마케팅연구소, 소마코

2024년, 대한민국은 이제 완전히 고령화 시대에 접어들었습니다. 때문에 사람들의 라이프스타일도 이전과는 많은 차이를 보이고 있죠. 30대의 비혼율은 증가했고, 더 이상 40대의 출산이 낯설지 않으며, 70대가 되어도 많은 분이 여전히 생업을 위해 일을 하고 있습니다. 따라서 앞으로는 단순히 길어진 인생에 초점을 맞추기보다는, 변화하는 라이프스타일과 생애주기에 맞춘 솔루션이 필요하게 됩니다. 삼성생명은 이러한 라이프스타일의 변화에 주목했어요. 그리고 앞으로 고객들이 예측 불가능한 다양한 상황을 보다 안정적으로 대비할 수 있도록 획기적인 방안을 제시했죠. 오늘은 고령화 시대, 삼성생명이 제시한 새로운 웰니스 라이프스타일 설계법, 라이프놀로지를 소개해 보도록 하겠습니다!  1️⃣ 보험회사를 넘어 모험회사로:..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 18. 09:00

VWX(VICTORY WITH EXCELLENT)는 제품의 탁월함을 통해 모든 골퍼에게 승리를 안겨주고자 탄생된 브랜드입니다. 2021년 런칭 이후 여성들을 위한 골프채로 포지셔닝 하며, 시장에서의 영향력을 확대하고 있는 VWX는 소비자들의 이야기에 집중하기 위해 VWX를 사랑하는 V-lover를 선정했습니다.  오늘은 2024년 골드넥스와 함께 한 VWX의 마케팅 사례를 살펴보겠습니다!   잘.난.채 서포터즈 V-LOVERVWX의 V-lover는 혼자 참여하는 서포터즈 활동이 아닌 2인 1팀으로 여성들만 참여가 가능한 서포터즈 활동입니다. 골프에 대한 사랑과 열정이 가득한 엄마와 딸, 언니와 여동생, 골프찐친 등 여자들만 신청이 가능한 서포터즈 활동으로, 모집 초반 신청자가 많이 없지 않을까 싶었지만,..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 11. 14. 11:39

전 세계 디자인 커뮤니티들은 열띤 토론과 기대의 열기로 뜨겁다. 매년 10월 말 어도비가 진행하는 연례행사 ‘어도비 맥스(Adobe Max)’의 신기능 발표 때문이다. 어도비 맥스는 지난 2003년부터 매년 10월 말에 개최되고 있는 연례 행사다. 매년 어도비는 어도비 맥스 행사에서 자사 제품들의 개선과 혁신, 여러 실험적인 신기술을 다수 공개해왔다. 실제 작년 어도비 맥스 2023에선 어도비 파이어플라이의 본격적인 어도비 앱 도입을 발표해 AI를 활용한 디자인 시대의 개막을 알렸다. 그렇다면 이렇게 매년 전 세계 디자이너의 기대를 한눈에 받고 있는 어도비 맥스는 올해 어떤 새로운 혁신을 발표했을까? 이번엔 지난 15일 어도비 맥스 2024에서 공개된 신규 기능들을 살펴본다.  1️⃣ 역대급 성능을 갖춘..

마케팅 인사이트/AI 2024. 11. 13. 08:30

요즘 업계를 불문하고 '신성장동력'으로 주목하는 트렌드가 있죠. 바로 '건강'입니다. 국내 건기식 시장 규모는 지난해 6조2000억원으로 지난 2019년에 비해 약 27% 증가했는데요.  더불어 꼭 '건강 기능 식품'이 아니더라도 셀프 메디케이션, 헬시 플레저, 슬로우 에이징 등 건강 관리 및 자기 관리와 관련된 트렌드 키워드가 계속해서 생기고 있어요. 때문에 식품 회사 뿐 아니라 제약, 유통, 화장품 업계까지 모두가 이에 주목하고 있는데요.  이렇게 치열해진 경쟁, 어떤 유형으로 이뤄지고 있는지 3가지 키워드로 정리해 드릴게요!  1️⃣ 트렌디첫 번째 키워드는 '트렌디'입니다. 영타깃 위주로 발생하는 트렌드를 발 빠르게 반영해 시장을 선도하고자 하는 거죠. 거의 모든 브랜드가 주목하고 있는 전략이 아닐..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 11. 12. 09:00

