마케팅연구소, 소마코

지난 생성형 AI 광고 1편에서는 대기업들이 이미 팬덤을 가진 AI 크리에이터와 손잡는 현상을 다뤘습니다. 이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고 - 소마코생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식somako.co.kr 이번 2편에서는 한발 더 나아가, 브랜드가 직접 생성형 AI를 활용해 어떻게 소비자의 마음을 사로잡는 콘텐츠를 만드는지 야나두의 사례를 통해 깊이 있게 파헤쳐 보고자 합니다.야나두는 최근 생성형 AI를 활용해 상황극 숏폼 시리즈로 큰 화제를 모았습니다. 이 광고는 단순히 ‘AI를 사용했다’는 기술적 사실을 넘어, ‘어떻게’ 사용해야 소비자와 진정한 교감을 나눌 수 있는지 보여주는 훌륭한 레퍼런스입니다.1️⃣우리 모두의 흑역사를 소환해버린..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 30. 15:31

브랜드 스스로가 겁내는 질문, 요즘엔 바이럴 포인트다 2025년 7월, SNS와 커뮤니티에서 묘한 요청이 퍼지고 있다. "나를 까줘.""너만은 솔직하게 말해줘.""내 브랜드 좀 디스해봐." 대상은 연예인도, 친구도 아닌 AI 모델이다.ChatGPT를 비롯한 생성형 AI에게 ‘나를 로스트(roast, 팩폭)’ 해달라는 요청이 일종의 놀이처럼 번지고 있는 것. 'based on everything you know about me roast me and don't hold back in korean' 이 프롬프트를 복사해 지금 쓰고 있는 AI 툴에게 입력하면, AI는 곧 상상 이상으로 정곡을 찌를 것이다. 빈 창에 입력하면 일반적인 글이 나오지만,이미 활동했던 방에다 명령어를 주면 갑자기 나를 막 후..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 16. 14:00

알고리즘이 알아서 콘텐츠를 추천해 주고, 한 시간 만에 광고 영상이 뚝딱 만들어지는 요즘. AI는 이제 없어선 안 될 동료가 되었죠. 특히, 생성형 AI 같은 경우 직장인 10명 중 9명이 사용하고 있을 만큼 보편화되었어요. 그렇기 때문에 요즘은 AI로 광고를 만들었다는 '사실' 자체보다 AI를 활용해 어떤 '메시지'를 전달하는지가 훨씬 중요해졌는데요. 그래서 오늘은 AI를 활용해 메시지를 제대로 살려 호평을 받은 국내 마케팅 사례 3가지를 모아봤어요. 기술보다 기획이 중요한 시대, 어떤 브랜드가 AI를 어떻게 잘 써먹었는지 함께 살펴봅시다. 1️⃣ AI로 감동적인 연출을 만들어라 - MBC 출처 = MBC 유튜브 최근 AI를 잘 써서 큰 화제가 된 영상이죠. 바로, MBC의 대선 출구조사 카운트..

마케팅 인사이트/AI 2025. 6. 17. 08:00

요즘 마케팅에서 ‘AI’라는 단어, 진짜 안 들어가는 데가 없죠? 근데 이제는 그냥 AI 쓴다고 “와, 신기하다!” 할 시대는 지난 것 같아요. 오히려 너무 흔해져서, “그래서 뭐가 다른데?” 하는 반응도 함께 나오고 있습니다. 그래서 요즘은 AI를 그냥 활용하는 걸 넘어 아예 AI를 비틀거나 패러디하는 캠페인들이 등장하는 추세입니다. 1️⃣ 대체 AI를 왜 마케팅에...예전에는 ‘신기하다’ 수준이었던 기술이, 이제는 실무에 깊숙이 녹아들며 당연하게 활용되는 도구가 됐는데요. 그렇다면 도대체 왜, 마케터들은 AI를 이토록 반기고 있는 걸까요?먼저, 가장 직접적으로 와닿는 부분은 '효율성'입니다. 반복적이고 시간이 오래 걸리는 업무를 이제 AI가 대신해주고 있기 때문입니다. 그 결과 마케터들은 보다 창의..

