마케팅연구소, 소마코

잠깐! 브랜드 메시지를 알잘딱깔센으로 담으면서도 소비자의 눈길을 사로잡을 카피를 고민 중이신가요? 카피를 써야 할 때마다 제일 먼저 찾게 되는 것이 있다면, 바로 레퍼런스인데요.  하지만 막상 요즘 어떤 광고가 좋았는지, 어떤 브랜드가 카피를 잘 쓰는지 떠오르지 않아 난감했던 적이 있으실 거예요. 이런 상황을 대비해 오늘은 당장 써먹기 좋은 카피 맛집 광고 3가지를 정리해 드릴게요.  🥬 휴롬 '날것'첫 번째 사례는 착즙기 브랜드 '휴롬'의 브랜드 캠페인, '날것' 캠페인입니다. 여기서 '날것'이란 두 가지 의미를 가지는데요. 착즙기를 통해 온전히 섭취할 수 있는 날 것 그대로의 생 채소과일, 그리고 '날 건강하게 해주는 것'이라는 뜻을 담았어요. 지난해 휴롬은 '당신만의 건강을 생각합니다'라는 새로운..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 19. 09:30

최근 편의점들이 다양한 이색 콜라보 제품들을 선보이고 있어요. 어떤 제품들이 어떤 의도로 기획되었는지 자세히 살펴볼게요.   1️⃣ 비트코인 도시락 (feat. 이마트24)최근 이마트24가 국내 최대 암호 화폐 거래소인 빗썸과 손잡고 ‘비트코인 도시락’을 출시했어요. 도시락은 5900원에 판매되며, 구매 시 1만 원 상당의 비트코인 쿠폰을 받을 수 있어요.  이 쿠폰을 빗썸 앱에서 활성화하면, 비트코인이 고객의 계좌로 입금된다고 하네요. 빗썸 신규 가입자는 더 많은 혜택이 주어지는데요, 최대 3만 원 상당의 비트코인을 받을 수 있다고 하네요. 비트코인 도시락은 마케팅 전략뿐만 아니라 사회공헌 활동도 겸하고 있어요. 이마트24는 이 도시락을 팔 때마다 동일 수량을 취약 계층에 기부할 예정이라고 해요. 이번..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 17. 09:30

부처님 오신 날을 맞이해서 예년과 같이 전국 곳곳에서 불교 행사가 열렸지만, 올해는 사뭇 달랐습니다. 달라진 불교의 위상 때문인데요, 요즘 MZ세대들은 불교가 힙하게 받아들인다는 사실 알고 계셨나요? 종교와 ‘힙’은 거의 대척점에 있다고 봐도 무방할 정도로 교집합이 없어 보이지만, 요즘 불교는 어느 때보다 핫해요. 불교가 이렇게 젊은 사람들을 끌 수 있었던 가장 큰 이유는 종교의 권위를 내세우지 않고 보다 편안하게 다가갈 수 있는 문화를 형성했기 때문입니다. 더 자세히 알아볼까요?   불교가 대중들에게 친숙하게 다가갈 수 있도록 가장 큰 역할을 한 것은 ‘뉴진스님’의 등장이에요. 뉴진스님은 개그맨 윤성호의 부캐로, 자신의 트레이드 마크인 삭발머리를 이용해 스님 캐릭터로 거듭났어요. 지난해 부처님 오신 날..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 16. 09:30

'도파민', '도파민 중독'은 올해 가장 많이 사용되고 있는 단어 중 하나입니다. 실제로 최근 많은 사람들이 자신이 도파민 중독이 아닐까라는 고민을 가지고 있다고 하죠.  SNS에서도 '도파민 중독 테스트'가 화제였어요. 이러한 문제로 '도파민 디톡스', '디지털 디톡스'라는 단어까지 등장했어요. 오늘은 '도파민 디톡스'라는 이색적인 컨셉으로 뜨거운 반응을 얻어내고 있는 마케팅 사례를 알아보도록 할게요.   1️⃣ T 팩토리 '송글송글 찜질방'홍대에 위치한 복합문화공간 T 팩토리에서는 2.3~3.31까지 찜질방 컨셉의 도파민 디톡스를 주제로 ‘송글송글 찜질방’ 팝업 스토어가 열렸어요. 휴대폰을 놓지 못하고 자극적인 콘텐츠를 소비하는 사람들에게 조용한 힐링을 선물하겠다는 취지가 반영되었는데요. 찜질방 입구..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 5. 15. 09:30

