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λ³Έλ¬Έ 제λͺ©

틱톑 λ§ˆμΌ€νŒ… 성곡사둀가 된 <ν•œμˆ¨μ—ν•œμΊ”> μ±Œλ¦°μ§€, μ–΄λ–»κ²Œ λ§Œλ“€μ—ˆμ„κΉŒ?

Social Marketing Korea/Voice Of SOMAKO

by psb 2022. 10. 27. 14:00

λ³Έλ¬Έ

πŸ“‚ Marketing File 2. 틱톑 λ§ˆμΌ€νŒ… 성곡사둀가 된 <ν•œμˆ¨μ—ν•œμΊ”> μ±Œλ¦°μ§€, μ–΄λ–»κ²Œ λ§Œλ“€μ—ˆμ„κΉŒ?

Interviewee λ ˆλ“œνŽ­κ·„ Sales&Marketing사업뢀 NνŒ€ μ΅œν•œλ‚˜ νŒ€μž₯

 

 

Editor μ΅œν•œλ‚˜ νŒ€μž₯, μ†Œλ§ˆμ½”

by. λ§ˆμΌ€νŒ… μ»¨μ„€ν„΄μ‹œ κ³¨λ“œλ„₯슀


 

 

λŒ€ν•œλ―Όκ΅­ 졜초둜 동원F&Bμ—μ„œ μΆœμ‹œν•œ 참치 톡쑰림 λΈŒλžœλ“œλ‘œ μ‹œλŒ€λ³„ 유λͺ… λͺ¨λΈλ“€κ³Ό ν•¨κ»˜ κ΄‘κ³ λ₯Ό μ§„ν–‰ν•˜μ—¬ μ‹ μ„ ν•˜λ©΄μ„œλ„ νŠΈλ Œλ””ν•œ λΈŒλžœλ“œλ‘œ 자리 μž‘μ•˜μŠ΅λ‹ˆλ‹€.특히, 2019λ…„ ‘이건 λ§›μ˜ λŒ€μ°ΈμΉ˜~!’λΌλŠ” CMμ†‘μœΌλ‘œ MZμ„ΈλŒ€λ₯Ό μ‚¬λ‘œμž‘μœΌλ©° λ™μ›μ°ΈμΉ˜μ˜ 이미지λ₯Ό 젊고 μ†Œν†΅ν•˜λŠ” λΈŒλžœλ“œλ‘œ λ§ˆμΌ€νŒ…ν•˜κ³  μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

β“’λ™μ›μ°ΈμΉ˜

 

 

 

λ―Έμ…˜. λΈŒλžœλ”© λ©”μ‹œμ§€ μ–΄ν•„ νƒ€κ²Ÿ ν™•μž₯ 및 μ œν’ˆμ˜ 인식 μ „ν™˜

 

기쑴에 ‘μ°ΈμΉ˜λŠ” μš”λ¦¬μ— λ„£μ–΄ λ¨ΉλŠ”λ‹€’λΌλŠ” 인식을 ‘κ°„νŽΈν•˜κ²Œ μ–Έμ œ μ–΄λ””μ„œλ‚˜ λ°”λ‘œ 먹을 수 μžˆλ‹€’둜 μ†ŒλΉ„μžλ“€μ˜ 인식을 λ³€ν™”ν•˜λŠ” 것을 λͺ©ν‘œλ₯Ό μ„€μ •ν–ˆμ–΄μš”.

 

ν•΄λ‹Ή λͺ©ν‘œλ₯Ό λ‹¬μ„±ν•˜κΈ° μœ„ν•΄μ„œλŠ” μ œν’ˆμ˜ USPλ₯Ό ν™œμš©ν•΄ 기쑴에 선보이지 μ•Šμ•˜λ˜ μŠ€νƒ€μΌμ˜ TVCλ₯Ό  ν™œμš©ν•˜μžλŠ” 의견으둜 λͺ¨μ•„μ‘Œκ³ , κ΄‘κ³  μ˜μƒμ΄ 가지고 μžˆλŠ” μ‹ μ„ ν•¨μœΌλ‘œ ν™”μ œμ„±μ„ λ§Œλ“œλŠ” SNS λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ μ§„ν–‰ν•˜κΈ°λ‘œ ν–ˆμ–΄μš”.

