마케팅연구소, 소마코

4월 1일 만우절은 친구들과 가벼운 거짓말 같은 장난을 치며 즐기는 날이기도 하지만 기업에 있어서는 소비자들에게 유쾌한 경험을 제공하여 기업 이미지를 긍정적으로 변화시킬 좋은 기회이기도 해요. 특히 만우절 마케팅은 소셜 미디어의 확산으로 더욱더 창의적이고 다양한 형태로 발전하고 있어요. 오늘은 F&B 기업들의 흥미로운 만우절 마케팅 사례와 소비자들의 반응을 살펴볼게요. 1️⃣ 올해도 유쾌했던 F&B 시장 해태제과는 만우절을 맞이하여 자사의 과자 3종에 재치 있는 변화를 주었어요. ‘오예스’는 ‘모몌스’로, ‘자유시간’은 ‘쉬는시간’으로 ‘칸츄리콘’은 ‘시티콘’으로 이름을 변경하여 만우절 기획 한정판 상품으로 출시한 것이에요. 이 중에서 특히 모몌스가 된 오예스가 가장 많은 반응과 활발한 바이럴을 불러일으..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 5. 09:30

최근 온더바디의 풋샴푸 브랜드인 ‘발을씻자’가 재치 있고 기발한 SNS 마케팅을 보여주었어요. 평소에도 SNS, 특히 엑스(구 트위터)를 통해 소비자들과 소통을 활발히 하며 SNS의 순기능을 십분 활용하고 있는 브랜드로 유명한 발을씻자가 이번에는 엑스에서 ‘글로벌 앰버서더 모집’ 이벤트를 열며 화제가 되었어요. 01. '발각질팩' 글로벌 엠버서더를 모집합니다 보통 ‘글로벌 앰버서더’라고 하면, 전 세계적으로 영향력 있는 인플루언서들을 대상으로 세계적인 브랜드에서 이용하는 마케팅 전략이에요. 대표적으로 샤넬, 디올 같은 명품 브랜드들이 있죠. 블랙핑크 제니와 지수가 각각 샤넬과 디올의 글로벌 엠버서더로 활동하고 있는 것처럼요. 그런데 국내 풋샴푸 브랜드 ‘발을씻자’가 글로벌 앰버서더를 뽑는다니, 이벤트 제..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 4. 09:30

마케터 취업을 준비하고 있다면 경쟁력을 높이고 전문성을 증명하는데 자격증이 필수적이기도 해요. 특히 수상 경력, 실무 포트폴리오가 없는 경우에는 더욱더 나의 능력을 어필할 수 있는 요소가 돼요. 취업을 앞두고 급하게 준비하는 것보다, 지금부터 틈틈이 준비하면 좋을 마케터 추천 자격증 3가지 'GTQ, SMAT, GA4'에 대해 알아볼게요  1️⃣ GTQ 그래픽기술자격GTQ는 Global Test for Qualification 약자로 컴퓨터 그래픽 디자인 능력을 평가하는 국가공인자격시험이에요. KPC에서 진행하는 GTQ 정기시험에는 GTQ와 GTQi가 있어요. GTQ는 포토샵, GTQi 일러스트 자격증을 말해요. 각 툴을 활용하여 다양한 디자인 작업을 수행하는 능력을 측정하는 시험이에요.  마케터라면 어..

마케팅 인사이트 2024. 4. 3. 09:30

3월 9일, 롯데웰푸드의 '가나 초콜릿 하우스 시즌3'가 서울 성수동에 새롭게 문을 열었어요. 이 팝업스토어는 초콜릿을 단순한 간식이 아닌, 디저트로써 즐길 수 있는 다양한 방법을 제시하고 있어요. 이번 팝업스토어를 통해 롯데웰푸드는 고객들에게 '가나 초콜릿'의 새로운 경험을 선사하고 있는데요, 가나 초콜릿 하우스의 자세한 팝업 행사 내용과 기대되는 마케팅 효과에 대해 살펴볼게요. 1️⃣ 시즌3까지 이어진 '가나 초콜릿 하우스' 가나 초콜릿 하우스는 2022년 봄 서울 성수동에서 처음 선보인 후, 지난해 부산 전포동 카페거리에서 시즌2를 성공적으로 운영한 바 있어요. 각 시즌은 가나 초콜릿을 활용한 독특한 디저트와 카페 음료를 제공하면서 많은 소비자의 관심을 끌었어요. 일부 프로그램은 예상을 뛰어넘는 인..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 4. 2. 09:30

