마케팅연구소, 소마코

“내는 니 좋아했다고!” 최근 방영 중인 드라마 중 가장 인기인 tvN의 ‘내 남편과 결혼해줘’에 나오는 사투리 대사입니다. 이 외에도 ‘웰컴 투 삼달리’에서는 제주도 방언이, ‘소년시대’에서는 충청남도 사투리가 나오죠. 우리나라 드라마에 사투리 열풍이 불고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 드라마가 농어촌과 섬을 배경으로 하면 시청자들에게 신선하게 다가오기도 하고, ‘맛깔난’ 사투리를 살려 드라마 대사에 생동감을 줄 수 있어요. 또 각 지방만의 삶의 방식이 기존 드라마와 차별화되는 소재가 되기도 합니다.    하지만 이런 장점에도 불구하고 배우들의 어색한 사투리는 꾸준히 논란이 되거나 희화화됐습니다. 어설픈 사투리 때문에 드라마에 몰입이 안된다는 이유였는데요. 그런데 최근, 드라마에 나온 어색한 사투리 덕..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 29. 10:03

1️⃣코카콜라 : K팝 팬들에게 바칩니다... 한류맛 출시! 코카콜라에서 전 세계 K팝 팬들을 위한 깜짝 신제품을 발표했어요. 바로, '코카-콜라 제로 한류(K-Wave)' 한정판인데요. 이번 제품은 한국을 비롯해 미국, 일본, 프랑스, 스페인, 싱가포르 등 전 세계 36개국에서 판매될 예정이에요. 이번에 출시된 코카콜라 한류 한정판 '상큼한 최애 맛(fruity fantasy)'은 어떤 맛일까요? 코카콜라 제로의 고유의 맛에 팬들이 자신의 최애 K팝 아티스트에게 처음으로 빠져들었을 때 느꼈던 감동과 특별함을 담았어요. SNS에는 제품을 직접 맛보고, 어떤 맛과 향인지 설명해 주는 영상들이 전 세계에서 업로드됐어요. 80만 명이 넘는 구독자를 가진 유튜버 조엘 한슨(Joel Hansen)은 유튜브 숏츠에..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 28. 09:30

2024년...사람들은 도파민 중독?2023년 화제의 키워드 중 하나를 꼽자면 도파민을 빼놓을 수 없는데요. 특히 '도파민 중독'에 대해 사람들이 여전히 많은 관심을 가지고 있어요. 실제로 작년 베스트셀러 목록엔 도파민 중독과 관련된 도서들이 많이 올라오기도 했죠. 해외도서로는 도파민네이션, 도둑맞은 집중력이 있고, 국내도서로는 서울대 '황농문' 교수의 '몰입'이 있어요.   세 도서 모두 도파민 중독에서 벗어나기 위한 내용을 다루고 있는데요. 그중 핵심적인 방법이 바로 '디지털 디톡스'입니다.매일 아침 일어나자마자 스마트폰을 찾고, 자기 전까지도 스마트폰을 보다 잠드는 우리에게 '스마트폰과의 거리두기'가 필요하다는 거죠. 정보와 쾌락의 과잉 속에서 우리의 집중력은 더더욱 떨어질 수밖에 없으니까요. 마케..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 28. 09:30

마케터라면 새로운 툴을 가장 먼저 업무에 활용해 보는 얼리어답터들이 많을 거예요. 새로운 기술을 활용한 마케팅을 발 빠르게 선보이는 것 자체만으로도 대중의 이목을 끌 수 있거든요. 최근 가장 핫한 기술은 AI(인공지능)에요. 2022년, Open AI가 대화형 인공지능 ChatGPT(대화 전문 인공지능 챗봇)를 공개하면서 AI에 대한 기대감이 더욱 높아졌는데요. 마케팅 분야에서도 AI는 소재 선정, 콘텐츠 제작 등에서 활발하게 사용되며 업무 효율을 위한 ‘도구’로 쓰이는 중이에요. 오늘은 AI를 활용한 국내외 마케팅 사례 3가지를 통해 어떻게 AI를 마케팅에 활용할 수 있는지 살펴볼게요. 1️⃣ 오비맥주 축카스 캠페인 ‘축카스송 보내기’ 오비맥주의 브랜드 ‘카스’는 최근 ‘축카스(CHUCASS0)’ 캠페..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 27. 14:41