 

 

 

 

 

 

μ „λž΅ 1.μƒˆλ‘œμš΄ νƒ€κ²Ÿμ˜ μ£Όμš” 채널 λ¬Έν™”λ₯Ό 곡랡

 

10λŒ€λ“€μ—κ²Œ μ°ΈμΉ˜λŠ” ‘λͺ…μ ˆμ— μ£Όκ³ λ°›λŠ” μ„ λ¬Όμ„ΈνŠΈ‘, ‘집에 늘 μžˆλŠ” μ œν’ˆ‘λ“± λ™μ›μ°ΈμΉ˜μ— λŒ€ν•œ 인식이 Youngν•œ νŽΈμ€ μ•„λ‹ˆμ—ˆλ˜

상황이라 ν•΄λ‹Ή 이미지λ₯Ό μƒμ‡„μ‹œν‚€λ©΄μ„œ 젊고 νŠΈλ Œλ””ν•œ μ œν’ˆκ³Ό λΈŒλžœλ“œλΌλŠ” λΈŒλžœλ“œ 이미지 μ œκ³ κ°€ ν•„μš”ν–ˆμ£ .

 

κ·Έλž˜μ„œ λ™μ›μ°ΈμΉ˜μ˜ κΈ°μ‘΄ μ½”μ–΄ νƒ€κ²ŸμΈ 3060보닀 10λŒ€μ—μ„œλΆ€ν„° 2030κΉŒμ§€λ₯Ό νƒ€κ²ŸμœΌλ‘œ 보닀 더 μ Šμ€ μΈ΅μ—κ²Œ λΈŒλžœλ”© λ©”μ‹œμ§€λ₯Ό 적극적으둜 ν™λ³΄ν•˜κΈ° μœ„ν•΄ MZμ„ΈλŒ€λ“€μ˜ μ£Όμš” 이용 채널인 틱톑을 적극 ν™œμš©ν•œ μ±Œλ¦°μ§€λ₯Ό κΈ°νšν–ˆμ–΄μš”.

 

틱톑 채널 μœ μ €λ“€μ˜ νŠΉμ„±μΈ μ£Όλ„μ μœΌλ‘œ μ°Έμ—¬ν•˜λ©° μ¦κΈ°λŠ” 놀이문화가 반영된 '#ν•œμˆ¨μ—ν•œμΊ” μ±Œλ¦°μ§€'λ₯Ό μ§„ν–‰ν•˜κ²Œ λ˜μ—ˆμ£ .

μ§„ν–‰ν–ˆλ˜ μ±Œλ¦°μ§€μ˜ μ„±κ³΅μœΌλ‘œ ν‹±ν†‘μ˜ λΉ„μ¦ˆλ‹ˆμŠ€ λ§ˆμΌ€νŒ… 성곡사둀 νŽ˜μ΄μ§€μ—λ„ ν•΄λ‹Ή μ±Œλ¦°μ§€κ°€ μ˜¬λΌκ°€κ²Œ λ˜μ—ˆμ–΄μš”. 

 

 

 

λ™μ›μ°ΈμΉ˜×μ•„μ΄λΈŒ μ•ˆμœ μ§„ '#ν•œμˆ¨μ—ν•œμΊ”μ±Œλ¦°μ§€'

 

TikTok의 λ™μ›μ°ΈμΉ˜

ν•œμˆ¨μ— ν•œμΊ”. λˆ„κ°€ ν• λž˜ κ΅­νž™ 원탑? λ°”λ‘œλ¨ΉλŠ” λ™μ›μ°ΈμΉ˜#μ•„μ΄λΈŒμ•ˆμœ μ§„ #μ•ˆμœ μ§„ #ν•œμˆ¨μ—ν•œμΊ”μ±Œλ¦°μ§€ #λ―ΏμŒμ˜ν•œμΊ” #κ΅­νž™μ›νƒ‘ #λ™μ›μ°ΈμΉ˜ #Shorts

www.tiktok.com

 

 

틱톑 λ§ˆμΌ€νŒ… μ„±κ³΅μ‚¬λ‘€ (μΌ€μ΄μŠ€ μŠ€ν„°λ””)

 

