마케팅연구소, 소마코

레트로하고 힙한 전통시장 핫플 3 ▼ ▼ 왠지 고리타분하고 지루할 것만 같은 전통시장 안에도 새로운 환경과 분위기가 형성되고 있다는 사실, 알고 계신가요? MZ세대가 선호하는 레트로 열풍에 전통시장이 젊은 분위기로 거듭나고 있어요. 개성 넘치는 카페와 술집들이 어떻게 전통시장의 고유함을 유지하면서 동시에 자기만의 공간 브랜딩을 구현했는지 세 가지 사례로 들여다보고자 합니다. 2030 소비자들의 마음을 사로잡은 이유를 파헤쳐보아요! 01. 모래내시장 '극락' 한때 밴드연습실이었던 공간을 뮤직바로 변형한 '극락'은 늦은 저녁 LP에서 흘러드는 감성적인 노래와 향긋한 술 한잔을 함께 즐길 수 있는 곳이에요. 유튜브 '모래내 극락' 채널에서는 바 DJ의 LP 리스트를 공유하는 바잉 바이닐 클럽, 극락 라이브, ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 4. 09:30

막걸리x야쿠르트의 펀슈머 마케팅 ▼ ▼ 명랑핫도그의 '오이핫도그', 도미노 피자의 '멜론 피자', 이름만 들어도 다소 '괴상한' 조합 같지 않나요? 요즘 식품업계에서는 '펀슈머 마케팅'이 트렌드예요. 펀슈머란, fun(재미)와 consumer(소비자)가 결합한 단어로, 소비에 있어서 재미와 즐거움을 가장 중요하게 여기는 소비자들을 일컫는 말입니다. 젊은 MZ세대들을 중심으로 이런 펀슈머 소비 형태가 나타나고 있어요. '가잼비' 라는 단어는 '가격 대비 재미'라는 말로, 재미를 위해서 기꺼이 소비하는 것을 뜻하죠. 이들을 공략하기 위해 식품업계에서는 물론 다양한 업계에서 흥미와 호기심을 불러일으키는 이색적인 제품들을 내놓고 있어요. 막쿠르트는 막걸리와 야쿠르트를 조합해 만든 술이에요. HY(구 한국야쿠르트..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 3. 09:30

총 10억? 네이버 숏폼 크리에이터 모집! ▼ ▼ 네이버는 지금 숏폼 크리에이터 모집 중! 크리에이터를 꿈꾸는 많은 사람들이 혹할 만한 소식이 있어요. 네이버에서 공식적으로 7월 7일까지 숏폼 크리에이터를 모집 중인데요. 무려 10억 원 규모의 혜택을 준비했대요. 아마 유튜브, 틱톡 등에서 활발하게 활동 중인 기존 크리에이터들 뿐만 아니라 이제 진입을 준비하고 있는 크리에이터들까지 관심을 가질 것으로 보여요. 지원자는 패션, 뷰티, 레저, 스포츠, 핫플, 일상 5개 주제 중에서 하나를 선택해서 직적 제작한 숏폼 콘텐츠를 네이버 블로그 앱 '모먼트'나 네이버 TV '크리에이터 스튜디오'를 통해 업로드 한 뒤, 영상 링크를 제출하면 돼요. 숏폼 크리에이터로 발탁되면, 8월~12월까지 네이버 공식 크리에이터로..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 30. 09:30

카카오뱅크 이젠 덕질로 저축하자💰 ▼ ▼ 덕질하면서 적금도 할 수 있는 '최애적금'을 아시나요? 카카오뱅크에서 팬덤을 공략한 신규 상품인 '최애적금'을 출시했습니다. 최애적금이란, 적금을 든 고객이 자신의 '최애' 연예인과의 의미 있는 순간마다 모으기 규칙을 통해 저축할 수 있는 서비스입니다. 예를 들어, 적금 개설 시 자신이 세운 모으기 규칙이 '최애가 보고 싶다는 말을 했을 때 1,000원을 저축한다' 라면, 그 순간마다 저축하면서 동시에 그 순간을 기록할 수도 있는 것이죠. 계좌 커버를 최애의 사진으로 바꿀 수도 있어서 말 그대로 '덕질'에 최적화된 적금 상품이라고 할 수 있어요. 기존의 비슷한 금융 상품들은 인기 아이돌들과 협업하여 가입을 유도했다면, 이번 카카오뱅크 최애적금은 한발 더 나아가 가..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 29. 09:30

