마케팅연구소, 소마코

2024년...사람들은 도파민 중독?2023년 화제의 키워드 중 하나를 꼽자면 도파민을 빼놓을 수 없는데요. 특히 '도파민 중독'에 대해 사람들이 여전히 많은 관심을 가지고 있어요. 실제로 작년 베스트셀러 목록엔 도파민 중독과 관련된 도서들이 많이 올라오기도 했죠. 해외도서로는 도파민네이션, 도둑맞은 집중력이 있고, 국내도서로는 서울대 '황농문' 교수의 '몰입'이 있어요.   세 도서 모두 도파민 중독에서 벗어나기 위한 내용을 다루고 있는데요. 그중 핵심적인 방법이 바로 '디지털 디톡스'입니다.매일 아침 일어나자마자 스마트폰을 찾고, 자기 전까지도 스마트폰을 보다 잠드는 우리에게 '스마트폰과의 거리두기'가 필요하다는 거죠. 정보와 쾌락의 과잉 속에서 우리의 집중력은 더더욱 떨어질 수밖에 없으니까요. 마케..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 28. 09:30

마케터라면 새로운 툴을 가장 먼저 업무에 활용해 보는 얼리어답터들이 많을 거예요. 새로운 기술을 활용한 마케팅을 발 빠르게 선보이는 것 자체만으로도 대중의 이목을 끌 수 있거든요. 최근 가장 핫한 기술은 AI(인공지능)에요. 2022년, Open AI가 대화형 인공지능 ChatGPT(대화 전문 인공지능 챗봇)를 공개하면서 AI에 대한 기대감이 더욱 높아졌는데요. 마케팅 분야에서도 AI는 소재 선정, 콘텐츠 제작 등에서 활발하게 사용되며 업무 효율을 위한 ‘도구’로 쓰이는 중이에요. 오늘은 AI를 활용한 국내외 마케팅 사례 3가지를 통해 어떻게 AI를 마케팅에 활용할 수 있는지 살펴볼게요. 1️⃣ 오비맥주 축카스 캠페인 ‘축카스송 보내기’ 오비맥주의 브랜드 ‘카스’는 최근 ‘축카스(CHUCASS0)’ 캠페..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 27. 14:41

'찰스엔터'는 요즘 Z세대 사이에서 가장 핫한 유튜버 중 하나인데요. 연애 프로그램 '환승연애 시즌3'가 시작하면서 리액션 영상으로 화제가 됐어요. 환승연애의 에피소드를 시청하면서 실시간으로 터져나오는 자연스러운 리액션들은, 우리의 모습을 그대로 담은 것 같은데요. 이미 존재하는 콘텐츠를 보면서 리액션하는 영상이 이렇게 인기를 끌고 있는 이유는 무엇일까요? 연애 프로그램은 일반인들이 모여 대본 없이 만들어지는 만큼, 시청자들은 출연자들의 사연과 행동에 ‘과몰입’하곤 합니다. 같은 장면을 봐도 사람들마다 느끼는 감정과 해석이 다를 수 밖에 없기 때문에, 매 화가 끝나면 인터넷에서 한바탕 토론이 벌어지기도 해요. 특히 프로그램에서 섭외한 연예인 패널들은 공인이기 때문에 가감 없이 떠오르는 생각을 말하지는 못..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 26. 11:52

마케터라면 항상 트렌드나 새로운 정보에 관심을 가지고 있어야 하고, 다양한 광고 채널의 변화를 빠르게 습득해야 합니다. 실무자를 위한 마케팅 학원이 있는 것도 아니고, 도대체 ‘나와 같은 주니어는 어디서, 어떻게 공부해야 하나고요?’ 걱정하지 마세요. 오늘은 마케터가 공부할 수 있는 다양한 방법들을 소개해 드릴게요. 1️⃣온라인 강의 활용하기  클래스101, 인프런 등 온라인 강의 사이트에서 마케팅 관련 수업을 통해 실무에 필요한 기술을 빠르게 배울 수 있어요. 예를 들어, 저는 클래스101을 활용해서 데이터 드리븐 콘텐츠 마케팅, 네이버 플레이스 광고에 대한 마케팅 강의를 수강했고, 실제 업무에 적용시켰어요. 또 최근에는 디자인 협업툴인 피그마 강의를 듣고 디자이너와 커뮤니케이션하는 과정에서 유용하게 ..