11월 둘째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 X 이용자 대거 이탈, 스레드로 몰려든 이유📰 수능 선물 트렌드 변화… 엿 대신 건기식·초콜릿이 대세📰 국민 23.1% 스마트폰 중독 위험군… 통신사, '디지털 디톡스'로 맞선다📰 메타, 1월부터 10대의 ‘인스타그램 계정’ 제한한다📰 편의점 할인에 한국사 공부까지…MZ 고객 확보전 나선 은행    1️⃣ X 이용자 대거 이탈, 스레드로 몰려든 이유메타의 마크 저커버그 CEO가 3분기 실적 발표에서 스레드의 MAU가 2억 7천500만 명을 기록했다고 밝혔습니다. 이는 전년 대비 175% 증가한 수치이며, 2분기 대비 3개월 만에 1억 명이 늘어난 것입니다. 이러한 급성장의 배경에는 X의 이용자 이탈이 영향을 미친 것으..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 11. 11. 11:36

아! 책 읽기 참 좋은 날씨다~  매번 읽어야지 생각하지만, 밀려오는 콘텐츠를 따라잡고 바쁜 하루를 보내다 보면 또 자꾸 미루게 되죠... 그런 여러분을 위해 마케터나 광고기획자라면 꼭 읽어봐야 한다고 소문난 책들 중 더 늦기 전에 읽어봐야 할 책, 딱 4권을 선정했어요! 광줍이가 가장 기본 + 유명한 책들 중 엄선한 리스트이니 "주목"해 주세요!     1️⃣ 스틱!정말 레전드라고 많은 이들이 인정하는 책인데요. 직접 읽어보니 광줍이도 인정할 수밖에 없었어요! 특히 재미있는 사례들로 구성되어 있어 술술 읽히고 을 따라가다 보면, 어떻게 해야 머릿속에 메시지가 찰싹! 달라붙을 수 있을지 감을 잡게 될 거예요.📖 추천 포인트실무에서는 광고 메시지, 카피, PT 등 메시지를 전달할 때 기본이 되는 요소들을..

마케팅 인사이트 2024. 11. 8. 11:09

29CM에서 진행하는 최대 규모의 할인 행사, 이굿위크가 시작됐어요! 행사는 11월 4일부터 11월 14일까지 2주 간 진행되는데요. 이번 이굿위크는 1,560개 브랜드가 참여하고 최대 87% 할인이라는 그야말로 역대급 혜택이 준비되어 있다고 해요. 모두가 기다려 온 대대적 행사인 만큼 소비자들의 반응 또한 뜨거운 상황입니다! 이굿위크는 29CM가 연 2회 진행하는 대표 프로모션으로, 지난 여름 행사에서는 첫날 거래액만 110억원을 돌파하는 등 해마다 역대 기록을 경신하고 있습니다. ‘최애 브랜드의 최대 할인’이라는 컨셉을 중심으로 펼쳐지는 이굿위크는 이제 브랜드들과 고객들 모두가 기다리는 29CM의 간판 행사로 자리매김했어요.    보통 11월에 진행되는 대규모 세일 행사는 ‘블랙프라이데이’ 라는 이름..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 6. 08:30

이번 11월에도 Z세대 PICK 글이 돌아왔어요. 다들 한 달 동안 트렌드력 많이 충전하셨나요? 올해가 두 달 밖에 남지 않은 지금! 속성으로 11월 트렌드 공부하고 알찬 연말 보내봐요!  1️⃣ 11월의 밈 요즘 마음이 힘들 때 사용할 수 있는 밈이 있는데요. 바로 '나 안아..'입니다. 이 밈은 ‘짤쓸사람’이라는 트위터 계정에서 시작됐어요. 정신상태 오락가락함이라는 멘션과 함께 울먹울먹 한 강아지 짤을 올린 건데요. 그 짤에 ‘나 안아..’라고 쓰여 있던 게 밈의 시초였습니다.  짤 쓸 사람은 트위터에서 쓸 수 있는 강아지 짤들을 직접 제작해서 올리는 계정인데요. 대충 그린듯하지만 귀여운 그림체로 많은 유저들에게 사랑을 받았고 특히 그중 나 안아.. 짤이 크게 바이럴 된 거랍니다. 해당 밈은 슬프고 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 11. 5. 10:34