리브랜딩이란 기업, 제품, 서비스의 이미지를 새롭게 만들기 위해 브랜드를 구성하는 요소를 수정하는 과정인데요. 구체적으로 브랜드 아이덴티티, 로고 심벌, 내외부 사이니지, 슬로건이나 매니페스토를 재정립할 수 있어요. 성공적인 리브랜딩은 브랜드의 이미지를 긍정적으로 바꾸고, 새로운 고객을 불러 모을 수 있죠. 오늘은 리브랜딩 성공 사례 3가지를 소개할게요. 1️⃣기아 : '자동차'는 빼고 '기아'라고 불러주세요 기아는 전통적인 내연 자동차 기업이라는 이미지를 벗어버리고 친환경 모빌리티 기업으로 탈바꿈하고자 '기아자동차'에서 '자동차'를 삭제했어요. 친환경 제품에 대한 소비자들의 니즈와 관심을 반영한 행보인데요. 2021년을 기점으로 ‘친환경 모빌리티 기업’을 미션으로 삼아 로고,엠블럼, 슬로건, 사명까지 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 27. 14:05

'찰스엔터'는 요즘 Z세대 사이에서 가장 핫한 유튜버 중 하나인데요. 연애 프로그램 '환승연애 시즌3'가 시작하면서 리액션 영상으로 화제가 됐어요. 환승연애의 에피소드를 시청하면서 실시간으로 터져나오는 자연스러운 리액션들은, 우리의 모습을 그대로 담은 것 같은데요. 이미 존재하는 콘텐츠를 보면서 리액션하는 영상이 이렇게 인기를 끌고 있는 이유는 무엇일까요? 연애 프로그램은 일반인들이 모여 대본 없이 만들어지는 만큼, 시청자들은 출연자들의 사연과 행동에 ‘과몰입’하곤 합니다. 같은 장면을 봐도 사람들마다 느끼는 감정과 해석이 다를 수 밖에 없기 때문에, 매 화가 끝나면 인터넷에서 한바탕 토론이 벌어지기도 해요. 특히 프로그램에서 섭외한 연예인 패널들은 공인이기 때문에 가감 없이 떠오르는 생각을 말하지는 못..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 26. 11:52

마케터라면 항상 트렌드나 새로운 정보에 관심을 가지고 있어야 하고, 다양한 광고 채널의 변화를 빠르게 습득해야 합니다. 실무자를 위한 마케팅 학원이 있는 것도 아니고, 도대체 ‘나와 같은 주니어는 어디서, 어떻게 공부해야 하나고요?’ 걱정하지 마세요. 오늘은 마케터가 공부할 수 있는 다양한 방법들을 소개해 드릴게요. 1️⃣온라인 강의 활용하기  클래스101, 인프런 등 온라인 강의 사이트에서 마케팅 관련 수업을 통해 실무에 필요한 기술을 빠르게 배울 수 있어요. 예를 들어, 저는 클래스101을 활용해서 데이터 드리븐 콘텐츠 마케팅, 네이버 플레이스 광고에 대한 마케팅 강의를 수강했고, 실제 업무에 적용시켰어요. 또 최근에는 디자인 협업툴인 피그마 강의를 듣고 디자이너와 커뮤니케이션하는 과정에서 유용하게 ..

마케팅 인사이트 2024. 2. 26. 11:19

요즘 금융 대기업들은 2030 세대와의 소통을 위해 한층 더 창의적이고 다양한 접근법을 시도하고 있어요. 전통적인 광고 방식을 넘어 유튜브나 SNS를 적극 활용하고, 인기 아이돌 가수를 모델로 내세우며 젊은 세대와의 연결고리를 강화하고 있죠. 구체적으로 어떤 사례들이 있는지 살펴볼게요.  1️⃣삼성증권, 유튜브 쇼츠 드라마 조회수 130만 돌파 삼성증권은 업계에서 가장 많은 유튜브 구독자수를 보유하고 있는데요. 이 공식 유튜브 채널(Samsung POP)에서 제작한 쇼츠 드라마 형식의 콘텐츠 ‘올인왕자’가 조회수 130만 뷰를 돌파하며 인기를 얻고 있어요.    ‘올인왕자’는 포트폴리오 투자를 권장하는 내용으로, 투자에 서투른 2030 세대를 타겟으로 합니다. 누구나 투자를 처음 시작했을 때 겪었던 내용..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 26. 11:04