마케팅연구소, 소마코

마케터에게는 다양한 능력이 요구되는데요. 가장 중요한 것은 바로 브랜드의 특성에 맞춰 다양한 전략을 전개하는 힘입니다. 여러 마케팅 전략이 시도되고 있는 지금, 제일 핫한 마케팅 방식은 무엇일까요?   향기 마케팅이란 무엇일까?향기 마케팅이란 말 그대로 ‘후각’을 이용한 마케팅 방식을 이릅니다. 기존의 향기 마케팅은 향수나 방향제 등을 판매하는 회사에서 진행되었는데요. 후각이 중시되는 제품들은 이를 글자로 설명하는 데에 한계가 있기 때문에 당시의 향기 마케팅은 선택이 아닌, 필수적인 요소였습니다. 하지만 최근의 향기 마케팅은 과거와 달리 모두가 원하는 선택지로 손꼽히고 있습니다. 2024년 가수 태연은 혜리의 채널에 등장해 콘서트 준비 과정에 대해 설명했는데요. ‘매번 콘서트를 준비할 때마다 조향사와 함..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 24. 15:40

‘다이소에 화장품 사러 간다’ 더 이상 낯선 말이 아니에요. 오랜 기간 지속되는 경기 침체와 고물가 속에서 소비자들은 지갑은 점점 쪼그라들고 있어요. 통계청에 따르면 소매판매가 지난해 21년 만에 최대 폭으로 감소했습니다. 반면에 다이소는 꾸준히 카테고리를 확장하고 성장하면서 연매출 4조 원 돌파를 앞두고 있죠. 모두가 어려운 시기, 그럼에도 불구하고 날개를 다는 강한 브랜드들이 분명히 있습니다. 불황에도 살아남는 브랜드의 성공 방정식을 알아볼까요?   명품보다 가성비, 듀프 소비 트렌드 2025년 소비 트렌드, 그 중심에 듀프(Dupe) 소비가 있습니다. 듀프(Dupe)는 복제품을 뜻하는 단어인 Duplication에서 따왔어요. 명품의 모방 제품이나 고가 제품을 비슷하게 흉내 낸 아이템을 의미하죠. ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 24. 15:27

이 포장을 보면 어떤 생각이 드시나요?  어린 시절, 용돈을 아껴 사 먹던 추억의 맛이 떠오르시나요? 아니면, 한 번도 맛보지 못했던 옛날 과자에 대한 호기심이 샘솟나요? 현재, 식품업계는 마치 약속이라도 한 듯, 과거의 추억을 소환하는 '레트로 마케팅'에 열을 올리고 있습니다. 단순히 과거 제품을 재출시하는 것을 넘어, 브랜드의 역사와 감성을 현대적으로 재해석한 '뉴트로' 마케팅이 대세로 자리 잡은 지금 농심, 롯데, 오리온은 이러한 트렌드를 대표하는 사례입니다 이처럼 뜨거운 레트로 열풍의 숨겨진 코드와, 식품업계가 이 전략을 통해 성공을 거두는 비결은 무엇일까요?   1️⃣ 레트로 열풍, 단순 유행을 넘어 소비 트렌드로 자리 잡다최근 레트로 열풍은 단순한 유행을 넘어 하나의 확고한 소비 트렌드로 자리..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 14. 16:23

늘 상식을 뒤엎는 방식으로 업계의 트렌드를 이끌어 온 브랜드가 있어요. 바로 젠틀몬스터입니다. 메종 마르지엘라, 철권, 제니 등 장르를 가리지 않는 콜라보레이션으로 놀라움을 줬던 젠틀몬스터가 2025 신규 컬렉션을 출시했어요! 올해의 키워드는 ‘주얼리’입니다. 주얼리와 아이웨어의 경계를 의도적으로 허물면서 두 개의 세계를 하나로 연결하며, 마치 예술 작품처럼 소비자에게 그간 본 적 없던 새로운 경험을 선사했어요. 2025 젠틀몬스터 주얼리 컬렉션을 통해 아이웨어 패션의 현주소를 알아볼게요!   1️⃣ 목걸이야, 안경이야? 젠틀몬스터 2025 주얼리 컬렉션찌를듯한 보석이 눈썹 아래로 솟아오른 렌즈, 수십 개의 진주알로 뒤덮인 안경. 젠틀몬스터가 공개한 2025 신규 주얼리 컬렉션입니다. 아이웨어와 주얼리를..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 11. 15:24

