마케팅연구소, 소마코

120년 브랜드 '리복', MZ세대 겨냥 리브랜딩 (feat.앰배서더 이효리) ▼ ▼ 1️⃣리복, MZ세대에게 뉴트로 컨셉으로 다가가다 리복은 100여 년의 역사를 가진 스포츠 브랜드이지만, 2006년 아디다스가 인수한 후로 큰 성장을 이루지는 못했어요. 아디다스는 지난해 4월 한국 사업권을 LF에게 넘겼는데요. LF는 10월부터 본격적으로 리복을 리빌딩하기 위해 노력하고 있습니다. 리복은 전 연령대를 타겟으로 하고 있는데요. 4050세대에게는 어린 시절을 떠오르게 하는 추억의 브랜드로, MZ세대에게는 뉴트로 컨셉의 브랜드로 다가가고 있어요. 120년이나 된 브랜드 리복이 다양한 연령대를 대상으로 어떤 마케팅을 진행하고 있는지 살펴볼게요. 2️⃣리복 이효리 패딩, 동시 접속자 1만 3천 명? 10년 만에..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 7. 09:30

당신의 건강을 지켜줄 , 오메가3와 바나바잎추출물 출시 ▼ ▼ 최근, 건강에 관심을 갖는 ‘헬시 플레저’들이 늘고 있는데요. 이렇게 운동뿐만 아니라 영양제에 관심이 많은 사람들이 늘면서 또박케어LAB의 인기가 급상승하고 있어요. 김석진LAB에서 최근 로고 및 제품 리브랜딩을 통해 또박케어LAB으로 탈바꿈하면서, 소비자의 일상을 연구하는 건강 연구소로 이미지를 구축하고 있는데요. 건강 관리에 꼭 필요한 성분을 소개하고, 제품을 설계하는 브랜드로 인기를 얻게 된 또박케어LAB, 그 이유를 알아볼까요? *헬시플레저 : 건강(Health)과 기쁨(Pleasure)의 합성어로, 건강 관리의 즐거움을 가리키는 용어 1️⃣성별 연령 상관없이 필수 영양제, 오메가3 출시 최근 또박케어LAB은 오메가3 EPA DHA와 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 6. 16:29

"상상해봤니? 김치 팝업" 종가의 새로운 마케팅 (feat. 김치 앰버서더) ▼ ▼ 우리나라의 대표 김치 브랜드 ‘대상 종가’가 국내 최초로 김치를 주제로 한 팝업스토어를 열었습니다. 10월 5일부터 15일까지 열흘간 성수동에서 ‘김치 블라스트 서울 2023’ 팝업스토어를 열고, 1만명이 몰려 성공적으로 마무리되었어요. 국민 반찬을 넘어, 음식으로서 김치의 새로운 해석과 가능성을 선보인 것으로 평가받고 있어요. 팝업스토어에서 가장 인기를 끈 미식존은 이산호 셰프가 총괄하여 김치를 활용한 외국 음식을 선보여 김치를 새롭게 경험할 수 있도록 했습니다. 김치에 대한 고정관념을 깨기 위해 ‘김치, 지금껏 만나지 못한 즐거움’을 주제로 색다른 콘텐츠를 선보였어요. 식용 금을 올려 구운 페이스트리에 백김치와 새우,..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 6. 09:30

아식스 운동화가 잘파세대의 인기템이 된 이유 ▼ ▼ 최근 잘파세대(Z+alpha, 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 Z세대와 2010년대 초반 이후에 태어난 알파세대의 합성어) 사이에서 아식스의 인기가 높아지고 있습니다. 120년 된 브랜드인 아식스가 올드한 이미지를 벗고, 젊은 세대에게 인기를 얻게 된 비결을 알아볼게요. 1️⃣아식스 인기의 시작점, '젤' 시리즈 아식스의 러닝화인 '젤 카야노 14', '젤 1090', '젤 1130'등의 '젤'시리즈가 인기를 얻고 있습니다. '젤'시리즈는 모두 2000년대 초반 선보였던 제품으로 당시의 디자인을 본떠 최근 재출시한 라인인데요. 아식스의 대표 헤리티지 제품인 젤-카야노 시리즈는 30년 역사를 담은 헤리티지 스니커즈입니다. 아식스의 젤-카야..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 3. 09:30