마케팅 인사이트/AI 2025. 5. 28. 08:00

메타코리아가 지난 22일 서울 서초구 세빛섬에서 '메타 페스티벌 2025'를 개최했습니다. 현장에 소마코가 다녀왔는데요. 메타는 인공지능(AI)이 광고의 모든 과정에 개입하는 새로운 마케팅 시대를 선언했습니다. "Amp-up your business with Meta AI"를 주제로 열린 이번 행사에서는 AI 기반 광고 솔루션의 현재와 미래가 상세히 공개되었습니다. 아래는 소마코 에디터가 정리한 내용입니다. 길어요. AI가 이끄는 마케팅의 새로운 시대서은아 메타 인터내셔널 마케팅 동북아시아 및 호주, 뉴질랜드 지역 총괄은 개회사에서 "마케팅의 새로운 시대를 맞이하고 있다"며 "그 시작점이 바로 AI"라고 강조했습니다. 그는 "2017년 기업의 20%만이 AI를 도입했다면, 현재는 78%가 AI를 자..

소마코 오리지널 2025. 5. 23. 17:33

현지시각 5월 20일, 구글이 구글 I/O 2025 컨퍼런스를 개최했습니다. 지배적인 검색엔진인 덕분에 구글 정책 변화는 마케터의 업무에 많은 영향을 미치는데요. 다양한 기술 변화 중 마케터들이 주목해야 할 만한 내용들만 모아 왔습니다. 1️⃣ AI 검색 모드현재 구글은 특정 키워드를 검색했을 때 ‘AI 개요(AI Overviews) 기능’을 최상단에 띄우고 있습니다. 사실 사이트 운영자 입장에서는 별로 달갑지 않은 검색 결과였어요. 사이트 트래픽을 늘려주는 게 아니라 정보만 가져가는 경우가 많으니까요. 그러나 사이트에 직접 방문해서 원하는 것을 일일이 찾아야 하는 소비자에게는 좋은 변화일지도 모르겠네요. 실제로 AI 개요의 성과는 좋은 편이라고 구글은 밝히고 있습니다. 전 세계 15억 명 이상의 이용..

소마코 오리지널 2025. 5. 21. 13:36

유튜브가 최근 연례 브랜드캐스트(Brandcast) 행사에서 인공지능을 활용한 새로운 광고 기능 4가지를 발표했습니다. 이번에 발표된 기능들은 광고주와 시청자 모두에게 영향을 미칠 것으로 보이는데요. 특히 구글의 제미나이(Gemini) AI를 활용한 '피크 포인트(Peak Points)' 기능이 주목받고 있습니다. 1️⃣ 피크 포인트(Peak Points): 시청자 감정 고조 시점 타깃팅브랜드캐스트 행사에서 가장 주목할 만한 새 광고 기능은 '피크 포인트'였어요. 제미나이 AI를 활용해 영상 내에서 시청자들이 가장 몰입하거나 감정적으로 고조된 순간을 식별한 후, 그 직후에 광고를 배치하는 시스템입니다. 기존에는 미리 정해진 간격이나, 크리에이터가 선택한 타임스탬프를 미드롤 광고에 사용해 왔는데요. 이 수..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 19. 17:22

퍼플렉시티(Perplexity)가 페이팔(PayPal)과 전략적 제휴를 맺고 에이전트 커머스(Agentic Commerce) 시대를 연다고 발표했습니다. 이제는 AI에서 원하는 상품의 조건을 말하고, AI가 직접 비교해 온 상품을 구매하게 되는 것입니다. 이제 우리는 퍼플렉시티의 채팅 인터페이스에서 직접 상품을 구매하고, 여행을 예약하며, 티켓을 구매할 수 있게 되었습니다. 사실 퍼플렉시티는 AI 쇼핑을 이미 제공하고 있었습니다. 지난해 11월 18일(현지 시각) ‘Shop like a Pro’ 기능을 통해 쇼핑 기능을 제공하고 있었죠. 미국 현지에서 프로 계정을 사용하는 유저만 이 쇼핑 방식을 사용할 수 있어 국내에서는 큰 파장을 일으키진 못했습니다. 이 Buy with Pro 기능으로 뭘 살 수 ..

마케팅 인사이트/AI 2025. 5. 16. 10:04