마케팅연구소, 소마코

코카콜라는 왜 Z세대를 상대로 마케팅을 했을까? - 코카콜라 제로 드림월드 팝업스토어 Editor. 청청아, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 코카 콜라가 '크리에디션' 프로젝트의 일환으로 '코카콜라 드림월드'를 출시했어요. 출시 기념으로 홍대 와이즈 파크 지하 2층에서 아르떼뮤지엄과 콜라보를 해 팝업스토어를 열었죠. 명색이 젊음의 거리인 홍대에서 열린 만큼이번 팝업스토어의 마케팅 타깃 역시 1020층이었어요. 실제로 프리 오픈 기간에는 요즘 Z세대에게 핫한 뉴진스, 로꼬 그레이 등의 스타들을 내세웠죠. 소마코 연구원들도 이번에 한걸음에 달려가 팝업스토어를 열심히 즐기면서 곳곳에 보이는 마케팅 포인트들을 가지고 왔어요. 그렇다면 코카 콜라는 왜 Z세대를 상대로 마케팅을 했는지에 대해 한 번 알아보도..

Social Marketing Korea/Voice Of SOMAKO 2022. 12. 7. 09:30

귀여운 동화 같은 브랜딩, 주룩주룩 양조장 ▼ ▼ 브랜딩은 기본적으로 '어떤 컨셉을 밑바탕에 가져올 것이냐'는 질문이 중요합니다. 예상 타겟과 마케팅 페르소나에 따라서 그 컨셉은 천차만별로 달라질 수 있어요. 그렇다면 한 편의 설화나 신화 같은, 아름다운 이야기를 담고 있는 브랜딩은 어떨까요? 스토리텔링의 힘을 그대로 담은 '주룩주룩 양조장'을 분석해보겠습니다! 강릉에서 태어난 아기 구름신의 돌 잔칫날, 돌잡이를 통해 아기 구름신이 어느 영역을 관장할지 결정된다. 강릉 신들이 선호하는 소나무, 동해, 커피, 일출을 제치고 아기 구름신은 쌀로 만든 술을 선택하여 모두를 놀라게 한다. 경포호, 주문진 해변, 오죽헌, 소금강에서의 혹독한 수련 끝에 아기 구름신은 이전에 없었던 새로운 쌀로 만든 술을 빚어낸다...

Marketing Trend/Branding 2022. 12. 6. 09:30

성공하는 팝업스토어의 훅은? ▼ ▼ ▸ 하반기 주목받은 팝업스토어 새로운 브랜드를 런칭하거나 신제품을 출시할 때, 또는 우리 브랜드의 이미지를 트렌디하게 바꾸고 싶을 때 가장 필요한 건 뭘까요? 요즘에는 많은 브랜드가 '팝업스토어'를 중요한 마케팅 방법으로 선택하고 있죠. 홍대, 성수, 익선동 등이 주로 팝업스토어가 많이 열리는 장소들이에요. 이 동네들은 젊은 세대가 주로 방문하는 유동인구가 많은 지역이면서, 동네 자체가 힙한 느낌이 있다는 공통점도 있죠. 이렇게 많은 브랜드가 팝업스토어를 열게 되면서 팝업스토어에 방문하는 것은 데이트 루틴으로 자리를 잡게 되기도 했고요. 일부러 여러 팝업스토어를 찾아다니기 위해서 홍대, 성수, 익선동 등으로 놀러 가는 경우도 많아졌어요. 그렇지만, 이렇게 팝업스토어를 ..

Marketing Trend/Branding 2022. 11. 21. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 11월 2주차 Chapter8: 온라인브랜딩 ‘메이드 인 코리아’의 자부심을 온라인으로 전이하라, 패스트파이브 홍새미 그룹장 인터뷰 글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼ ▼ 시대의 변화는 냉정하다. 적응하지 못하면 도태될 뿐이다. 전 세계 자동차 업체들이 잇달아 탈 내연기관을 선언하고 있다. 이제는 전기차나 수소차만 만들겠다는 것이다. 이에 앞으로 가장 큰 타격을 입는 업종은 카센터다. 10년 이내에 수많은 동네 카센터들이 사라질 것이다. 자동차 명장의 권위도 달라질 것이다. 매출 2위의 교육회사가 매각을 시도하고 있다고 한다. 수험생이 줄어들었기 때문이다. 지방의 대학들은 벚꽃 피는 시기의 순서대로 폐교할 거라고 한다. 인구의 변화, 기술의 변..

