마케팅연구소, 소마코

넷플릭스 브랜딩 캠페인 ‘요즘 넷플 뭐봄?’ 마케팅 포인트 정리 ▼ ▼ 다양한 OTT와 넘쳐나는 콘텐츠들의 홍수 속에서 무엇을 볼지 정하는 것은 생각보다 어렵습니다. 리모콘을 쥔 채 채널을 이리 저리 돌리곤 하죠. 자연스럽게 “요즘 넷플릭스로 뭐 봐?”라는 말들이 사람들을 통해 많이 쓰이게 되고, 네이버에도 넷플릭스 추천작들을 추천하는 글들이 늘어났습니다. 이렇게 사람들 사이에서 많이 통용되게 된 말을 넷플릭스는 그대로 마케팅에 사용했습니다. ‘요즘 넷플 뭐봄?’을 캠페인 슬로건으로 내걸고, 다양한 콘텐츠와 이벤트들을 진행하고 있죠. 자사명을 그대로 카피에 사용하면서 사람들은 ‘넷플릭스’를 고유명사가 아닌 대명사로 여기게 되었습니다. OTT하면 넷플릭스부터 떠올리고, 집에서 쉬면서 TV보는 행위 자체를 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 20. 09:41

잘 나가는 넷플릭스와 흔들리는 디즈니, OTT의 미래는? ▼ ▼ 코로나19 이후 실내생활이 증가하면서 자연스레 많은 사람들의 OTT 구독이 증가했는데요, 오리지널 프로그램을 생산하던 넷플릭스에 이어 2021년부터 왓챠, 티빙, 웨이브 등에서도 오리지널 콘텐츠를 제작하기 시작했어요. 애플TV+, 디즈니+, 파라마운트(티빙), 쿠팡플레이 등 새로운 OTT 가 등장하기도 했고요. 그로부터 3년이 흘렀습니다. 그 사이에 OTT 시장은 어떻게 흘러가고 있을까요? OTT 플랫폼 산업 내에서 보이는 트렌드와 이슈, 콘텐츠 동향 등을 정리해 보는 시간을 가져볼게요! 1️⃣콘텐츠 줄이고, 채널 없애는 디즈니+ 디즈니+는 자사 라이브러리에서 콘텐츠를 조금씩 빼고 있는대요. OTT 플랫폼 안에 콘텐츠를 많이 둘 수록 더 많..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 18. 09:30

울고 싶을 때 보는 넷플릭스 애니메이션 TOP4🥹 ▼ ▼ 넷플릭스는 탄탄한 구성과 아름다운 미장센, 메시지까지 완벽한 오리지널 시리즈로 유명한데요. 사실 넷플릭스는 애니메이션에 대한 투자도 활발히 하고 있어요. 넷플릭스 오리지널 작품 중, 뜨거운 관심으로 시즌2까지 확정된 은 게임 '리그 오브 레전드'를 기반으로 만들어진 스핀 오프 애니메이션인데요. 넷플릭스는 이렇게 규모가 큰 애니메이션 시리즈까지 적극적으로 제작 중이에요. 넷플릭스에서만 볼 수 있는 한 편의 동화 같은 애니메이션, 궁금하지 않으세요? 보다보면 어느새 눈물이 또르르 흐르는 네 편의 애니메이션 작품을 소개할게요. 01. 는 크리스마스 시즌이면 생각나는 장편 애니메이션이에요. 주민끼리 싸움을 일삼는 외딴섬에 주인공 제스퍼가 우체부로 부임하면..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 4. 28. 09:30

감성적으로 가치를 전달하는 2023 슈퍼볼 광고들 ▼ ▼ 오늘 보여드릴 슈퍼볼 광고들은 현실적이면서 따뜻한 감성적인 광고들로 이루어져 있어요. 화려한 광고는 아니지만, 오히려 소비자들이 살아가는 일상과 가깝고 그래서 더 공감을 많이 받은 광고들이라고 할 수 있죠. 실제로 이런 점 때문에 이 광고들은 USA TODAY의 효과적인 슈퍼볼 광고 순위에서도 상당히 높은 순위들을 기록했습니다. 파머스 도그, 아마존, 버드 라이트의 광고를 통해서 소비자의 삶과 가까운 곳에서 전하는, '공감에 기반한' 브랜드 메시지들을 확인해 보세요. 1. Farmer's Dog "Forever" USA TODAY에서 51개 2023 슈퍼볼 광고를 대상으로 진행한 설문조사에 의하면, 사람들이 좋은 광고로 선택한 1위가 바로 이 파머..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 3. 2. 11:09