마케팅 인사이트 2024. 2. 26. 11:19

요즘 금융 대기업들은 2030 세대와의 소통을 위해 한층 더 창의적이고 다양한 접근법을 시도하고 있어요. 전통적인 광고 방식을 넘어 유튜브나 SNS를 적극 활용하고, 인기 아이돌 가수를 모델로 내세우며 젊은 세대와의 연결고리를 강화하고 있죠. 구체적으로 어떤 사례들이 있는지 살펴볼게요.  1️⃣삼성증권, 유튜브 쇼츠 드라마 조회수 130만 돌파 삼성증권은 업계에서 가장 많은 유튜브 구독자수를 보유하고 있는데요. 이 공식 유튜브 채널(Samsung POP)에서 제작한 쇼츠 드라마 형식의 콘텐츠 ‘올인왕자’가 조회수 130만 뷰를 돌파하며 인기를 얻고 있어요.    ‘올인왕자’는 포트폴리오 투자를 권장하는 내용으로, 투자에 서투른 2030 세대를 타겟으로 합니다. 누구나 투자를 처음 시작했을 때 겪었던 내용..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 26. 11:04

수원에 오픈한 복합쇼핑몰 스타필드의 별마당 도서관이 SNS에서 화제예요. 압도적인 규모와 디자인으로 코엑스 별마당 도서관과는 색다른 매력을 선보였는데요. 지난 26일 오픈한 후, 27일 하루 동안에만 약 14만 명이 방문했어요. 사람이 너무 많이 몰려서 재난 문자까지 발송될 정도로 엄청난 ‘핫플’로 떠올랐는데요. 스타필드 수원점이 이렇게 인기를 얻을 수 있었던 이유를 알아볼게요. 스타필드 수원점은 기존 스타필드 매장과는 뚜렷한 차이가 있어요. 기존 스타필드 매장은 가족 단위의 고객들을 겨냥한 1세대형이라면, 스타필드 수원점은 Z세대를 겨냥한 ‘스타필드 2.0’의 시작이죠. 원래 스타필드 매장은 교외 지역에 위치하면서 가족들이 주말에 나들이로 올 수 있는 공간인데요. 스타필드 2.0은 접근성 높은 지하철 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 22. 09:30

사랑하는 사람에게 초콜릿으로 마음을 전하는 발렌타인데이. 과거에는 여성이 남성에게 초콜릿을 주며 고백하는 날이었지만 이제는 성별과 관계에 상관없이 모두가 즐기는 기념일이죠. 발렌타인데이 트렌드는 계속해서 변하고 있어요. 특히 주목해야 할 2024년 발렌타인데이 키워드는 '셀프 기프팅'입니다. 1️⃣발렌타인데이 트렌드 : Self-Gifting (셀프 기프팅)  셀프기프팅은 내가 나에게 선물하는 것을 말해요. 특히 미국에서는 발렌타인데이에 나에게 선물하는 것이 유행이라며 셀프케어와 웰니스 상품이 인기를 얻고 있어요. 미국 시장조사기관 서카나 설문조사 결과, 응답자의 39%가 “발렌타인데이 선물을 직접 샀다”라고 응답했어요. 소비자의 라이프스타일이 변화하면서 발렌타인데이 트렌드도 변한 건데요. 젊은 층의 비..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 21. 10:29

1️⃣걸어 다니는 대기업, 테일러 스위프트스위프트노믹스(Swiftonomics)'는 테일러 스위프트와 경제(Economics)를 결합한 신조어로, 테일러 스위프트가 경제에 미치는 어마어마한 파급 효과를 의미해요. 테일러 스위프트는 미국의 팝 가수로, 올해 '제66회 그래미 어워즈'에서 '올해의 앨범'상을 수상하며 역대 최초로 이 상을 4번이나 수상하는 기록을 세웠어요. 하지만 그녀는 음악적 성공을 넘어서 사회 전반에 영향을 미치고 있는 아티스트인데요. 지난 2023년에는 연예계 인물 최초로 본업의 업적을 인정받아 '올해의 인물'로 선정됐어요. 타임지는 "스위프트의 인기는 10년 넘게 이어졌지만, 올해는 특히 예술과 상업 분야에서 핵융합과 같은 에너지를 분출했다."라고 선정 이유를 밝혔어요.     2️⃣..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 2. 21. 09:30