마케팅연구소, 소마코

최근 몇 년 간 팝업 스토어는 소비자들에게 신선한 경험을 제공해 마케팅 성공 공식으로 자리 잡았어요. 하지만 이제 반복되는 팝업 스토어가 식상하다는 의견과 함께 팝업 스토어 후 남는 폐기물에 대한 비판이 나오기도 했어요. 부스 이벤트나 록 페스티벌 후원과 같은 새로운 형태의 오프라인 경험이 필요하다고 느끼고 있는 여러분께 오늘은 새로운 오프라인 마케팅을 소개합니다! 최근 마케팅 시장에서 소비자와의 소통을 위해 다양한 형태의 오프라인 경험이 요구되고 있어요. 특히, 단순히 상품 판매를 넘어 고객에게 특별한 경험을 제공하는 게 중요해지고 있어요. 기존에 사용하던 공간, 특히 매장을 최대한 활용해 보는 건 어떨까요? 이번에는 매장을 적극 활용해 공간 경험을 제공하고 있는 브랜드 사례를 탐구해 보겠습니다.  1..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 30. 09:00

2024년 상반기, 다양한 브랜드들이 독창적인 광고 캠페인으로 주목받았어요. 그 중에서도 유독 눈에 띈 상반기 광고들이 있었는데요. 소비자들의 시선을 끌어낸 광고 레퍼런스 5가지를 소개할게요! 🏆카피 맛집 상(카피 부문) : 아시아나 항공 '누군가의 세상이 타고 있다'1988년 창립 이후 36년간의 역사를 돌아보는 기업 PR 캠페인으로 아시아나 항공의 주요 연혁을 배경으로 주인공의 성장을 그려냈어요. "비행은 어쩌면 한 사람의 세상을 옮기는 일","누군가의 세상이 타고 있다" 등 브랜드 메세지를 카피로 잘 전달한 광고 사례입니다.▶광고 보기   🏆눈부셔 상(아트 부문) :  SK지오센트릭 '무한 자원 크리에이터'우리나라가 예로부터 조개껍데기를 활용해 나전칠기를 만들며 새로운 가치를 창출했던 것처럼 사..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 27. 10:10

역대급 폭염과 함께했던 추석이 지나고 다행히 더위가 한풀 꺾이며 가을이 성큼 다가왔습니다. 선선해진 바람과 함께하는 여러 야외 축제와 이벤트가 성행하는 계절이죠. 그래서 오늘은 이 타이밍에 참고해 두면 좋을 다양한 시즈널 이슈와 행사들을 소개합니다. 누구나 아는 커다란 이슈보다 소소한 디테일을 잘 살렸을 때 '일 잘하는 브랜드' 인상을 톡톡히 줄 수 있으니 주목해 주세요.  🍞 9/28 '2024 대전빵축제'대전하면 빵, 빵 하면 대전이죠. '노잼도시'라는 인식을 깨고 성심당 파워와 함께 '빵잼도시'로 거듭난 대전에서 빵축제를 개최합니다. 9월 28일부터 29일까지 소제동 커페거리 일대에서 진행된다고 하는데요. 이번 축제에서는 역대급 규모로 총 81개의 빵집이 참여한다고 해 더욱 기대를 모으고 있어요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 24. 09:30

지난 3일 종합 패션 브랜드 코오롱이 자사 패션 플랫폼 ‘코오롱몰'의 UI/UX를 전면 개편했습니다. 고객들이 자신의 취향을 기반으로 상품을 고를 수 있게끔 하여, 보다 편리한 큐레이션 서비스를 제공하고자 한 것이죠. 이용객이 키워드를 선택하면, AI가 이를 기반으로 고객의 취향에 맞춰 제안합니다. 이번 개편으로 인해 고객은 서비스 내에서 긍정적인 경험을 더 자주, 더 많이 할 수 있게 됐어요. UI/UX 개편과 함께 독특한 마케팅 캠페인 '여기로, OLO' 또한 주목을 받고 있습니다. 캠페인의 특징과 화제가 된 이유를 자세히 알아볼게요!     코오롱몰 고객 공개모집 '여기로, OLO' 캠페인OLO는 ‘Our Limitless Outfits’의 약자로, 스타일에 대한 안목이 경계를 넘어 여러 방면으로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 20. 14:01

