마케팅연구소, 소마코

'대체 불가능 토큰(Non-fungible token)'이라는 의미의 NFT가 나날이 큰 관심을 받고 있어요. NFT는 블록체인 기술을 이용해서 디지털 자산의 소유주를 증명하는 가상의 토큰인데요, 그림·영상 등의 주소를 토큰 안에 담아서 그 고유한 원본과 소유권을 나타내는 용도로 사용되고 있죠. 일종의 가상 진품 증명서랄까요? 주식과 투자, 펀딩과 코인만으로 벅찬데 이제는 NFT까지 나오다니! 또 공부할 생각에 머리가 지끌거리려 하지만, 그 전에 아주 흥미로운 것들을 보여드리려 합니다. 바로 NFT를 활용한 재미있는 프로젝트들입니다.   NFT, 메타버스, 가상화폐, 블록체인… 말만 들어도 우주 용어처럼 들리기도 해요. 이러한 진입 장벽을 이해한 NFT 시장은 더 많은 사람들이 NFT를 일상에서 쉽게 활..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 4. 16. 10:00

두 브랜드의 공통 오디언스 프라이드치킨과 봄 신상 옷이라니? 외식 프랜차이즈 기업인 KFC와 온라인 패션 플랫폼인 무신사의 콜라보레이션은 언뜻 생각하기에 서로 결이 다른 조합처럼 보입니다. 예를 들어 두 브랜드의 대표 이미지를 비교해봐도 마찬가지인데요. 두 기업의 놀랍게도 아주 명확하고 분명한 브랜드 모델이 존재하고 있죠. 바로 전국민이 다 아는 ‘KFC 할아버지’와 배우 유아인입니다. (둘은 오늘 소개하려는 영상의 후반부에서 함께 등장하기도 해요.) 어쨌든 20세기 중반, '켄터키 프라이드치킨'을 처음 발명한 노년의 미국인 사업가에서 따온 트레이드 마크와 21세기 한국 배우 유아인이라니, 치킨과 패션만큼이나 쌩뚱맞은 조합으로 느껴집니다. 그런데 말이죠. 소비자들은 두 브랜드의 광고 영상을 보면, 이 콜..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 4. 15. 13:16

01. 문학은 어떻게 콘텐츠가 될 수 있었을까 바야흐로 2021년 컨텐츠의 대세는 숏폼이었습니다. 짧고 강력한 숏폼 영상들은, 단시간에 임팩트있는 정보를 전달하고, 보는 사람으로 하여금 단순히 정보를 습득하는 것 뿐만 아니라 쉽게 상호작용할 수 있는 통로를 제공했습니다. 숏폼 뿐만 아니라 어떤 컨텐츠이든 핵심은 ‘간결하게’ 전달되어야 한다는 것이 최근 SNS 마케팅에서 가장 중요한 핵심일텐데요.  여기 정반대의 사례들, 혹은 최근의 트렌드가 있습니다. 끝없는 숏폼의 밀물들 속에서도 묵묵히 길고 읽는 노력이 필요한 문학들을 활용한 마케팅이 유행하고 있는데요. 언뜻 생각하기에 ‘숏폼’으로 대두되는 최근 마케팅 트렌드와 긴 호흡과 읽는 사람의 독해력을 요구하는 ‘문학’은 거리가 있어보이기도 합니다. 그렇기 때..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 4. 13. 10:00

보통 인플루언서나 셀럽을 활용한 브랜드 캠페인 방식은 제품 협찬이나 화보 촬영, 행사 진행이 주를 이루고 있습니다. 유명 인사가 대중 앞에서 브랜드와 접촉하는 모습을 자주 노출할수록 그 파급력이 배로 커지기 때문이에요. 그런데 만약! 셀럽이 그 브랜드를 직접 운영한다면, 어떻게 될까요? 상상하기 어려울 테지만 '캘빈클라인(Calving Klein)'에서는 그게 현실로 이루어졌어요. 바로 으로 세계적 스타가 된 배우 정호연 씨가 직접 캘빈클라인 인스타그램 계정을 운영했거든요.  물론 이게 처음은 아니에요! 정호연 씨 이전에는 영화배우 피터 데이비슨이 그 캘빈클라인의 계정을 하루 도맡아 운영하기도 했거든요. 세계적으로 많은 이들의 사랑을 독차지한 셀럽들에게 캘빈클라인은 계정을 손수 내어주고, 정해진 형식 없..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 4. 12. 10:20