Social Marketing Korea/SOMAKO-Kterview 2022. 11. 9. 09:30

📂 Marketing File 3. 의 판을 바꾸는 크리에이티브와 퍼포먼스 마케팅 Interviewee 레드펭귄 Sales&Marketing사업부 O팀 이형건 팀장 Editor. 이형건 팀장, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ‘글램팜’은 언일전자의 헤어스타일링 전문 브랜드로, 영국 GHD, 미국 CHI 등 세계적인 미용기업의 ODM 전문으로 시작해 2008년 글램팜을 론칭하며 미용기기 시장의 판도를 바꿔 놓았습니다. 글램팜은 전문가들이 좀 더 편하게, 확실하게, 오래 사용할 수 있는 제품 개발로 이제 국내 전문가 시장에서는 거의 모든 미용실에서 글램팜 제품을 사용하게 되었습니다. 그리고 현재 미국, 영국, 독일, 프랑스 등 30여 개국의 헤어살롱에 제품을 공급하며 세계적인 명품 브랜드로 우뚝 섰습..

Social Marketing Korea/Voice Of SOMAKO 2022. 11. 3. 14:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 11월 1주차 Chapter7: 리브랜딩 시장이 바뀌었다, 브랜드도 달라졌다, 형지엘리트 조경현 차장 인터뷰 글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼ ▼ 온고이지신(溫故而知新), 오래된 것을 새로운 눈으로 바라보면 전혀 다른 제품이 된다. 호미가 그렇고 호랑이 이불이 그렇다. 굳이 뉴트로 트렌드를 들먹이지 않아도 ‘본래 우리 것’에 대한 아이템은 곳곳에 숨어 있다. 오래되고 평범한 것에 새로운 의미를 부여하는 것이 바로 ‘리브랜딩’이다. 바깥의 화려한 브랜드에서 잠깐 눈길을 돌려보자. 지금 가지고 있는 우리 것의 가치를 되짚어보아야 한다. 조금은 다른 시각으로 우리의 제품과 서비스를 돌아봐야 할 이유가 바로 여기에 있다. Q: 엘리트의 고객은 아무래..

Social Marketing Korea/SOMAKO-Kterview 2022. 11. 2. 09:30

📂 Marketing File 2. 틱톡 마케팅 성공사례가 된 챌린지, 어떻게 만들었을까? Interviewee 레드펭귄 Sales&Marketing사업부 N팀 최한나 팀장 Editor 최한나 팀장, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 대한민국 최초로 동원F&B에서 출시한 참치 통조림 브랜드로 시대별 유명 모델들과 함께 광고를 진행하여 신선하면서도 트렌디한 브랜드로 자리 잡았습니다.특히, 2019년 ‘이건 맛의 대참치~!’라는 CM송으로 MZ세대를 사로잡으며 동원참치의 이미지를 젊고 소통하는 브랜드로 마케팅하고 있습니다. 미션. 브랜딩 메시지 어필 타겟 확장 및 제품의 인식 전환 기존에 ‘참치는 요리에 넣어 먹는다’라는 인식을 ‘간편하게 언제 어디서나 바로 먹을 수 있다’로 소비자들의 인식을 변화하는..

Social Marketing Korea/Voice Of SOMAKO 2022. 10. 27. 14:00

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 4주차 Chapter6: 브랜드 경험 즉석 카메라, 경험에 눈을 뜨다. 인스탁스 이송이 팀장 인터뷰 글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼ ▼ 어떤 단어의 진짜 의미를 알고 싶다면 그 단어의 반대의 뜻을 가진 단어를 나열해 보면 된다. 같은 방법으로 좋은 브랜드 경험이 무엇인지 정의하려면 나쁜 브랜드 경험을 떠올려보는 것도 좋다. 단 5분이라도 손님에게 기분 좋은 시간을 선물하는 것, 그것이 거창한 ‘브랜드 경험’이라고 감히 말해도 되는 걸까? 적어도 나는 그렇다고 믿는다. 경험이란 이렇게 소비자의 발걸음을 부르거나 끊는 강력한 힘을 가졌다. 무조건 친절해야 한다는 말이 아니다. 그 가게에 가면 경험할 수 있는 보이지 않는 아우라가 있다는 ..

Social Marketing Korea/SOMAKO-Kterview 2022. 10. 26. 09:30