마케팅연구소, 소마코

쿠팡의 첫 오프라인 마케팅 정리 ▼ ▼ 쿠팡은 지난 8월 18일~20일까지 서울 성수동 '쎈느'에서 '메가뷰티쇼 버추얼스토어'를 열어 약 1만 명의 소비자와 만났어요. 사전예약자만 무려 3천 명에 달했고, 더운 날씨였는데도 입장 대기줄이 줄어들지는 않았어요. 쿠팡에 입점해 있는 다양한 브랜드의 화장품을 소개하고, 할인행사 및 샘플링과 체험을 진행하는 고객 참여 이벤트였어요. 1️⃣쿠팡 메가뷰티쇼, 뭐가 특별해? 01. 쿠팡이 엄선한 인기 브랜드만 모았다 약 134평 규모 공간에 15개 뷰티 브랜드 부스가 차려졌고, 부스별로 각종 체험 이벤트가 진행되었는데요. 부스는 이니스프리, 에뛰드, AHC, 센카, 롬앤, 닥터자르트 등 1년 간 쿠팡 뷰티 로켓배송 어워즈로 선정된 인기 브랜드로만 진행되었어요. 쿠팡에..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 5. 18:27

LG U+ 20대 전용 브랜드 Z세대 맞춤형 마케팅 전략 ▼ ▼ LG유플러스가 20대 전용 브랜드 를 런칭했어요. 20대들만의 놀이터를 표방하는 유쓰는 '하고 싶은 게 많은 20대를 위한' 브랜드로, 매월 20일에 20대만을 위한 새로운 혜택을 제공하고 보다 적합한 상품을 제안하고 있어요. 8월 혜택으로는 토익스피킹 응시료 10% 할인, 개강 전 해외여행을 떠나는 대학생들을 위한 해외 안심로밍 할인 등이 있습니다. 서비스 출시 후 5개월밖에 지나지 않았지만, 이미 대학생들 사이에서는 화제래요. LG유플러스가 왜 이런 20대 전용 브랜드를 만들었는지, 그리고 어떤 점이 대학생들을 사로잡았는지 알아볼까요? LG유플러스 에서는 지난해 'Why Not' 캠페인을 통해 LG유플러스를 젊고 도전적인 기업으로 사람들..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 9. 4. 15:48

주가 95% 하락한 운동화계의 애플 의 마케팅 전략 ▼ ▼ 1️⃣신세계 정용진 부회장도 신었던 운동화, 올버즈 올버즈는 팀 브라운과 조이 즈윌링거가 만든 친환경 스니커즈 브랜드예요. 원사 대신 양털과 유칼립투스 등 천연재료를 활용하는 것으로 유명한데요, 이런 올버즈의 친환경 경영철학에 레오나르도 디카프리오, 오바마 전 미국 대통령 등 유명인들이 이 신발을 애정하며 인기를 얻기 시작했습니다. 지난 2016년에는 타임지가 선정한 '세계에서 가장 편안한 신발'로 꼽히기도 했어요. 고급 수트 제작에 사용되는 뉴질랜드산 메리노 울에서 사람 머리카락 굵기의 20% 수준인 얇은 섬유를 추출해 만든 원단으로 제조된 울러너는 소재혁신으로 선풍적인 인기를 끌었고요. 래리 페이지 구글 공동 창업자를 포함한 실리콘밸리 테크 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 1. 09:30

Y2K를 잇는 패션 트렌드 I 올드 머니 패션 ▼  ▼   '패션은 돌고 돈다'는 말이 있습니다. 옛날에 유행했던 스타일이 몇 년을 주기로 다시 유행하는 것을 심심치 않게 볼 수 있죠. 요즘 가장 핫한 Y2K 스타일도 1990년대 말부터 2000년대 초에 유행했던 패션 스타일이지만 21세기인 지금, MZ세대를 중심으로 다시 그 트렌드가 번졌습니다. 그렇다면 Y2K 다음으로 올 패션 트렌드는 과연 무엇일까요? 바로 이미 미국의 10대들 사이에선 유행하고 있으면서, 우리나라에서도 유행하기 시작한 '올드머니 패션'입니다.          올드 머니 패션이란, 말 그대로 신흥 부자가 아닌 집안 대대로 부유한 삶을 사는 사람들의 우아하고 고상한 스타일을 말해요. 반대로 자수성가한 사람들은 '뉴머니'라고 부르기도 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 8. 31. 09:30

