마케팅연구소, 소마코

무엇으로 브랜딩을 할 것인가가 구체화되었다면 이를 기업 내부와 고객에게 이해하기 쉽게 전달하고 지속적으로 활용하기 위한 프레임으로 정리해야 합니다. 이를 브랜드 컨셉 또는 아이덴티티라고 합니다. 브랜드 컨셉을 개발하기위해서는 우선 개발 방식과 고객을 이해하기 위한 조사 방법에 대한 이해가 필요합니다. 잠깐! 지금 보시는 글은 소마코 오리지널 시리즈 여섯 번째 글입니다.1. 지금 우리 브랜드에는? 브랜딩 VS 마케팅2. 브랜딩과 마케팅 중 어느 방향을 선택해야 하는가3. 무엇으로 브랜딩 할 것인가4. 전통과 새로움을 활용한 기업 브랜딩 사례    5. 3C분석, 확실히 잡고 가자6. 브랜드 아이덴티티를 개발해 보자 (Now)  1️⃣ 브랜드 컨셉 개발의 두 가지 방식 브랜드 컨셉 또는 아이덴티티를 만드는..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 11. 27. 08:30

여러분은 평소 디자인에 관심이 있으신가요? 업무중 디자인 팀과 활발히 협업하면서 가깝고도 멀다 느끼셨던 분들도 있을 것 같은데요. 아예 관심이 없으셨던 분도, 관심은 있지만 적극적으로 접하진 않으셨던 분도 오늘부터 디자인과 조금 더 가까워져 보면 어떨까요?  디자인도 사회 이슈나 고객 페인포인트를 해결하기 위한 솔루션으로 다양한 아이디어를 선보이기에 마케팅과 꽤 닮아 있거든요. 그래서 디자인은 때로 새로운 영감의 창구가 된답니다. 오늘은 11월 13일부터 17일까지 개최된 디자인 전문 전시회 '2024 서울디자인페스티벌' 방문기를 소개할게요.   1️⃣ 2024 서울디자인페스티벌 올해로 23회를 맞은 '서울디자인페스티벌'은 지난 11월 13일부터 17일까지 5일간 서울 코엑스에서 진행되었는데요. '판을 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 11. 27. 08:00

저렴한 가격과 추억이 묻은 '분식'. 하지만 언제 어디에서나 먹을 수 있는 간편 음식인 만큼, '이것이 과연 축제의 주인공이 될 수 있을까?'라는 의문이 들어요.  하지만 올해 진행된 분식 축제들은 지방에서 진행되었음에도 불구하고 수많은 인파를 모으고,  MZ세대 사이에서도 큰 화제가 되었습니다. 라면, 김밥, 만두를 주인공으로 한 지역 축제 3가지를 알아볼까요?    1️⃣ 구미라면축제 (11/1~11/3)구미 라면 축제는 올해로 3회 째라고 해요. 우리나라 대표 라면 '신라면'의 브랜드인 농심의 공장이 구미에 있다고 해요. 국내 유통되는 신라면의 75%가 구미 공장에서 생산되는 만큼, 구미는 라면을 빼놓고 설명할 수 없기도 합니다.  올해 '2024 구미 라면 축제'는 역대급 인파가 몰리며 성공적으로..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 25. 12:23

여러분은 언제 어른이 되었다고 느끼시나요? 저는 구슬 아이스크림을 자유롭게 사먹을 때, 혹은 아침에 커피 없이는 못 사는 모습을 볼 때 “나 … 이제 제법 어른?”이라는 생각이 들어요. 여기에 눈 깜빡하니 어른이 되어버린 광줍이 마음을 아주 뜨끈~하게 만든 광고가 있어요.     1️⃣ 어느날 문득, 고길동의 삶이 눈에 들어왔다작년엔 고길동 아저씨가 보낸 편지로 어른이 되어버린 우리들의 마음을 뭉클하게 만들기도 했죠. 고길동이 출연한 광고에서는 무슨 이야기를 들려줄까요? 영상은 티비 속에서 2D 모습 그대로 튀어나온 고길동 아저씨의 하루를 함께 따라가게 돼요. 이어서 아기공룡 둘리 애니메이션에서는 보이지 않던 고길동 아저씨의 고단한 모습들과 잔잔한 잔나비의 음악이 어우러지며 가슴 찡한 느낌을 받게 됩니다..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 22. 09:00