150만명이 생기부 조회? MBTI에 이은 MZ세대 ‘셀프 분석’ 열풍 ▼  ▼   최근 정부24 민원 사이트가 일시적으로 접속 장애가 발생할 정도로, 학창 시절의 생활기록부(생기부)를 다시 찾아보는 것이 유행하고 있어요. 2030 세대들은 옛 생활기록부를 발급받아 SNS에 공유하기도 하고요. 지난 7월부터 9월 19일까지 집계한 결과, 생활기록부만 148만 여건 발급되면서 지난해보다 3.2배 증가한 수치를 기록했습니다. 예전에는 학교 행정실을 직접 방문해야 생기부를 발급받을 수 있었다면, 이제는 온라인으로 쉽게 받아볼 수 있기 때문에 유행은 더 빠르게 번졌어요. 지난달 6일 기준 인스타그램에 올라온 생활기록부 태그 글은 1만 건을 넘어섰습니다.         생활기록부에는 어릴 적 나의 꿈과 특기, 각..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 11. 2. 09:30

설화수 진설 팝업스토어, 리브랜딩 이후 타겟은 MZ와 북미? ▼  ▼  1️⃣K-뷰티 브랜드의 대표 주자, 설화수의 진설 팝업 이번 설화수 팝업스토어는 롯데백화점 잠실 에비뉴엘 지하 1층에서 진행되었는데요. 롯데백화점이 설화수 같은 대형 K-뷰티 브랜드의 팝업스토어를 오픈한 것은 이번이 처음이래요. 원래는 글로벌 뷰티 브랜드 위주로 팝업을 진행했었거든요.         이번 팝업에서는 설화수 진설 라인 제품을 체험해 볼 수 있었을 뿐만 아니라, 진설 라인 출시 기념으로 이곳에서만 만날 수 있는 단독 기획 세트 및 여러 체험 콘텐츠들이 있었어요. 특히 진설 제품을 이용한 핸드케어 서비스는 카카오톡으로 사전 예약 신청을 해야 됐는데요. 사전 예약이 금방 마감될 정도로 인기가 좋았습니다.          팝업..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 1. 09:30

29CM 홈, 리빙 카테고리에서도 성공할 수 있을까? (feat. 오늘의집) ▼ ▼ 패션 플랫폼으로 인지도가 높은 29CM가 최근에는 리빙 카테고리를 강화하고 있어요. 29CM가 리빙 카테고리 확장을 위해 어떤 활동들을 하고 있는지 한번 살펴볼게요. 1️⃣29CM HOME 인스타그램 오픈! 지난 9월, 29CM는 인스타그램 계정 29CM HOME을 오픈하며 리빙 카테고리 확대를 알렸어요. “당신이 그리는 집은 어떤 모습인가요?”라는 테마로 캠페인을 진행하기도 했고요. 취향이 뚜렷한 8명의 사람들에게 ‘집’ 하면 떠오르는 키워드, 살고 싶은 집, 당신이 그리는 집에 대해 인터뷰를 하며, 개성이 넘치는 집에 대한 다양한 의견을 들을 수 있었고요. 내가 그리던 집을 댓글로 표현하면, 추첨을 통해 쇼핑지원금과 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 31. 09:30

영화, 드라마 속 맥도날드를 찾아라! 맥도날드 ‘특별 출연’ 캠페인 ▼ ▼ 전세계적인 패스트푸드 브랜드 맥도날드는 1955년 첫 번째 정식 프랜차이즈 매장을 오픈한 이후로 오랜 기간 동안 사랑받아왔습니다. 역사가 깊고, 전 세계인들이 이용하는 글로벌 브랜드인 만큼 지난 수십 년 동안 영화, 드라마, TV, 애니메이션부터 노래, 심지어 예술 작품에까지 등장하면서 다양한 엔터테인먼트 매체에서 노출되어 왔어요. 맥도날드는 바로 이 점을 활용해 최근 '특별출연 캠페인(As Featured In)'을 공개하며 광고계에서 화제를 모았습니다. 해당 캠페인은 8월 말부터 9월 25일까지 진행됐는데, 먼저 맥도날드가 '특별출연'한 영화나 드라마 등을 모아 광고로 만들어 프리미어 상영이라는 콘셉트로 공개했어요. 미국의 유..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 30. 09:30