리바이포유 감사 팝업 I 비글부부 하준파파 하준맘 ▼  ▼  1️⃣You are life, Rbfy 리바이포유    "당신은 소중합니다."라는 슬로건을 가지고 있는 뷰티, 스킨케어 브랜드를 보신 적 있나요? 리바이포유는 유튜버 겸 인플루언서로 유명한 비글부부, 하준파파, 하준맘이 운영하고 있는 브랜드인데요. 그 어떤 브랜드보다도 '가치'를 우선순위에 두고 있어요. 쉽지 않은, 어찌 보면 거짓말처럼 들릴 수 있는 이야기를 리바이포유는 진심을 담아서 전하고 있죠.       01 수익보다 가치, 나의 행복보다 남의 행복     리바이포유의 대표 하준파파(황태환)는 세바시에도 출연해 300만 조회수를 넘기며 '나의 행복보다 남의 행복'이라는 가치를 전달했어요.리바이포유는 단지 말에서 그치는 것이 아닌, 행동으..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 30. 18:03

오늘의집 마케팅 정리 ▼ ▼ 1️⃣오늘의집의 수상한 이벤트 오늘의집 ‘수상한 수건 제보 대회’는 누구나 한 번쯤 생각해 보았던 ‘이 수건이 대체 우리 집에 왜 있는 거지?’ 하는 궁금증에서 시작했어요. '수상한 수건 제보 대회'는 오늘의집이 연중 최대 세일 행사 오시즌위크를 맞아 8월 16일부터 8월 27일까지 진행하는 이벤트인데요. 참여자의 집에 있는 수상한 수건을 사진 혹은 영상으로 찍은 후 제보 이유와 함께 응모하면 돼요. 오늘의집 회원이라면 누구나 참여 가능하며, 당첨자는 9월 1일 이벤트 페이지에서 발표한대요. 01. 수상한 수건 모음.zip 이벤트에 참여한 수건 사진들을 보니 흥미로운 것들이 많았어요. '남을 탓하기 전에 자기 자신을 보라'는 명언이 새겨진 수건, 3103년 미래에서 온 수건,..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 30. 09:30

요즘 MZ세대가 즐기는 보드게임 모음  ▼  ▼  무더위로 인한 실내 활동이 증가하는 요즘, 보드게임을 즐기기 시작한 2030 소비자가 늘어나고 있어요. 간단한 규칙만 이해하면 스릴 넘치는 게임을 접할 수 있는데요, 특히 흥미롭고 개성 넘치는 스토리 텔링이 담긴 보드게임이 각광받고 있습니다. 그렇다면 어떤 보드게임이 2030 세대의 선택을 받고 있을까요? 또 각 보드게임 별로 어떤 특징과 스토리를 갖고 있는지 알아볼게요.    1️⃣ 티켓 투 라이드   기차를 타고 가장 많은 도시를 여행한 사람에게 막대한 상금이 지급되는 게임! '티켓 투 라이드'는 각 도시를 연결해 점수를 얻는 게임이에요. 상대적으로 단순한 룰이지만 다른 게임 플레이어를 계속해 주시하면서 견제를 해야 한다는 점에서 바둑과 비슷한 느낌을..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 8. 29. 11:09

스몰럭셔리 마케팅ㅣ올리브영 프리미엄 전문관 ▼ ▼ 물가가 상승하고 경기 불황이 지속되고 있지만, 프리미엄 제품들에 대한 수요는 식지 않고 있습니다. 시장에서는 경기불황으로 가성비 제품을 찾는 수요층과, 구매력을 내세워 여전히 고품질을 추구하는 수요층으로 소비층이 나뉘면서 평균이 사라지고 있죠. 또, 패션 잡화 등의 명품 브랜드를 구입하는 것은 부담스럽지만, 그보단 상대적으로 저렴한 고가의 화장품에는 지갑을 열기 때문에 백화점 내 주요 화장품 브랜드들의 매출은 전년 대비 10% 이상 성장했다고 합니다. 올리브영 역시 프리미엄 화장품 매출을 분석한 결과 최근 2년간 연평균 36%씩 성장해 왔어요. 매출 상승과 함께 명품 시장의 큰 손으로 부상하고 있는 MZ세대들의 수요를 겨냥해 최근 올리브영은 기존에 있던 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 8. 28. 09:30