신세계 유니버스 멤버십 출시, 나도 한 번 갈아타볼까? ▼ ▼ 신세계가 네이버와 쿠팡에게 도전장을 내밀었습니다. 지난 6월 8일 '신세계 유니버스'라는 통합 유료 멤버십을 출시한 건데요, 무려 손석구를 모델로 화려한 시작을 알렸어요. 정용진 신세계 부회장은 인스타그램 계정을 통해 '#신세계유니버스 시작함’이라고 포스팅을 하며, ‘SSG는 손석구다’라고 글을 올렸죠. 손석구와 SSG, 모델 발탁 아이디어는 기가 막히네요 :) 먼저 신세계 멤버십에는 어떤 혜택이 있는지 알아볼게요. 01. 신세계 유니버스 멤버십이란? 신세계 유니버스는 1년에 연회비 3만 원을 내면 가입비에 상응하는 3만 원의 캐시백을 돌려주고, 이마트와 SSG닷컴, G마켓과 신세계백화점 등 신세계그룹의 주요 계열사 어디서나 온, 오프라인 상..

마케팅 인사이트 2023. 6. 28. 09:30

이번 여름휴가는 촌캉스 떠나요🏖️ ▼  ▼     호텔로 잠깐의 휴식을 떠나는 '호캉스', 책을 읽으며 더위를 피하는 '책캉스', 시원한 박물관의 이야기를 들여다보는 '박캉스' 등 많은 사람들은 다양한 형태의 휴가를 즐기고 있습니다. 그렇다면 이번 여름에는 조용한 분위기 속에서 아름다운 풍경을 만끽할 수 있는 촌캉스를 떠나보는 게 어떨까요? 각 지역의 고유한 매력을 반영한, 소담한 숙소 세 곳을 소개합니다. 또 2030 여행자들을 타겟으로 한 로컬 마케팅에 대해서도 알아볼게요.    01. 촌캉스와 캠핑을 한번에 ‘경주 토담스테이’      황리단길로 불리는 경주 황남동 고분군 근처에 위치한 펜션 '경주 토담스테이'는 하루 한 팀만 받는 희소성을 지닌 공간이에요. 팀 또한 최대 4인으로 제한하고 있고요..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 27. 09:30

브루노마스 내한! 현대카드가 슈퍼콘서트를 여는 이유 ▼ ▼ 지난 17일과 18일 이틀간 브루노 마스 내한 공연이 잠실 종합운동장 주경기장에서 열렸어요. 2014년 이후 9년 만의 내한인 데다가, 역대급 규모였기 때문에 치열한 티켓팅부터 공연, 수많은 연예인들의 관람까지 연이어 화제가 되었었죠. 발라드면 발라드, 댄스곡이면 댄스곡, 라이브는 물론 퍼포먼스까지 '찢었다'는 후기들이 많아요. 이번 브루노 마스 내한 공연의 주최는 현대카드로, 이전에도 콜드플레이, 샘 스미스, 빌리 아일리시 등 전세계적으로 유명한 해외 빌보드 가수들을 초청해 왔었습니다. 슈퍼콘서트는 2007년부터 지금까지 거의 매년 큰 규모로 열렸고 이번 브루노 마스 내한 공연은 무려 27번째 콘서트입니다. 현대카드가 '문화'에 아낌없이 투자하..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 24. 04:51

골프 비켜! 브랜드가 테니스 마케팅 하는 이유 ▼ ▼ '골린이 지고 테린이가 뜬다!' 란 말 요즘 심심찮게 들어보셨죠? 작년부터 젊은 층을 위주로 테니스 인기가 상당합니다. 실제로 BC카드가 2019년 1월부터 2022년 5월까지 4,200만 건의 헬스케어 업종 결제 데이터를 분석한 결과, 테니스 업종 매출이 2019년에 견줘 2022년에 440% 증가했다고 해요. 골프는 같은 기간 57% 증가에 그쳤고요. 과연 테니스의 인기는 언제까지 갈까요? 먼저 테니스가 인기를 얻게 된 이유가 뭔지 알아볼게요. 테니스, 왜 이렇게 핫한 거야? 1. 상대적으로 낮은 진입장벽 골프에 비해 테니스는 진입 장벽이 상대적으로 낮아요. 먼저 비용 측면을 보자면, 골프를 치기 위해 한 번 필드를 나가면 그린피값만 30만 원 정..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 24. 04:42