마케팅연구소, 소마코

출시된 지 무려 22년이 된 호두마루 아이스크림. 누구에게나 익숙할 정도로 오랜 역사가 있는 호두마루가 22주년을 맞이하여 이색적인 이벤트를 열었어요.  바로 실내 클라이밍장 ‘피커스’와 콜라보한 ‘호두마루와 함께 마루를 향해!’ 이벤트입니다. ‘마루’의 뜻을 알고 계신가요? ‘마루’란, 정상, 꼭대기를 뜻하는 순우리말이에요. 마루의 뜻을 알고 나면, 클라이밍장과의 콜라보가 연관성 있게 느껴집니다. 클라이밍 역시 홀드라고 부르는 여러 돌 중 가장 꼭대기에 있는 곳을 도달하기 위한 스포츠이기 때문이죠.  1️⃣ 컨셉에 맞아떨어진 기획호두마루는 이번 이벤트를 위해 실내 클라이밍장 피커스의 실내 암벽 한 편에 호두마루 코스를 설치했어요. 홀드 역시 호두 모양과 호두마루 아이스크림 패키지 모양으로 만들었죠. 이..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 25. 09:30

갓생은 신의 '갓'과 인생의 '생'을 더한 말로, 그야말로 신과 같은 완벽한 삶을 뜻하는 신조어예요. 일과 개인 생활에서 모두 성취감을 느끼며 살아가는 이상적인 상태를 말하죠. 갓생을 사는 사람들은 균형 있는 삶을 중요시하면서도 사회적, 개인적 책임도 완벽히 수행하려고 해요. 한 마디로 '뭐든 열심히 사는 삶'이라고 정의할 수 있어요.  갓생 사는 이들은 건강한 식습관, 규칙적인 운동, 정신 건강 관리 등 자기 관리가 중요하게 여기고, 지속적인 성장을 추구하는 것도 특징인데요. '갓생 살기'에 도움이 되는 어플 3가지를 소개할게요.  🏆 대한민국 1등 건강습관 앱 '챌린저스'챌린저스는 좋은 습관을 기를 수 있도록 돕는 어플이에요. 사용자가 원하는 목표를 설정할 수 있고, 매일 체크인하며 습관 실천 여부..

마케팅 인사이트 2024. 4. 23. 09:30

에이블리가 패션 플랫폼 3사 중 유일하게 흑자를 기록했습니다. 업계 1위 무신사가 적자를 낸 가운데, 에이블리는 지난해 연결 기준 33억 원의 영업이익을 냈어요. 그 직전 연도에 기록한 744억의 적자에서 벗어나 흑자전환에 성공한 것이에요. 좋은 성적을 거두고 더 큰 도약을 위해 여러 움직임을 보이는 가운데, 에이블리 내에 웹툰, 웹소설 서비스까지 정식 론칭했어요. 패션 플랫폼인 에이블리가 웹툰, 웹소설 시장에 뛰어든 이유는 무엇일까요? 1️⃣ 알리&테무의 시대, 에이블리의 전략 에이블리가 흑자 전환에 성공했지만, 전체적인 시장의 상황은 긍정적이지 않습니다. 알리, 테무와 같은 중국발 플랫폼들이 패션 카테고리까지 확장하면서 가격경쟁력에서 큰 우위를 잡고 있기 때문이에요. 무신사나 29cm처럼 브랜드들이 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 22. 09:30

올해 짜파게티 출시 40주년을 기념하여, 농심에서 분식점 컨셉의 팝업스토어를 성수동에 오픈했어요. 컨셉은 '짜파게티 분식점'으로, 한국의 대표 짜장라면인 '짜파게티'와 분식 문화를 결합해 실제 분식집처럼 편안한 분위기에서 다양한 K푸드를 경험할 수 있도록 기획했어요.    4월 12일부터 5월 11일까지 진행되는 이 팝업스토어는 오픈하자마자 큰 인기를 얻고 있어요. 플레이존에서는 대형 짜파게티 포토존과 1984년을 컨셉으로 한 히스토리존까지, 짜파게티 관련 게임과 체험을 통해 브랜드의 역사와 문화를 경험할 수 있어요. 쿡존에서는 짜파구리, 마라 짜파게티 등의 미리 준비된 메뉴를 주문할 수 있고, 셀프 조리기기를 이용해 신라면과 너구리 등을 개인 취향에 맞게 조리하여 먹을 수 있죠.  농심은 짜파게티를 한..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 19. 09:30