마케팅, 얼마큼 알고 계신가요? 마케팅 방식은 무궁무진하고, 그에 따라 직무도 다양합니다. 대부분의 마케팅 활동은 대중에게 브랜드와 제품을 알리고 구매를 유도하는 등 이익을 발생시키는 관계를 맺는다는 점에서 목표가 같습니다. 하지만 마케팅 별 주요 무기와 전략은 명백히 다른데요. 이것이 아마 예비 마케터가 채용 사이트를 보며 알쏭달쏭한 이유, 여러분이 마케터가 되고 싶어 마케터가 되었는데 뭔가 2% 아쉬운 감정이 드는 이유일 거예요. 지금 가장 핫한 마케팅 5가지를 소개할게요. 어떤 마케터가 성향에 맞을지, 내가 가진 장점이 어떤 직무에서 무기로 쓰일지를 생각하면서, 나와 찰떡인 마케팅 직무를 찾아보세요!  1️⃣ CRM & 온사이트 마케팅CRM은 Customer Relationship Managemen..

마케팅 인사이트 2024. 5. 14. 10:47

AI 그림 콘텐츠는 인공 지능을 활용해 그림을 생성하는 새로운 유형의 아트워크예요. ChatGPT와 같은 생성형 AI는 다양한 스타일의 이미지를 만들어내며, 창작의 범위를 넓히는 데 큰 역할을 하고 있어요. 최근 몇 달 사이에 이러한 콘텐츠를 제공하는 유튜브 채널이 급격히 늘어났어요. 이러한 채널은 독창적인 아이디어를 바탕으로 하루아침에 수십, 수백만의 조회수를 기록하며 인기를 증명하고 있어요.  AI 기술을 이용한 그림은 기존보다 빠르고 다양한 실험이 가능해요. 사용자는 몇 가지 키워드만 입력하면 독창적인 작품을 얻을 수 있죠. 그중에서도 큰 인기를 얻고 있는 채널 3개를 소개할게요! 1️⃣ 먹구름막그림채널 '먹구름막그림'은  ChatGPT에게 다양하고 기발한 요청을 하고, 이를 통해 호기심을 자아내는..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 14. 09:30

'로켓 위젯'을 아시나요? 로켓 위젯은 최근 1020세대를 중심으로 새롭게 떠오르고 있는 SNS로, 지난 4월에는 앱스토어에서 소셜 네트워킹 앱 2위를 차지하기도 한 화제의 SNS입니다. 과연 로켓 위젯이 무엇이고, 왜 인기가 있는 건지 함께 알아볼게요.    1️⃣ 로켓 위젯이란?로켓 위젯은 2022년에 미국에서 개발된 앱으로, 출시 이후 바로 글로벌 인기 앱으로 등극했는데요. 2024년 4월 4주차 앱스토어 소셜 네트워킹 차트 2위를 차지하는 등 최근에는 국내에서도 젊은 층의 큰 호응을 얻고 있어요. 이 앱은 20명의 가까운 친구들과만 소통할 수 있는 폐쇄형 SNS로, 기존 SNS에 대한 피로감을 해소한다며 인기를 얻고 있어요. 로켓 위젯의 사용법은 정말 단순해요. 회원가입 후 원하는 대상과 친구를 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 5. 13. 09:30

유독 커피 광고는 한 모델과 장기 계약을 맺고 오랫동안 그 모델이 해당 브랜드의 얼굴이 되는 경우가 많아요. 카누 하면 공유, T.O.P 하면 원빈, 그리고 맥심 하면 배우 이나영이 생각나죠. 그런데 이번에 새로 나온 맥심 모카골드 광고에는 배우 이나영이 아닌 박보영이 나타났어요. 모델의 변화에서도 느껴지듯, 이번 맥심의 광고 영상 캠페인에서는 여러모로 맥심의 변화 의지가 읽힙니다. 한번 살펴볼까요?   1️⃣ 젊은 소비자층을 공략한 맥심 모카골드지난 24년간 동서식품은 배우 이나영을 전속 모델로 내세웠었어요. 배우 이나영만의 깨끗하고 세련된 이미지를 브랜드와 일치시키며 대표 커피믹스 브랜드로서 신뢰를 구축했죠.  하지만 이번에 배우 박보영으로 모델을 교체하며 동서식품은 젊은 소비자들을 공략하기로 방향을..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 5. 13. 09:30