마케팅연구소, 소마코

모바일 SNS 시장을 주름잡고 있는 인스타그램의 뒤를 쫓아 네이버와 다음 카카오는 각각 모바일 기반 마이크로 블로그 형태의 ‘폴라’ 와 ‘플레인’을 출시했습니다. 현재까지 전 세계적으로 압도적인 이용률을 자랑하는 페이스북의 수로 인해 더욱 박차를 가하게 된 대세 SNS 인스타그램. 과연 폴라와 플레인은 그 아성을 무너뜨릴 수 있을까요? 이번 포스팅에서는 두 어플리케이션의 특징에 대해 알아보는 시간을 갖도록 하겠습니다. 우선 그 전에 두 어플리케이션의 방향성부터 짚고 넘어가야겠네요. 사실 폴라와 플레인은 사용자들을 공략하는 스탠스가 약간 다릅니다. 둘 다 모바일 기반의 SNS라는 공통점이 있긴 하지만 폴라는 마치 인스타그램을 ‘저격’해서 만들었다고 해도 과언이 아닐 정도로 닮아있습니다. 이와는 반대로 플레..

마케팅 인사이트/APP 2015. 6. 15. 14:17

마케팅을 하다 보면 자주 받는 몇 가지 질문들이 있다. 그중 하나가 앞으로 어떤 소셜 미디어 주목해야 하는가에 관한 것이다. 생각해보면 소셜 미디어의 세대교체는 소리 없이 그리고 명확한 시기 없이 빠르게 이루어지고 있다. 오프라인의 일상과 관계를 온라인으로 기록하고 공유하는 1세대 SNS인 싸이월드와 블로그, 불특정 다수와 나와의 관계를 확산시키는 2세대 SNS인 트위터와 페이스북, 그리고 최근은 3세대 SNS라고 일컬어지는 인스타그램이 이 있다. 그 외에도 폴라, 핀터레스트, moci 등의 새로운 소셜 미디어가 생성되고 있지만, 그중에서도 최근 급성장 중인 인스타그램의 중요성에 대해서 말해보고자 한다. 인스타그램은 인스턴트 카메라 instant camera와 텔레그램 telegram의 합성어로 사진과 ..

마케팅 인사이트 2015. 6. 1. 08:00

TV, 신문, 잡지, 라디오가 주요 매체였던 과거와는 달리 이제는 개인의 블로그, SNS는 물론 온라인 상에 남기는 사소한 댓글 하나까지도 마케팅에 활용될 정도로 매체의 범위가 광범위해졌습니다. 이 틈에 새로 생성된 마케팅 트랜드 중 하나가 바로 바이럴 마케팅(Viral Marketing)입니다. 바이럴은 ‘Virus’와 ‘Oral’의 합성어가 어원입니다. 거금을 들여 4대 매체에 광고하는 것보다 지인의 한 마디가 더욱 파급력 있고 제품이나 서비스의 구매에 영향을 미친다는 점을 이용한 마케팅입니다. 바이럴 마케팅에서 주목할 점은 ‘Virus’처럼 퍼져 나가는 ‘Oral’의 힘입니다. 그러나 여기서 대부분이 함정에 빠지게 되는데 함정이란 바로 Virus의 특성보다는 Oral의 특성에 집중하고 있는 것입니다..

마케팅 인사이트 2015. 5. 20. 16:18

빅데이터 [Big Data] 01. 세상을 바꾸는 데이터최근 데이터 분석에 관한 이야기를 여기저기서 들어볼 수 있습니다. 연초에 올해의 IT키워드로 수없이 등장하기도 했고 이미 소셜마케팅코리아에서도 빅데이터에 관해 이야기를 한 적이 있죠. 검색창에 빅데이터를 입력하면 하루에도 10건 이상의 새로운 기사가 뜨고 있는 것을 볼 수 있습니다. 이 빅데이터가 가진 가능성과 파워에 대해 이야기해볼까 합니다. 빅데이터의 힘으로 선거 결과도 바꿀 수 있다고 하면 어떤 생각이 들 지 모르겠습니다. 적절한 사례로 2012년 미국 대통령 선거가 있었습니다. ▲위 사진은 인용을 위해 사용되었습니다. [출처 : 위키피디아] 2012년 오바마의 재선은 빅데이터의 힘으로 이루어졌다고 해도 과언이 아닙니다. 처음 대통령에 당선될 ..