배달 음식 ‘무료 배달’ 경쟁이 격화되고 있습니다. 최근, 배달 플랫폼 업계에서 쿠팡이츠가 처음으로 무료 배달을 선언했어요. 쿠팡 와우 회원들에게는 배달 음식 주문 시 배달비를 무료로 하겠다는 것이었죠.  이 선언은 배달 플랫폼 업계에서 ‘배달비 0원’ 경쟁을 촉발시켰어요. 요기요, 배달의 민족도 잇달아 무료 배달 맞불을 놓았습니다. 2위 자리를 두고 쿠팡이츠와 요기요 간 ‘이용자 뺏어오기’ 경쟁과 동시에 업계 1위 배민 역시 격차를 따라 잡히지 않기 위해 이용자를 지키고자 하고 있어요.  쿠팡이츠가 쏘아 올린 '무료 배달'이라는 공에 잇따라 동참하고 있는 것이 이를 보여주죠. 이렇게 너도나도 무료 배달 혜택을 들고 나온 배경은 무엇일까요?  1️⃣ 쿠팡이츠가 쏘아 올린 공요기요는 요기요 앱 내 ‘요기배..

마케팅 인사이트 2024. 4. 18. 09:30

마케팅에서 페르소나(Persona)란, 브랜드가 가지고 있는 이상적인 고객 프로필이라고 생각할 수 있어요. 브랜드의 제품과 서비스를 소비하는 고객을 대표하는 가상의 인물을 말해요. 잘 만들어진 페르소나는 브랜드를 소비하는 고객을 대표하는 핵심 인물로서, 고객을 더 잘 이해하고 예측하여 최적화된 마케팅을 수립할 수 있어요. 페르소나는 집단과 고객으로 나눌 수 있습니다. 우리 브랜드에는 어떤 페르소나가 적합할까요?  🙍‍♂️ 고객 페르소나 (Customer Persona) 페르소나 하면 가장 기본적으로 떠오르는 게 바로 고객 페르소나일 것 같아요. 한 명의 가상 인물을 만들어 성격과 취향, 구매 패턴 등을 정의하는 거죠. 타겟이 명확하고, 타겟들의 성향이 다양하지 않은 소규모 or 신규 비즈니스에서 적합한..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 4. 17. 09:30

버거킹이 자사의 대표 메뉴인 '와퍼 시리즈'의 판매를 40년 만에 중단한다고 깜짝 발표했어요. 이 소식은 8일에 공식 홈페이지와 앱을 통해 공지되었는데요, 버거킹의 발표에 많은 네티즌들은 놀라움과 당혹감을 표했어요. 일부에서는 만우절 이벤트가 아닌가 의심하기는 말들도 오갔습니다. 와퍼는 약 40년간 소비자와 함께했던 버거킹의 대표 메뉴였기 때문이에요. 🔎 사실은 단종 아닌 리뉴얼 이에 대해, 버거킹은 결국 와퍼가 14일 이후에도 계속 판매될 것이라고 밝혔어요. 홈페이지에는 와퍼 판매 종료는 맞지만, 이는 와퍼 40주년을 맞아 준비 중인 다양한 프로모션의 일환임을 시사하는 내용이 재공지됐어요. 사실은 와퍼의 리뉴얼을 위한 마케팅 전략이었죠. 이번 마케팅은 소비자들의 혼란을 유발하면서 이를 최악의 마케팅으로..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 16. 09:30

때로는 특별하지 않은 문구 하나가 큰 응원이 될 때가 있습니다. 힘들 때 나를 응원하는 문구를 마주하면 왠지 나에게 꼭 맞는 부적같이 느껴지기도 하죠. 지난해 11월 생명보험사회공헌재단은 방구석연구소와 손을 잡고 오픈 한 온라인 ‘감정가게’가 이번 달부터 오프라인에서도 만나볼 수 있게 되었어요. CU와 함께 특별한 캠페인을 기획했다고 하는데요. 함께 알아볼까요? 1️⃣ 청소년들을 위한 카드 이 캠페인은 생명보험재단에서 감정 카드로 청소년들의 마음을 위로하기 위해 기획한 오프라인 캠페인으로 전국 1만 7천여 개의 CU 점포에서 만나볼 수 있어요. CU를 방문하면 고객 누구나 계산대, 시식대 인근에 비치되어 있는 감정 카드를 자유롭게 무료로 가져갈 수 있습니다. 한 팩에 두 장의 카드가 구성되어 있어 하나는..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 15. 09:30