마케팅연구소, 소마코

올리브영 매거진관, 쇼핑 앱에서 콘텐츠 플랫폼으로!🫒 ▼ ▼ 다양한 뷰티 브랜드들의 제품을 판매하는 CJ올리브영에서 최근 매거진관을 새로 만들었어요. 지금까진 뷰티 제품의 온오프라인 판매에만 주력했다면, 이제는 콘텐츠 플랫폼으로 범위를 확장하겠다는 건데요. 단순 판매를 넘어 콘텐츠를 통해 고객과 소통하는 플랫폼으로 한 발짝 내디딘 올리브영의 시도. 한 번 살펴볼게요. 기존 올리브영 어플에는 제품 구매, 예약과 같이 구매 관련 기능만 있었는데요. 새로 생긴 '매거진' 탭에는 헬스, 뷰티, 라이프 트렌드와 같이 다양한 생활건강 테마들을 주제로 콘텐츠가 업로드되고 있어요. 올리브영 하면 떠오르는 뷰티 소재 외에도, MZ세대들의 관심사와 관련된 다양한 콘텐츠들도 다루는데요. 심지어 전국 올리브영 매장 근처에 있..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 13. 09:30

노티드 월드🍩천 명이 줄을 섰다고? ▼ ▼ '노티드'는 2017년 런칭 이후, MZ세대 사이에서 '도넛 열풍'을 불러일으킬 정도로 폭발적인 반응을 얻고 있는 도넛 브랜드인데요. 귀여운 캐릭터와 크림 필링이 가득한 도넛 등 노티드만의 매력으로 국내에 19개의 매장을 운영하고 있어요. 지난달 말에는 서울 송파구 잠실 롯데월드몰에 ‘노티드 월드’를 오픈했고요. 노티드 월드는 볼거리 가득한 테마파크 같은 감성으로 단숨에 '잠실 핫플'이 됐어요. 오픈 첫날엔 무려 천 명이 넘는 사람들이 방문했대요. 저는 웨이팅을 피하고자, 일요일 밤 9시에 노티드 월드에 방문했는데요. 이렇게 늦은 시간에는 사람이 적겠지?라는 생각은 오산이었어요. '노티드 월드'는 어떻게 탄생하게 되었을까요? 지금부터 알아볼게요. 노티드 월드, ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 12. 09:30

4월 한국영화 기대작 TOP 3, 최종 승자는?🍿 ▼ ▼ 극장가의 비수기라 불리는 1월~3월. 등 외국 영화가 핫했던 것과 반대로, 한국영화는 쓰라린 흥행 실패를 거듭했어요. 개봉 소식과 함께 큰 기대감을 안겨준 한국영화 신작 세 편이 4월의 봄과 함께 한다고 해요. 따스하고 청명한 주말, 극장에 활기를 불어넣을 세 편의 기대작을 소개할게요. 무엇보다 세 작품의 감독 모두 코미디 작품을 연출한 경험이 있는데요. 차례로 가장 웃긴 영화감독이라는 별명이 있는 장항준 감독, 실전연애코미디 로 충무로에 데뷔한 이원석 감독, 으로 1600만 명의 관객을 끌어모은 이병헌 감독이에요. 01. 감독 장항준/ 각본 권성휘 김은희/ 12세관람가/ 상영시간 122분/ 개봉 4월 5일 줄거리: 농구선수 출신 공익근무요원 ‘양..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 4. 11. 09:30

30주년을 맞은 이마트, 추억의 로고송의 변신🎶 ▼ ▼ 난-난-난난난난 난난난 랄랄랄랄 랄랄라~ 어릴 적 이마트에서 듣던 추억의 이마트 로고송, 기억하시나요? 2000년부터 2007년까지 이마트 매장에서 나오던 이마트 로고송은 경쾌한 멜로디와 중독성 때문에 많은 사람들의 기억 속에 남아있어요. 'sake L'이라는 유튜버가 2015년에 이마트 로고송을 2배속 한 영상을 자신의 채널에 올렸고, 이 영상은 '노동요'라고 불리며 큰 유명세를 얻기도 했고요. 덕분에 이마트 로고송은 사람들의 기억 속에 깊이 각인되었죠. 최근 이마트는 30주년을 맞이해, 이마트 로고송을 활용한 콘텐츠로 마케팅을 전개하고 있는데요. 지금부터 살펴볼게요. 이마트는 잊혀질 뻔한 이마트 로고송을 사람들이 다시 기억하게 해 준 익명의 유튜..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 4. 10. 09:30