SNS 콘텐츠부터 온라인 배너, CRM 문구까지. 마케터는 특정 고객을 수신자로 하는 글쓰기가 일상인 사람이에요. 마케터가 쓰는 글에는 목적이 담겨 있어요. 어떻게 구성하느냐에 따라 고객에게 효과적으로 닿아 구매, 긍정 이미지 형성 등의 목적에 도달할 수도 반대로 휘발될 수도 있어요. 따라서 마케터에게 글을 구성하는 역량은 좋은 무기가 될 수 있습니다. 오늘은 카피라이팅, 콘텐츠 마케팅을 할 때, ‘고객에게 닿는 글’을 쓰고 싶은 마케터에게 도움이 될 도서 3가지를 추천할게요. 문장 쓰는 법부터 콘텐츠 전체를 기획하고 발행하는 과정을 보여주는 책까지 다양하게 준비했어요.   01. 김선영(글밥) / 더퀘스트좋은 문장들의 합이 좋은 글이라 할 수는 없지만, 좋은 글은 대부분 좋은 문장을 담고 있어요. 좋..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 2. 09:30

최근 월스트리트저널(WSJ)은 한국의 반려돌 문화에 주목했어요. WSJ은 17일 ‘과로한 한국인들이 반려돌과 함께 휴식을 취하고 있다’는 제목의 기사를 통해 “1970년대 미국에서 잊힌 괴짜 유행이었던 애완석이 한국에서 다시 떠오르고 있다”라고 했어요. 강도 높은 업무를 견뎌내는 한국인들이 반려돌을 키우며 위안을 얻고 있다고 보도한 거예요.  1️⃣ 미디어를 통해 화제 된 반려돌 유행2021년엔 SBS 예능 프로그램 ‘미운 우리 새끼’에서 배우 임원희가 반려돌을 소개해 이목을 끌기도 했어요. 이외에도 최근 국내 보이그룹 세븐틴과 엔하이픈 멤버가 소셜미디어를 통해 반려돌 키우는 모습을 공개해 팬들 사이 화제를 모으기도 했죠.   2️⃣ 반려돌에게 위로받는 현대인반려돌이란, 실제로 키우는 반려동물이나 식물 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 4. 1. 09:30

마케팅에서 인플루언서들의 활용은 이제 흔하고 당연한 전략이 되었습니다. ‘인플루언서 마케팅’이라는 말이 통용되고 있을 정도니까요. SNS의 대중화와 함께 팔로워가 많은 이들은 자연스럽게 ‘인플루언서’가 되었고, 이들이 팔로워에게 가진 영향력을 이용해 마케팅적으로 활용하는 인플루언서 마케팅이 활발해지는 것은 당연한 순서였어요. 그런데 요즘 ‘나노 인플루언서’들이 인플루언서 시장에서 몸집을 키우고 있습니다. 이들은 누구고, 왜 존재감이 커지고 있는 걸까요?    나노 인플루언서란, 통상적으로 팔로워 수가 1000명에서 1만 명 미만인 인플루언서들을 칭합니다. 즉, 팔로워가 1000명만 넘어도 ‘인플루언서’라고 말할 수 있는 것이죠. 인플루언서는 팔로워가 가장 적은 나노부터, 마이크로, 미디엄, 매크로, 메가..

마케팅 인사이트 2024. 3. 28. 09:30

익숙한 일상을 달라진 시선으로요즘 여러분은 잘 지내고 계신가요? 아무래도 똑같은 일상이 반복되다 보면 지겹기도 하고, 새로움을 찾아보기 힘든 경우가 많죠. 그런데 여기, 익숙한 일상을 달라진 시선으로 바라보며 새로움을 창조하는 브랜드가 있어요. 바로 오버랩입니다.     보통 레저스포츠 장비들은 안전을 위해 시간이 지나면 상태가 괜찮더라도 폐기돼요. 오버랩은 수명이 다한 패러글라이딩 천부터, 텐트, 요트 돛, 다이빙 슈트까지 각종 레저스포츠에 이용되는 소재를 업사이클링해 새로운 제품으로 만들었어요. 이번 팝업은 Z세대 핫플인 더현대백화점에서 열렸는데요.   팝업스토어 안내를 위한 리플렛 역시 패러글라이딩 천을 재활용해서 만들었어요. 제가 방문했을 때는 아쉽게도 준비해뒀던 리플렛이 모두 다 떨어졌더라고요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 27. 09:30