Case Studies

μ‹€μ œ 틱톑 λ§ˆμΌ€νŒ… 사둀에 λŒ€ν•΄ μ•Œμ•„λ³΄μ„Έμš”. 규λͺ¨/μ œν’ˆμ— 상관없이, 무엇을 λ§Œλ“€κ±°λ‚˜ νŒλ§€ν•˜λŠ” 것에 관계없이 λΉ„μ¦ˆλ‹ˆμŠ€λ₯Ό ν‹±ν†‘μ—μ„œ λ°œκ²¬ν•΄λ³΄μ„Έμš”.

www.tiktok.com

 

 

 

 

μ „λž΅ 2.μ΅μˆ™ν•¨μ—μ„œ λ²—μ–΄λ‚œ μ‹ μ„ ν•¨μœΌλ‘œ μžμ—°μŠ€λŸ¬μš΄ λ°”μ΄λŸ΄ μœ λ„

 

μ˜μƒ μžμ²΄κ°€ κ°–λŠ” λ¬΄λ“œλ₯Ό μœ μ§€ν•˜κΈ° μœ„ν•΄ μ±Œλ¦°μ§€λ₯Ό κΈ°νšν•  λ•Œμ—λ„ μ‹ μ„ ν•¨μ΄λΌλŠ” ν‚€μ›Œλ“œκ°€ μ€‘μš”ν–ˆμ–΄μš”. κΈ°μ‘΄ 틱톑 μ±„λ„μ—μ„œ μ§„ν–‰λ˜μ–΄ 온 μ±Œλ¦°μ§€μ™€λŠ” 차별점이 ν•„μš”ν–ˆμ£ . μ œν’ˆ USPκ°€ κ°•μ‘°λœ λ‚΄μš©μ˜ 멘트λ₯Ό μ€‘μ μ μœΌλ‘œ 살릴 수 μžˆλŠ” μ±Œλ¦°μ§€λ₯Ό μƒκ°ν–ˆκ³ , 랩처럼 말을 λΉ λ₯΄κ²Œ 말을 λ‚΄λ±‰λŠ” μ˜μƒμ΄λ‹€λ³΄λ‹ˆ κ²Œμž„μ²˜λŸΌ ν•œ ν˜Έν‘μ— 이 멘트λ₯Ό λκΉŒμ§€ 말할 수 μžˆλŠ” μ±Œλ¦°μ§€λ₯Ό ν•˜λ©΄ μ‚¬λžŒλ“€λ‘œ ν•˜μ—¬κΈˆ ν₯λ―Έλ₯Ό μœ λ°œν•  수 μžˆμ„ 것이라 μƒκ°ν–ˆμ£ .

 

μ†ŒλΉ„μžλ“€λ‘œ ν•˜μ—¬κΈˆ 보닀 적극적으둜 μ°Έμ—¬λ₯Ό μœ λ„ν•˜κ³ , 이해도λ₯Ό 높이기 μœ„ν•΄ 틱톑 크리에이터듀이 μ˜μƒμ„ μ—…λ‘œλ“œν•˜κ³ , 라이브 방솑을 μ§„ν–‰ν•˜λŠ” λ“±μ˜ 직관적인 μ˜μƒλ“€λ„ 게재될 수 μžˆλ„λ‘ ν–ˆμ–΄μš”. 정해진 λ°˜μ£Όμ— 맞좰 자유둭게 μ°Έμ—¬κ°€ κ°€λŠ₯ν•˜μ—¬ λ‹€μ–‘ν•œ μ½˜ν…μΈ  μƒμ„±ν•˜κΈ°μ— μˆ˜μ›”ν•˜λ„λ‘ 기획됐죠. 그리고’#ν•œμˆ¨μ—ν•œμΊ” μ±Œλ¦°μ§€’νŠΉμ„±μƒ 보고 읽을 수 μžˆλŠ” 뢀뢄이 ν•„μš”ν•΄μ„œ λΈŒλžœλ“œ μŠ€ν‹°μ»€λ₯Ό μ œμž‘ν•΄μ„œ ν•¨κ»˜ κ΄‘κ³ λ₯Ό μ§„ν–‰ν–ˆμ–΄μš”.