'최초' 데님 브랜드라는 타이틀을 가진 리바이스의 팝업스토어가 성수동에서 열렸어요. 청바지를 뜻하는 '진(Jeans)'와 '정성(Sincerity)'의 의미를 담은 '진;정정'이라는 타이틀로 8월 23일부터 9월 16일까지 진행되는데요. 이번 팝업스토어는 여러 셀럽이 다녀가며 화제가 되고, 주말은 물론 평일에도 오픈런과 긴 웨이팅이 있을 정도로 화제가 되고 있습니다. 수많은 팝업스토어 중에서도 이목을 끈 이번 리바이스의 팝업의 비결은 무엇일까요?   🧵1F, 테일러 숍먼저 1층에 들어서면 테일러 숍이 등장합니다. 이곳에서는 매장에서 구매한 리바이스 제품이나 소장하고 있는 리바이스 제품을 전문 테일러의 도움을 받아 자신의 취향에 맞게 커스터마이징을 할 수 있어요. 리바이스의 브랜드 아이덴티티를 유지하면서..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 12. 09:30

요즘 전세계 이케아 매장에서는 진귀한 풍경을 볼 수 있어요. 어른, 아이 구분 없이 침대에서 바로 나온 듯한 잠옷 차림으로 공간을 채우고 있답니다. 이케아는 이번에 기획한 파자마 모임으로 '역대 최대 규모의 파자마 모임' 부문으로 기네스 세계 기록에도 등재됐다고 해요. 이게 무슨 일일까요?  부쩍 '수면'에 대한 관심도가 높아진 요즘, 이케아는 홈퍼니싱 기업으로서 신선한 캠페인을 기획했어요. 바로 더 나은 수면을 위한 글로벌 캠페인, '오늘도, 잘 자요'입니다. 실제로 이케아는 매년 전 세계 사람들이 집에서 어떻게 생활하는지 연구해 '이케아 라이프 앳 홈' 보고서를 내고 있어요. 최근 보고서에 따르면 응답자의 55%가 집에서 보내는 생활에서 가장 중시하는 활동으로 '수면'을 꼽았다고 합니다. 이렇게 수면..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 9. 09:29

여름에 열리는 대표적인 음악 페스티벌 중 '진짜'들이 간다는 펜타포트 락 페스티벌! 매년 뜨거운 여름, 인천에서 열리는 록 페스티벌로 한국은 물론 해외의 유명한 뮤지션들도 참여하는 행사예요. 록 페스티벌로는 우리나라 대표 페스티벌이라고 할 수 있죠. 자유분방하고 이른바 '락 스피릿'을 발산할 수 있는 이 행사는 매년 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있어요. 예전에 '락' 장르는 매니악했지만, MZ세대의 자유로운 정신을 표방하며 점점 인기가 많아지고 있답니다. 2024 펜타포트는 지난 8월 2일부터 4일까지, 인천 송도달빛축제공원에서 열렸어요. 이번에는 현대건설이 공식 후원사로 참여해 화제가 되었습니다. 현대건설이 펜타포트를 후원한 이유를 알아볼까요?  1️⃣ MZ세대를 타깃한 마케팅 앞서 말한 것처럼 펜타포..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 8. 19. 09:30

충주시 홍보부서에서 탄생한 '충주맨'을 필두로, 다양한 지방자치단체에서 MZ세대 공무원들이 주도하는 홍보 활동이 활발해지고 있습니다. 특히, '충주맨'으로 잘 알려진 김선태 주무관은 충주시 공식 유튜브 채널에서 활약하며 충주시 전체 인구인 약 20만 7천 명의 3배를 훌쩍 넘는 76만 5천 명에 달하는 구독자를 확보하며, 지방자치단체 유튜브 채널로서는 매우 이례적인 성공을 거뒀습니다. 기존 공공기관의 전통적인 홍보 방식을 과감히 탈피하고 기발하고 참신한 아이디어를 활용한 덕분이었죠.  이러한 성공에 힘입어 다른 지자체들도 개성 있는 MZ세대 공무원들을 내세워 유튜브와 인스타그램 같은 SNS 홍보에 집중하고 있습니다. 제2의 충주맨은 누구일지 함께 알아볼게요.  1️⃣ 유튜브 전담팀이 만드는 고퀄리티 콘텐..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 8. 16. 15:30