마케팅연구소, 소마코

Z세대가 패밀리 레스토랑에? ‘캐롤스’의 부활 ▼  ▼  서울 잠실 롯데월드몰에 패밀리 레스토랑 ‘캐롤스’(Carol’s)가 오픈했습니다. 캐롤스는 외식 기업 썬앳푸드가 28년 만에 새롭게 런칭한 패밀리 레스토랑 브랜드로, 마치 1990년대 미국 도심에서 볼 수 있었던 식당처럼 꾸며 눈길을 끌고 있어요. 빨간 벽돌과 카펫, 주황색 조명 등의 인테리어가 마치 미국 어딘가에 살고 있는 ‘캐롤’이라는 친구의 집 같기도 하죠. 캐롤스는 3050세대에게는 어린 시절 부모님과 함께 방문했던 패밀리 레스토랑 특유의 편안함을 선사하고, 패밀리 레스토랑의 옛 전성기를 겪어보지 못한 1020세대에게는 레트로 무드의 패밀리 레스토랑 경험을 제공한대요. ‘패밀리 레스토랑’하면 떠오르는 베이비 백 립, 파르페 등 정통 미국의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 13. 09:30

틱톡 1,200만뷰 찍은 K-냉동김밥, 미국에선 품절? ▼  ▼   1️⃣냉동 김밥 먹는 영상이 틱톡 1,200만뷰...?    지난 8월, 음식 콘텐츠 틱톡커인 한국계 미국인 사라 안(Sarah Ahn)이 냉동 김밥을 데워 시식하는 영상을 업로드했어요. 사라 안은 어머니에게 냉동 김밥을 권하고, 일반 김밥보다 맛있다고 어머니가 반응하는 줄거리였는데요. 무려 1,200만 뷰가 넘는 높은 인기를 얻으며, 미국 내의 K-냉동김밥 유행이 시작되었어요. 영상에 등장한 김밥은 미국의 대형 식료품 체인 트레이더 조스(Trader Joe’s)의 제품인데요. 이 제품은 한 달도 되지 않아 수백만 줄이 완판 되었고, SNS에 수많은 냉동 김밥 영상이 등장했어요. 10월에 재입고된 김밥 코너에는 '한 사람 당 한 개씩만 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 11. 10. 16:27

카톡으로 영화 선물? 왓챠 'VOD 선물하기' 런칭 ▼ ▼ 영화를 선물로 주고받을 수 있다는 사실, 알고 계신가요? 날이 갈수록 '카카오톡 선물하기'에 더 다양한 상품들과 브랜드들이 입점되고 있어요. 최근 왓챠가 '카카오톡 선물하기'를 통해 최신/인기 영화 VOD 이용권을 구매하고 선물할 수 있는 '왓챠 개봉관'을 오픈했는데요. 선물 받은 사람은 왓챠 앱에서 해당 이용권을 등록할 수 있어요. 왓챠를 구독하지 않아도 선물하기와 선물 받기 모두 가능하며, 평생 소장 형태로도 구입할 수 있어 유용해요. 왓챠가 ‘영화 선물하기’ 서비스를 오픈하게 된 이유는 뭘까요? 아마 여러분들도 넷플릭스, 왓챠, 디즈니플러스 등 최소 하나 이상의 OTT 서비스를 구독하고 계실 거예요. OTT 이용자들은 서로 계정을 공유하기도..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 11. 9. 09:30

성장하고 싶은 신입 마케터를 위한 비마케팅 도서 추천 3 ▼  ▼     신입 마케터분들이라면 다양한 마케팅 책을 적극적으로 읽고 있을 거라 생각해요. ‘스틱’, ‘훅’, ‘마케팅이다’, ‘그래서 브랜딩이 필요합니다’, 등 마케터 필독서 리스트 정보는 많은데요. 오늘은 마케팅 관련 책이 아닌 마케터를 위한 비마케팅 책을 소개하려 해요.업무 스킬을 향상하는 것도 중요하지만 그 이전에 마케팅에 대한 자신의 정의를 세우고, 깊게 생각하며, 자신의 생각을 활용할 수 있는 기반을 탄탄하게 다지는 것도 중요한데요. 단순히 일을 잘하는 것이 아니라, 나 자신을 업그레이드할 수 있는 비마케팅 도서를 추천할게요!  통찰의 시간 555    '통찰의 시간 555'은 저자가 퇴근할 때, 주말에 한 두 문장씩 트위터와 페이스..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 11. 8. 09:30