마케팅 인사이트 2014. 6. 13. 14:03

온라인 마케팅 분석 서비스(웹로그 분석, 트래킹) 5가지 1. 구글 애널리틱스(Google Analytics) (링크 : http://www.google.co.kr/intl/ko/analytics)구글에서 제공하는 엔터프라이즈급 웹로그 분석(Web log analytics) 서비스 입니다. 가장 큰 장점은 무료이고, 엄청난 데이터를 자세하게 분석해주는 표준입니다. 가장 많이 필요로 하는 데이터인 단순 트래픽 측정 뿐만아니라 사용자 흐름분석, 웹브라우저 환경 분석, 화면해상도 분석, 통신 환경 분석 등 정말 다양한 기능들을 제공해 줍니다. 하지만 이러한 너무 많은 데이터들을 정리하는데는 전문적으로 교육을 받지 않는 다면 큰 어려움이 있기 때문에 불편해 하시는 분들도 있습니다. 대표적으로 국내에서는 무료로는..

마케팅 인사이트 2013. 11. 20. 10:24

바이럴 마케팅으로 성공합니다  바이럴 마케팅을 해야 하는 시기는 따로 없습니다. 바이럴 마케팅이란 것은 시기를 타지 않기 때문입니다. 지금 당장 해야 바이럴 마케팅의 효과를 볼 수 입니다. 왜 바이럴 마케팅일까요. 바이럴 마케팅이 필요한 지금 이 순간은 어떤 상항일까요? 지난해 경영악화로 문을 닫은 자영업자 수가 83만 명에 이르렀습니다. 이 수치는 4년 만에 최대치를 기록한 것입니다.  국세청 발표에 따르면 2011년에 폐업한 개인사업자는 82만9669명으로, 2010년 대비 2만4000명이 증가했습니다. 이는 전체 개인사업자 519만5918명 중 16%에 해당되며, 2007년(84만8000명) 이래 가장 큰 규모입니다. 업종별로 살펴보면 이·미용업, 학원 등 서비스 사업자가 17만9834명으로 가장 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2012. 12. 14. 03:00

키워드 광고, 키워드 광고로 이기는 전략 인터넷 포털사이트 검색창에 단어를 입력하면 원하는 정보를 얻을 수가 있습니다. 우리는 자신이 원하는 정보를 찾기 위해 단어 혹은 여러 단어가 조합된 문자을 검색창에 입력하는데 이것이 바로 '키워드'입니다. 현재 글로벌 포털사이트인 구글도 순간 순간 발생하는 키워드 DB를 정리해서 사용자가 키워드를 입력시 빠르게 연관된 정보를 찾아내 보여주는 서비스를 제공하고 있습니다. 국내 포털사이트도 같은 서비스를 제공 하고 있습니다. 이렇게 본다면 키워드라는 것이 얼마나 중요한 부분인지 느껴지시리라고 생각이 됩니다. 포털사이트가 가장 중요하게 생각하는 것이 바로 '키워드'라는 것을 말입니다. 만약 쇼핑몰을 운영하고 있다면 검색엔진 혹은 포털사이트가 아니면 쇼핑몰이 소비자에게 ..

마케팅 인사이트 2012. 12. 13. 19:26

카카오톡, 카카오톡 페이지, 페이스북을 이길 수 있을까 카카오톡을 서비스하고 있는 카카오는 지난 11월 20일 새로운 비즈니스 모델을 발표했습니다. 그 중 가장 주목을 받았던 것이 바로 “카카오페이지” 입니다. 카카오 페이지라는 이름은 아마도 카카오가 페이스북을 경쟁상대로 보고 있기 때문이 아닐가 생각이 듭니다. 카카오페이지는카카오톡을 쓰는 누구나 디지털 콘텐츠를 만들어서 판매를 할 수 있는 새로운 생산·유통망이라고 생각하면 됩니다. 애플의 앱스토어나 구글의 플레이 같은 스토어 개념과 직접 제작이 가능한 퍼블리싱 기능이 한꺼번에 이루어져 있는 것입니다. 웹편집기(에디터)에서 스마트폰 사이즈에 딱 맞는 콘텐츠를 만들어서 페이지에 올리면 카카오톡 사용자는그것을 구매해 소비할 수 있는 개념입니다. 카카오 페이..

마케팅 인사이트 2012. 12. 11. 17:21