브리저튼, 워킹데드, 기묘한 이야기를 패러디한 2023 슈퍼볼 광고? ▼ ▼ 얼마 전 캔자스시티 치프스팀의 승리로 끝난 2023 슈퍼볼 광고에서는 총 51개의 광고들이 등장했는데요. 넷플릭스, GM, 도리토스, 구글, T-mobile, 아마존, 디즈니, 기아, 구글, 펩시, Jeep 등등 미국 내에서 뿐만 아니라 이름만 들어도 전 세계인이 아는 글로벌 브랜드들이 슈퍼볼 전용 광고를 냈습니다. 슈퍼볼 기간 동안에는 슈퍼볼 게임만큼이나 경기 사이에 붙는 광고들 또한 주목받는데요. 51개 광고 중에서 올해는 어떤 광고가 특히 이슈가 되었을까요? USA TODAY는 전체 슈퍼볼 광고를 대상으로 투표를 진행해 순위를 매겼는데요. USA TODAY의 설문 결과와 FORBES, CBS의 기사를 토대로 2023년 슈퍼..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 2. 27. 09:30

군침 싹 도는 넷플릭스 푸드 다큐 추천 ▼ ▼ 다양한 먹방 콘텐츠가 쏟아지는 요즘, 무작정 많이 먹는 장면들이 지겹지는 않으세요? 취향과 선호를 반영한 흥미로운 정보들과 함께 맛있는 먹방을 보고 싶다면 넷플릭스의 푸드 다큐를 추천합니다. 음식의 역사, 기호에 따른 재료 변화, 음식이 만들어지는 과정과 대접받는 사람의 마음 등 음식에서 시작하는 다채로운 이야기를 접할 수 있어요. 넷플릭스의 주력 장르이기도 한 다큐멘터리! 그렇다면 어떤 푸드 다큐로 입문하면 좋을까요? 01. 냉면 랩소디 위장까지 시원한 물냉면부터, 새콤매콤한 비빔냉면, 심심하고 담백한 평양냉면, 얼굴이 바짝 불타오르는 불냉면까지. 여름 특집으로 제작된 는 냉면 덕후를 겨냥한 푸드 인문 다큐예요. 모든 음식의 역사를 꿰뚫는 백종원의 친절하고..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 2. 24. 09:30

망 사용료, 대체 뭐예요? ▼ ▼ ▸ 망 사용료가 뭐예요? '망 사용료'라는 말, 어디선가 한 번은 들어봤을 거예요. 특히 최근 뜨거운 감자로 떠오르면서 많은 이야기가 등장하고 있어요. 아주 간략하게 정리하자면 망 사용료는 인터넷 트래픽을 일으키는 만큼 그 부담금을 지불하라는 말이에요. 여기까지 보면 별 문제 없어보이는데 왜 이곳저곳에서 이야기가 나오는 걸까요? 아주 간단하게 우리 일상을 비교해볼게요. 우리가 인터넷을 사용하기 위해서는 SK, KT, LG에서 인터넷 회선을 깔고 서비스를 제공받잖아요. 그 인터넷 사용 요금은 사용자인 소비자가 내고 있고요. 그런데 이 망 사용료는 조금 달라요. 넷플릭스나 유튜브처럼 아주 많은 사람이 사용하는 서비스는 트래픽 이용료는 소비자가 아닌 서비스 제공자가 내야 해요..

마케팅 인사이트 2022. 11. 22. 09:30

요즘 밥친구? 1박2일, 무한도전 말고 다큐멘터리! ▼ ▼ 밥 먹으면서 그동안 먹방, 미드, 영드, 한드, 예능 온갖 프로그램을 다 섭렵했나요? 그렇다면 이제는 밥을 먹으며 슴슴한 미소를 함께 안겨줄 톡톡 튀는 넷플릭스 다큐멘터리를 추천해드릴게요. 다큐멘터리는 왠지 어렵고 무거울 거라는 편견을 깨줄, 신선하고 톡톡 취는 네 작품입니다. 이것만 보면 이제 넷플릭스에서 양질의 다큐만 보게 될 지도 모르니 조심하세요! ▸ 고양이는 왜 고양이일까? 고양이에 대한 매혹적이고 사랑스러운 다큐멘터리예요. 내 품에 꼭 들어와서 달려들었다가도 획 돌아서는 고양이의 마음이 궁금했던 적 있나요? 고양이 집사라면 밥 친구로 필수 항목인 이 작품! 고양이 전문가들이 고양이의 수수께끼 같은 마음을 파고들어 잘 몰랐던 이야기를 재..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 11. 11. 09:30