 

 

 

 

 

 

κ²°κ³Ό. μ „λž΅μ  ν¬λ¦¬μ—μ΄ν‹°λΈŒλ‘œ 높은 μΈκ²Œμ΄μ§€λ¨ΌνŠΈ 기둝

μ‹ μ„ ν•¨μœΌλ‘œ MZμ„ΈλŒ€μ˜ 자발적인 μ±Œλ¦°μ§€ μ°Έμ—¬λ₯Ό μœ λ„ν•˜κ³ μž ν–ˆλ˜ μ €ν¬μ˜ λͺ©ν‘œκ°€ μ΄λ£¨μ–΄μ‘Œλ‹€κ³  생각이 λ“  건 κ³ κ°λ“€μ˜ μ±Œλ¦°μ§€ μ˜μƒμ— λŒ€ν•œ 쑰회수λ₯Ό ν™•μΈν•˜λ©΄μ„œμ˜€μ–΄μš”κ³΅μ‹κΈ°κ°„μΈ 3일 λ™μ•ˆ 총 μ˜μƒ μ‘°νšŒμˆ˜λŠ” 2,091만 회 μ΄μƒμœΌλ‘œ, 벀치마크 μ΅œλŒ€ 값인 480만~720만 λŒ€λΉ„ 290% μˆ˜μ€€μ„ λ‹¬μ„±ν–ˆκ±°λ“ μš”. 그리고 μ—­μ‹œλ‚˜ 높아진 μ €ν¬μ˜ κΈ°λŒ€κ°κ³Ό λ™μΌν•œ κ²°κ³Όκ°€ λ‚˜μ™”μ–΄μš”. 캠페인 기간인 7일 λ™μ•ˆμ—λŠ” 총 μ˜μƒ 쑰회수 3,039만 회 μ΄μƒμœΌλ‘œ 높은 쑰회수 ν™•λ³΄ν•˜λ©΄μ„œ 총 μΈκ²Œμ§€λ¨ΌνŠΈ(Like+Comment

+Share)κ°€ 7일 λ™μ•ˆ 총 128만 개 μ΄μƒμ΄μ—ˆκ³ , #ν•œμˆ¨μ—ν•œμΊ”μ±Œλ¦°μ§€ μ˜μƒμ€ 3일 λ™μ•ˆ 총 9.1천개 이상이 λ§Œλ“€μ–΄μ‘Œμ–΄μš”.

μ†ŒλΉ„μžλ“€μ΄ 기본적으둜 가지고 μžˆλŠ” λ™μ›μ°ΈμΉ˜μ— λŒ€ν•œ μ• μ •κ³Ό ‘ν•œμˆ¨μ— ν•œ μΊ” μ±Œλ¦¬μ§€‘ ν¬λ¦¬μ—μ΄ν‹°λΈŒκ°€ λ§žμ•„λ–¨μ–΄μ§€λ©΄μ„œ κ³ κ°λ“€μ˜ λ¦¬μ•‘μ…˜μ΄ ν™œλ°œν•˜κ²Œ μ΄λ£¨μ–΄μ‘Œλ‹€κ³  μƒκ°ν•΄μš”.

 

 

 

 

πŸ“‚ λ™μ›μ°ΈμΉ˜ ‘ν•œμˆ¨ν•œμΊ”’ 캠페인 ν”„λ‘œμ νŠΈ μ „λž΅ 파일

πŸ“‚ κ°„νŽΈν•˜κ²Œ μ–Έμ œ μ–΄λ””μ„œλ‚˜ λ°”λ‘œ 먹을 수 μžˆλŠ” μ œν’ˆ USPλ₯Ό ν™œμš©ν•˜μ—¬ κΈ°μ‘΄κ³ΌλŠ” μ „ν˜€ λ‹€λ₯Έ μŠ€νƒ€μΌμ˜ TVC μ œμž‘
πŸ“‚ 10λŒ€~ 2030λ₯Ό κ³΅λž΅ν•˜λŠ” λΈŒλžœλ”© λ©”μ‹œμ§€ 홍보λ₯Ό μœ„ν•΄ 틱톑 채널 λ‚΄ ‘#ν•œμˆ¨μ—ν•œμΊ”μ±Œλ¦°μ§€’진행

 


 


 

πŸ” λ§ˆμΌ€νŒ…μ—°κ΅¬μ†Œ, μ†Œλ§ˆμ½”κ°€ κΆκΈˆν•˜λ‹€λ©΄? 

 

[μ†Œλ§ˆμ½” μ›Ήμ‚¬μ΄νŠΈ]

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