새로운 시작을 앞둔 여러분은 어떤 계획과 소망을 가지고 계시나요? 작년의 아쉬움은 털어내고, 더 멋진 새 시작을 준비하고 계실 많은 분들을 위해! 오늘은 새로운 영감을 가득 충전할 수 있는 브랜드 사례를 소개하려 합니다. 전통적 항공업의 틀을 과감히 깨고 새로운 '컬쳐 플랫폼'으로 나아가고 있는 남다른 항공사, '에어로케이' 입니다.  1️⃣ 우리가 알던 항공사 마케팅은?본격적으로 에어로케이를 소개하기 앞서, 여러분들이 알고 계시던 항공사 마케팅 사례들을 떠올려 볼까요? 작년 항공산업 회복세와 함께, 항공사들은 신규 고객 유입, 락인, 잠재 수요 자극을 위한 다양한 전략을 선보였습니다. 1) 친근한 브랜드 이미지로 고객 유입제주항공은 2018년 '핑크퐁'을 시작으로 펭수, 잔망루피에 이어 올해 산리오캐릭..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 11. 09:09

제품을 구매할 때, 패키지 디자인이 마음에 들어서 선택한 적 있으신가요?  사실, 우리가 매일 접하는 제품들의 패키지는 단순히 포장 이상의 역할을 해요. 패키지는 브랜드의 정체성을 전달하고, 다른 브랜드와 차별화되는 중요한 요소이기 때문이죠. 패키지가 어떻게 브랜딩에 큰 영향을 미치는지, 차별화에 성공한 사례들을 함께 살펴볼게요!   1️⃣ 패키지에 담은 상품의 아이덴티티간단한 일상용품도 패키지에 브랜드의 철학과 아이덴티티를 담으면, 그 자체로 특별한 경험을 선사할 수 있어요. 이런 작은 디테일이 소비자에게 제품 이상의 가치를 전달하고, 브랜드와의 정서적 연결고리를 만들어줍니다. Thelma’s Treat 자사 쿠키를 판매하는 패키지를 마치 오븐처럼 제작해 판매했어요. 상상해보세요. 오븐에서 갓나온 쿠키..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 1. 22. 02:15

중고거래 플랫폼으로 알려지기 시작한 당근이 '동네', '이웃'이라는 키워드를 브랜드의 키워드로 삼으며 빠르게 확장하고 있어요!  '당근 마켓'이라는 기존 이름에서 마켓을 빼고 당근으로 서비스명을 바꾼 것 또한 중고 거래에 국한되지 않고 '당신 근처'라는 지역 생활 커뮤니티, 하이퍼로컬에 더 다가가겠다는 의지였죠. 당근은 중고거래 플랫폼에서 지역 생활 커뮤니티로 빠르게 확장하며, '당근알바' 서비스를 통해 동네 아르바이트 매칭을 제공하고 있습니다. 이를 알리기 위해 패션 플랫폼 무신사와 협업하여 '원마일 워크웨어'를 출시하고, 첫 오프라인 팝업스토어를 개최했어요. 당근과 무신사의 특별한 협업과 인사이트를 소개할게요!  1️⃣ 당근&무신사, '원마일 워크웨어' 출시당근과 무신사는 집 근처에서 일하는 사람들을..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 1. 15. 08:30

2025년을 맞이해 새로운 영감을 깨워줄 브랜드 사례를 준비했어요. 오늘은 우리나라 국민이라면 누구나 알고 있을 브랜드 '하이마트'의 색다른 변신을 전해 드리려 합니다! 알차게 생각의 폭을 한뼘 넓혀 보고 싶으시다면 지금부터 주목해 주세요. 특히 오프라인 고객 경험을 기획해야 하는 분이라면, 꼭 살펴 보시기를 추천드립니다. (참! 혹여 발생할 수 있는 의심에 대비해 말씀드리자면, 하이마트로부터 어떠한 대가도 받지 않은 자발적 분석입니다.😅)  1️⃣ 처음 선보이는 하이마트의 변신 오늘 소개해 드릴 하이마트의 색다른 변신, 바로 새롭게 오픈한 체험형 매장 '더 나노 스퀘어'입니다. 지난 9월 말 오픈한 이 공간, 직접 방문해 보니 기대보다 더 신선했는데요. 우선 보시다시피, 하이마트 이름, 이니셜도, 키..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 1. 8. 07:00