰 사이드 프로젝트..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 7. 12. 09:30

지난 글인 ‘옴니채널’로 물 샐 틈 없는 온오프라인 마케팅! 에서는 요즘 주목받고 있는 트렌드인 옴니채널 마케팅에 대해서 살펴보았는데요. 코로나 이후에 비대면 마케팅 채널과 툴이 늘어나면서, 이 기반을 가지고 엔데믹 이후에는 온오프라인 마케팅의 유기성을 강화하는 일이 중요해졌습니다. 두 채널이 얼마나 상호작용하면서 일정한 브랜드 경험을 만들어내는지가 핵심적인데요. 기업도 소비자도 이런 방식의 마케팅에 관심을 많이 보이고 있어요. 그중에서도 옴니채널 마케팅을 가장 잘 활용하고 있는 브랜드는 올리브영이라고 소개해드렸습니다. 스스로 옴니채널 라이프스타일 브랜드라고 선언할 정도로 옴니채널 형태의 마케팅은 올리브영의 핵심적인 정체성이 되었죠! 공정거래위원회는 국내 기업의 온라인 매출 비중이 2016년 33.4%에..

마케팅 인사이트 2022. 7. 11. 09:30

무기력증, 번아웃, 우울감 등 침잠한 상태를 표현하는 말들이 세대의 단어가 되어버린 지금. 혹시 오늘도 이유 없이 힘이 없고 아무것도 하기 싫은가요? 친구가 만나자는 제안에도 왠지 마음이 불편하고, 딱히 재미있는 게 없는 공허한 상태라면 활기와 동력을 불어넣어줄 수 있는 어플을 추천할게요. 아주 간단하고 쉽게 동기부여를 얻을 수 있는 세 가지 어플을 소개합니다. 이 어플과 함께라면, 내 마음에 무거운 돌덩어리가 금세 사라지고 가뿐하게 무언가 시작할 수 있게 될 거예요.    01. Motivation  동기부여 어플 'Motivation'은 힘든 시기를 겪고 있거나 격려가 필요한 사람들을 위해 영감의 인용문을 주고 있어요. 정서적으로 마음이 불안정할 때 누군가의 따뜻한 한 마디가 큰 힘이 되는 것처럼, ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 7. 8. 09:30

디지털 마케팅의 영역과 규모가 급증하는 것은 단순히 어제오늘 일은 아닌데요. 이제 한국인은 인터넷 사용률이 아시아 지역에서 1위라고 하는데요. 한 주 평균 51시간을 온라인에서 보내고, 일생 중 34년을 인터넷 사용에 쓴다고 합니다. 특히 한국은 사회기반 시설이 인터넷을 사용하고 인터넷 안에서 활동하기에 최적화되어있기 때문에 단순 인터넷 사용시간 뿐만 아니라 인터넷/모바일 쇼핑 역시 갈수록 늘어날 것으로 보입니다. 게다가 코로나 기간 동안에 대부분의 업종이 비대면으로 전환하게 되면서, 디지털 광고 시장의 규모도 훨씬 증가했는데요. 나스미디어는 올해 국내의 광고 시장 규모가 12조 9957억 원에 달하는데, 그중에서 디지털 광고 비중이 50%을 넘었다고 발표를 했어요. 이렇게 디지털 광고 시장이 국내외로 ..

마케팅 인사이트 2022. 7. 7. 09:30

인사이트, 트렌드, 킬링 포인트… 이러한 말들이 주변에 자주 들리지만 어디서 어떻게 소재를 찾아야 할지 몰라 아직도 어려움을 겪고 있나요? 정보의 홍수 속에서 내게 필요한 것만 쏙쏙 선별해주는 뉴스레터를 알려드립니다. 이름하여, 1~3년 차 신입 마케터를 위한 뉴스레터! 읽는 것만으로 트렌드 맥락을 짚어낼 수 있는 매체만 전해드릴게요! 01. 캐릿 '캐릿'은 매거진을 제작하는 '대학내일'에서 MZ세대가 가장 열광하는 트렌드를 캐치하고 마케팅 인사이트를 제공하는 뉴스레터예요. 마케팅 업무에 바로 활용할 수 있는 다양한 콘텐츠를 밀도 높게 뽑아 소개해주죠. 특히 직접 의견을 들어보기 힘든 1020 세대의 이야기를 면면히 들어볼 수 있어 참고하기도 좋습니다. 캐릿 내부에 자체적으로 Z세대 자문단을 두어 인터뷰..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 7. 5. 09:30