120년 브랜드 '리복', MZ세대 겨냥 리브랜딩 (feat.앰배서더 이효리) ▼ ▼ 1️⃣리복, MZ세대에게 뉴트로 컨셉으로 다가가다 리복은 100여 년의 역사를 가진 스포츠 브랜드이지만, 2006년 아디다스가 인수한 후로 큰 성장을 이루지는 못했어요. 아디다스는 지난해 4월 한국 사업권을 LF에게 넘겼는데요. LF는 10월부터 본격적으로 리복을 리빌딩하기 위해 노력하고 있습니다. 리복은 전 연령대를 타겟으로 하고 있는데요. 4050세대에게는 어린 시절을 떠오르게 하는 추억의 브랜드로, MZ세대에게는 뉴트로 컨셉의 브랜드로 다가가고 있어요. 120년이나 된 브랜드 리복이 다양한 연령대를 대상으로 어떤 마케팅을 진행하고 있는지 살펴볼게요. 2️⃣리복 이효리 패딩, 동시 접속자 1만 3천 명? 10년 만에..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 7. 09:30

당신의 건강을 지켜줄 , 오메가3와 바나바잎추출물 출시 ▼ ▼ 최근, 건강에 관심을 갖는 ‘헬시 플레저’들이 늘고 있는데요. 이렇게 운동뿐만 아니라 영양제에 관심이 많은 사람들이 늘면서 또박케어LAB의 인기가 급상승하고 있어요. 김석진LAB에서 최근 로고 및 제품 리브랜딩을 통해 또박케어LAB으로 탈바꿈하면서, 소비자의 일상을 연구하는 건강 연구소로 이미지를 구축하고 있는데요. 건강 관리에 꼭 필요한 성분을 소개하고, 제품을 설계하는 브랜드로 인기를 얻게 된 또박케어LAB, 그 이유를 알아볼까요? *헬시플레저 : 건강(Health)과 기쁨(Pleasure)의 합성어로, 건강 관리의 즐거움을 가리키는 용어 1️⃣성별 연령 상관없이 필수 영양제, 오메가3 출시 최근 또박케어LAB은 오메가3 EPA DHA와 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 6. 16:29

"상상해봤니? 김치 팝업" 종가의 새로운 마케팅 (feat. 김치 앰버서더) ▼ ▼ 우리나라의 대표 김치 브랜드 ‘대상 종가’가 국내 최초로 김치를 주제로 한 팝업스토어를 열었습니다. 10월 5일부터 15일까지 열흘간 성수동에서 ‘김치 블라스트 서울 2023’ 팝업스토어를 열고, 1만명이 몰려 성공적으로 마무리되었어요. 국민 반찬을 넘어, 음식으로서 김치의 새로운 해석과 가능성을 선보인 것으로 평가받고 있어요. 팝업스토어에서 가장 인기를 끈 미식존은 이산호 셰프가 총괄하여 김치를 활용한 외국 음식을 선보여 김치를 새롭게 경험할 수 있도록 했습니다. 김치에 대한 고정관념을 깨기 위해 ‘김치, 지금껏 만나지 못한 즐거움’을 주제로 색다른 콘텐츠를 선보였어요. 식용 금을 올려 구운 페이스트리에 백김치와 새우,..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 6. 09:30

아식스 운동화가 잘파세대의 인기템이 된 이유 ▼ ▼ 최근 잘파세대(Z+alpha, 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 Z세대와 2010년대 초반 이후에 태어난 알파세대의 합성어) 사이에서 아식스의 인기가 높아지고 있습니다. 120년 된 브랜드인 아식스가 올드한 이미지를 벗고, 젊은 세대에게 인기를 얻게 된 비결을 알아볼게요. 1️⃣아식스 인기의 시작점, '젤' 시리즈 아식스의 러닝화인 '젤 카야노 14', '젤 1090', '젤 1130'등의 '젤'시리즈가 인기를 얻고 있습니다. '젤'시리즈는 모두 2000년대 초반 선보였던 제품으로 당시의 디자인을 본떠 최근 재출시한 라인인데요. 아식스의 대표 헤리티지 제품인 젤-카야노 시리즈는 30년 역사를 담은 헤리티지 스니커즈입니다. 아식스의 젤-카야..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 3. 09:30