3년 만에 열린다고? 2024 파리 올림픽🏊 ▼ ▼ 2024년 7월 개최되는 파리하계올림픽! 전 대회인 2020 도쿄올림픽이 코로나19로 1년 연기되면서 2021년에 개최됐기 때문에, 이번 파리올림픽은 3년 만에 열리게 되었어요. 파리올림픽 조직위원회가 마스코트와 픽토그램 등을 공개하면서 사람들의 기대감이 더욱 커지고 있고요. 지난 12월 1일부터 올해 1월 31일까지 일반 관중 티켓 신청은 이미 완료됐는데요. 지금까지 올림픽 티켓은 아무나 쉽게 구입할 수 없었는데요. 이번엔 일반인들이 홈페이지에서 티켓을 직접 구매할 수 있게 해, 티켓 구매 과정을 투명하게 공개했어요. 예술의 나라인 프랑스가 2024년에 열릴 올림픽에 대한 기대감을 어떻게 높이고 있는지 한 번 살펴볼게요. 파리 올림픽 조직위원회는 ‘M..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 7. 09:30

맑은 눈의 광인🙂 양파쿵야와 ▼ ▼ '맑눈광' 이라는 신조어, 들어보셨나요? 맑눈광이란 '맑은 눈의 광인'이라는 말의 줄임말인데요. 맑은 눈을 하고 있지만 알 수 없는 광기가 느껴지는 사람을 일컫는 말이에요. '맑눈광'의 대표적인 밈(Meme, 인터넷 유행 코드)은 바로 양파쿵야라는 넷마블 캐릭터예요. 양파쿵야의 맑고 초롱초롱한 눈빛에서 은은한 광기가 느껴지시나요? 양파쿵야는 2003년에 넷마블에서 만든 '쿵야' 캐릭터들 중 하나인데요. 20년이 지난 요즘, 핫한 밈으로 떠오른거죠. 사람들은 '맑눈광은 건드리는 거 아니다.', '무슨 생각을 하는지 모르겠다.' 등 공감대를 형성했어요. 어떤 상황에도 침착하고 맑은 표정과 말투를 유지하며, 광기 어린 눈빛을 유지하는 '맑눈광' 캐릭터는 MZ세대 신입 사원들..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 4. 6. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 75만 회원 ‘오늘회’ 전 직원 권고사직…최근 투자 시장이 얼어붙으며 많은 스타트업이 폐업 위기에 놓였어요. 오늘 소개할 오늘회도 수백억 원의 투자를 유치하고도 위기에 봉착했는데요. 신박한 아이디어로 촉망받던 스타트업이 망하자 유통 스타트업계는 큰 충격에 빠졌어요. 1편에서는 갑작스러운 오늘회의 폐업 위기 소식, 그들의 서비스에 대해서 살펴보도록 할게요. 잘 나가던 서비스가 갑작스레 폭삭 주저앉게 된 데에는 어떤 이야기가 숨어있을까요? ❓오늘회, 무슨 일이야? 01. 9월 1일 서비스 중단 수산물 당일 배송 서비스 ‘오늘회’를 운영 중인 오늘식탁은 9월 1일 오늘회 서비스를 잠시 중단했어요. 공지문에 따르면, ‘9월 1일 서비스를 일시 중지했던..

소마코 오리지널/시리즈 2023. 4. 5. 09:30

등산러 모여라! '블랙야크 알파인 클럽' ⛰️ ▼  ▼     스포츠 브랜드 블랙야크는 MZ세대 사이에 새롭게 떠오르는 취미인 등산을 제대로 겨냥했어요. 지금까지 4050세대의 전유물로만 느껴지던 등산이 2030 세대의 관심을 받은 건 2년 채 안 되는데요, #오운완 (오늘 운동 완료)같은 태그가 SNS에서 핫해지면서, 블랙야크는 이러한 트렌드에 편승한 등산 커뮤니티를 만든거죠.       블랙야크는 2013년 BAC(블랙야크 알파인 클럽)의 시초인 ‘마운틴 북’을 론칭했어요. 산을 좋아하는 사람들이 함께 모여 정보를 나누고 아웃도어 활동을 즐길 수 있도록 도모하는 사이트였죠. 실제로 3000여 명의 회원이 순식간에 모였고, 지금의 BAC가 완성되었습니다. BAC는 15만 명 이상이 모인 아웃도어계 최대..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 4. 09:30