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다.  팝업스토어는 짧은 기간 운영되는 ‘임시 매장’을 뜻하는 말로, 웹페이지 내 잠깐 떴다가 사라지는 팝업창에서 이 이름을 따왔습니다. 주로 시장에 새롭게 뛰어드는 브랜드나, 신제품을 홍보할 목적으로 열리기 때문에 많은 유동인구가 많은 번화가나 백화점 내 설치가 되는 경우가 많습니다. 짧은 기간에는 정도의 차이가 있지만 몇 일에서 몇 달까지 그 범위가 넓습니다. 그렇다면, 기업은 왜 이런 팝업스토어를 본인들의 pr방법으로 적극적으로 활용할까요? 그 이유는 바로 mz세대의 ‘경험 경제’에 있습니다. 브랜드를 체험하고 경험하는 공간을 통해 그 브랜드에 대한 가치와 이미지를 형성하며, 그것을 바탕으로 소비가 이뤄진다고 해도 과언이 아닙니다. 또한, 이..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 2. 23. 09:00

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다 인간 생활의 삼대 요소를 우리는 ‘의, 식, 주’라고 표현합니다. 무엇을 먹고 입으며 어떤 집에서 사는 지가 가장 기본적인 요소이자 그 차이가 삶의 질을 나눕니다. 특히 코로나와 맞물려 집에 있는 시간이 많아지고, 생활반경도 넓어졌으며 집이 단순히 휴식의 공간을 넘어서 업무 공간이 된 사람도 많아졌습니다. 인테리어나 가구 구매에 대한 수요가 늘어났으며 우리는 그 과정에서 어떤 가구를 구매해야 할지 고민하고, 업계 역시 소비자에게 어떻게 어필할지에 대해 많은 고민을 하게 되었습니다. 구매에 있어 광고는 굉장히 중요한 선택요소 중 하나로 작용합니다. 짧은 광고에서 회사의 철학이나 비전, 가구의 장점을 잘 어필했거나 혹은 브랜드 이름 자체를 알리는데..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 2. 22. 11:22

01.  상품 늘리고 유명 캐릭터와 협업…편의점, 밸런타인데이 마케팅 돌입 주요 편의점들이 14일 밸런타인데이를 맞아 다양한 프로모션 행사를 진행한다고 3일 밝혔다. CU는 코로나19 장기화로 지친 고객들을 응원하기 위해 행사 콘셉트를 '해피 스마일 밸런타인데이'로 정했다. 상품 구색은 작년보다 50% 늘린 40여 종으로 확대했다. 유기농 우유 브랜드 보령 우유창고와 말랑카우 젤리를 담은 콜라보 상품 2종(1만 원, 1만6500원)도 선보인다. 뉴욕, 런던 등 주요 관광지 풍경이 담긴 마그넷과 초콜릿이 담긴 여행잡지 기획 4종(각 8000원)도 눈에 띄는 상품이다. GS25는 코로나19로 잊힌 평범한 일상을 되찾자는 희망의 메시지를 담아 ‘월리와 함께 달콤한 행복을 찾아요’라는 콘셉트로 행사를 준비한다...

소마코 오리지널/시리즈 2022. 2. 4. 18:05

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 2022년 임인년의 해가 밝았습니다. 십이간지(띠)는 아시아 즉 동양에서 통용되는 풍속으로 상징하는 동물과 그 색으로 한 해를 표현합니다. 임인년은 검은 호랑이의 해를 뜻하며 새해를 맞아 여러 기업에서도 그에 발 맞춘 다양한 마케팅과 광고를 내놓고 있습니다. 새해를 맞이하면 당연히 띠를 활용한 마케팅을 할 것이라고 예상할 수는 있으나 상징하는 동물은 12년 마다, 색은 60년을 주기로 돌아오기 때문에 매년마다 전혀 다른 새로움을 줄 수 있습니다. 각 동물마다 가진 특성을 어필할 수도 있고, 귀엽게 캐릭터로 어필할 수 있기 때문에 흥미롭게 지켜볼 수 있습니다. 특히 한국에서 ‘호랑이’가 가지는 상징성이 크기 때문에, 호랑이의 해를 맞이한 이번 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 1. 29. 00:00