11월 셋째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 쿠팡 잡으러 온 네이버, '지금배송'으로 게임 체인저 선언📰 구독 정지도 전략? OTT 구독자들의 새로운 패턴📰 연말 1450원 전망 환율 1400원 돌파! 트럼프 정책에 환율 상승세 지속📰 등산객 중 44%가 외국인! K-등산, 서울 관광의 새로운 강자    1️⃣ 쿠팡 잡으러 온 네이버, '지금배송'으로 게임 체인저 선언 네이버가 내년 상반기 AI를 기반으로 한 '네이버플러스 스토어'앱을 출시한다고 밝히며, 쿠팡과의 차별화를 위한 세 가지 핵심 전략을 제시했습니다. 첫째, '지금배송', '새벽배송' 등 배송 서비스를 6가지로 확대하고, 12개 물류사와의 협력을 통해 3P와 D2C가 결합된 하이브리드 물류 체계를 구축..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 11. 21. 21:26

요즘 Z세대 사이에서 너도 나도 하고 있다는 게임인 ‘이것’을 아시나요? 바로 ‘피크민 블룸’입니다. ‘블룸’이라는 단어에서 유추되듯이 무언가를 피워내는 게임입니다. 피크민은 닌텐도에서 만든 캐릭터로, 2001년 피크민이라는 게임을 통해 등장했어요. 당시엔 닌텐도 게임기를 통해서만 즐길 수 있었지만 2021년, 피크민 블룸이라는 모바일 게임을 통해 우리 곁으로 다시 찾아왔어요. 유저는 피크민 블룸 어플이 키고 산책을 합니다. 걸을 때마다 게임 속 길에는 꽃이 피어나죠. 증강현실 모바일 게임으로, 걸어다니면서 피크민 캐릭터를 발굴, 육성하는 방식입니다. 언뜻 보면 예전에 크게 유행했던 ‘포켓몬 고’ 게임과 유사해 보이지만, 걷기를 즐겁게 하자는 게임의 주제에 맞게 말 그대로 걷는 것이 주된 게임입니다. 걷..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 11. 20. 08:30

한국의 직장 문화는 빠르게 변화하는 환경 속에서 특유의 직업적 문체와 용어를 만들어 왔습니다. 이 중 ‘판교사투리’와 ‘휴먼보그체’는 한국 비즈니스와 트렌드 문화를 반영하는 대표적인 은어들로, 단순히 멋이나 허세를 넘어서 집단의 가치와 개성을 담고 있습니다.     1️⃣ 판교사투리, 스타트업과 IT 세대의 전문화된 언어판교사투리는 판교 지역에 모여든 스타트업과 IT 기업들 사이에서 유행하는 비즈니스 용어들이 모여 형성된 신조어 집합체입니다. 이 용어들은 대부분 영어 약자와 기술적 용어가 섞여 있어, 독특한 언어 양상을 띠게 되었습니다. 판교사투리는 단순히 허세로 보일수도 있지만, 같은 업계 사람들 간의 소통을 원활하게 하고 업무 속도를 높이기 위해 태어난 언어인 것도 사실입니다.  [판교어 12선]✅ ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 11. 20. 08:00

요즘 날씨가 오락가락해서 가을인지 겨울인지 헷갈리지 않나요? 이럴 때 겨울이 왔음을 체감하게 만드는 것이 있어요.바로 패딩 광고입니다. TVCF부터 SNS까지, 다양한 채널에서 패딩 신상품을 선보이는 광고가 쏟아지는 요즘. 괜히 옷장 속에 넣어둔 패딩을 꺼내 입어야 할 것 같은 기분이 들죠. 그렇다면 올겨울, 각 브랜드는 어떤 패딩 마케팅 전략을 펼치고 있는지 살펴볼까요?  1️⃣ 뻔하면서도 색다른  패딩 홍보 전략에서 빠질 수 없는 방법 중 하나는 스타 마케팅입니다. 뻔하긴 하지만, 여전히 가장 강력한 효과를 발휘하고 있기에 매년 반복되고 있죠. 롱런하고 있는 브랜드별 대표 모델로는 'K2의 수지, 블랙야크의 아이유'가 생각나는데요. 남자로는 '디스커버리의 공유'가 떠오르더라고요. 근데 이런 공유가 디..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 19. 16:27